Opublikowano: 16 czerwca 2025 r. / Zaktualizowano: 16 czerwca 2025 r. – Autor: Konrad Wolfenstein
Google zaskakuje oświadczeniem: Oto dlaczego wyszukiwarka nie chce już Cię zatrzymać – Koniec wyszukiwarki Google, jaką znamy? – Zdjęcie: Xpert.Digital
Dyrektor ds. nauki Google’a wywołuje poruszenie w branży niezwykłym oświadczeniem
Szef wyszukiwarki Google: „Nie mamy zamiaru zatrzymywać użytkowników na naszej stronie”
Niezwykłe oświadczenie czołowych ekspertów Google’a ds. wyszukiwania wywołuje obecnie poruszenie w branży technologicznej i medialnej. Oświadczenie, zaczerpnięte z wywiadu z Pandu Nayakiem, dyrektorem naukowym Google Search, odzwierciedla fundamentalną zmianę w filozofii Google.
W związku z tym:
Podłoże oświadczenia
Kontrowersyjny cytat pochodzi z wywiadu opublikowanego w „Welt am Sonntag”. Pandu Nayak, który pracuje w Google od ponad 19 lat i pełni funkcję wiceprezesa ds. wyszukiwania, skomentował wpływ nowych funkcji sztucznej inteligencji na korzystanie z tradycyjnych wyszukiwarek.
Kontekst tego stwierdzenia jest kluczowy: Google jest w trakcie gruntownej transformacji swojej wyszukiwarki. Firma coraz częściej integruje sztuczną inteligencję z wynikami wyszukiwania, co prowadzi do fundamentalnej zmiany w interakcji użytkownika.
Nowa strategia Google’a w zakresie sztucznej inteligencji
Recenzje AI i ich wpływ
Google zaczął korzystać z tzw. „Przeglądów AI” w 2024 roku, wyświetlając podsumowania oparte na sztucznej inteligencji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Według prezesa Sundara Pichaia, z tej funkcji korzysta obecnie ponad 1,5 miliarda ludzi na całym świecie. Technologia ta dostarcza zwięzłych odpowiedzi na zapytania użytkowników bez konieczności przechodzenia do zewnętrznych stron internetowych.
Nowy tryb AI
W 2025 roku Google wprowadził „tryb AI”, który idzie o krok dalej. Funkcja ta pozwala użytkownikom „wprowadzać dłuższe i bardziej złożone zapytania” oraz doprecyzować wyniki poprzez zadawanie pytań uzupełniających. Liz Reid, szefowa działu wyszukiwania Google, wyjaśnia, że tryb AI „przeszukuje cały internet i sięga znacznie głębiej niż tradycyjne wyszukiwanie”.
Wpływ na wydawców i operatorów witryn internetowych
Spadek ruchu w witrynie
Wprowadzenie funkcji sztucznej inteligencji (AI) ma już wymierny wpływ na operatorów stron internetowych. Operatorzy serwisów internetowych publikujących na przykład przepisy kulinarne czy porady podróżnicze narzekają na spadek liczby odwiedzających. Ten trend może się nasilić wraz z upowszechnianiem się recenzji opartych na AI.
Uzasadnienie Google'a
Pandu Nayak próbuje rozwiać te obawy, argumentując: „Nie wierzymy, że tak jest. Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy przeglądów opartych na sztucznej inteligencji częściej wyszukują informacje, są bardziej zadowoleni z wyników i spędzają więcej czasu na stronach internetowych, które odwiedzają, klikając linki w przeglądach opartych na sztucznej inteligencji”.
Podkreśla dalej: „Zauważamy, że użytkownicy, którzy klikają te linki, spędzają na tych stronach więcej czasu. Jakość tych kliknięć uległa zatem poprawie”. Menedżer Google nie przedstawia jednak żadnych konkretnych dowodów ani twardych danych liczbowych.
W związku z tym:
Filozofia stojąca za tym stwierdzeniem
Od monopolu wyszukiwarek do wyszukiwarki odpowiedzi
Oświadczenie Google: „Nie zależy nam na utrzymywaniu użytkowników na naszej stronie” odzwierciedla fundamentalną zmianę w filozofii firmy. Tradycyjnie model biznesowy Google koncentrował się na szybkim kierowaniu użytkowników do odpowiednich informacji, a następnie na odpowiednie strony internetowe.
Nowa strategia ma na celu uczynienie z Google najdoskonalszej „wyszukiwarki odpowiedzi”. Zamiast kierować użytkowników na zewnętrzne strony internetowe, Google będzie samo udzielać odpowiedzi. Jest to zgodne z koncepcją, że wyszukiwarka ewoluuje „od wyszukiwarki do wyszukiwarki odpowiedzi”.
W związku z tym:
Zaangażowanie w ekosystem internetowy
Pomimo kontrowersyjnego stwierdzenia, Nayak podkreśla: „Pozostajemy zaangażowani w sieć jako całość”. To stwierdzenie ma jednak sens tylko wtedy, gdy „sieć” rozumiemy jako synonim „Google”. Z drugiej strony, dla wydawców zbliża się tzw. „Armagedon sztucznej inteligencji”, opisany przez „Wall Street Journal”.
Presja konkurencyjna i pozycja rynkowa
Wyzwania związane z konkurencją w dziedzinie sztucznej inteligencji
Transformacja Google nie odbywa się w próżni, lecz w odpowiedzi na rosnącą presję konkurencji. Chatboty oparte na sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Microsoft Copilot i Perplexity, zagrażają monopolowi Google na rynku wyszukiwania internetowego. Prezes Sundar Pichai odpowiedział na to wyzwanie, ogłaszając, że wyszukiwarka Google przejdzie „głęboką transformację” do 2025 roku.
Prowokacja Microsoftu
Dyrektor generalny Microsoftu, Satya Nadella, sprowokował Google, mówiąc: „Chcę, żeby ludzie wiedzieli, że sprawiliśmy, że zatańczyli”. Pichai odparł z przekonaniem: „Chciałbym w każdej chwili przeprowadzić bezpośrednie porównanie modeli Microsoftu z naszymi”.
Innowacje techniczne i perspektywy na przyszłość
MUM i wyszukiwanie multimodalne
Google opiera się na swoim modelu Multitask Unified Model (MUM), który według firmy jest 1000 razy wydajniejszy niż BERT. Technologia ta umożliwia multimodalne zapytania wyszukiwania, które łączą tekst, obrazy i filmy.
Ulepszone funkcje na rok 2025
Wyszukiwarka Google wkrótce będzie mogła łączyć prywatne adresy e-mail i spotkania użytkowników, aby uwzględniać „kontekst osobisty”. Będzie również mogła wyszukiwać i automatycznie rezerwować bilety na wydarzenia lub stoliki w restauracjach u wielu dostawców.
Zmiana paradygmatu o dalekosiężnych konsekwencjach
Stwierdzenie „Nie zależy nam na utrzymywaniu użytkowników na naszej stronie” stanowi historyczny punkt zwrotny w filozofii korporacyjnej Google. To, co kiedyś stanowiło pomost między użytkownikami a siecią, staje się coraz bardziej miejscem, które samo w sobie dostarcza odpowiedzi.
Dla operatorów stron internetowych i wydawców stanowi to wyzwanie egzystencjalne, ponieważ muszą liczyć się z drastycznym spadkiem ruchu. Jednocześnie Google pozycjonuje się jako odpowiedź na rosnącą presję konkurencyjną ze strony konkurentów z branży sztucznej inteligencji.
Długoterminowe skutki tej strategii dopiero się pojawią, ale jedno jest pewne: era tradycyjnych wyszukiwarek, jakie znaliśmy, dobiega końca.
W związku z tym:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️ Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim ojczystym języku!
Konrad Wolfenstein
Ja i mój zespół chętnie będziemy do Państwa dyspozycji jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować, wypełniając formularz kontaktowy tutaj lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965. Mój adres e-mail to: [email protected]
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.