Zoekt u een digitaal marketingbureau uit Memmingen, Biberach of Kempten?

Contentmarketing: De ultieme discipline met obstakels

Iedereen is het erover eens: content is koning! Helaas schieten velen nog steeds tekort. Marketeers weten dit maar al te goed. Daar zijn veel redenen voor. Goede content wordt vaak geprezen, maar de inspanning en het werk erachter worden volledig onderschat. Uiteindelijk komt altijd de vraag naar voren: wie gaat dit betalen? Kan het budget niet beter besteed worden aan effectievere maatregelen, aan iets dat meer resultaat oplevert? Maar contentontwikkeling is de basis voor succesvolle marketing. Als de content slecht is, kan deze niet verbeterd worden door verdere marketingmaatregelen zoals contentdistributie.

Effectiviteit betekent de juiste dingen doen. Efficiëntie betekent dingen goed doen.

Een gebrek aan bewustzijn en begrip van deze cruciale discipline komt ook tot uiting in de mate van verantwoordelijkheid: volgens een onderzoek is 52% van de contentmakers verantwoordelijk voor een kleine groep of één persoon. Het is dan ook geen verrassing dat in veel grote bedrijven content inderdaad door slechts één persoon wordt gecreëerd. Bovendien moeten veel mensen meebeslissen over de publicatie van content, waardoor er veel minder gepubliceerd wordt dan mogelijk zou zijn. Veel contentonderwerpen lopen vast in het besluitvormingsproces.

Het is daarom belangrijk om contentontwikkeling en contentmarketing centraal te stellen in de marketinginspanningen, en dit moet snel en efficiënt gebeuren.

Het enorme aantal marketingmogelijkheden vormt een grote uitdaging voor elke marketingafdeling en marketingmanager. Wat is nodig en wat is overbodig? Waar te beginnen en hoe het te implementeren? Marktinformatie, die wij bij Xpert.Digital uitgebreid leveren, is van onschatbare waarde om deze vragen te beantwoorden.

Drie basisvragen helpen bij het reflecteren op je eigen en huidige activiteiten:

• Weten jij of je team wat jullie unieke verkoopargument (USP) is, oftewel wat jullie unieke verkooppropositie is?
• Weet jij of je team wie je doelgroep is en wat de demografische kenmerken van hun klanten zijn?
• Gebruiken jij of je team de juiste marketingstrategieën hiervoor?

Meer informatie met alle details en afbeeldingen vindt u hier: Marketinguitdagingen

Afdelingen verantwoordelijk voor B2B-contentmarketing

Verantwoordelijke organisatiestructuren voor B2B-contentmarketing. De afbeelding toont de organisatiestructuren die verantwoordelijk zijn voor B2B-contentmarketing in Noord-Amerika (per juli 2019). Tijdens het onderzoek gaf 25 procent van de respondenten aan dat hun B2B-contentmarketing wordt beheerd door een gecentraliseerde contentmarketinggroep die met meerdere merken/productlijnen binnen het bedrijf werkt.

Hoe is contentmarketing binnen uw organisatie gestructureerd?

• 25% – Gecentraliseerde contentmarketinggroep die met meerdere merken/productlijnen binnen het bedrijf werkt
• 6% – Elk product/elke afdeling heeft een eigen contentmarketingteam
• 15% – Beide: een gecentraliseerde groep én individuele teams verspreid over het hele bedrijf
• 52% – Klein (of eenpersoons) marketing-/contentmarketingteam dat de hele organisatie bedient
• 2% – Overig

Bedrijfsdoelen behaald door middel van B2B-contentmarketing

Doelen bereiken met contentmarketing. Deze statistiek toont de belangrijkste doelen die B2B-marketeers in Noord-Amerika hebben bereikt met contentmarketing. Tijdens het onderzoek gaf 86 procent van de respondenten aan dat merkbekendheid een doel was dat hun organisatie dankzij contentmarketing had kunnen bereiken. De vraag was:

Op welke contentmarketingdoelen zal uw bedrijf zich de komende 12 maanden richten?

• 86% – Creëer merkbekendheid
• 79% – De doelgroep(en) opleiden
• 75% – Geloofwaardigheid/vertrouwen opbouwen
• 70% – Genereer vraag/leads
• 68% – Abonnees/publiek/leads werven
• 63% – Het opbouwen van klantloyaliteit bij bestaande klanten
• 52% – Stimuleer deelname aan een of meer persoonlijke evenementen
• 53% – Omzet genereren
• 45% – Het opbouwen van een abonneebase
• 45% – Ondersteuning bij de lancering van een nieuw product

Betaalde methoden voor contentdistributie

Betaalde contentdistributiemethoden gebruikt door B2B-marketeers in Noord-Amerika. De grafiek toont de meest gebruikte betaalde contentdistributiemethoden door B2B-marketeers in Noord-Amerika. Tijdens het onderzoek gaf 61 procent van de respondenten aan dat ze zoekmachinemarketing en pay-per-click-methoden gebruiken voor de verspreiding van advertentiecontent.

