Modo de IA do Google (não visões gerais de IA!) | A nova busca de IA do Google está chegando: por que os sites podem perder até 64% do tráfego
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Publicado em: 1 de setembro de 2025 / Atualizado em: 1 de setembro de 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Modo de IA do Google (não visões gerais de IA!) | A nova busca de IA do Google está chegando: por que os sites podem perder até 64% do tráfego – Imagem: Xpert.Digital
O fim da pesquisa do Google como a conhecemos: é assim que o novo modo de IA muda radicalmente tudo
### O Google nunca mais será o mesmo: o novo Modo de IA responde a perguntas antes de você clicar. ### Chega de cliques? O Modo de IA do Google vira o SEO de cabeça para baixo – veja como você precisa repensar as coisas. ### Mais do que apenas respostas: como a nova busca de IA do Google quer planejar e organizar sua vida. ###
"Visão geral com IA" nos resultados de pesquisa do Google em alemão corresponde ao que também é conhecido internacionalmente como Visões gerais de IA, KI‑Übersichten ou Visão geral da IA do Google. Trata-se de um resumo gerado por IA exibido acima da lista de resultados clássica — sem texto na imagem, mas como uma resposta diretamente integrada do Google.
O Modo IA do Google, frequentemente chamado de "Modo IA", é uma função de busca mais avançada, conversacional e interativa. Ele utiliza IA generativa avançada (por exemplo, Gemini 2.5) e oferece respostas conversacionais, raciocínio lógico, consultas em várias etapas e conteúdo personalizado. O Modo IA é significativamente mais abrangente e, quando ativado, substitui a lista de resultados clássica por um tipo de busca completamente novo.
A maior revolução de pesquisa do Google começará em breve na Alemanha: o que o novo modo de IA significa para você
O Google está enfrentando a maior transformação de sua história. A maneira como bilhões de pessoas buscam informações todos os dias mudará radicalmente. Com o lançamento do Modo IA do Google na Europa e na Alemanha, a gigante dos mecanismos de busca anuncia o fim da era dos "dez links azuis" e os substitui por um assistente inteligente e conversacional que responde a perguntas complexas diretamente na página de resultados.
O que prometia aos usuários uma experiência de busca mais conveniente e rápida está se tornando uma ameaça existencial para milhões de operadores de sites, editores e empresas online. Estudos iniciais alertam para quedas drásticas no tráfego orgânico de até 64%, já que os usuários terão poucos motivos para clicar em links externos. Impulsionado pelo modelo de IA avançado Gemini, recursos personalizados e futuras "capacidades de agente", como reservas automáticas em restaurantes, o Modo IA é mais do que apenas um novo recurso — é uma mudança de paradigma. Este texto explora como ele funciona, suas consequências de longo alcance para SEO e marketing online, e mostra como usuários e empresas precisam se preparar para a iminente revolução da IA nas buscas online.
Adequado para:
Modo Google AI: O Futuro da Pesquisa Online – Uma Mudança Revolucionária na Experiência de Pesquisa
O Google está se preparando para a maior mudança em seu mecanismo de busca desde sua fundação. O Modo IA do Google, já disponível em mais de 180 países, está prestes a ser lançado na União Europeia e na Alemanha. Este novo recurso de busca marca a transição de um mecanismo de busca tradicional baseado em links para um assistente inteligente e conversacional que fornece respostas completas diretamente na página de resultados.
O que é o Modo IA do Google?
O Modo IA do Google representa uma reinvenção fundamental da Pesquisa Google. Em vez da tradicional lista de dez links azuis, o Modo IA apresenta uma interface de usuário completamente nova como uma aba adicional ao lado de categorias familiares como Imagens e Notícias. Os usuários recebem respostas completas geradas por inteligência artificial diretamente na página de resultados da pesquisa, sem precisar clicar em sites externos.
A tecnologia é baseada no modelo de IA mais avançado do Google, o Gemini 2.0, otimizado especificamente para buscas na internet. Um recurso exclusivo é a técnica de fan-out de consultas, na qual o sistema divide a consulta do usuário em vários subtópicos relacionados e os pesquisa paralelamente em diferentes fontes de dados. Os resultados são então resumidos em uma resposta coerente e de fácil compreensão.
O Modo IA acessa uma variedade de fontes de dados próprias do Google, incluindo o Knowledge Graph, dados em tempo real, dados de compras de bilhões de produtos e conteúdo web de alta qualidade. Essa integração abrangente de dados permite que o sistema gere respostas mais profundas e detalhadas do que seria possível com uma simples análise de texto.
Disponibilidade e desenvolvimentos atuais
Após seu lançamento nos EUA em maio de 2025 e expansão para a Índia e o Reino Unido, o Modo IA do Google agora está disponível em mais de 180 países, mas ainda não na União Europeia. As rígidas regras e regulamentos de proteção de dados da UE, em particular a Lei de IA e o GDPR, são provavelmente o motivo desse atraso.
No entanto, os sinais que apontam para um lançamento iminente na UE estão aumentando. Testes iniciais já foram observados na Romênia, onde usuários compartilharam capturas de tela de teasers e pop-ups com referências ao Modo IA. Esses desenvolvimentos indicam que o Google está avançando com os preparativos técnicos e jurídicos para o lançamento na UE.
Na Alemanha, as Visões Gerais de IA, precursoras do Modo IA, estão disponíveis desde março de 2025. Elas exibem resumos gerados por IA acima dos resultados de pesquisa tradicionais. Elas agora aparecem em cerca de 17% de todas as consultas de pesquisa e já estão tendo um impacto perceptível no comportamento do usuário.
Funcionalidade e inovação técnica
O Modo IA do Google difere fundamentalmente do mecanismo de busca tradicional por sua natureza conversacional. Os usuários podem fazer perguntas complexas e multifacetadas em linguagem natural e receber respostas detalhadas imediatamente. Após a resposta inicial, perguntas complementares podem ser feitas, permitindo uma pesquisa conversacional que lembra a interação com um especialista humano.
A tecnologia permite responder a perguntas que antes exigiriam várias pesquisas separadas. Por exemplo, quando questionado sobre as diferenças entre os recursos de monitoramento do sono em diferentes dispositivos, o Modo IA pode fornecer uma análise abrangente que compara smartwatches, anéis inteligentes e tapetes de monitoramento, destacando suas vantagens e desvantagens específicas.
Outro elemento inovador é o recurso de personalização. O Modo IA leva em consideração conversas, pesquisas e interações anteriores em outros serviços do Google, como o Maps. Por exemplo, se um usuário pesquisa com frequência por restaurantes veganos, as recomendações correspondentes são automaticamente priorizadas.
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Capacidades avançadas de agente
Nos EUA, os chamados recursos de agência já foram adicionados ao Modo IA, permitindo que a IA execute tarefas complexas de forma independente. O exemplo mais proeminente são as reservas em restaurantes: os usuários podem expressar suas preferências em linguagem natural, como o número de clientes, o horário desejado, o tipo de culinária e a localização. O Modo IA então pesquisa automaticamente várias plataformas de reservas, como OpenTable ou Resy, verifica a disponibilidade em tempo real e apresenta uma lista selecionada de restaurantes adequados com links diretos para reserva.
Essa funcionalidade é baseada no Projeto Mariner do Google, um protótipo para interação entre humanos e agentes de IA no navegador. O sistema executa simultaneamente diversas tarefas, como pesquisa, planejamento e inserção de dados, e aproveita os recursos do Knowledge Graph e do Google Maps.
Mais recursos baseados em agentes estão planejados para o futuro, incluindo reserva de ingressos para eventos e agendamento de serviços locais. O Google está trabalhando com parceiros estabelecidos, como Ticketmaster, StubHub e Booksy.
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Do local ao global: as PME conquistam o mercado global com estratégias inteligentes - Imagem: Xpert.Digital
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Mais sobre isso aqui:
Mecanismos de Busca 2.0 | Transformação Digital: Desafios e Oportunidades na Era da Busca por IA
Impacto no tráfego do site e no marketing online
A introdução do Modo IA traz mudanças profundas para os operadores de sites. Como o Modo IA fornece respostas completas diretamente na interface de pesquisa, a necessidade dos usuários de clicar em sites externos é reduzida. Estudos iniciais já mostram efeitos drásticos: os sites podem sofrer quedas no tráfego orgânico de 18% a 64%.
Sites informativos, como portais de aconselhamento, blogs de viagem, sites de educação médica e sites de culinária, são particularmente afetados. A British Publishers Association (Associação Britânica de Editores) já apresentou uma queixa antitruste à Comissão Europeia, acusando o Google de explorar a dependência estrutural dos provedores de conteúdo e causar danos graves e irreparáveis.
As taxas de cliques em resultados de pesquisa orgânica caem significativamente na presença de respostas geradas por IA. Estudos mostram quedas de 47,5% em dispositivos desktop e 37,7% em dispositivos móveis. Mesmo sites citados em respostas de IA apresentam taxas de cliques significativamente menores do que na pesquisa tradicional.
Adequado para:
Novas estratégias de SEO para a era da IA
As mudanças trazidas pela moda da IA exigem uma reorientação fundamental da otimização para mecanismos de busca. Em vez de depender de fatores de classificação tradicionais, torna-se cada vez mais importante criar conteúdo de forma que possa ser facilmente compreendido e citado por sistemas de IA.
A originalidade e a exclusividade do conteúdo estão se tornando cada vez mais importantes, já que os sistemas de IA preferem citar informações específicas e baseadas em dados. Dados estruturados estão se tornando cada vez mais importantes para ajudar os rastreadores a entender o conteúdo. A legibilidade e a organização do conteúdo devem ser otimizadas para torná-lo adequado ao processamento de IA.
