*W branży e-commerce termin „pure play” odnosi się do modelu biznesowego, w którym towary i usługi są sprzedawane lub dostarczane wyłącznie za pośrednictwem Internetu, bez fizycznego sklepu.
Szacuje się, że wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii wzrosły o 1174% w ciągu nieco ponad dekady. GroupM, IAB, PwC i Advertising Association podają, że w latach 2005–2019 formaty reklamy cyfrowej, a w szczególności platformy typu pure-play, będą nadal jednym z głównych motorów wzrostu wydatków na reklamę.
Reklama cyfrowa istnieje od prawie dekady, począwszy od tworzenia i realizacji banerów reklamowych, marketingu e-mailowego i rozwoju stron internetowych. Wraz z rozwojem platform cyfrowych, reklama zorientowana na zwrot z inwestycji (ROI), taka jak e-commerce i wyszukiwanie, poszerzyła źródła przychodów w branży reklamowej. Kampanie reklamowe stały się bardziej namacalne dzięki możliwościom analityki dostępnym cyfrowo, co napędza optymalizację kampanii przez reklamodawców.
W 2005 roku na reklamę cyfrową wydano zaledwie około 336 milionów funtów, podczas gdy na reklamę telewizyjną wydano około 3,5 miliarda funtów, a na reklamę prasową ponad 4 miliardy funtów w tym samym roku. Do 2017 roku wydatki na reklamę cyfrową wzrosły do prawie 3,5 miliarda funtów, podczas gdy wydatki na reklamę prasową spadły do nieco ponad 1 miliarda funtów. Wydatki na reklamę telewizyjną pozostały praktycznie niezmienione, porównywalne z wydatkami na reklamę czysto reklamową. Raport GroupM, IAB, PwC i Advertising Community przewiduje, że trend ten utrzyma się w 2019 roku.
*W handlu elektronicznym „czysta gra” odnosi się do modelu biznesowego, w którym towary i usługi są sprzedawane lub dostarczane bez konieczności posiadania sklepu, wyłącznie za pośrednictwem Internetu.
Szacuje się, że wydatki na reklamę typu pure-play w Wielkiej Brytanii wzrosły o 1174% w ciągu nieco ponad dekady. W latach 2005–2019, według raportów Group M, IAB, PwC i Advertising Association, cyfrowe formy reklamy, a w szczególności reklamy typu pure-play, będą nadal jednym z głównych motorów wzrostu wydatków na reklamę.
Cyfryzacja jako kanał reklamy istnieje od prawie dekady, począwszy od tworzenia i realizacji banerów reklamowych, marketingu e-mailowego i rozwoju stron internetowych. Wraz z rozwojem platform cyfrowych, reklama skoncentrowana na zwrocie z inwestycji (ROI), taka jak e-commerce i wyszukiwanie, poszerzyła źródła przychodów w branży reklamowej. Kampanie reklamowe stały się bardziej rozliczalne dzięki możliwościom analitycznym oferowanym przez cyfryzację, co wpłynęło na sposób optymalizacji kampanii przez reklamodawców.
W 2005 roku na reklamy cyfrowe wydano zaledwie około 336 milionów funtów, podczas gdy wydatki na reklamy telewizyjne oscylowały wokół 3,5 miliarda funtów, a na reklamy prasowe w tym samym roku przekroczyły 4 miliardy funtów. Do 2017 roku wydatki na reklamy cyfrowe wzrosły do prawie 3,5 miliarda funtów, podczas gdy wydatki na reklamy prasowe spadły do nieco ponad miliarda funtów. Wydatki na reklamy telewizyjne ustabilizowały się, porównywalne z reklamami czysto reklamowymi. Raport opublikowany przez Group M, IAB, PwC i Advertising Association przewiduje, że ten trend utrzyma się w 2019 roku.
Więcej infografik znajdziesz na stronie Statista.
Kontaktować się
