Menos cliques, mas supostamente conversões mais altas: como a IA do Google quer mudar a web para sempre — mas ainda não na UE — mas quando?
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Publicado em: 8 de setembro de 2025 / Atualizado em: 8 de setembro de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Menos cliques, mas supostamente conversões maiores: como a abordagem do Google, baseada em IA, pretende mudar a web para sempre – ainda não na UE – mas quando? – Imagem: Xpert.Digital
O Google está tornando o Modo IA a busca padrão? É o que diz o Gerente de Produto Líder do Google DeepMind sobre o Gemini e todos os produtos de IA do Google.
Do link google.com/ai para a nova pesquisa: Quão realista é essa etapa?
A empolgação na comunidade de SEO e tecnologia começou em 5 de setembro de 2025, quando Logan Kilpatrick, gerente de produtos líder do Google DeepMind para Gemini e todos os produtos de IA do Google, respondeu à pergunta de um usuário sobre o Modo IA se tornar a experiência de pesquisa padrão com um sucinto "Em breve : )." Essa resposta aparentemente casual na Plataforma X (antigo Twitter) imediatamente gerou uma ampla discussão, sugerindo que o Google poderia em breve tornar seu Modo IA a experiência de pesquisa padrão.
O anúncio ocorreu no contexto do novo URL google.com/ai, que redireciona diretamente para o Modo IA. Kilpatrick já havia anunciado a disponibilidade desse URL direto, mencionando que o Modo IA poderia se tornar padrão em breve. Essas declarações foram particularmente controversas por terem vindo de um executivo de alto escalão do Google, amplamente responsável pelo desenvolvimento dos produtos de IA do Google.
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Como o Google reagiu à especulação?
O Google respondeu à declaração de Kilpatrick no domingo com um esclarecimento claro. Robby Stein, vice-presidente de produto da Pesquisa Google, escreveu no X: "Não daria muita importância a isso. Estamos nos concentrando em facilitar o acesso ao Modo IA para quem quiser." Essa declaração teve como objetivo dissipar as especulações e esclarecer que não se deve dar muita importância às postagens de Kilpatrick.
O esclarecimento de Stein enfatizou que o Google está focado em tornar o Modo IA mais acessível para aqueles que desejam usá-lo, em vez de torná-lo o padrão para todos os usuários. Esse esclarecimento foi aparentemente necessário porque a declaração original de Kilpatrick havia sido interpretada como uma confirmação oficial de uma mudança iminente.
O que é o Modo IA do Google e como ele funciona?
O Modo IA do Google representa uma evolução fundamental da busca tradicional do Google. Em vez da conhecida lista de "dez links azuis", o Modo IA apresenta uma interface baseada em IA que fornece respostas completas a perguntas complexas. O sistema utiliza o modelo de IA mais avançado do Google, o Gemini 2.5, otimizado especificamente para aplicativos de busca.
Um recurso essencial do Modo IA é a técnica chamada "Query Fan-Out". Esse método inovador divide uma única consulta do usuário em vários subtópicos relacionados e executa simultaneamente diversas consultas de pesquisa em diferentes fontes de dados. Por exemplo, a pergunta "O que fazer em Nashville com um grupo" pode ser automaticamente dividida em subperguntas como "ótimos restaurantes", "ótimos bares" ou "atividades com crianças".
O sistema integra vários serviços do Google, como o Knowledge Graph, dados de compras, Google Maps e informações em tempo real para gerar respostas abrangentes. Ao contrário das Visões Gerais de IA existentes, o Modo IA permite perguntas de acompanhamento conversacionais e mantém o contexto da conversa, semelhante ao ChatGPT ou outros chatbots.
Onde o Modo IA já está disponível?
O Modo IA do Google foi introduzido pela primeira vez no Search Labs em março de 2025 e estava inicialmente disponível apenas para usuários dos EUA por meio de adesão voluntária. Após seu lançamento oficial na conferência Google I/O em maio de 2025, foi totalmente implementado para todos os usuários dos EUA. A Índia foi o segundo país a receber o Modo IA no final de junho de 2025, seguida pelo Reino Unido.
Em agosto de 2025, ocorreu uma expansão massiva para mais de 180 países e territórios. Esta implementação global está inicialmente limitada ao inglês e exclui notavelmente os países da UE. No entanto, a disponibilidade estende-se a países europeus fora da UE, incluindo Albânia, Andorra, Sérvia, Moldávia, Bósnia e Herzegovina, San Marino, Kosovo, Mônaco, Ucrânia, Bielorrússia e Reino Unido.
Por que o Modo IA não está disponível na UE?
A indisponibilidade do Modo IA nos países da UE é geralmente atribuída às rigorosas regras e regulamentos europeus de proteção de dados. Em particular, o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD) e a Lei de IA da UE impõem requisitos legais complexos que o Google deve cumprir antes que o serviço possa ser lançado na UE.
Essa cautela regulatória não é incomum para o Google. Produtos de IA anteriores, como o AI Overviews, levaram significativamente mais tempo para serem disponibilizados na Europa. O Google SGE (Search Generative Experience) levou 98 dias entre o lançamento nos EUA e na Índia, enquanto a Europa nunca recebeu o recurso. O AI Overviews levou apenas 92 dias para ser lançado na Índia, mas 316 dias para ser disponibilizado na Europa.
Curiosamente, porém, o Modo IA está disponível em países europeus que não são membros da UE. Isso ressalta que regulamentações específicas da UE são o principal motivo do atraso na adoção, e não considerações técnicas ou estratégicas.
Quando o Modo IA estará disponível na Alemanha?
Embora o Google ainda não tenha anunciado uma data oficial de lançamento para o Modo IA na Alemanha e na UE, vários sinais apontam para uma disponibilidade iminente. A velocidade de implementação aumentou significativamente: com o Modo IA, apenas 35 dias se passaram entre sua disponibilidade nos EUA e na Índia, significativamente menos do que com os recursos de IA anteriores.
Os primeiros indícios concretos de uma implementação iminente na UE já surgiram. Na Romênia, um estado-membro da UE, capturas de tela de teasers e pop-ups com referências ao Modo IA foram observadas no aplicativo do Google. Essas aparições indicam que o Google já está avançando com os preparativos técnicos e jurídicos para a implementação na UE.
Especialistas estimam que o Modo IA poderá estar disponível na Alemanha já em 2025 ou, no máximo, no início de 2026. A aceleração geral no lançamento de inovações de IA e o foco crescente do Google na rápida implementação global de seus recursos de IA sugerem uma disponibilidade relativamente oportuna.
Como o Modo IA difere das Visões Gerais de IA já disponíveis?
A principal diferença entre o Modo IA e as Visões Gerais de IA já disponíveis na Alemanha reside no escopo e nas opções de interação. As Visões Gerais de IA aparecem automaticamente nos resultados de pesquisa regulares se o Google as considerar úteis e oferecem breves resumos com links de apoio. Elas são estáticas e não permitem perguntas complementares.
O Modo IA, por outro lado, é uma aba separada ou uma experiência autônoma, acessível via google.com/aimode. Ele permite uma exploração mais profunda e interativa com perguntas e comparações. O sistema é conversacional, mantém o contexto e permite perguntas complementares dentro da mesma sessão.
Tecnicamente, o Modo IA utiliza modelos Gemini aprimorados com capacidades de raciocínio aprimoradas, enquanto as Visões Gerais de IA são baseadas em um modelo Gemini personalizado e integrado aos sistemas de busca. O Modo IA também oferece recursos multimodais, com suporte para entrada de texto, voz e imagem, e pode lidar com tarefas mais complexas, como comparações de produtos ou tarefas de planejamento.
Quais são os novos recursos que o Modo IA traz?
O Modo IA do Google está sendo continuamente aprimorado com novos recursos que vão além dos resultados de pesquisa tradicionais. Uma das inovações mais significativas são os chamados recursos "agenticos", que permitem ao sistema executar tarefas complexas de forma autônoma. Por exemplo, o Modo IA pode fazer reservas em restaurantes com base em vários critérios, como tamanho do grupo, horário, estilo de culinária e localização.
O sistema pesquisa automaticamente diversas plataformas de reservas, como OpenTable, Resy e Tock, em tempo real, e apresenta uma lista selecionada de restaurantes disponíveis com links diretos para reserva. Essa funcionalidade se baseia no sistema de navegação web Project Mariner do Google, bem como em dados do Google Knowledge Graph e do Google Maps.
Além disso, o Modo IA oferece opções de personalização aprimoradas. O sistema pode personalizar os resultados com base no histórico do usuário, que inclui não apenas pesquisas anteriores, mas também chats de IA e interações com o Google Maps. Recomendações de restaurantes, por exemplo, são adaptadas às preferências pessoais, se os usuários habilitarem essa opção em suas configurações.
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Alterações no modo de IA na pesquisa: perguntas mais longas, conversões mais altas
Como o Modo IA muda o comportamento do usuário?
A introdução do Modo IA está levando a mudanças fundamentais no comportamento de busca dos usuários. O CEO do Google, Sundar Pichai, relatou na conferência I/O 2025 que o Modo IA está resultando em consultas de busca duas a três vezes, às vezes até cinco vezes, mais longas do que as buscas tradicionais do Google. Isso mostra que os usuários estão dispostos a fazer perguntas mais complexas e detalhadas quando sabem que podem obter respostas completas.
Dados comportamentais iniciais revelam diferenças significativas entre usuários de buscas tradicionais e usuários que utilizam IA. Pesquisas mostram que visitantes de buscas com IA têm taxas de conversão 4,4 vezes maiores do que visitantes de buscas orgânicas tradicionais. Essa discrepância surge porque os sistemas de IA fornecem informações abrangentes durante a fase de pesquisa, permitindo que os usuários acessem sites já com conhecimento detalhado das opções e propostas de valor.
A natureza conversacional do Modo IA também incentiva os usuários a fazer perguntas complementares e se aprofundar nos tópicos, em vez de iniciar novas buscas separadas. Isso resulta em tempos de interação mais longos com o próprio mecanismo de busca, mas pode, paradoxalmente, levar a menos cliques em sites externos.
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O que a técnica de fan-out de consultas significa para operadores de sites?
A técnica de fan-out de consultas do Modo IA tem implicações de longo alcance para operadores de sites e estratégias de SEO. Como o sistema divide uma única consulta do usuário em várias consultas de pesquisa relacionadas, o conteúdo não é mais avaliado apenas por palavras-chave específicas, mas sim por sua capacidade de abranger diferentes aspectos de um tópico.
Os proprietários de sites devem adaptar sua estratégia de conteúdo adequadamente, estruturando o conteúdo em parágrafos curtos e concisos, cada um respondendo a microperguntas específicas. Títulos específicos tornaram-se mais importantes do que títulos genéricos, pois o sistema de IA busca unidades precisas de informação.
A criação de estruturas de cluster está se tornando cada vez mais importante. As páginas principais devem servir como uma visão geral e vincular artigos relacionados para aumentar a probabilidade de que vários conteúdos de um site sejam considerados nas respostas de IA. A atualização contínua de áreas com uso intensivo de dados também é crucial, pois os sistemas de IA priorizam informações atuais e confiáveis.
Qual é o impacto do Modo IA no tráfego do site?
O impacto do Modo IA no tráfego do site já é mensurável e apresenta um panorama misto. Estudos iniciais alertam para quedas drásticas no tráfego orgânico de até 30%, já que os usuários têm menos motivos para clicar em links externos quando recebem respostas completas diretamente no mecanismo de busca.
Ao mesmo tempo, os dados também mostram que a qualidade do tráfego restante é significativamente superior. Visitantes que acessam sites por meio de resultados de pesquisa gerados por IA apresentam taxas de conversão significativamente maiores. Isso ocorre porque eles já foram pré-qualificados pelas respostas da IA e chegam ao site com uma compreensão mais clara de suas necessidades.
Os vencedores desse desenvolvimento são marcas fortes com dados únicos e expertise especializada. Fazendas de conteúdo e sites com conteúdo genérico e intercambiável, por outro lado, são prejudicados porque suas informações podem ser facilmente integradas às respostas de IA sem que os usuários precisem visitar a fonte original.
Como o Google responde às preocupações dos proprietários de sites?
O Google está ciente das preocupações dos proprietários e editores de sites em relação à redução de tráfego e anunciou diversas medidas para lidar com esses problemas. Robby Stein enfatizou que a equipe está trabalhando arduamente para facilitar os cliques nos sites e anunciou novas atualizações na interface do usuário.
A empresa argumenta que o Modo IA responderá a novos tipos de perguntas e permitirá que as pessoas façam perguntas e explorem diferentes facetas, criando, em última análise, novas oportunidades para os sites se classificarem. O Google também promete melhorias na exibição de links no Modo IA, incluindo carrosséis de links incorporados em dispositivos desktop, com versões para dispositivos móveis em breve.
No entanto, o ceticismo e as preocupações persistem na comunidade editorial. Estudos independentes mostram que as taxas de cliques para as Visões Gerais de IA já são problemáticas. O Google está até sendo processado por essas práticas e, sem relatórios detalhados do Search Console sobre o tráfego do Modo IA, continua difícil para os proprietários de sites mensurarem o verdadeiro impacto.
Quais são os princípios técnicos do Modo IA?
