Krytyka: TOP 100 SEO wcale nie jest takie najlepsze

Wybór głosu 📢

Opublikowano: 12 lutego 2021 r. / Zaktualizowano: 1 października 2024 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

To gorący temat, ale pytanie krąży mi po głowie od dawna: ile usług SEO oferowanych przez firmy i agencje SEO to naprawdę dobre SEO? Jak mogę szybko i prostymi metodami dowiedzieć się, kto zna się na swoim fachu? Sam byłem kiedyś jednym z pierwszych specjalistów SEO (2001/02) z domeną SEO.AG (którą nadal posiadam).

TOP 100 SEO wcale nie jest takie najlepsze – Zdjęcie: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO jest ważne, ale od dawna nie zajmowałem się nim jako samodzielnym modelem biznesowym, ponieważ skupiłem się na rozwoju biznesu międzynarodowego. W tym obszarze SEO to tylko jeden z wielu czynników, a w razie potrzeby angażuję partnerów. Trzeba przyznać, że SEO to niewdzięczna praca. Oczekiwania klientów są wysokie. Czasami czułem się, jakbym miał podbić świat za drobne. Najlepsze były „lukratywne” oferty: oparte na sukcesie. Oczywiście, mozolnie budujesz środowisko SEO dla innych, a potem oczekujesz odpowiedniego wynagrodzenia. Rozumiem też drugą stronę. A ponieważ SEO to bardzo intensywny biznes, który opiera się wyłącznie na zaufaniu i cierpliwości, mogłem rozwinąć swoje umiejętności poprzez nowe kontakty i dotrzeć do mojej obecnej specjalizacji.

Wszystko zaczęło się znacznie wcześniej, gdy nagle niemal każda agencja drukarska, która ledwo zdążyła zaistnieć w sieci, zaczęła oferować optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) w dużym druku. A ponieważ SEO to nieprzejrzysty rynek, na którym można było zastosować wszelkie możliwe sztuczki, aby liczby wyglądały dobrze, pod słońcem SEO zebrali się najróżniejsi ludzie, a co za tym idzie, wszyscy oportuniści w nastroju gorączki złota. Obecnie SEO jest praktycznie wszechobecne. Niektórzy wciąż traktują je jak tajemną naukę, podczas gdy dla innych jest już dostępne w różnych pakietach standardowych, premium, złotych i innych. Jeszcze inni wymyślili, jak zawyżać liczby, aby wyglądały „świetnie”. Świetnie, ale dosłownie – od niewiarygodnego do wręcz skandalicznego.

Jestem więc poza kręgiem i mogę szczerze powiedzieć, że nie zaśmiecam internetu ani nie krytykuję SEO. Jednak dość często otrzymuję „świetne” oferty SEO na LinkedInie, zarówno z krajowych, jak i międzynarodowych źródeł, a kiedy przyjrzeć się im bliżej, szybko zdaję sobie sprawę, ile tak naprawdę kryje się za nimi gorąca atmosfera. Pytanie brzmi: skoro ja dostaję te wszystkie „świetne” oferty, to kto jeszcze dostaje ten spam i nadal potrafi odróżnić tych, którzy są naprawdę dobrzy, od tych, którzy nie?

Ponieważ SEO nie jest podstawową kompetencją niektórych osób (co zazwyczaj sami wiedzą), wykorzystują je jako trampolinę do integracji swoich rzeczywistych, różnych pakietów i promowania ich jako równie ważnych. Sprzedaż to prawdziwy biznes.

Nie szczędzą też referencji od znanych osób. Ale prawie nigdy nie jest jasne, co dokładnie zostało zrobione. Kto tak naprawdę wykonał pracę. Zazwyczaj wewnętrzny dział IT lub marketingu firmy wykonał już dobrą robotę. Zrobili kilka rzeczy dobrze. Ale potem angażują zewnętrzne wsparcie SEO, ponieważ chcą jeszcze bardziej ulepszyć usługę, i nagle cała usługa jest wymieniona jako referencja SEO na zewnętrznej stronie wsparcia. Widziałem to już wcześniej.

Trzeba przyznać, że wdrażanie pożądanych działań SEO dla klientów jest również trudne. Im większa firma, tym większe wewnętrzne spory i przeszkody w uzyskaniu akceptacji takich niezbędnych rozwiązań. Wyczerpujące jest również ciągłe bicie piany o każdy szczegół podczas niezliczonych spotkań i dyskusji. Dlatego niektórzy mówią: „Hej, po co miałbym się tu łamać? Po prostu będę działał jak zwykle. Jeśli im się to podoba, to w porządku! Zapłacą mi za ten kłopot”. Rozumiem to, ale trudno jest utrzymać pasję do SEO na dłuższą metę.

