90% organische klikken: De waarheid over de vermeende 'SEO-dood' – en wat dat werkelijk betekent voor SEO-strategieën

Voorspellingscheck: Waarom de waarschuwingen over een SEO-crash tot nu toe volledig onjuist zijn gebleken

Waarom je niet bang hoeft te zijn voor AI-overzichten

"SEO is dood" – deze kop spookt al bijna net zo lang door de branche als zoekmachines bestaan. Maar met de snelle opkomst van ChatGPT en de introductie van Google's AI Overviews heeft dit gevoel van onheil een nieuw niveau bereikt. Gerenommeerde analisten zoals Gartner voorspelden al een daling van 25 procent in zoekvolume tegen 2026. Veel marketeers vrezen dat als AI direct het antwoord geeft, niemand meer op de website zal klikken.

Maar een blik op de ruwe cijfers onthult een opvallend ander beeld. Een recente, grootschalige analyse van Graphite en Similarweb, die data van meer dan 40.000 van de populairste Amerikaanse websites evalueerde, ontkracht het verhaal van de SEO-ineenstorting als een mythe. Het resultaat: organisch zoekverkeer is slechts met ongeveer 2,5 procent gedaald ten opzichte van een jaar eerder – een nauwelijks merkbare daling in plaats van de verwachte ineenstorting.

Hoewel de integratie van AI de zoekervaring ongetwijfeld verandert, blijft de basis stabiel. Meer dan 90 procent van alle klikken op Google gaat nog steeds naar organische zoekresultaten. Dit is echter geen reden om simpelweg op dezelfde manier door te gaan. De data laten ook een significante verschuiving zien: terwijl grote merken en commerciële aanbieders stabiel blijven of zelfs groeien, komen middelgrote uitgevers en puur informatieve content steeds meer onder druk te staan.

In dit artikel analyseren we waarom zoekmachines zo veerkrachtig blijven ondanks de concurrentie van AI, welke sectoren nu echt bang moeten zijn voor hun kliks, en waarom SEO niet verdwijnt maar evolueert naar een nieuwe discipline genaamd "Search & Answer Optimization". Leer hoe u uw strategie moet aanpassen om te blijven excelleren in een wereld van AI-antwoorden en traditionele zoekresultaten.

Is het waar dat SEO "praktisch dood" is door AI?

Nee. De beschikbare gegevens spreken het verhaal van een "SEO-ineenstorting" duidelijk tegen. Een grootschalige analyse door Graphite in samenwerking met Similarweb van meer dan 40.000 van de grootste Amerikaanse websites laat zien dat het organische zoekverkeer slechts met ongeveer 2,5 procent is gedaald ten opzichte van een jaar eerder, en niet met 25 of zelfs 50 procent. Dit cijfer heeft betrekking op organisch verkeer van zoekmachines naar websites en spreekt daarmee de wijdverbreide doemscenario's direct tegen.

Het is belangrijk om dit in perspectief te plaatsen: een daling van 2,5 procent is meetbaar, maar gezien de ingrijpende veranderingen in de zoekmarkt – AI-gestuurde antwoorden, chatbots, nieuwe interfaces – is het eerder een teken van stabiliteit dan van een ineenstorting. Het grootste deel van het webverkeer verloopt nog steeds via zoekmachines, maar de spelregels veranderen zichtbaar.

Waar komt dat cijfer van slechts 2,5 procent daling in zoekverkeer vandaan?

Het cijfer is gebaseerd op een kwantitatieve analyse van Similarweb-gegevens, uitgevoerd door Graphite voor meer dan 40.000 grote Amerikaanse websites. Similarweb maakt gebruik van een zeer groot datapanel met honderden miljoenen apparaten, aangevuld met gegevens van internetproviders en telecomaanbieders, evenals directe metingen van deelnemende websites. Deze schattingen van extern verkeer werden vervolgens vergeleken met eigen data van Google Search Console. De mediane correlatie van de trends was ongeveer 0,86, wat wijst op een hoge mate van overeenstemming met de daadwerkelijk gemeten zoekklikken.

