O modo de busca com IA do Google está sob fogo cruzado: Editores falam em "roubo" e temem por sua sobrevivência

O fim das buscas tradicionais na internet? As profundas consequências do poder de mercado da IA ​​do Google

O novo modo de IA do Google marca uma virada dramática na história das buscas na internet e desencadeia um dos debates mais controversos sobre direitos autorais digitais e poder de mercado. A News/Media Alliance, que representa mais de 2.000 empresas de mídia dos EUA e Canadá, chama a mais recente inovação do Google de "a definição de roubo" e alerta para consequências potencialmente devastadoras para o cenário midiático. Esse desenvolvimento pode não apenas significar o fim das buscas tradicionais na internet, mas também levantar questões fundamentais sobre o futuro do jornalismo digital e o equilíbrio de poder na internet.

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• Visão geral da IA ​​do Google: A crescente adoção leva a um declínio significativo nas taxas de cliques.

Revolução tecnológica da busca do Google

O novo modo de IA: Chatbot em vez de mecanismo de busca

Com a introdução do Modo IA, o Google promoveu uma mudança radical de paradigma, alterando fundamentalmente o funcionamento das buscas na internet. O CEO Sundar Pichai descreveu essa inovação como uma "reinvenção completa da busca" durante a conferência anual de desenvolvedores Google I/O. Atualmente disponível apenas nos EUA, o Modo IA funciona como um chatbot, permitindo que os usuários façam perguntas complexas e desenvolvam perguntas de acompanhamento, de forma semelhante ao ChatGPT ou outros sistemas de IA conversacional.

A arquitetura técnica do Modo IA difere fundamentalmente dos resultados de busca convencionais. Em vez de apresentar uma lista de links, o sistema utiliza uma técnica chamada "fan-out", na qual uma única consulta do usuário é dividida em até 16 consultas separadas. Essas capacidades de raciocínio aprimoradas permitem que o sistema acesse o próprio Knowledge Graph do Google — um gigantesco banco de dados de conteúdo coletado em toda a web. Isso possibilita que o sistema responda até mesmo a perguntas complexas e multifacetadas, "até dez perguntas em uma", como o Google afirma.

Funcionalidade e personalização aprimoradas

O Modo IA vai muito além das Visões Gerais de IA existentes, oferecendo diversas funções de busca especializadas. Entre elas, estão a Busca Profunda para pesquisas detalhadas com citações de fontes, a Busca ao Vivo para consultas em tempo real com vídeo e áudio, recursos de Agentes para buscas baseadas em tarefas e funções de busca específicas para compras. Merece destaque a personalização planejada do sistema, que permitirá aos usuários vincular seus dados do Gmail e de outros serviços do Google para integrar um "contexto mais pessoal" às suas consultas de busca.

O Google também planeja lançar o Project Mariner, um agente de IA capaz de controlar navegadores e outros softwares para realizar tarefas complexas de forma autônoma, como reservar viagens ou fazer compras. Esse desenvolvimento sinaliza a ambição do Google de evoluir de um simples mecanismo de busca para um assistente de IA completo.

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A revolução dos editores: uma ameaça existencial para as empresas de mídia

“A Definição de Roubo”: Críticas severas da Aliança de Notícias/Mídia

A crítica mais contundente ao novo modo de IA vem de Danielle Coffey, presidente e CEO da News/Media Alliance, uma das vozes mais influentes no conflito entre empresas de tecnologia e veículos de comunicação desde 2023. Coffey, que atuou por oito anos como vice-presidente executiva e conselheira jurídica da organização, traz consigo vasta experiência em defesa e estratégia para distribuição de mídia digital. Sua crítica ao Google é clara e intransigente: "Agora o Google está simplesmente se apropriando de conteúdo à força e usando-o sem pagar por ele. Isso é roubo.".

A News/Media Alliance argumenta que os links nos resultados de busca do Google eram "o último atributo positivo" dos mecanismos de busca, pois traziam tráfego e receita para os editores. O novo modo de IA, no entanto, fornece informações e respostas às perguntas dos usuários "sem lhes oferecer a infinidade de links da busca tradicional do Google". Esse desenvolvimento ameaça o modelo de negócios principal da maioria dos veículos de mídia online, que dependem da receita publicitária proveniente dos visitantes de seus sites.

Impacto econômico no setor de mídia

As consequências econômicas do Modo IA para a indústria da mídia podem ser devastadoras. Estudos já mostram que as Visões Gerais com IA reduzem as taxas de cliques em uma média de 34,5%. O Modo IA vai além, pois, ao contrário das Visões Gerais com IA, ele não exibe mais resultados de busca orgânica, eliminando completamente os tradicionais "10 links azuis". Especialistas do setor temem que os operadores de sites possam sofrer perdas de tráfego de até 40%.

Essas quedas drásticas no número de visitantes têm um impacto direto na receita publicitária, que é a principal fonte de renda para muitas empresas de mídia. Empresas de mídia menores, em particular, podem enfrentar desafios existenciais, já que muitas vezes não possuem recursos para desenvolver modelos de negócios alternativos. Especialistas em mecanismos de busca do 9to5Google alertam que o plano "pode ​​significar o fim para muitas empresas de mídia". Uma possível consequência seria que as editoras dependessem cada vez mais de conteúdo barato e de baixa qualidade para reduzir custos.

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O dilema da desativação: a estratégia "tudo ou nada" do Google

Soluções de compromisso rejeitadas

A decisão do Google de não oferecer aos editores opções de exclusão seletiva é particularmente controversa. Documentos internos divulgados como parte de um processo antitruste em andamento mostram que o Google de fato considerou opções de exclusão seletiva para editores. No entanto, essa possibilidade foi descartada porque, segundo Elizabeth Reid, chefe da Busca do Google, teria sido "extremamente complexa".

Essa decisão coloca as empresas de mídia diante de uma escolha impossível: ou elas excluem completamente seu conteúdo do treinamento de modelos de IA, o que significa que ele não aparecerá mais nos resultados de busca, ou aceitam que seu conteúdo seja usado em respostas geradas por IA sem qualquer compensação. Para as empresas de mídia menores, ser completamente excluída da busca do Google equivale praticamente a desaparecer da internet, já que o Google continua sendo o mecanismo de busca dominante.

Os problemas com os mecanismos atuais de exclusão

As opções de desativação atualmente disponíveis são praticamente inúteis para os editores. Embora os operadores de sites possam desativar os snippets, estes raramente aparecem nas análises de IA. Na prática, os editores têm apenas a opção de desaparecer completamente dos resultados de pesquisa, o que é inaceitável para a maioria. Essa estratégia de "tudo ou nada" fortalece o poder de mercado do Google e limita significativamente as opções disponíveis para os criadores de conteúdo.

O Google defende essa estratégia argumentando que a desativação seletiva seria tecnicamente complexa demais e poderia prejudicar a funcionalidade do Modo IA. Os críticos, no entanto, veem isso como uma decisão deliberada de desconsiderar os direitos dos criadores de conteúdo em favor do desenvolvimento de produtos do próprio Google.

Desafios legais e regulatórios

Investigações e questões de conformidade da UE

A União Europeia já iniciou investigações intensivas sobre as análises de IA do Google, que podem se estender também ao novo Modo de IA. A Comissão Europeia está examinando se o conteúdo gerado por IA infringe as normas europeias de direitos autorais e como ele se adequa às regras de concorrência mais rigorosas da Lei dos Mercados Digitais (DMA) e aos requisitos de plataforma da Lei dos Serviços Digitais (DSA).

Este estudo é particularmente relevante à luz da Lei Europeia da Liberdade de Imprensa (EMFA), que visa proteger a diversidade dos meios de comunicação. A UE atribui grande importância a garantir que os cidadãos tenham acesso a uma ampla gama de conteúdos de imprensa editorialmente independentes. As listas de resumos geradas por IA do Google podem comprometer essa diversidade, tornando os usuários menos propensos a visitar as fontes originais.

As autoridades de Bruxelas também estão investigando se as práticas do Google violam a proibição de autopreferência, ao conceder tratamento preferencial aos seus próprios serviços nos resultados de busca. Essas investigações fazem parte de uma fiscalização mais ampla da Lei de Marketing Digital (DMA) contra grandes empresas de tecnologia, após a multa de € 1,84 bilhão aplicada à Apple por práticas semelhantes.

Processos antitruste nos EUA

Nos Estados Unidos, organizações de mídia estão pressionando o Departamento de Justiça a usar os processos antitruste em andamento contra o Google para tomar medidas contra o AI Mode. A News/Media Alliance argumenta que medidas devem ser tomadas para limitar o domínio do Google na internet e impedir uma maior concentração de poder de mercado.

Os desafios legais são agravados pelo fato de o Google ter introduzido o Modo IA sem anunciar publicamente o novo uso de dados. Essa implementação "silenciosa" de uma mudança tão fundamental na forma como o conteúdo dos editores é utilizado reforça as críticas à falta de transparência do Google.

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Modelos de negócios alternativos e soluções para o setor

Modelos de cooperação bem-sucedidos

Embora muitas editoras vejam esse desenvolvimento com ceticismo, algumas empresas inovadoras já encontraram maneiras alternativas de cooperar com mecanismos de busca de IA. Um exemplo notável é a parceria entre o Spiegel Group e a Perplexity AI, anunciada em julho de 2024. Essa colaboração demonstra como pode ser uma cooperação construtiva entre empresas de mídia e fornecedores de IA.

Por meio dessa parceria, a Der Spiegel recebe uma parte da receita publicitária gerada por seu conteúdo na plataforma Perplexity. É importante ressaltar que o conteúdo da Spiegel não é usado para treinar um modelo de linguagem, mas exclusivamente para exibição nos resultados de busca. O grupo editorial com sede em Hamburgo enfatiza que decide qual conteúdo disponibiliza para a Perplexity, mantendo, assim, o controle sobre seu conteúdo.

Demandas por partilha de receitas

O Conselho Alemão de Cultura e outras organizações estão pressionando o Google para que reaja prontamente e garanta que autores e detentores de direitos autorais, como editoras, participem das receitas dos provedores de IA generativa. Essa demanda por uma remuneração justa reflete uma crescente conscientização de que os sistemas de IA não poderiam funcionar sem os criadores de conteúdo original.

A discussão sobre a partilha de receitas é particularmente relevante porque a Google gerou 50 mil milhões de dólares em receitas publicitárias com o seu negócio de pesquisa no primeiro trimestre de 2025 – mais de metade do total de 90 mil milhões de dólares da Alphabet. Esta enorme receita contrasta fortemente com o declínio dos rendimentos dos criadores de conteúdo, cujo trabalho constitui a base das respostas de IA da Google.

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• Visão geral do Google AI: Expansão global e novas estratégias de monetização transformam o cenário de pesquisa

Ruptura tecnológica e dinâmica de mercado

A competição pelo futuro das buscas

A introdução do Modo IA pelo Google é uma resposta direta à crescente concorrência de chatbots de IA como o ChatGPT e o Perplexity. Esses novos concorrentes se concentram em fornecer respostas diretas, em vez de apresentar principalmente uma lista de links da web, como o Google faz tradicionalmente. O sucesso dessas abordagens alternativas de busca forçou o Google a repensar fundamentalmente seu modelo de negócios de décadas.

No entanto, essa transformação traz consigo riscos significativos para o negócio principal do Google. Os investidores temem que os novos produtos de IA possam canibalizar o negócio tradicional de buscas. As Visões Gerais de IA, já disponíveis, levaram a uma queda nas taxas de cliques em anúncios, das quais a empresa depende para grande parte de sua receita.

Modelos de assinatura como uma nova fonte de receita

Com sua transição para a IA, o Google está se afastando cada vez mais de seu modelo de negócios tradicional baseado em anúncios. A empresa lançou diversos planos de assinatura, incluindo um plano padrão "AI Pro" por US$ 25 por mês e um pacote "Ultra" por US$ 250 por mês. Esses preços são ainda mais altos do que a oferta premium da OpenAI, de US$ 200 por mês, e sinalizam a intenção do Google de posicionar os recursos de IA como um serviço premium.