Proprietários de sites precisam repensar como medem o sucesso. Em vez de depender apenas dos números de tráfego, a visibilidade nas respostas geradas por IA está se tornando um novo e importante indicador. Isso requer novos métodos e ferramentas de análise para entender quando e como o conteúdo aparece nas respostas geradas por IA.
Personalização e experiência do usuário
O Modo IA oferece uma experiência de busca altamente personalizada. O sistema aprende com o comportamento do usuário e adapta as respostas de acordo. Com interações repetidas, a IA leva em consideração preferências e interesses anteriores, aprimorando continuamente a relevância dos resultados.
Um recurso inovador é a capacidade de compartilhar os resultados do Modo IA. Amigos e familiares podem participar diretamente de uma conversa de IA por meio de um link e fazer suas próprias perguntas. Isso cria novas formas de busca colaborativa de informações e pode acelerar a adoção do recurso por meio de recomendações.
O recurso Canvas permite que os usuários organizem e planejem informações em várias sessões. Este recurso foi projetado especificamente para tarefas complexas, como a criação de planos de estudo ou planejamento de viagens, e demonstra o potencial do Modo IA como um assistente digital de longo prazo.
Impacto no cenário publicitário
O Google planeja integrar anúncios ao Modo IA com base em sua experiência com outros recursos de IA. Isso pode criar novos espaços publicitários altamente atrativos, já que os usuários permanecem mais tempo na experiência do Google e clicam menos em sites externos.
Novos desafios estão surgindo para as empresas na aquisição de clientes. As estratégias tradicionais de SEO estão perdendo eficácia, enquanto a otimização para citações por IA está ganhando importância. As empresas podem precisar realocar seus orçamentos de publicidade e focar mais em posicionamentos pagos em respostas geradas por IA.
Expansão internacional e diversidade linguística
Embora o Modo IA já esteja disponível em mais de 180 países, sua funcionalidade está atualmente limitada ao inglês. O Google anunciou planos para expandir o acesso a mais idiomas e regiões, embora a UE continue excluída devido a desafios regulatórios.
Essa expansão global demonstra a ambição do Google em estabelecer o Modo IA como a função de busca padrão. Especialistas preveem que o Modo IA poderá se tornar a forma predominante de busca online nos próximos anos, substituindo cada vez mais a busca tradicional baseada em links.
Concorrência tecnológica e desenvolvimento de mercado
O Modo IA compete diretamente com outras plataformas de busca de IA, como ChatGPT Search, Perplexity AI e Bing Copilot. Essa competição impulsiona a inovação e leva ao rápido desenvolvimento dos recursos disponíveis.
O mercado de mecanismos de busca com IA está crescendo rapidamente. A previsão é de um volume de mercado de US$ 43,63 bilhões para 2025, subindo para US$ 108,88 bilhões até 2032. Esse desenvolvimento é impulsionado principalmente pela IA generativa, que deverá atingir uma participação de mercado de 54,2% em 2025.
Implicações sociais e éticas
A transformação da Busca Google por meio da IA levanta questões importantes sobre a diversidade de informações e a formação de opinião. Se uma única IA gerar respostas para milhões de consultas de pesquisa, isso poderá levar a uma homogeneização de informações e perspectivas.
A dependência de respostas geradas por IA pode prejudicar a avaliação crítica das informações. Os usuários podem ficar menos inclinados a consultar diferentes fontes e considerar diferentes pontos de vista se já tiverem recebido uma resposta aparentemente completa.
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Preparando-se para uma pesquisa dominada pela IA
Empresas e operadores de sites devem se preparar com antecedência para as mudanças trazidas pela moda da IA. Isso inclui adaptar estratégias de conteúdo, otimizar para citações de IA e desenvolver fontes alternativas de tráfego.
Criar conteúdo original e de alta qualidade está se tornando mais importante do que nunca. Os sistemas de IA priorizam informações específicas, bem estruturadas e baseadas em dados. As empresas devem adaptar seu conteúdo de acordo com isso, priorizando a legibilidade e a organização lógica.
O futuro da pesquisa
O Modo IA do Google representa apenas o começo de uma transformação abrangente da pesquisa online. A integração de recursos multimodais, o processamento de imagens, vídeos e arquivos de áudio e o desenvolvimento de modelos de IA ainda mais avançados revolucionarão ainda mais a experiência de pesquisa.
O ritmo de desenvolvimento está aumentando. Enquanto as inovações anteriores do Google levaram anos para se disseminar globalmente, os ciclos de implementação estão diminuindo significativamente. Isso demonstra o compromisso do Google em manter sua posição de liderança no cenário de IA em rápida evolução.
Os próximos anos serão cruciais para moldar o cenário da informação digital. A IA pode transformar fundamentalmente a internet e estabelecer novos padrões para a interação homem-máquina. Ao mesmo tempo, o impacto na diversidade das fontes de informação e nos fundamentos econômicos da publicação digital deve ser cuidadosamente monitorado e, se necessário, regulamentado.
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Konrad Wolfenstein
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