O plano paradoxal do Google: a melhor tecnologia para óculos inteligentes, mas nenhum produto próprio?
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Publicado em: 2 de setembro de 2025 / Atualizado em: 2 de setembro de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
O plano paradoxal do Google: a melhor tecnologia para óculos inteligentes, mas nenhum produto próprio? – Imagem: Xpert.Digital
A Apple e a Meta estão à frente: o Google está perdendo a revolução dos óculos inteligentes?
Qual é a situação atual dos Google Smart Glasses?
O mundo da inovação tecnológica é frequentemente caracterizado por grandes anúncios e expectativas ainda maiores. Essa dinâmica parece particularmente evidente com os óculos inteligentes do Google. A empresa vem trabalhando em óculos inteligentes há muitos anos e, originalmente, pretendia lançá-los como Pixel Glass, marcando um grande avanço nesse campo. Mas, como costuma acontecer na indústria de tecnologia, a concretização está se mostrando mais complexa do que o esperado.
Rick Osterloh, chefe de hardware do Google, confirmou recentemente em diversas entrevistas que a empresa ainda não decidiu se seus projetos de óculos inteligentes entrarão em produção. Essa declaração é particularmente notável, visto que o Google já apresentou protótipos avançados e uma plataforma Android XR abrangente na conferência de desenvolvedores I/O 2025.
A incerteza também se reflete nos sinais contraditórios que o Google está enviando. Por um lado, a empresa fez investimentos significativos no desenvolvimento do Android XR, firmou parcerias com renomadas fabricantes de óculos, como Warby Parker e Gentle Monster, e desenvolveu uma infraestrutura de software abrangente para óculos inteligentes. Por outro lado, a decisão fundamental sobre um produto próprio do Google permanece em aberto.
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Por que o Google ficou tão hesitante em relação aos óculos inteligentes?
A relutância do Google pode ser parcialmente explicada pela experiência traumática com o Google Glass, desenvolvido entre 2012 e 2015. Sergey Brin, um dos fundadores do Google e então chefe do projeto Glass, admitiu publicamente pela primeira vez no Google I/O 2025 que "definitivamente cometeu muitos erros" com o Google Glass. Ele admitiu que, na época, "não tinha ideia sobre cadeias de suprimentos em eletrônicos de consumo" e não entendia "o quão difícil é construir um produto desses, oferecê-lo a um preço razoável e, simultaneamente, gerenciar todo o processo de fabricação".
O Google Glass original custava US$ 1.500, tinha um módulo de câmera proeminente e recursos limitados. Preocupações com a privacidade rapidamente levaram ao termo depreciativo "glasshole" para os usuários e selaram o destino da versão para o consumidor. Mesmo uma versão corporativa posterior foi descontinuada em 2023.
Essas experiências negativas aparentemente levaram a uma reorientação estratégica fundamental. O Google parece estar procedendo com muito mais cautela desta vez, concentrando-se principalmente em parcerias com outros fabricantes, em vez de atuar como produtor de hardware. Rick Osterloh confirmou que o Google não lançará seus próprios óculos inteligentes, apesar de já ter mostrado protótipos dos Pixel Smart Glasses.
Quais são os princípios técnicos dos novos Google Smart Glasses?
Apesar da incerteza em torno de seu próprio produto, o Google fez progressos significativos no desenvolvimento tecnológico. O ponto central de seus novos esforços é o Android XR, um sistema operacional projetado especificamente para aplicativos de realidade estendida. Essa plataforma foi chamada de "a primeira nova plataforma Android da era Gemini" por ter sido projetada especificamente para integrar a IA avançada do Google.
As especificações técnicas dos óculos inteligentes planejados são impressionantes: eles serão equipados com câmeras, vários microfones e alto-falantes. Um recurso especial é o visor opcional, que pode ser integrado às lentes e exibe informações discretas, como detalhes de navegação, mensagens ou compromissos. Os óculos são otimizados para uso com smartphones Android e permitem que os usuários acessem aplicativos sem precisar tirar o smartphone do bolso.
