Facebook-apps domineren sociale mediaberichten – Facebook-apps domineren sociale mediaberichten

Gepubliceerd op: 11 februari 2019 / Bijgewerkt op: 11 februari 2019 – Auteur: Konrad Wolfenstein

Facebook heeft investeerders vorige week tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers weliswaar gewaarschuwd dat het een vertraging van de omzetgroei verwacht, maar dat betekent niet dat het helemaal misgaat met het socialemedia-imperium van het bedrijf. Een van de redenen voor de waarschuwing van het bedrijf over een afnemende omzetgroei in de komende kwartalen is het succes van het relatief nieuwe Stories-formaat op de platforms van Facebook. Het Stories-formaat, dat in augustus 2016 op Instagram werd gelanceerd, was sterk "geïnspireerd" door een van de populairste functies van Snapchat en heeft zich geleidelijk aan verspreid naar alle sociale media- en berichtenapps van Facebook.

Alle Stories-functies van Facebook – Instagram Stories, WhatsApp Status (wat net zo goed Stories zou kunnen heten) en Facebook Stories – hebben Snapchat inmiddels ingehaald qua dagelijkse actieve gebruikers, ongeacht wie het idee oorspronkelijk bedacht. De aanhoudende verschuiving naar Stories ten koste van feeds op sociale media vormt een nieuwe uitdaging voor Facebook, omdat het onduidelijk blijft of het nieuwe format net zo effectief en winstgevend kan worden ingezet als de nieuwsfeed.

"Een van de uitdagingen voor marketeers is bijblijven met waar consumenten zich bevinden", zei Chief Operating Officer Sheryl Sandberg vorige week tijdens een paneldiscussie. "Als je naar onze geschiedenis kijkt, zie je dat mensen eerder overstapten op mobiel dan marketeers. En ik denk dat een van onze successen is dat we het voor adverteerders gemakkelijker hebben gemaakt om naar een mobiele omgeving over te stappen. En net zoals we dat op mobiel hebben gedaan, richten we ons nu sterk op het implementeren van diezelfde functionaliteiten in de nieuwe toepassingen van mobiele apparaten, en Stories speelt daar een grote rol in."

Facebook heeft investeerders vorige week tijdens de winstpresentatie weliswaar gewaarschuwd voor een vertragende omzetgroei, maar dat betekent niet dat alles slecht gaat met het socialemedia-imperium van het bedrijf. Sterker nog, een van de redenen voor de waarschuwing van het bedrijf voor een vertragende omzetgroei in de komende kwartalen is het succes van het relatief nieuwe Stories-format op de Facebook-platforms. Het Stories-format, dat voor het eerst werd geïntroduceerd op Instagram in augustus 2016, was sterk "geïnspireerd" door een van de populairste functies van Snapchat en vond geleidelijk zijn weg naar alle socialemedia- en berichtenapps van Facebook.

Alle Stories-functies van Facebook, zoals Instagram Stories, WhatsApp Status (dat net zo goed Stories had kunnen heten) en Facebook Stories, hebben Snapchat inmiddels ingehaald wat betreft het aantal dagelijkse actieve gebruikers, ongeacht wie het idee oorspronkelijk had. De aanhoudende verschuiving naar Stories ten koste van de nieuwsfeed op sociale media vormt een nieuwe uitdaging voor Facebook, omdat het onduidelijk is of het nieuwe formaat net zo effectief te gelde kan worden gemaakt als de nieuwsfeed.

"Een van de uitdagingen voor marketeers is bijblijven met waar consumenten zich bevinden", zei COO Sheryl Sandberg vorige week tijdens de presentatie van de kwartaalcijfers. "Als je naar onze geschiedenis kijkt, zie je dat mensen eerder overstapten op mobiel dan marketeers. En ik denk dat een van onze successen is dat we het voor adverteerders gemakkelijker hebben gemaakt om naar een mobiele omgeving te migreren. En net zoals we dat voor mobiel hebben gedaan, richten we ons nu sterk op het implementeren van diezelfde functionaliteiten voor de nieuwe dingen die mensen doen, en Stories speelt daar een grote rol in."

Meer infographics vind je op Statista.