Passief op het sociale netwerk - moe op sociale media?

Gepubliceerd op: 17 september 2018 / Bijgewerkt op: 17 september 2018 – Auteur: Konrad Wolfenstein

We schreven hier begin 2016 al over. Na de aanvankelijke euforie rond sociale media en apps is er een gevoel van rust en reflectie ingetreden. De tijd van experimenteren en ontdekken heeft plaatsgemaakt voor praktische overwegingen en functionaliteit. Ook de zorgen over gegevensprivacy zijn meer op de voorgrond getreden, waardoor niet iedereen meer elk aspect van zijn of haar leven becommentarieert en deelt zoals vroeger. Commercialisering heeft bovendien een enorme impact gehad op de privacy op sociale media, waardoor de aanvankelijke 'kinderlijke' onbezorgdheid plaats heeft gemaakt voor wantrouwen en voorzichtigheid. We zijn volwassen geworden.

WhatsApp is "nog steeds" reclamevrij. Vergeleken met andere sociale media is het duidelijk dat gebruikers hier merkbaar minder actief zijn. Er lijkt een verband te bestaan: hoe openlijker de commercialisering, hoe meer gebruikers het gevoel hebben dat hun privacy wordt geschonden en hoe meer ze zich van het platform terugtrekken.

Hier komt volgend jaar een einde aan. WhatsApp zal ingrijpende veranderingen ondergaan: de dochteronderneming van Facebook wil eindelijk uit de rode cijfers komen en inkomsten genereren. Adverteren wordt de standaard en bedrijven zullen moeten betalen voor zakelijke accounts.

onderzoek van Faktenkontor is 87 procent van de socialmediagebruikers in Duitsland actief op Facebook, zes procentpunten minder dan vorig jaar. Bovendien gebruikt slechts 34 procent het platform actief (door berichten en reacties te plaatsen, foto's of video's te uploaden). Het passieve gebruik van socialmediaplatformen is echter niet uniek voor Facebook. Vergelijkbare bevindingen zijn te zien bij vrijwel alle websites en apps die in het onderzoek zijn meegenomen. Zo wordt YouTube bijvoorbeeld door 88 procent van de gebruikers gebruikt, maar heeft slechts 14 procent een eigen account of reageert op video's.

U kunt meer infographics vinden bij Statista