O elemento verdadeiramente revolucionário, no entanto, é a integração do Gemini, modelo de IA do Google, no Projeto Astra. Essa IA consegue ver e ouvir as mesmas coisas que o usuário através da "janela contextual móvel", permitindo-lhe compreender o contexto dos comandos e lembrar o usuário de informações importantes quando necessário. No Google I/O 2024, a empresa demonstrou essa tecnologia de forma impressionante quando um usuário perguntou sobre um par de óculos perdido, e o Gemini prontamente respondeu: "Os óculos estão na mesa, perto de uma maçã vermelha".
Quais parcerias o Google fez para óculos inteligentes?
O Google busca uma estratégia de parceria para minimizar o risco de seus próprios desenvolvimentos de hardware. Sua colaboração mais importante é com a Samsung, com quem o Google já está trabalhando no headset de realidade mista "Project Moohan". Essa parceria será expandida para incluir óculos inteligentes, com as duas empresas buscando desenvolver uma "plataforma de referência de software e hardware" que permitirá que outros fabricantes lancem seus próprios óculos inteligentes baseados no Android XR.
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As parcerias com fabricantes de óculos de sol consagrados são particularmente interessantes. O Google anunciou colaborações com a Gentle Monster, da Coreia do Sul, e a Warby Parker, dos EUA. Essas empresas oferecerão "óculos estilosos com Android XR", garantindo que os óculos inteligentes sejam não apenas tecnicamente funcionais, mas também elegantes e aceitáveis. Essa era uma grande fraqueza do Google Glass original, que foi frequentemente rejeitado devido ao seu design chamativo.
O Google também firmou parcerias com empresas de tecnologia. A Xreal, especialista em óculos de realidade aumentada, anunciou seus próprios óculos inteligentes, chamados "Project Aura", no Google I/O 2025. A Qualcomm é a parceira de hardware para os chipsets, enquanto outros parceiros, como Sony, Magic Leap e outros, devem oferecer suporte ao ecossistema Android XR.
O que os novos Google Smart Glasses realmente podem fazer?
Os recursos demonstrados nos protótipos dos Google Smart Glasses são bastante impressionantes e demonstram o potencial da tecnologia. Um dos principais recursos é a tradução ao vivo, em que a linguagem falada é traduzida em tempo real e exibida como legendas na tela dos óculos. Isso já foi demonstrado na conferência TED em Vancouver, onde foi demonstrada uma tradução ao vivo do farsi para o inglês.
A função de memória é particularmente inovadora: a câmera integrada registra continuamente o ambiente ao redor do usuário sem a necessidade de instruções explícitas. A IA lembra onde os itens foram colocados e pode ajudar a localizá-los, se necessário. Em uma demonstração, um testador perguntou: "Você sabe onde eu coloquei o cartão do hotel pela última vez?", e Gemini respondeu com precisão: "O cartão do hotel está à esquerda do registro".
Outros recursos planejados incluem navegação com integração ao Google Maps, onde as direções são exibidas diretamente no campo de visão. Enviar mensagens, agendar compromissos, tirar fotos e controlar diversos aplicativos também deve ser possível. Os óculos também podem escanear códigos QR e interagir com serviços de streaming.
Particularmente interessante é a integração planejada com o Projeto Astra, o assistente universal de IA do Google. Em vídeos de demonstração, o Astra ajudou usuários a lembrar códigos de segurança de apartamentos, verificar as condições climáticas e até mesmo a determinar se um ônibus que passava estava indo em direção a Chinatown. Essa integração perfeita de percepção visual, processamento de linguagem e compreensão contextual pode tornar os óculos inteligentes um companheiro verdadeiramente útil no dia a dia.
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Como o Google compete com outras empresas?
O mercado de óculos inteligentes se tornou uma competição acirrada entre as maiores empresas de tecnologia. A Meta já consolidou sua posição de liderança, com cerca de dois milhões de unidades vendidas. A empresa está expandindo continuamente seu portfólio e planeja novos modelos para 2025, incluindo óculos Oakley com recursos inteligentes e um modelo mais caro com head-up display integrado.
A Apple também está trabalhando arduamente em óculos inteligentes e, segundo informações, planeja lançar um concorrente para os óculos Ray-Ban Meta para o final de 2026. A empresa antecipou o lançamento no mercado, originalmente planejado para 2027, presumivelmente para manter a vantagem sobre a concorrência sob controle. Espera-se que os óculos inteligentes da Apple sejam equipados com câmeras, microfones e alto-falantes, além de oferecer suporte a recursos como chamadas telefônicas, reprodução de música, tradução ao vivo e navegação.
Empresas de tecnologia chinesas também estão entrando na competição. Huawei, Alibaba, Xiaomi e Baidu estão desenvolvendo seus próprios projetos de óculos inteligentes. A Xiaomi já está testando seus primeiros óculos de IA no mercado chinês. A Snap planeja lançar óculos de RA para consumidores em 2026.
O Google se encontra em uma situação paradoxal: a empresa desenvolveu uma das plataformas de software mais avançadas para óculos inteligentes com Android XR e ostenta uma das tecnologias de IA mais poderosas, mas hesita em desenvolver seu próprio hardware. Essa estratégia pode permitir que outras empresas aproveitem a tecnologia do Google e, ao mesmo tempo, colham os lucros do hardware.
Quais são os maiores desafios técnicos?
O desenvolvimento de óculos inteligentes para o mercado de massa apresenta desafios técnicos significativos. Um dos maiores obstáculos é a miniaturização dos componentes, garantindo uma duração de bateria aceitável. O Google Glass original fracassou em parte porque era muito volumoso e não se parecia com óculos comuns.
A tecnologia de displays apresenta outro grande desafio. Integrar displays em lentes de óculos, mantendo-os transparentes, requer tecnologias ópticas sofisticadas. A Meta, por exemplo, está trabalhando com projetores de LED projetados para projetar imagens holográficas 3D nas lentes, enquanto o Google está usando microdisplays integrados às lentes.
O poder de computação e a conectividade são outros fatores críticos. A maioria dos óculos inteligentes planejados não são totalmente autônomos, mas exigem uma conexão com um smartphone para cálculos mais complexos e funções de IA. Isso cria desafios adicionais com a transmissão de dados sem fio e o consumo de bateria.
A proteção de dados e a aceitação social continuam problemáticas. O Google Glass original também fracassou devido a preocupações com a privacidade do público, que se sentia desconfortável sendo monitorado por óculos que "gravavam constantemente". Embora a atitude do público em relação às tecnologias de vigilância tenha mudado desde a década de 2010, essas preocupações permanecem relevantes.
Qual o papel da inteligência artificial nos Google Smart Glasses?
A inteligência artificial é o fator-chave que pode diferenciar os óculos inteligentes do Google de seus antecessores. A integração do Gemini, o modelo de IA mais avançado do Google, pelo Projeto Astra, abre cenários de aplicação totalmente novos. Ao contrário dos óculos inteligentes anteriores, que funcionavam principalmente como smartphones aprimorados, os novos dispositivos podem atuar como verdadeiros assistentes inteligentes.
A natureza multimodal dos Gemini permite que os óculos processem simultaneamente informações visuais, compreendam a fala e respondam adequadamente ao contexto. Essa combinação de visão, audição e compreensão torna os óculos uma interface potencialmente revolucionária entre os mundos digital e físico.
O Projeto Astra vai um passo além e pretende funcionar como um "assistente de IA universal para a vida cotidiana". A IA pode agir proativamente, alertar o usuário sobre coisas importantes e executar tarefas complexas sem a necessidade de instruções explícitas. Em vídeos de demonstração, por exemplo, o Astra ajudou no conserto de bicicletas, analisando problemas visuais e sugerindo soluções.
A função de memória é particularmente notável: a IA consegue se lembrar de conversas, objetos vistos e situações e, posteriormente, usar essas informações contextualmente. Isso permite um atendimento contínuo e personalizado que vai muito além das capacidades dos assistentes de voz convencionais.
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Do local ao global: as PME conquistam o mercado global com estratégias inteligentes - Imagem: Xpert.Digital
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Óculos inteligentes: do boom dos óculos com IA à revolução da RA – Oportunidades de mercado, indecisão do Google e riscos à proteção de dados
O que os especialistas do setor dizem sobre o futuro dos óculos inteligentes?
Especialistas do setor concordam amplamente que os óculos inteligentes podem se tornar uma das próximas grandes categorias de tecnologia, depois dos smartphones. O mercado já mostra os primeiros sinais de sucesso: os óculos Ray-Ban da Meta venderam significativamente mais do que o esperado, e a EssilorLuxottica estaria planejando um aumento significativo na produção.
O fato de todas as grandes empresas de tecnologia estarem investindo simultaneamente nessa categoria sugere que o momento para óculos inteligentes pode ser oportuno. Ao contrário da década de 2010, vários pré-requisitos tecnológicos já estão em vigor: sistemas de IA potentes, componentes miniaturizados, melhor tecnologia de baterias e aceitação social da tecnologia vestível.
No entanto, analistas alertam contra expectativas excessivas. Ming-Chi Kuo, renomado analista da Apple, prevê que pode levar até meados de 2027 para que óculos de realidade aumentada (RA) se tornem comercializáveis em massa. Até lá, o mercado provavelmente será dominado por óculos com IA sem funcionalidade de RA real.
Especialistas criticam a incerteza do Google. Embora a empresa ostente a tecnologia de IA mais avançada e uma plataforma de software abrangente, sua relutância em desenvolver hardware pode permitir que outras empresas dominem o mercado. A Meta e a Apple, ambas investindo agressivamente em hardware, podem se beneficiar particularmente da hesitação do Google.
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Que impacto social os óculos inteligentes podem ter?
Óculos inteligentes podem trazer mudanças sociais de longo alcance, tanto positivas quanto problemáticas. Do lado positivo, eles podem abrir novas possibilidades para pessoas com deficiência: traduções em tempo real podem superar barreiras linguísticas, recursos de navegação podem ajudar pessoas com deficiência visual e a assistência de IA pode auxiliar pessoas com deficiências cognitivas.
Em um contexto profissional, óculos inteligentes poderiam aumentar significativamente a produtividade. Técnicos poderiam ver instruções diretamente em seu campo de visão, médicos poderiam acessar dados de pacientes sem precisar desviar o olhar de seus pacientes e tradutores poderiam se comunicar entre diferentes idiomas em tempo real.
Ao mesmo tempo, existem preocupações significativas com privacidade e vigilância. Óculos inteligentes com câmeras podem possibilitar uma nova dimensão de vigilância, permitindo que praticamente todas as interações interpessoais sejam gravadas e analisadas. O fato de essas gravações serem frequentemente invisíveis agrava essas preocupações.
O impacto psicológico também pode ser significativo. Sobreposições digitais constantes sobre a realidade podem mudar a maneira como as pessoas percebem e interagem com o ambiente. Existe o risco de uma dependência ainda maior das tecnologias digitais e de uma redução na comunicação interpessoal direta.
Quais são as dimensões econômicas do mercado de óculos inteligentes?
O mercado de óculos inteligentes é considerado por analistas um dos setores de novas tecnologias mais promissores. A Meta já provou que existe demanda comercial: os óculos Ray-Ban Meta custam a partir de US$ 300 e já venderam milhões de unidades. Isso mostra que os consumidores estão dispostos a pagar por óculos inteligentes úteis se o preço e a funcionalidade forem adequados.
O Google está supostamente investindo centenas de milhões de dólares no desenvolvimento do Android XR e das tecnologias de óculos inteligentes. Esses investimentos demonstram a confiança da empresa no potencial de longo prazo do mercado, embora as decisões de curto prazo sobre os produtos ainda estejam pendentes.
A cadeia de valor dos óculos inteligentes é complexa e inclui desenvolvedores de chips como a Qualcomm, fabricantes de telas, especialistas em óptica, fabricantes de óculos e desenvolvedores de software. Isso poderia levar a um ecossistema de tamanho semelhante ao dos smartphones, com o correspondente impacto econômico.
Para os fabricantes tradicionais de óculos, os óculos inteligentes podem significar uma transformação em toda a indústria. Empresas como a EssilorLuxottica, que já coopera com a Meta, podem evoluir de fabricantes de hardware para parceiras tecnológicas. Fabricantes de óculos alemães e europeus enfrentam o desafio de se posicionar neste novo ambiente de mercado.
Quais padrões técnicos estão sendo desenvolvidos para óculos inteligentes?
O desenvolvimento de padrões técnicos para óculos inteligentes ainda está em estágio inicial, mas algumas tendências importantes já estão surgindo. O Android XR do Google pode desempenhar um papel semelhante ao Android em smartphones e se consolidar como o sistema operacional dominante. A plataforma foi projetada como um sistema aberto compatível com diversos fabricantes de hardware.
A integração de sistemas de IA provavelmente se tornará um fator de diferenciação fundamental. Enquanto o Google conta com a Gemini, outras empresas estão desenvolvendo suas próprias soluções de IA: a Meta usa sua própria plataforma de IA, a Apple deve contar com a Apple Intelligence e fabricantes chineses estão desenvolvendo soluções de IA locais.
Os padrões de conectividade ainda não estão totalmente definidos. A maioria dos óculos inteligentes atuais exige uma conexão Bluetooth com um smartphone para funções mais complexas. No entanto, as gerações futuras poderão ter acesso direto ao celular ou contar com novos padrões de conectividade, como o 6G.
Espera-se que os padrões de segurança e proteção de dados estejam sujeitos a requisitos regulatórios rigorosos, especialmente na Europa com o GDPR. Os fabricantes devem garantir que as gravações contínuas de vídeo e áudio sejam adequadamente protegidas e que os direitos de terceiros sejam respeitados.
Como o mercado de óculos inteligentes pode se desenvolver nos próximos anos?
O mercado de óculos inteligentes provavelmente se desenvolverá em várias fases. A primeira fase, na qual já estamos, é caracterizada por óculos com tecnologia de IA sem funcionalidade real de RA, como os óculos Ray-Ban Meta. Esses dispositivos oferecem funções práticas como fotografia, telefonia e assistência de IA, mas sem sobreposições visuais na realidade.
A segunda fase, que pode começar por volta de 2026-2027, deverá trazer óculos de realidade aumentada (RA) com telas integradas. Google, Apple, Meta e Samsung estão trabalhando em dispositivos que podem projetar informações digitais diretamente no campo de visão. Esses dispositivos provavelmente serão mais caros e terão bateria com duração menor do que os óculos de IA atuais.
A terceira fase poderia trazer óculos inteligentes totalmente autônomos, que não dependem de conexão com smartphones. Esses dispositivos teriam seu próprio poder de computação, armazenamento e conectividade celular. No entanto, o prazo para esse desenvolvimento ainda é muito incerto e pode se estender até a década de 2030.
A adoção provavelmente ocorrerá inicialmente em nichos de mercado: profissionais da indústria e da medicina, pioneiros na adoção de tecnologias e casos de uso específicos. A adoção em massa dependerá de fatores como preço, duração da bateria, design e aceitação social.
O que a indecisão do Google significa para o setor?
A hesitação do Google em desenvolver seu próprio hardware para óculos inteligentes tem implicações de longo alcance para toda a indústria. Por um lado, isso poderia permitir que outras empresas ganhassem participação de mercado enquanto o Google se concentrasse no desenvolvimento de software. Meta, Apple e Samsung poderiam se beneficiar dessa relutância e se consolidar como fornecedores líderes de hardware.
Por outro lado, a estratégia do Google de criar uma plataforma aberta para diversos parceiros de hardware pode ser mais bem-sucedida a longo prazo. Semelhante ao Android, a adoção generalizada do Android XR pode permitir que o Google alcance uma posição dominante no ecossistema de óculos inteligentes sem ter que assumir os riscos do desenvolvimento de hardware.
No entanto, a incerteza está prejudicando a credibilidade do Google como líder em inovação. Após os contratempos com o Google Glass, o Google Cardboard e o Daydream, a renovada indecisão parece ser um padrão de instabilidade. Desenvolvedores e parceiros podem hesitar em investir significativamente em um ecossistema onde não está claro se o Google permanecerá comprometido a longo prazo.
As declarações de Rick Osterloh sugerem que o Google pode preferir óculos sem tela usados em combinação com smartphones. Essa estratégia reduziria o risco, mas também limitaria o potencial de inovação disruptiva.
Que lições podem ser aprendidas com a história do Google Glass?
A história do Google Glass oferece lições valiosas para o desenvolvimento atual de óculos inteligentes. A admissão de erros de Sergey Brin demonstra a importância de um planejamento realista e da expertise adequada em todos os aspectos do desenvolvimento de produtos. O Google Glass original fracassou não apenas devido a limitações técnicas, mas também devido à falta de compreensão das cadeias de suprimentos, preços e aceitação social.
A controvérsia sobre privacidade em torno do Google Glass destaca a necessidade de levar as preocupações sociais a sério e abordá-las proativamente. O termo "glasshole" surgiu não apenas por causa da tecnologia em si, mas também pela forma como era comunicada e utilizada. Os fabricantes modernos de óculos inteligentes devem atentar para essa lição e comunicar com transparência sobre privacidade e recursos de vigilância.
O design foi um fator crucial: a tecnologia chamativa do Google Glass original tornava seus usuários alvos fáceis de críticas e rejeição social. Os óculos inteligentes atuais da Meta e de outras empresas focam deliberadamente em designs discretos, quase indistinguíveis dos óculos comuns.
O preço de US$ 1.500 era alto demais para a funcionalidade oferecida. Isso demonstra a importância de uma relação custo-benefício razoável para a adoção em massa. O sucesso da Meta com óculos de US$ 300 confirma essa lição.
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Entre a inovação e o pragmatismo
A situação com os óculos inteligentes do Google reflete os desafios complexos do desenvolvimento tecnológico moderno. O Google, sem dúvida, possui a tecnologia de IA mais avançada e uma plataforma de software abrangente para óculos inteligentes, mas hesita quanto à questão crucial da produção de seu próprio hardware. Essa indecisão é compreensível, dada a experiência traumática com o Google Glass e os riscos consideráveis envolvidos no desenvolvimento de hardware.
Por outro lado, essa relutância pode custar ao Google uma oportunidade histórica de desempenhar um papel de liderança em um dos setores de tecnologia mais promissores. Enquanto a Meta já vende milhões de óculos inteligentes e a Apple investe agressivamente em desenvolvimento, o Google permanece em uma posição de distanciamento.
As bases tecnológicas são significativamente melhores do que na época do Google Glass original: os sistemas de IA são mais poderosos, os componentes são menores e mais eficientes, e a aceitação social da tecnologia vestível aumentou. O Projeto Astra e o Android XR demonstram o potencial impressionante da abordagem do Google.
Em última análise, resta saber se a estratégia de parcerias do Google dará certo ou se a empresa perderá mais uma oportunidade de definir um novo segmento de tecnologia. A decisão que Rick Osterloh e sua equipe precisam tomar pode ter consequências de longo alcance para a posição do Google na era pós-smartphone. A revolução dos óculos inteligentes acontecerá — a questão é se o Google desempenhará um papel de liderança ou de retaguarda.
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