Críticas: TOP 100 SEO não é nada bom

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Publicado em: 12 de fevereiro de 2021 / Atualizado em: 1 de outubro de 2024 – Autor: Konrad Wolfenstein

É um tema em voga, mas a questão me intriga há muito tempo: quanto dos serviços de SEO oferecidos por profissionais e agências de otimização para mecanismos de busca é realmente SEO de qualidade? Como posso descobrir rapidamente quem domina o assunto usando métodos simples? Eu mesmo fui um dos pioneiros em otimização para mecanismos de busca (2001/02) com meu domínio SEO.AG (que ainda possuo).

TOP 100 SEO não tão top - Imagem: Rawpixel.com|Shutterstock.com

TOP 100 SEO não é tão importante assim – Imagem: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO é importante, mas há muito tempo não o considero um modelo de negócio independente, pois meu foco mudou para o desenvolvimento de negócios internacionais. Nesse contexto, o SEO é apenas um fator entre muitos, e incorporo parceiros conforme a necessidade. Devo admitir que SEO é um trabalho ingrato. As expectativas dos clientes são altas. Às vezes, parecia que esperavam que eu conquistasse o mundo por trocados. As melhores ofertas eram as "lucrativas": baseadas em resultados. Claro, você constrói meticulosamente o cenário de SEO para outros e espera ser recompensado de acordo. Também entendo o outro lado. E como o SEO é um negócio muito intenso que só funciona com base na confiança e na paciência, consegui desenvolver minhas habilidades por meio de novos contatos e chegar à minha atual área de especialização.

Tudo começou muito antes, quando, de repente, quase todas as agências de impressão que mal tinham conseguido entrar na internet começaram a oferecer otimização para mecanismos de busca (SEO) em letras garrafais. E como o SEO é um mercado opaco, onde se pode usar todo tipo de truque para fazer os números parecerem bons, todo tipo de gente, e consequentemente todos os oportunistas em busca de lucro fácil, se reuniram sob o sol do SEO. Hoje em dia, o SEO é praticamente onipresente. Alguns ainda o tratam como uma ciência secreta, enquanto para outros ele já está incluso em seus diversos pacotes padrão, premium, ouro e outros. Outros descobriram como inflar os números para que pareçam "ótimos". Ótimos, mas no sentido literal de inacreditáveis ou até mesmo absurdos.

Então, estou por fora e posso dizer honestamente que não estou poluindo a internet nem criticando SEO. Mas recebo com bastante frequência ofertas "ótimas" de SEO pelo LinkedIn, tanto de fontes nacionais quanto internacionais, e quando você analisa mais de perto, percebe rapidamente quanta conversa fiada está por trás delas. A questão é: se eu estou recebendo todas essas ofertas "ótimas", quem mais está recebendo esse spam e ainda consegue distinguir entre as que são realmente boas e as que não são?

Como o SEO não é a especialidade de algumas pessoas (algo que geralmente elas mesmas sabem), elas o utilizam como trampolim para integrar seus pacotes de serviços, que são diferentes, e promovê-los como se fossem igualmente importantes. Vendas são o verdadeiro negócio.

Eles também não economizam em referências de alto nível. Mas quase nunca fica claro o que exatamente foi feito. Quem realmente fez o trabalho. Normalmente, o departamento interno de TI ou marketing da empresa já fez um bom trabalho. Eles acertaram em alguns pontos. Mas aí contratam suporte externo de SEO porque querem melhorar ainda mais, e de repente todo o serviço é listado como referência de SEO no site do suporte externo. Já vi isso acontecer antes.

É verdade que implementar as medidas de SEO desejadas pelos clientes também é difícil. Quanto maior a empresa, maiores as intrigas internas e os obstáculos para a aprovação dessas necessidades. Além disso, é exaustivo lutar por cada detalhe em inúmeras reuniões e discussões. Por isso, algumas pessoas dizem: "Por que me matar de trabalhar? Vou continuar fazendo o que sempre fiz. Se eles estiverem satisfeitos, ótimo! Serei pago pelo esforço." Eu entendo, mas é difícil manter a paixão por SEO a longo prazo.

Mas nem todos são assim. Isso se aplica ao cliente e também ao SEO. Aqueles que têm boas intenções precisam se encontrar, e isso não é tão fácil.

Por um lado, aqueles que mais fazem barulho são justamente os que têm um desempenho questionável em SEO, e por outro, os clientes não conseguem encontrar o especialista em SEO certo porque eles tendem a trabalhar de forma discreta e silenciosa. SEO é uma arte complexa que envolve análise, pesquisa e observação.

Isso me levou a questionar como alguém que não entende o mercado de SEO pode distinguir o bom do ruim. Certamente deve haver uma maneira, além do marketing ostentoso e das referências exageradas, de encontrar pelo menos algumas pistas para examinar de forma mais crítica o serviço ou a agência de SEO em questão.

SEO é importante, mas dá muito trabalho – Imagem: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Procedi de forma semelhante ao meu projeto de instalação de energia solar e apresentei dois pontos-chave que podem ser verificados externamente:

Protocolo HTTPS
Velocidade da página

O protocolo HTTPS é a parte inicial do URL necessária para acessar um site : https://xpert.digital

Quando digitamos o endereço de domínio de um site no navegador, o protocolo http:// ou https:// é adicionado automaticamente antes dele, dependendo de qual protocolo está definido como padrão no navegador. Atualmente, o mais comum é o protocolo HTTPS.

Adequado para:

Mais de 30% dos instaladores de energia solar ainda não entraram na era digital

Como a transição do protocolo HTTP para o HTTPS não exige um esforço significativo da equipe de TI, considerei-a, na análise descrita acima, como um indicador de se alguém está se preparando para a digitalização ou não. Se o protocolo antigo ainda estivesse em uso, a conclusão seria que nenhuma transformação digital estava ocorrendo. Como mencionei, isso pode não se aplicar a todos, mas é um indicador e, em conjunto, suficiente para uma avaliação.

Na verdade, encontrei dois fornecedores de SEO que ainda usam apenas o protocolo HTTP antigo. Imediatamente os removi da lista para uma avaliação mais aprofundada.

Além disso, verifiquei os respectivos sites diversas vezes ao longo de um período de três meses. Isso também deve ser suficiente, especialmente no caso de um erro técnico temporário.

A próxima tarefa difícil foi determinar quem incluir na avaliação posterior, já que hoje em dia quase todos que se consideram online ou digitais oferecem otimização para mecanismos de busca.

Analisei diversos diretórios e serviços de listagem de fornecedores de SEO. Qualquer pessoa cadastrada ou listada nesses locais já possui certa credibilidade como especialista em SEO. Excluí os demais e acredito que um total de 1653 fornecedores de SEO seja representativo o suficiente para o meu pequeno projeto. Não é como se eu tivesse tempo ilimitado e estivesse fazendo isso apenas nas horas vagas. Como entusiasta de números e estatísticas, exijo que os dados sejam confiáveis e suficientes para os meus objetivos. Em última análise, preciso da garantia de que estou trabalhando com um bom profissional de SEO.

Voltemos às condições:

O site foi testado repetidamente em relação às duas condições que descrevi abaixo para descartar problemas técnicos temporários. Os testes ocorreram de novembro de 2020 a janeiro de 2021, com dez testes selecionados aleatoriamente a cada mês. Os testes foram automatizados e programados por mim.
Teste do protocolo HTTPS. Qualquer site que obtiver menos de 80% nos testes é excluído das estatísticas. No entanto, apenas dois sites obtiveram 0%. Verifiquei manualmente duas vezes para garantir que não havia cometido nenhum erro, principalmente porque se tratavam de empresas de SEO aparentemente bem estruturadas. As aparências enganam.

Teste de velocidade da página!

Qual é a importância da velocidade de carregamento da página?

Certa vez, precisei conversar com o departamento de TI de um cliente que afirmava que o Google PageSpeed não era muito importante para o ranqueamento no Google. Era impressionante presumir que eles sabiam mais do que o próprio Google. Tudo o que eu queria era que o departamento de TI tomasse medidas para acelerar o site, pois estava incrivelmente lento. O que dizer diante disso? Qualquer diplomacia ou ajuda indireta se torna difícil quando eles se mostram tão resistentes.

Já em 2010, o Google utilizava a velocidade de carregamento da página como um indicador para o ranqueamento nos resultados de busca. Em 2018, o Google estendeu esse fator de ranqueamento para buscas em dispositivos móveis.

Em 2020, a velocidade de carregamento da página passou a fazer parte da experiência da página (facilidade de uso) .

Diz, entre outras coisas:

Otimizar a facilidade de uso

Informações sobre ferramentas que você pode usar para medir e registrar valores de velocidade podem ser encontradas aqui . Essas ferramentas podem medir os valores de LCP, FID e CLS.
Use o de Compatibilidade com Dispositivos Móveis se seu site está otimizado para dispositivos móveis.

A partir de março de 2021, apenas a versão móvel dos sites será indexada e, presumivelmente, a partir de maio, os novos indicadores de classificação "Core Web Vitals" serão incorporados ao ranking de sites do Google: Core Web Vitals: a métrica do Google para a experiência da página.

Resumindo e simplificando, este é o Google PageSpeed. As pontuações do PageSpeed podem variar. Na minha análise de três meses, utilizei consistentemente a pontuação mais alta ao final do período analisado.

Você pode verificar por si mesmo aqui no Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocidade de carregamento de páginas em dispositivos móveis, por Xpert.Digital (12 de fevereiro de 2021) - Imagem: @Google

Velocidade de carregamento de páginas em dispositivos móveis, segundo a Xpert.Digital (12 de fevereiro de 2021) – Imagem: @Google

Verifico regularmente minha pontuação no Xpert.Digital e estou relativamente bem posicionado no mercado, especialmente no setor mobile. Mesmo o Google me dá uma pontuação de apenas 57 no PageSpeed.

Só isso já revela se um site é responsivo, ou seja, compatível com dispositivos móveis, ou não. Sites que não são compatíveis com dispositivos móveis automaticamente entram na zona vermelha por motivos técnicos.

Meu Xpert.Digital certamente não é perfeito em SEO. Estou trabalhando nele da melhor maneira possível, conforme o tempo permite. Não sou uma agência. Sou um profissional autônomo bem conectado, operando como uma solução interna do ponto de vista da gestão. Para fazer as coisas direito, preciso poder mexer nelas e entendê-las para poder colaborar, discutir, coordenar e tomar decisões com fornecedores de serviços externos e funcionários da empresa.

Agora, vamos analisar as avaliações dos 1653 fornecedores de SEO mencionados acima:

Um total de 16 de 1.653 páginas estavam na zona verde, com uma pontuação PageSpeed superior a 90.

182 estavam na faixa marrom entre 50 e 89.

1.455 de 1.653 estavam na zona vermelha, abaixo de 49. Isso é 88 %.

Isso significa que 88% dos provedores de SEO analisados não conseguiram otimizar seus próprios sites para dispositivos móveis nos resultados de busca do Google de uma forma que atenda aos padrões de SEO descritos acima, o que mudará drasticamente este ano.

Finalmente:

Não, não vou divulgar quais fornecedores de SEO foram incluídos na avaliação nem como eles se saíram.
Descrevi acima algumas maneiras pelas quais você pode investigar isso por conta própria.
Lembre-se de que SEO é uma atividade complexa que não pode ser levada a sério com um orçamento mensal de €200. Portanto, as empresas devem reavaliar seu planejamento orçamentário e não negligenciá-lo. Dependendo do porte da empresa e do status atual de SEO, um bom investimento em SEO começa na casa dos quatro dígitos.
Certamente, SEO não se resume apenas à velocidade de carregamento da página. É apenas um dos vários fatores envolvidos, que incluem desenvolvimento de conteúdo, backlinks, otimização on-page e muito mais. Mas a velocidade de carregamento da página está entre os mais importantes e é uma métrica que pode ser avaliada de forma transparente e clara por terceiros.
Não, eu ainda não ofereço serviços de SEO.

Você pode encontrar PDFs relevantes sobre este tópico abaixo do formulário a seguir: