A receita publicitária de podcasts nos EUA aumentará nos próximos anos e será sustentada exclusivamente pelo rastreamento de anúncios, de acordo com a análise mais recente do Interactive Advertising Bureau e da PwC.
A maior lacuna na publicidade em podcasts atualmente é a falta de métricas padronizadas para rastreamento de anúncios. Os anunciantes buscam as mesmas métricas detalhadas, como impressões, que são comuns em outras compras digitais ao explorar o podcast como opção de campanha.
Com o desenvolvimento de indicadores-chave de desempenho (KPIs) no cenário publicitário, os anunciantes podem começar a usar testes padronizados e baseados em dados para determinar se os ouvintes estão realmente interagindo com seus anúncios. A Apple liderou a busca por maior transparência sobre como as pessoas consomem podcasts em 2017, ao abrir o Google Analytics para editores de podcasts. Alguns desenvolvimentos notáveis nessa área continuaram em dezembro de 2018, quando a NPR lançou o sistema Remote Audio Data (RAD) e o IAB desenvolveu um programa de certificação de mensuração de podcasts.
Apesar do progresso que o mercado de publicidade em podcasts ainda precisa alcançar, a receita publicitária desse segmento somente nos EUA deve aumentar em quase 30% este ano. Esse crescimento anual faz parte de uma tendência ascendente mais ampla, com a IAB e a PwC prevendo um aumento de 290% na receita publicitária de podcasts entre 2016 e 2020.
A receita publicitária de podcasts nos EUA deverá crescer nos próximos anos e será ainda mais impulsionada pelo rastreamento de anúncios, de acordo com a análise mais recente do Interactive Advertising Bureau e da PwC.
A principal lacuna atual na publicidade em podcasts é a falta de métricas padronizadas de rastreamento de anúncios. Os anunciantes buscam as mesmas métricas detalhadas, como impressões, que são comuns em outras compras digitais, ao considerarem o podcast como opção para uma campanha.
Com o desenvolvimento de métricas no cenário publicitário, os anunciantes podem começar a usar verificações padronizadas baseadas em dados para verificar se os ouvintes estão realmente prestando atenção aos seus anúncios. A Apple deu início à busca por mais transparência sobre como as pessoas consomem podcasts em 2017, quando abriu o acesso às análises para os editores de podcasts. Alguns desenvolvimentos notáveis nessa área continuaram em dezembro de 2018, quando a NPR lançou o sistema Remote Audio Data (RAD) e o IAB criou um programa de certificação de mensuração de podcasts.
Apesar do progresso que o mercado de publicidade em podcasts ainda precisa fazer, a receita publicitária proveniente de podcasts deve crescer quase 30% somente neste ano nos EUA. Esse crescimento anual faz parte de uma tendência geral de alta, com a IAB e a PwC estimando que, entre 2016 e 2020, a receita publicitária de podcasts deverá aumentar 290%.
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