A grande mentira do conteúdo: Por que percebemos cada vez menos, apesar do conteúdo infinito – Imagem: Xpert.Digital
Apesar do aumento do conteúdo, as pessoas estão consumindo de forma mais seletiva: Restam apenas 47 segundos? Como a enxurrada de conteúdo digital limita nossa atenção
Desenvolvimento de conteúdo: crescimento desproporcional apesar dos sinais de fadiga
A produção de conteúdo continua a crescer desproporcionalmente e não mostra sinais de desaceleração. No entanto, a qualidade e o tipo de conteúdo estão mudando fundamentalmente devido ao uso massivo de ferramentas de IA.
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Crescimento explosivo em conteúdo digital
Os números falam por si: o mercado global de criação de conteúdo está crescendo drasticamente e aumentará de US$ 21 bilhões em 2025 para US$ 67,5 bilhões até 2035 – uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 12,4%. O mercado de criação de conteúdo digital está apresentando desenvolvimentos ainda mais dinâmicos, com uma CAGR de 14,2% (de US$ 36,8 bilhões em 2025 para US$ 106,6 bilhões até 2033).
A economia criativa também explodiu: a comunidade global de criadores já ultrapassa 200 milhões de pessoas em todo o mundo. O desenvolvimento é particularmente impressionante na Índia, onde o número de criadores de conteúdo aumentou de apenas 962.000 em 2020 para 4,06 milhões em 2024 — um crescimento de 322% em apenas quatro anos.
O volume de dados atinge dimensões astronômicas
Ao mesmo tempo, os volumes globais de dados estão explodindo: em 2024, 149 zettabytes de dados foram gerados em todo o mundo, e espera-se que esse número chegue a 181 zettabytes até 2025. Isso significa que aproximadamente 402,89 milhões de terabytes de novos dados são criados todos os dias. Para efeito de comparação, um zettabyte equivale a um trilhão de gigabytes.
O tráfego global da internet cresceu 17,2% em 2024 em comparação ao ano anterior. Um dado particularmente importante: aproximadamente 90% de todos os dados existentes no mundo foram criados nos últimos dois anos.
A revolução da IA está mudando fundamentalmente o cenário do conteúdo
O desenvolvimento mais dramático é a entrada da IA na produção de conteúdo. De acordo com um estudo da Graphite (novembro de 2024 a maio de 2025), mais de 52% de todos os artigos publicados online são agora gerados por IA. Em novembro de 2024, o conteúdo gerado por IA ultrapassou o conteúdo de autoria humana pela primeira vez.
As previsões vão ainda mais longe: a especialista em IA Nina Schick projeta que, até o final de 2025, 90% de todo o conteúdo online (em todos os formatos de mídia) será gerado por IA. Nas mídias sociais, 71% de todas as imagens já são geradas por IA.
O mercado de mídia sintética reflete esse desenvolvimento: de US$ 4,96 bilhões em 2024, ele crescerá para US$ 16,84 bilhões em 2032, com um CAGR de 16,61%.
A saturação e a fadiga do conteúdo estão aumentando
Apesar — ou talvez por causa — desse crescimento massivo, há sinais claros de fadiga de conteúdo entre os usuários. As marcas publicam em média de 9,5 a 10 posts por dia em todas as redes. A capacidade de atenção humana caiu de 2,5 minutos em 2004 para apenas 47 segundos em 2023.
As taxas de engajamento caem significativamente de acordo:
- O Instagram viu sua taxa de engajamento cair de 0,98% em 2021 para 0,67% em 2022 – uma queda de 30%.
- A taxa média de engajamento do TikTok caiu de 5,14% em janeiro de 2024 para 4,56% em janeiro de 2025
- O alcance orgânico do Facebook caiu para apenas 8,6% em 2022
Qualidade versus Quantidade: A Mudança Estratégica
Em resposta à supersaturação de conteúdo, observamos uma tendência clara: 83% dos profissionais de marketing de conteúdo acreditam que é melhor produzir conteúdo de alta qualidade, mesmo que ele apareça com menos frequência. Blogueiros que investem mais de 6 horas por artigo têm 2,5 vezes mais chances de apresentar bons resultados.
Conteúdo longo com mais de 2.000 palavras comprovadamente oferece melhores resultados, enquanto 96% de todo o conteúdo recebe zero tráfego do Google.
Conteúdo Explosivo: Por que a Qualidade Importa Agora
O desenvolvimento de conteúdo definitivamente continua crescendo desproporcionalmente, mas com mudanças cruciais:
1. O crescimento quantitativo permanece exponencial: o mercado dobra aproximadamente a cada 3-4 anos.
2. A IA está se tornando cada vez mais dominante: mais da metade de todo o novo conteúdo já é gerado por IA.
3. A qualidade está se tornando mais importante: as taxas de engajamento estão diminuindo, o que requer foco em conteúdo aprofundado e de alta qualidade.
4. A fadiga do usuário está aumentando: apesar de mais conteúdo, as pessoas estão consumindo de forma mais seletiva.
Para o seu setor, isso significa: o volume de conteúdo continuará a crescer, mas a competição por atenção se intensificará drasticamente. A diferenciação por meio de qualidade, profundidade e relevância será mais crucial do que nunca.
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Nossa experiência na UE e na Alemanha em desenvolvimento de negócios, vendas e marketing - Imagem: Xpert.Digital
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