Grã-Bretanha: Anúncios exclusivamente online cresceram 1,174%

Publicado em: 11 de março de 2019 / Atualizado em: 16 de outubro de 2020 – Autor: Konrad Wolfenstein

*No campo do comércio eletrônico, "pure play" refere-se a um modelo de negócios em que bens ou serviços são vendidos ou entregues exclusivamente pela internet, sem uma loja física.

Os gastos com publicidade pura no Reino Unido aumentaram cerca de 1.174% em pouco mais de uma década. Relatórios da GroupM, IAB, PwC e Advertising Association indicam que, entre 2005 e 2019, os formatos de publicidade digital, especialmente as plataformas dedicadas exclusivamente a esse tema, continuarão sendo um dos principais impulsionadores do crescimento dos gastos com publicidade.

A publicidade digital existe há quase uma década, começando com a criação e execução de banners, marketing por e-mail e desenvolvimento de websites. Com o crescimento das plataformas digitais, a publicidade focada em ROI (retorno sobre o investimento), como e-commerce e mecanismos de busca, expandiu as fontes de receita no setor publicitário. As campanhas publicitárias tornaram-se mais tangíveis graças aos recursos analíticos disponibilizados digitalmente, impulsionando a otimização das campanhas pelos anunciantes.

Em 2005, foram gastos apenas cerca de £336 milhões em publicidade digital, enquanto os gastos com publicidade na televisão giravam em torno de £3,5 bilhões e os com publicidade em jornais ultrapassaram £4 bilhões no mesmo ano. Em 2017, os gastos com publicidade puramente digital haviam crescido para quase £3,5 bilhões, enquanto os gastos com publicidade em jornais haviam diminuído para pouco mais de £1 bilhão. Os gastos com publicidade na televisão permaneceram praticamente inalterados, em patamar semelhante aos da publicidade tradicional. O relatório da GroupM, IAB, PwC e Advertising Community prevê que essa tendência continuará em 2019.

*No comércio eletrônico, "pure play" refere-se a um modelo de negócios em que bens ou serviços são vendidos ou entregues sem uma loja física, exclusivamente pela internet.

Estima-se que o investimento em publicidade exclusivamente online no Reino Unido tenha crescido 1.174% em pouco mais de uma década. Entre 2005 e 2019, o GroupM, o IAB, a PwC e a Advertising Association relataram que as formas digitais de publicidade, particularmente a publicidade exclusivamente online, continuarão sendo um dos principais impulsionadores do crescimento dos gastos com publicidade.

O meio digital para publicidade existe há quase uma década, começando com a criação e execução de banners publicitários, marketing por e-mail e desenvolvimento de websites. Com o crescimento das plataformas digitais, a publicidade focada no ROI (retorno sobre o investimento), como o e-commerce e as buscas online, expandiu as fontes de receita do setor. As campanhas publicitárias tornaram-se mais mensuráveis ​​devido aos recursos analíticos oferecidos pelo meio digital, o que impulsionou a otimização das campanhas pelos anunciantes.

Em 2005, foram investidos apenas cerca de 336 milhões de libras em publicidade digital, enquanto os gastos com anúncios na TV giravam em torno de 3,5 bilhões de libras e os com anúncios em jornais ultrapassaram 4 bilhões de libras no mesmo ano. Em 2017, o investimento exclusivamente em mídia digital cresceu para quase 3,5 bilhões de libras, enquanto a publicidade em jornais encolheu para pouco mais de um bilhão de libras. Os gastos com anúncios na TV estagnaram, equiparando-se aos da mídia digital. O relatório divulgado pelo Group M, IAB, PwC e Advertising Association prevê que essa tendência continuará em 2019.

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