Wat zijn de belangrijkste methoden voor betaalde contentdistributie?

• 72% – Reclame/promotionele berichten op sociale media
• 66% – Sponsoring (bijv. beursstands, workshops, branding)
• 61% – Zoekmachinemarketing/Pay-per-Click
• 46% – Banneradvertenties om uw content te promoten
• 32% – Partner-e-mails om uw content te promoten
• 31% – Native advertising/gesponsorde content (exclusief sociale media)
• 14% – Overig

De meest waardevolle vormen van contentmarketing, de meest effectieve B2B-contenttypen

De meest effectieve B2B-contenttypen om potentiële klanten door de verkooptrechter te leiden. Uit een onderzoek uit 2019 onder B2B-marketingprofessionals in de VS bleek dat 55 procent van de respondenten artikelen en blogposts als de meest waardevolle content beschouwde om potentiële klanten door de verkooptrechter te leiden. Nog eens 43 procent gaf aan dat reviews en klantgetuigenissen hen helpen om potentiële klanten te overtuigen. De vraag was:

Welk type content is het meest effectief om potentiële klanten door de verkooptrechter te leiden?

55% – Artikelen/blogposts
43% – Recensies/klantengetuigenissen
38% – Whitepapers
33% – Video's
30% – Webinars
28% – Onderzoeksrapporten
23% – Sociale mediaberichten
19% – Content gemaakt in samenwerking met partners

Actuele PDF-bibliotheken ter ondersteuning van uw marketingplanning en -activiteiten.

We bieden u talrijke aanvullende inzichten in cijfers, gegevens en feiten die u kunnen helpen uw marketing te optimaliseren en uit te breiden:

• Bibliotheek met klantdemografie – Demografische kennisdatabase (PDF)
• Online marketingbibliotheek (PDF)
• E-commercebibliotheek – Kennisbank (PDF)
• Bibliotheek voor sociale mediamarketing – Kennisbank (PDF)
• SEO-bibliotheek – SEM-kennisbank (PDF)
• Zoekmachineadvertenties / SEA-bibliotheek – Kennisbank over zoekmachineadvertenties (PDF)
• Bibliotheek voor Extended Reality (XR) (PDF)

Heeft u behoefte aan meer informatie over het onderwerp marketing?

• De meest effectieve marketingkanalen voor leads, de meest effectieve tactieken, de meest effectieve manieren om in een vroeg stadium contact te leggen en de meest effectieve kanalen om conversies te verhogen.
• Marketingstrategieën en -trends
• Persoonlijke klantcommunicatie is goud waard
• Marketinguitdagingen. Ben je nieuw bij het bedrijf of loopt je marketing niet meer zo soepel? Stel jezelf dan drie vragen.

Meer onderwerpen over SEO

• De ultieme discipline voor zoekmachineoptimalisatie en zoekmachinemarketing: mobiele SEO.
• SEO-focus: Mobielvriendelijk voor zoekopdrachten naar lokale informatie.
• Lokale zoekmachineoptimalisatie: Zoeken in de buurt in Google Maps
• Zoekmachineadvertenties
• De manier waarop je doelgroep interacteert, is cruciaal voor SEO, SEA en SEM.
• Bedrijfsonderzoek: de zaken in de gaten houden

Daarom is Xpert.Digital voor Memmingen, Biberach en Kempten!

Ik sta graag tot uw beschikking als uw persoonlijke adviseur.

U kunt contact met mij opnemen door onderstaand contactformulier in te vullen of mij te bellen op +49 731 37 999 300 .

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

 

 

 

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital is een platform voor de industrie, gericht op digitalisering, werktuigbouwkunde, logistiek/intralogistiek en fotovoltaïsche energie.

Met onze 360°-oplossing voor bedrijfsontwikkeling ondersteunen we gerenommeerde bedrijven van acquisitie tot aftersales.

Marktinformatie, social media marketing, marketingautomatisering, contentontwikkeling, PR, mailcampagnes, gepersonaliseerde social media en lead nurturing behoren tot onze digitale tools.

Meer informatie vindt u op: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus