Dramatyczny spadek liczby odwiedzających na targach ACHEMA – Jak zareagować na zmianę zachowań odwiedzających? – Dla organizatorów wydarzeń i organizatorów targów

Na tegorocznych targach ACHEMA we Frankfurcie obecnych było ponad 2200 wystawców z ponad 50 krajów. Zmieniające się zachowania zwiedzających były widoczne również tutaj. W 2018 roku, z liczbą 145 000 zwiedzających, frekwencja była już niższa niż w 2015 roku. W tym roku na tereny targowe we Frankfurcie dotarło zaledwie 70 000 zwiedzających. To ponad połowa liczby z 2018 roku. Targi ACHEMA odbywają się zazwyczaj co trzy lata. W tym roku, z powodu pandemii koronawirusa, odbyły się rok później niż zwykle.

Pomimo spadającej liczby odwiedzających, targi branżowe pozostają ważną platformą wymiany między dostawcami a potencjalnymi klientami. Zarówno odwiedzający, jak i wystawcy twierdzą, że kontakt osobisty jest wręcz niezbędny. Wszyscy się z tym zgadzają. Targi hybrydowe są postrzegane jako rozwiązanie pozwalające sprostać zmieniającym się warunkom rynkowym.

Organizatorzy targów ACHEMA nie tylko dostrzegli znaki czasu i podczas tegorocznej edycji wydarzenia zaprezentowali rozwiązanie Targów 4.0 we współpracy z Pocketbooth firmy Vuframe, ale organizator targów bauma jest również partnerem Pocketbooth!

Pocketbooth to koncepcyjne rozwiązanie dostosowane do przyszłych targów i zmieniających się zachowań zwiedzających.

Internet zrewolucjonizował już tradycyjną wymianę informacji, co wpłynęło na poprawę jakości targów. Zwiedzający mogą teraz wybierać stoiska wystawowe i potencjalnych partnerów w sposób bardziej ukierunkowany i świadomy, oszczędzając ogromną ilość czasu.

Ostatni spadek liczby odwiedzających targi, wywołany pandemią koronawirusa, nie jest już spadkiem w prawdziwym tego słowa znaczeniu, ale drastycznym spadkiem, jak pokazują poniższe dane:

Malejąca liczba odwiedzających: Targi się zmieniły. Jak zareagować teraz – Zdjęcie: Xpert.Digital

W rzeczywistości nie trzeba całkowicie rezygnować z istniejących strategii sprzedaży i marketingu. Wymagają one jedynie uzupełnienia lub rozszerzenia.

Hybrydowe targi i stoiska Pocketbooth idą o krok dalej. Pierwsi wystawcy, tacy jak GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, łączą już swoją obecność na targach z inteligentnymi wizualizacjami produktów 3D lub całkowicie przechodzą na interaktywne i bezpieczne demonstracje 3D Vuframe, eliminując potrzebę tradycyjnego sprzętu wystawienniczego. Firma Bürkle, na przykład, zrobiła to na tegorocznych targach Intersolar.

Bürkle: Rozszerzona rzeczywistość w Intersolar – Zdjęcie: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Dzięki Pocketbooth uniezależniasz się od wpływów otoczenia i nie jesteś już przywiązany do lokalizacji targowych. Nie ma też żadnych ograniczeń co do przestrzeni wystawienniczej. System idealnie nadaje się do prezentacji wszystkich produktów, maszyn i złożonych systemów. Za pomocą kilku kliknięć możesz stworzyć kompletne projekty wystawiennicze na podstawie istniejących danych CAD/3D, zwiększając w ten sposób nie tylko zasięg, ale także wpływ na marketing i sprzedaż B2B.

Nie tylko zastępuje to kosztowne i czasochłonne wizualizacje produktów i fotografie, szczególnie w branży poligraficznej, ale także oszczędza czas, pieniądze i nerwy w niepewnych czasach targów branżowych i zmieniających się zachowań klientów, które mają wpływ na teraźniejszość i przyszłość.

Dane są regularnie analizowane i oceniane pod kątem ich istotności. Proces ten zazwyczaj dostarcza nam mnóstwa interesujących informacji i dokumentacji, które następnie kompilujemy w formie prezentacji PDF: naszych własnych analiz danych i danych marketingowych, a także zewnętrznych badań rynku. Kliknij powyższy obraz, aby uzyskać dostęp do biblioteki targów.

W związku z tym:

• Biblioteka targów (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Fairs & Events – Wszystkie liczby i dane dotyczące targów

• Drastyczny spadek liczby odwiedzających targi ACHEMA.
• Coraz mniej zwiedzających odwiedza targi. Czy to koniec świata, czy raczej renesans na horyzoncie?
• Targi się zmieniły.
• Teraz nadszedł czas, aby zareagować na zmianę zachowań odwiedzających.
• Aby sprostać zmieniającym się zachowaniom gości targowych, konieczne są nowe rozwiązania.