Ale nie wszyscy są tacy. Dotyczy to zarówno klienta, jak i SEO. Ci, którzy chcą dobrze, muszą się odnaleźć, a to nie jest takie łatwe.

Z jednej strony, ci, którzy robią najwięcej hałasu, to właśnie ci, których skuteczność SEO jest wątpliwa, z drugiej strony, klienci nie mogą znaleźć odpowiedniego specjalisty SEO, ponieważ ci zazwyczaj pracują w ciszy i dyskrecji. SEO to złożona dziedzina obejmująca analizę, badania i obserwację.

To skłoniło mnie do zastanowienia się, jak ktoś, kto nie zna rynku SEO, może odróżnić dobre od złych. Z pewnością musi istnieć sposób, wykraczający poza marketingowy showbiznes i przechwałki, na znalezienie przynajmniej kilku wskazówek, które pozwolą krytyczniej ocenić daną usługę SEO lub agencję SEO.

SEO jest ważne, ale wymaga intensywnej pracy – Zdjęcie: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Podobnie postąpiłem w przypadku mojego projektu instalacji paneli słonecznych i przedstawiłem dwa kluczowe punkty, które można zweryfikować zewnętrznie:

Protokół HTTPS
Prędkość strony

Protokół HTTPS to pierwsza część adresu URL, która jest potrzebna, gdy uzyskujemy dostęp do witryny internetowej : https://xpert.digital

Kiedy wpisujemy adres domeny witryny w przeglądarce, automatycznie dodawany jest przed nim protokół http:// lub https://, w zależności od tego, który protokół jest ustawiony jako domyślny w przeglądarce. Obecnie powinien to być protokół HTTPS.

Nadaje się do:

Ponad 30% instalatorów systemów solarnych nie dotarło jeszcze do ery cyfrowej

Ponieważ przejście z protokołu HTTP na HTTPS nie wymaga znacznego nakładu pracy ze strony działu IT, uznałem to za wskaźnik w opisanej powyżej analizie, czy ktoś przygotowuje się do cyfryzacji, czy nie. Jeśli stary protokół był nadal w użyciu, wniosek był taki, że nie zachodziła żadna transformacja cyfrowa. Jak wspomniałem, może to nie dotyczyć wszystkich, ale jest to wskaźnik i, biorąc pod uwagę wszystkie czynniki, wystarczający do oceny.

Znalazłem dwóch dostawców usług SEO, którzy nadal korzystają tylko ze starego protokołu HTTP. Natychmiast usunąłem ich z listy w celu dalszej oceny.

Co więcej, sprawdzałem poszczególne strony internetowe kilkakrotnie w ciągu trzech miesięcy. To również powinno wystarczyć, zwłaszcza w przypadku tymczasowego błędu technicznego.

Kolejnym trudnym zadaniem było ustalenie, kogo uwzględnić w dalszej ocenie, ponieważ obecnie prawie każda osoba, która uważa się za osobę działającą w Internecie lub cyfrowo, korzysta z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Przeszukałem kilka katalogów firm oferujących usługi SEO i serwisów oferujących usługi. Każdy, kto się tam zarejestruje lub ma tam swoje wpisy, ma już pewne roszczenia do bycia ekspertem SEO. Wykluczyłem innych i uważam, że łącznie 1653 firmy oferujące usługi SEO są wystarczająco reprezentatywne dla mojego małego projektu. Nie mam nieograniczonego czasu i nie robię tego tylko na boku. Jako pasjonat liczb i statystyk, wymagam, aby dane były wiarygodne i wystarczające do moich celów. Ostatecznie potrzebuję pewności, że współpracuję z dobrym specjalistą SEO.

Wróćmy do warunków:

Strona internetowa była wielokrotnie testowana pod kątem dwóch opisanych poniżej warunków, aby wykluczyć tymczasowe problemy techniczne. Testy odbywały się od listopada 2020 do stycznia 2021 roku, a w każdym miesiącu przeprowadzano dziesięć losowo wybranych testów. Testy zostały zautomatyzowane i zaprogramowane przeze mnie.
Testowanie protokołu HTTPS. Każda witryna, która spadnie poniżej 80% testów, jest wykluczana ze statystyk. Jednak tylko dwie witryny uzyskały wynik 0%. Sprawdziłem to ręcznie, aby upewnić się, że nie popełniłem błędu, zwłaszcza że były to pozornie dobrze zorganizowane firmy SEO. Pozory mogą mylić.

Test szybkości strony!

O co chodzi z szybkością ładowania strony?

Kiedyś miałem okazję porozmawiać z działem IT klienta, który twierdził, że Google PageSpeed nie ma dużego znaczenia dla pozycji w Google. To było dość zaskakujące, że zakładali, że wiedzą więcej niż samo Google. Chciałem tylko, żeby dział IT podjął kroki w celu przyspieszenia strony, ponieważ była ona niesamowicie powolna. Co można na to poradzić? Jakakolwiek dyplomacja czy pośrednia pomoc jest trudna, gdy stawiają tak zacięty opór.

Już w 2010 roku Google wykorzystywało szybkość ładowania strony jako sygnał rankingowy dla wyników wyszukiwania. W 2018 roku Google rozszerzył ten czynnik rankingowy na wyszukiwanie mobilne.

W 2020 roku szybkość ładowania strony stała się częścią doświadczenia użytkownika (przyjazności dla użytkownika) .

W dokumencie tym stwierdza się między innymi:

Zoptymalizuj przyjazność dla użytkownika

Informacje o narzędziach, których można użyć do pomiaru i raportowania wartości prędkości, można znaleźć tutaj . Narzędzia te umożliwiają pomiar wartości LCP, FID i CLS.
czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, korzystając z przyjazności

Od marca 2021 r. indeksowana będzie wyłącznie wersja mobilna witryn internetowych, a prawdopodobnie od maja nowe sygnały rankingowe „Core Web Vitals” zostaną włączone do rankingu witryn Google: Core Web Vitals: miara Google dotycząca jakości strony

Krótko mówiąc, to jest Google PageSpeed. Wyniki PageSpeed mogą się różnić. W mojej trzymiesięcznej analizie konsekwentnie ustawiałem najwyższy wynik na koniec.

Możesz to sprawdzić samodzielnie tutaj, w Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Prędkość stron mobilnych według Xpert.Digital (12 lutego 2021 r.) – Zdjęcie: @Google

Regularnie sprawdzam swój wynik Xpert.Digital i jestem stosunkowo dobrze pozycjonowany na rynku, szczególnie w sektorze mobilnym. Nawet Google przyznaje mi tutaj wynik PageSpeed wynoszący zaledwie 57.

Już samo to ujawnia, czy strona internetowa jest responsywna, czyli dostosowana do urządzeń mobilnych, czy nie. Strony internetowe, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, automatycznie trafiają do czerwonej strefy z przyczyn technicznych.

Mój Xpert.Digital z pewnością nie jest idealny pod względem SEO. Pracuję nad nim najlepiej, jak potrafię, na ile pozwala mi czas. Nie jestem agencją. Jestem dobrze powiązanym jednoosobowym przedsięwzięciem, działającym jako rozwiązanie wewnętrzne z perspektywy zarządzania. Aby robić wszystko dobrze, muszę umieć samodzielnie je modyfikować i rozumieć, aby móc współpracować, omawiać, koordynować i podejmować decyzje z zewnętrznymi dostawcami usług i pracownikami firmy.

Przyjrzyjmy się teraz ocenom 1653 dostawców usług SEO wymienionych powyżej:

Łącznie 16 z 1653 stron znalazło się w zielonej strefie z wynikiem PageSpeed powyżej 90.

182 mieściło się w przedziale brązowym między 50 a 89.

1455 z 1653 znajdowało się w czerwonej strefie poniżej 49. To jest 88 %.

Oznacza to, że 88% analizowanych dostawców usług SEO nie zoptymalizowało swojej witryny w wersji mobilnej pod kątem wyszukiwarki Google w sposób zgodny ze standardami SEO opisanymi powyżej, które w tym roku ulegną drastycznej zmianie.

Wreszcie:

Nie, nie ujawnię, którzy dostawcy usług SEO zostali uwzględnieni w ocenie ani jak sobie poradzili.
Powyżej przedstawiłem kilka sposobów, dzięki którym możesz samodzielnie zbadać tę sprawę.
Należy pamiętać, że SEO to intensywny biznes, którego nie da się prowadzić na poważnie, dysponując miesięcznym budżetem w wysokości 200 euro. Dlatego firmy powinny ponownie przemyśleć planowanie budżetu i nie zaniedbywać go. W zależności od wielkości firmy i aktualnego stanu SEO, dobre SEO zaczyna się od kwoty czterocyfrowej.
Oczywiście, SEO to nie tylko szybkość ładowania strony. To jeden z kilku czynników. Należą do nich m.in. tworzenie treści, linkowanie zwrotne, optymalizacja na stronie i wiele innych. Szybkość ładowania strony jest jednak jednym z najważniejszych wskaźników, który można ocenić transparentnie i jasno z zewnątrz.
Nie, sam nadal nie oferuję usług SEO.

Odpowiednie pliki PDF na ten temat znajdziesz poniżej w poniższym formularzu: