Economia de plataforma em transição: desenvolvimentos de setembro de 2018 a setembro de 2025

### O paradoxo digital da Alemanha: de "novo território" a retardatário - com uma previsão surpreendente ### A revolução silenciosa: como a IA virou completamente os gigantes das plataformas de cabeça para baixo desde 2018 ### Mais do que apenas a Amazon: por que novos players como Temu e B2B estão mudando completamente as regras do jogo ### Mercado de 40 trilhões de dólares: quem são os vencedores e os perdedores da nova era das plataformas?

Esqueça 2018: é por isso que tudo é diferente hoje no mundo das plataformas, da IA ​​à regulamentação

O que poderia acontecer em sete anos? No mundo das plataformas digitais, isso equivale a uma revolução. Um mercado que já era avaliado em impressionantes US$ 7 trilhões em 2018 se tornou um colosso de US$ 40 trilhões até 2025 – uma explosão virtualmente inimaginável de capital digital. Em 2018, analisamos a emergente economia de plataformas como um modelo no qual marketplaces digitais como Amazon, Uber e lojas de aplicativos estavam reorganizando a economia. A previsão era: eles revolucionariam fundamentalmente os mercados. Hoje sabemos: essa previsão era um eufemismo.

No entanto, uma análise atual do cenário revela mais do que apenas crescimento exponencial. As regras do jogo mudaram fundamentalmente e o equilíbrio de poder se alterou drasticamente. Enquanto os gigantes da tecnologia dos EUA e da Ásia quebram recordes de valorização, a Europa e a África correm o risco de se tornarem colônias digitais, cuja participação nesse mercado futuro permanece marginal. Ao mesmo tempo, uma tecnologia que mal desempenhou um papel na análise em 2018 mudou tudo: a inteligência artificial se tornou o novo motor do mundo das plataformas, redefinindo a eficiência, a personalização e modelos de negócios inteiros. Essa transformação é acompanhada por uma crescente concentração de poder de mercado, a ascensão de novos players agressivos como a Temu e tentativas políticas de encerrar a fase digital do Velho Oeste com regulamentações como a DMA e a DSA. A análise a seguir se aprofunda nesses desenvolvimentos e mostra quem são os vencedores e os perdedores dessa nova era e por que, apesar do progresso, a Alemanha corre o risco de finalmente ficar para trás.

Adequado para:

• Ficha informativa 2018: Economia de plataforma – Economia de plataforma

De 7 a 40 trilhões: como o mundo da tecnologia explodiu – e a Europa perdeu o rumo

Em setembro de 2018, analisamos a nova área emergente da economia de plataforma. Economia de plataforma refere-se a um modelo econômico no qual plataformas digitais atuam como intermediárias entre fornecedores e consumidores. Em vez de produzirem produtos ou serviços elas mesmas, as plataformas criam um mercado digital onde diferentes atores podem interagir entre si.

Exemplos:

• Amazon, eBay → conecte vendedores e compradores.
• Uber, Airbnb → conecte prestadores de serviços (motoristas, proprietários) e clientes.
• Lojas de aplicativos → conectam desenvolvedores e usuários.

Marca:

• Efeitos de rede: quanto mais participantes, mais atrativa a plataforma se torna.
• Dados como um ativo central: as plataformas ganham vantagens por meio de dados do usuário.
• Baixos custos de transação: a corretagem é digital e eficiente.

Resumindo: a economia de plataforma cria mercados sem necessariamente ser produtora ou fornecedora, mas sim por meio da organização e do controle das interações.

Uma comparação com a situação atual revela mudanças drásticas em quase todas as áreas analisadas.

Crescimento e avaliações de mercado

2018

Em 2018, foram documentadas aproximadamente 500 plataformas digitais existentes, com taxas de crescimento anual superiores a 20%. O valor das 60 plataformas mais valiosas era de US$ 7 trilhões, e todas as empresas de plataforma combinadas atingiram US$ 8,5 bilhões.

2025

O desenvolvimento acelerou exponencialmente. As 100 empresas mais valiosas do mundo atingiram a marca de US$ 40 trilhões pela primeira vez, com uma capitalização de mercado de US$ 42,6 trilhões, em 31 de março de 2025. Só as gigantes da tecnologia estão apresentando taxas de crescimento impressionantes: a Apple lidera com uma capitalização de mercado de US$ 3,3 trilhões, seguida pela Microsoft (US$ 2,8 trilhões), Nvidia (US$ 2,6 trilhões) e Amazon (mais de US$ 2 trilhões).

A posição da Europa na economia de plataformas

2018

A Europa já estava dramaticamente atrasada, com apenas 3% do valor global da plataforma, enquanto os EUA controlavam 67% e a Ásia 30%.

2025

A situação praticamente não melhorou. Europa e África continuam a desempenhar um papel secundário no mundo das plataformas – a participação europeia permanece inalterada em apenas 2%. Apesar da Lei de Mercados Digitais (DMA) e da Lei de Serviços Digitais (DSA), a Europa permanece perigosamente atrasada. A participação da economia digital no Produto Interno Bruto (PIB) é de quase 10% nos EUA, enquanto na Europa é de apenas cerca de 6%.

Compras B2B: cadeias de suprimentos, comércio, mercados e fornecimento suportado por IA com accio.com-image: xpert.digital

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Alemanha: Do novo território ao atraso digital

2018

O site citou um estudo assustador da Bitkom: 54% das empresas alemãs pesquisadas nunca tinham ouvido falar do termo “plataforma digital”.

2025

Embora a Alemanha tenha melhorado, ainda ocupa apenas a 14ª posição na comparação de digitalização em toda a UE. No segmento de economia digital, a Alemanha ocupa a 8ª posição na UE, a 9ª em qualidade de rede e apenas a 15ª em habilidades digitais. Ao mesmo tempo, segundo a Forrester, a Alemanha deverá ser o "mercado digitalmente mais avançado da Europa" até 2029, com um crescimento do comércio eletrônico de 50%, para 146 bilhões de euros.

Plataformas B2B: do segmento de nicho ao mainstream

2018

As plataformas B2B ainda eram um segmento sub-representado, embora a China já fosse considerada um impulsionador da inovação nessa área.

2025

Os marketplaces B2B na Alemanha apresentam um crescimento anual de 17,5% — significativamente superior ao do mercado de e-commerce em geral, que registra 11%. Em 2018, 30% das empresas industriais utilizavam plataformas de transação e outros 15% planejam utilizar esses sistemas até 2025. Apesar dos desafios macroeconômicos, o e-commerce B2B apresenta um crescimento constante de 8,1%.

Inteligência artificial como um gamechanger

2018

A IA não desempenhou um papel explícito nos modelos de negócios da plataforma na análise original.

2025

A IA revolucionou a economia de plataformas. As plataformas digitais estão cada vez mais integrando inteligência artificial para aprimorar os processos de corretagem e alcançar um aumento significativo na eficiência e qualidade da corretagem. 92% das marcas utilizam IA para sugestões personalizadas de produtos e chatbots. As plataformas de integração de IA se tornarão ferramentas indispensáveis ​​na TI moderna até 2025.

Mobilidade e Logística: Novas Dimensões

2018

A Uber foi citada como exemplo, com um valor de mercado de mais de 70 bilhões de dólares americanos, enquanto a Europcar estava abaixo de 3 bilhões.

2025

A Uber está sendo negociada atualmente a cerca de US$ 79 por ação. As plataformas de logística evoluíram – a Amazon AWS está registrando taxas de crescimento de 19% e pode atingir aproximadamente US$ 130 bilhões em receita somente com a AWS até 2025.

Marketplaces e comércio eletrônico: a concentração está aumentando

2018

A Amazon e outros marketplaces já dominavam, mas a concentração era menos pronunciada.

2025

Os marketplaces atingiram uma participação de 55% nas vendas de e-commerce na Alemanha. Amazon e eBay continuam a dominar, enquanto novos players como o Temu estão revolucionando a UE com taxas de crescimento anual de 60% a 100%. Os marketplaces online continuam sendo o motor do crescimento, com uma expectativa de crescimento de 4,7%, para aproximadamente € 44 bilhões.

Adequado para:

• 2018: As plataformas digitais estão transformando a economia global

Regulação e Governança

2018

Aspectos regulatórios desempenharam um papel menor na análise original.

2025

A implementação da Lei dos Mercados Digitais (DMA) e da Lei dos Serviços Digitais (DSA) na Europa causou impacto em todo o mundo, levando a ajustes significativos nos modelos de negócios e nas arquiteturas técnicas. A complexidade regulatória está se tornando não apenas um desafio, mas também uma fonte de inovação.

Mudança acelerada com problemas persistentes

Embora as dimensões quantitativas da economia de plataforma tenham se multiplicado desde 2018 — de US$ 7 trilhões para mais de US$ 40 trilhões em valor total —, problemas estruturais persistem. A posição marginal da Europa praticamente não melhorou, apesar dos esforços regulatórios. A Alemanha progrediu, mas está atrasada na comparação internacional.

A integração da IA, a expansão para mercados B2B e o aumento da regulamentação estão moldando a nova fase da economia de plataformas. Ao mesmo tempo, a concentração de mercado está se intensificando, enquanto novos players asiáticos, como a Temu, desafiam a ordem estabelecida. A previsão de 2018 de que as plataformas "transformariam a economia de baixo para cima" se mostrou precisa – com todas as oportunidades e riscos que essa transformação acarreta.

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