Czy dominacja Google dobiega końca? Marki w świecie wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji: wnioski z OMR 2025 – Zdjęcie: Xpert.Digital
Alert OMR: Sztuczna inteligencja zmienia zasady wyszukiwania online – co marki muszą wiedzieć
Widoczny pomimo ChatGPT & Co.? Strategie OMR dla Twojej marki w erze AI
Podczas tegorocznego Festiwalu OMR w Hamburgu, który odbył się 6 i 7 maja 2025 roku, jeden temat był szczególnie poruszany: jak marki mogą utrzymać widoczność w świecie wyszukiwania, w którym coraz większą rolę odgrywa sztuczna inteligencja? Poniższy raport podsumowuje kluczowe wnioski i strategie zaprezentowane podczas różnych wykładów i sesji.
W związku z tym:
Rewolucja AI w krajobrazie wyszukiwania
Sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje online, ulega fundamentalnym zmianom. Podczas gdy tradycyjne wyszukiwarki, takie jak Google, zdominowały rynek, alternatywy oparte na sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Perplexity i Gemini, zyskują coraz większe znaczenie. Podczas konferencji OMR 2025 wyraźnie podkreślono, że sztuczna inteligencja trwale zmienia zachowania związane z wyszukiwaniem online. Google już reaguje, oferując podsumowania AI dla niektórych haseł, co często sprawia, że dalsze badania stają się zbędne.
Nicholas Turley, dyrektor ds. produktów w ChatGPT i jeden z głównych gości festiwalu, podkreślił rosnące znaczenie systemów AI: „Wielu z nas nie ma pojęcia, co jeszcze będzie możliwe. Sztuczna inteligencja stanie się dla nas o wiele bardziej użyteczna”. Dodał, że Niemcy są jednym z najważniejszych rynków OpenAI. To stwierdzenie podkreśla pilną potrzebę zaangażowania niemieckich marek w wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji.
Podstawowe różnice w porównaniu z wyszukiwaniem klasycznym
Nowe wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji działają zasadniczo inaczej niż ich tradycyjne odpowiedniki. Podczas gdy Google indeksuje strony internetowe i klasyfikuje je według określonych algorytmów, systemy oparte na sztucznej inteligencji generują bezpośrednie odpowiedzi na podstawie danych treningowych i dodatkowych źródeł internetowych. Istotna różnica: systemy te nie oferują klasycznych organicznych wyników wyszukiwania ze stałymi rankingami.
Podczas warsztatów firmy SEO Claneo na festiwalu OMR, podkreślono, że młodzi ludzie nie polegają już wyłącznie na Google, ale coraz częściej korzystają z różnych platform, takich jak sztuczna inteligencja i media społecznościowe. To sprawia, że SEO staje się szersze i bardziej złożone.
W związku z tym:
Nowe strategie widoczności marki w wynikach wyszukiwania AI
Zmieniający się krajobraz wyszukiwania wymaga od firm dostosowania strategii. Kilka prezentacji na Festiwalu OMR zawierało konkretne rekomendacje dotyczące działań:
Konsekwentne praktyki SEO pozostają ważne
Doświadczenie z setkami kampanii w wyszukiwarkach pokazało, że firmy, które stale optymalizują się pod kątem wyszukiwarek, osiągają lepsze wyniki w Perplexity i innych wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji. Powód: systemy wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji wykorzystują również indeksowalne i indeksowalne adresy URL do generowania wyników.
Budowanie wiarygodnej tożsamości marki
W porównaniu z innymi wyszukiwarkami, Perplexity kładzie szczególny nacisk na autorytet, reputację i zaufanie domeny. Może to czasami prowadzić do dominacji dużych marek w odpowiedziach. Dlatego tym ważniejsze jest, aby mniejsze firmy budowały silną tożsamość marki.
Podczas sesji OMR Deep Dive zatytułowanej „Jak sztuczna inteligencja rewolucjonizuje SEO: wyszukiwanie GPT i przegląd sztucznej inteligencji” zaprezentowano ekskluzywne wnioski z niedawnego badania SEO z udziałem 2000 respondentów z Niemiec i USA, w którym analizowano zmiany w zachowaniu wyszukiwania za pomocą funkcji wspieranych przez sztuczną inteligencję.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania AI
Na festiwalu zaprezentowano kilka konkretnych działań:
- Głębia semantyczna zamiast samych słów kluczowych: W przypadku asystentów głosowych i chatbotów obsługiwanych przez sztuczną inteligencję firmy powinny skupić się na głębi semantycznej, czytelności technicznej i jasnym języku.
- Przejrzysta struktura treści: w przypadku Google AI Overviews najważniejsza jest treść witryny, przejrzysta struktura i trafność w stosunku do intencji wyszukiwania.
- Zdefiniuj poszczególne frazy kluczowe: Firmy powinny zadbać o to, aby ich marka była kojarzona z konkretnymi, powtarzającymi się frazami w sieci.
- Strategie PR organicznego: artykuły, podcasty i wzmianki w zaufanych źródłach mogą poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania AI.
Pomiar i analiza widoczności AI
Jednym z wyzwań dla menedżerów ds. marketingu jest mierzenie widoczności w systemach wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji. Podczas Festiwalu OMR zaprezentowano różne podejścia do tego zagadnienia:
Specjalistyczne narzędzia do pomiaru widoczności AI
Otterly.AI to platforma do monitorowania wyszukiwania oparta na sztucznej inteligencji (AI), która służy do monitorowania marek i treści na rozwijających się platformach wyszukiwania opartych na AI. Oprogramowanie jest przeznaczone dla zespołów marketingowych i content marketingowych, które chcą poprawić swoją widoczność w Google AI Overviews, ChatGPT i Perplexity.AI.
Samodzielna analiza widoczności AI
Zamiast czekać na zewnętrzne narzędzia, firmy mogą już teraz samodzielnie testować swoją widoczność w systemach AI. LLM-y potrafią prowadzić dialog i udzielać spójnych, ustrukturyzowanych odpowiedzi, gdy zostaną zadane odpowiednie pytania. Ci, którzy zadają trafne pytania, szybko identyfikują luki lub zniekształcenia w prezentacji własnej marki.
Wyzwania w optymalizacji wyszukiwania AI
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji również niesie ze sobą pewne trudności:
Opóźnienie czasowe do momentu widoczności
W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, optymalizacja ChatGPT jest powolna i wiąże się z niepewnością. Nowe treści i wzmianki często pojawiają się w ChatGPT dopiero po 6-9 miesiącach.
‼️🛑 My w Xpert.Digital nie możemy tego potwierdzić. Mamy dowody na to, że nowe artykuły i tematy można znaleźć w wyszukiwarce AI w ciągu zaledwie kilku minut.
Ograniczona sterowalność
LLM nie są bezpośrednio kontrolowane, tak jak tradycyjne SEO. Optymalizacja techniczna jest praktycznie niemożliwa; pomaga jedynie długoterminowe budowanie marki. Chociaż Google AI Overviews opiera się na treściach z „neutralnych” źródeł, Google nadal bierze pod uwagę autorstwo, wiarygodność i siłę marki.
Przyszłość wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji i jego wpływ na marki
Eksperci z Festiwalu OMR przewidzieli, że funkcje wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji będą nadal zyskiwać na popularności. Badanie BrightEdge zaprezentowane podczas sesji pokazuje, że liczba wyszukiwań związanych z frazą „perplexity” rośnie o 40% miesięcznie. Co więcej, 60% cytatów w tych wyszukiwaniach pokrywa się z 10 najlepszymi wynikami wyszukiwania organicznego Google.
Google nadal testuje swój algorytm rankingowy oparty na sztucznej inteligencji, który po oficjalnym uruchomieniu ma prześcignąć Perplexity. Największe zmiany prawdopodobnie nastąpią jednak w stosowanych kryteriach rankingowych, ze szczególnym naciskiem na trafność kontekstową, zaangażowanie użytkowników i wiarygodność witryny.
W związku z tym:
Równowaga między optymalizacją AI a autentycznością
Prezentacje i dyskusje podczas Festiwalu OMR 2025 jasno pokazały jedno: wyszukiwarki oparte na sztucznej inteligencji (AI) fundamentalnie zmieniają oblicze marketingu cyfrowego. Dla firm oznacza to konieczność dostosowania strategii bez utraty autentyczności marki.
Eksperci ostrzegają, że ci, którzy myślą w kategoriach odpowiedzi, a nie tylko słów kluczowych, pozostaną widoczni jutro. Marki powinny skupić się nie tylko na optymalizacji technicznej, ale przede wszystkim na wiarygodnych, aktualnych i bogatych semantycznie treściach, które oferują rzeczywistą wartość dodaną zarówno dla czytelników, jak i systemów sztucznej inteligencji.
Świat wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji (AI) może przynieść nowe wyzwania, ale oferuje również możliwości dla marek, które chcą wyjść poza tradycyjne ramy SEO i opracować holistyczną strategię dotyczącą treści i marki.
W związku z tym:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️ Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim ojczystym języku!
Konrad Wolfenstein
Ja i mój zespół chętnie będziemy do Państwa dyspozycji jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować, wypełniając formularz kontaktowy tutaj wolfenstein@xpert.digital:lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965. Mój adres e-mail to
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