Essa mudança pode alterar fundamentalmente o cenário da internet, favorecendo um sistema pago e fechado em detrimento da web tradicionalmente aberta e gratuita. Para muitos usuários, isso pode dificultar o acesso à informação e ampliar a exclusão digital.

Impactos globais e perspectivas futuras

Introdução tardia na Europa

O Modo IA está atualmente disponível apenas nos EUA, e o Google ainda não anunciou um cronograma concreto para seu lançamento na Europa. A empresa cita as regulamentações da UE, particularmente a Lei dos Mercados Digitais (DMA), como a razão para esse atraso. Essa cautela regulatória demonstra que as leis europeias de proteção de dados e de concorrência podem, de fato, influenciar o desenvolvimento de produtos de grandes empresas de tecnologia.

O atraso na implementação oferece aos reguladores europeus e às empresas de mídia a oportunidade de aprender com a experiência dos EUA e desenvolver medidas preventivas. As investigações em curso na UE sobre as análises de IA do Google podem estabelecer precedentes importantes para lidar com o Modo IA.

Consequências a longo prazo para o ecossistema da internet

A introdução da inteligência artificial (IA) pode ter consequências de longo alcance para todo o ecossistema da internet. Se as respostas geradas por IA substituírem as buscas tradicionais, isso poderá levar a uma transformação fundamental da web. Sites e blogs menores poderão desaparecer, pois não receberiam mais tráfego dos mecanismos de busca. Isso reduziria a diversidade de vozes na internet e aumentaria a concentração de poder nas mãos de algumas grandes empresas de tecnologia.

Ao mesmo tempo, esse desenvolvimento pode levar a uma queda na qualidade da informação. Se os criadores de conteúdo não conseguirem mais gerar renda com seu trabalho, podem ser forçados a migrar para conteúdo de qualidade inferior ou a cessar suas atividades por completo. Isso prejudicaria a base para respostas de IA de alta qualidade e iniciaria um ciclo vicioso.

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Um ponto de virada para a era digital

O Modo IA do Google marca um ponto de virada histórico no desenvolvimento da internet e levanta questões fundamentais sobre direitos autorais digitais, poder de mercado e o futuro da distribuição de informações. As fortes críticas das editoras, lideradas pela News/Media Alliance e sua presidente, Danielle Coffey, deixam claro que esse desenvolvimento vai muito além da inovação tecnológica e levanta questões existenciais para a indústria da mídia.

A disputa entre o Google e as editoras reflete um conflito maior entre a inovação tecnológica e os modelos de negócios tradicionais. Enquanto o Google argumenta que o Modo IA representa uma evolução natural da busca e oferece melhores experiências ao usuário, as editoras veem sua própria existência ameaçada. A estratégia "tudo ou nada" do Google exacerba essas tensões e deixa pouco espaço para concessões.

As investigações regulatórias na UE e os processos antitruste em curso nos EUA provavelmente serão cruciais para determinar como essa tecnologia se desenvolverá. As decisões tomadas nos próximos meses poderão não apenas moldar o futuro das buscas na internet, mas também estabelecer precedentes sobre como as tecnologias de IA e as plataformas digitais serão gerenciadas.

Para a indústria da mídia, será crucial desenvolver modelos de negócios inovadores e, ao mesmo tempo, lutar por uma remuneração justa. A parceria entre Spiegel e Perplexity demonstra que colaborações construtivas são possíveis, mas exigem uma mudança de mentalidade tanto por parte das empresas de tecnologia quanto das organizações de mídia.

Em última análise, não é apenas o futuro de empresas individuais que está em jogo, mas sim a questão de como a internet pode continuar sendo uma fonte de informação diversificada e de alta qualidade. A resposta a essa pergunta determinará decisivamente se a internet permanecerá um meio aberto e diversificado no futuro ou se desenvolverá em um sistema controlado por alguns grandes players.

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