O Modo IA é baseado em uma arquitetura técnica complexa que integra vários sistemas do Google. Em sua essência, o sistema utiliza uma versão personalizada do Gemini 2.5, o modelo de linguagem mais poderoso do Google, com uma janela de contexto de um milhão de tokens. Para tarefas que exigem raciocínio lógico, matemática ou programação, os usuários podem, opcionalmente, atualizar para o ainda mais poderoso Gemini 2.5 Pro.
A técnica de fan-out de consultas é o cerne da funcionalidade. Quando uma consulta é inserida, o sistema a divide em subtópicos relevantes e executa dezenas ou até centenas de consultas em segundo plano. Essas consultas, que usam busca profunda, podem levar vários minutos para consultas mais complexas, mas fornecem respostas extraordinariamente detalhadas.
O sistema tem acesso às ferramentas e fontes de dados internas do Google, incluindo o Google Finance, dados de voos, informações sobre filmes e o catálogo de compras com mais de 50 bilhões de produtos, atualizado dois bilhões de vezes a cada hora. Essa integração abrangente de dados permite que o Modo IA forneça informações em tempo real e faça comparações complexas entre diferentes opções.
Como está se desenvolvendo a situação competitiva no mercado de pesquisa de IA?
O Modo IA é a resposta do Google à crescente concorrência no mercado de buscas por IA, especialmente de provedores como Perplexity AI, ChatGPT Search da OpenAI e outras ferramentas de busca baseadas em IA. Esses concorrentes já demonstraram que os usuários estão dispostos a usar interfaces de IA conversacional para busca de informações, pressionando o Google a desenvolver sua própria resposta.
A vantagem do Google reside na integração do Modo IA com o ecossistema de busca existente da empresa e suas extensas fontes de dados. Ao contrário dos chatbots de IA pura, o Modo IA se baseia nos 25 anos de experiência do Google em indexação e avaliação de conteúdo da web. Essa combinação de recursos de IA e infraestrutura de busca consolidada deve dar ao Google uma vantagem competitiva.
A velocidade de desenvolvimento e adoção também demonstra a seriedade com que o Google encara a ameaça das alternativas de busca baseadas em IA. A rápida expansão global do Modo IA e suas atualizações contínuas indicam que o Google está determinado a defender e expandir sua posição dominante no mercado de buscas.
Que questões jurídicas e sociais surgem?
A introdução do Modo IA levanta diversas questões jurídicas e sociais que vão além dos aspectos técnicos. Uma preocupação fundamental é seu impacto no ecossistema da web aberta. Ironicamente, o Google argumenta em uma disputa judicial sobre sua divisão de tecnologia de publicidade que "a web aberta já está em rápido declínio", ao mesmo tempo em que introduz o Modo IA, que redireciona o tráfego de usuários de sites para a plataforma do próprio Google.
Esse desenvolvimento cria um cenário paradoxal: o Google está usando o declínio da web aberta como argumento contra a divisão de seus negócios de publicidade, ao mesmo tempo em que lança um produto que pode reforçar essa tendência. A concentração de informações e uso na plataforma do Google levanta questões sobre poder de mercado e concorrência leal.
Preocupações com privacidade e transparência também são relevantes, especialmente considerando os recursos personalizados do Modo IA, que utilizam dados de vários serviços do Google, como Gmail e Maps. Os recursos de agente do sistema, que podem realizar reservas e transações automaticamente, criam novas categorias de riscos à privacidade e à segurança que atualmente não são regulamentados.
Como as empresas devem se preparar para o modo IA?
Empresas e operadores de sites devem tomar medidas proativas para se preparar para a disponibilidade do Modo IA, mesmo que ele ainda não esteja disponível na Alemanha. A mudança estratégica mais importante é a transição de estratégias de conteúdo focadas em palavras-chave para estratégias baseadas em tópicos. Em vez de otimizar para termos de busca individuais, o conteúdo deve abranger áreas temáticas amplas e responder a diversas perguntas relacionadas.
Construir fontes alternativas de tráfego está se tornando cada vez mais importante, visto que depender do tráfego orgânico do Google pode ser arriscado. Newsletters, mídias sociais, YouTube e outras plataformas devem ser desenvolvidas como canais complementares. Ao mesmo tempo, implementar dados estruturados e marcação de esquema é crucial para ajudar os sistemas de IA a entender e categorizar o conteúdo corretamente.
A construção de marca e o desenvolvimento de expertise única estão se tornando diferenciais cruciais. Empresas que conseguem se estabelecer como autoridades confiáveis em suas áreas e oferecem dados ou insights exclusivos têm mais chances de serem citadas em respostas de IA e continuar recebendo tráfego direto. A hora para esses ajustes estratégicos é agora, antes que a moda da IA se torne totalmente padrão.
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