Para 2019, a indústria de notícias fortalece os serviços aos assinantes – a indústria de notícias gira em torno das assinaturas para 2019

Publicado em: 20 de janeiro de 2019 / Atualizado em: 20 de janeiro de 2019 – Autor: Konrad Wolfenstein

Para 2019, os principais representantes da indústria de notícias estão redobrando seu foco em serviços de assinatura, com metade dos editores-chefes, CEOs, diretores administrativos e chefes de departamentos digitais citando os serviços de assinatura como sua principal fonte de receita para o novo ano.

O setor de notícias ainda busca se consolidar em meio às grandes transformações pelas quais o mercado passa, principalmente em relação à geração de lucro. Especificamente, cerca de um terço dos líderes do setor pretende apresentar a publicidade e a publicidade nativa como sua principal fonte de receita para o próximo ano. Antes da era digital, a receita publicitária era a força vital do setor. Muitos entrevistados pelo Instituto Reuters para as Previsões de Jornalismo de 2019 citaram a concorrência acirrada e os preços baixíssimos da publicidade, impulsionados pelas grandes empresas de tecnologia, como o principal motivo pelo qual as organizações de notícias não conseguem mais competir com os anunciantes da mesma forma. Plataformas como Google e Facebook oferecem acesso ao público de maneira mais eficiente e em uma escala que coloca as empresas de mídia em desvantagem competitiva. Este ano se configura como o ano da diversificação das fontes de receita, com os serviços de assinatura entre as principais prioridades das grandes empresas de notícias.

Os líderes do setor de notícias estão reforçando seu foco em serviços de assinatura para 2019, com metade dos editores-chefes, CEOs, diretores-gerais e chefes de departamentos digitais citando os serviços de assinatura como sua principal fonte de receita para o novo ano.

O setor de notícias continua a se reestruturar em meio a grandes transformações, enfrentando o desafio de como gerar lucro. Notavelmente, cerca de um terço dos líderes do setor de notícias pretendem focar em publicidade display e publicidade nativa como suas principais fontes de receita para o próximo ano. A receita publicitária era o principal pilar do setor antes da era digital. Muitos entrevistados pelo Instituto Reuters para as Previsões de Jornalismo de 2019 citaram a acirrada competição publicitária, impulsionada pelas grandes empresas de tecnologia, como o principal motivo pelo qual as organizações de notícias não conseguem mais competir com os anunciantes da mesma forma. Plataformas como Google e Facebook podem fornecer acesso a um público-alvo de forma mais eficiente e em uma escala que coloca as organizações de mídia em desvantagem competitiva. Este ano se configura como o ano da diversificação das fontes de receita, com os serviços de assinatura ascendendo ao topo das prioridades dos líderes do setor de notícias.

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