Dit is geen opiniepeiling of een steekproef op basis van anekdotische gegevens van individuele uitgevers, maar een breed, op data gebaseerd beeld van de Amerikaanse zoekmachinemarkt. De belangrijkste conclusie: in plaats van een dramatische crash is er tot nu toe eerder sprake van een lichte daling.

Maar Gartner voorspelt een daling van 25 procent tegen 2026. Wie heeft gelijk?

Gartner doet een voorspelling, terwijl Graphite/Similarweb de huidige situatie documenteren. Gartner stelt dat het volume van traditionele zoekopdrachten tegen 2026 met 25 procent zou kunnen dalen, voornamelijk omdat steeds meer zoekopdrachten direct worden beantwoord door AI-gestuurde antwoordsystemen (chatbots, virtuele assistenten, AI-overzichten) zonder dat een klik op een website nodig is. De analyse van Graphite laat echter zien dat de daling op dit moment – ​​gebaseerd op de waargenomen gegevens – rond de 2,5 procent ligt.

Dit kan als volgt worden geïnterpreteerd:

• Gartner schetst een mogelijk toekomstscenario als AI-responssystemen agressief worden uitgebreid en het gebruikersgedrag dienovereenkomstig verandert.
• De tot nu toe verzamelde gebruiksgegevens ondersteunen de theorie van een geleidelijke, in plaats van abrupte, verandering. Het web en traditionele zoekmachines zijn nog lang niet achterhaald.

Cruciaal voor websitebeheerders en SEO-managers: de alarmistische bewering dat "SEO over twee jaar zal verdwijnen" wordt niet ondersteund door de huidige cijfers. Wat echter wel degelijk reëel is, zijn kwalitatieve veranderingen in zoekgedrag en verkeersverdeling – met name afhankelijk van de branche en het type zoekopdracht.

Gebruiken mensen tegenwoordig echt chatbots en LLM's in plaats van Google?

LLM's en chatbots zijn duidelijk belangrijker geworden, maar ze vervangen Google niet volledig. Analyse van verkeersgegevens laat zien dat het verkeer naar traditionele zoekmachines grotendeels stabiel blijft; het aantal bezoekers van Google steeg in het vierde kwartaal van 2025 zelfs met ongeveer 1,4 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Dit betekent dat gebruikers nog steeds zeer intensief via zoekmachines zoeken.

De grens tussen Google-zoekopdrachten en het gebruik van AI is in de praktijk echter vervaagd. Google integreert AI nu op grote schaal in zijn eigen producten: AI-overzichten, door AI gegenereerde samenvattingen, een speciale AI-modus en andere functies zijn gebaseerd op LLM-technologie. Dus wanneer een gebruiker "Google gebruikt", gebruikt hij of zij in toenemende mate ook AI – alleen is dit ingebed in de zoekervaring, niet per se in een aparte chatbot zoals ChatGPT.

Het beeld kan als volgt worden samengevat: de "zoek"-taart blijft groot. AI verandert voornamelijk hoe de stukken binnen deze taart worden verdeeld – met andere woorden, welke antwoorden op de resultatenpagina zichtbaar zijn en aangeklikt worden.

Worden organische zoekresultaten tegenwoordig verdrongen door advertenties?

De gegevens spreken het idee tegen dat Google het aantal organische zoekresultaten drastisch vermindert en bijna uitsluitend advertenties toont. Volgens de analyse gaat een iets groter deel van de klikken naar advertenties – het aantal klikken op advertenties is met ongeveer 2,1 procent gestegen – maar ongeveer 90 procent van alle Google-klikken gaat nog steeds naar organische resultaten. Het organische zoekgebied is dus nog steeds ongeveer tien keer groter dan het advertentiegebied.

In de praktijk betekent dit dat SEO de belangrijkste manier blijft om gratis of verdiend verkeer van Google te genereren. SEA/advertenties zijn belangrijk en hebben dankzij AI-functies aan momentum gewonnen, maar ze hebben organisch zoeken zeker niet verdrongen. De balans verschuift eerder enigszins, omdat Google probeert de advertentie-inkomsten te optimaliseren via nieuwe advertentieformaten en AI-gestuurde plaatsingen.

Vernietigen AI-overzichten de doorklikratio van organische zoekresultaten niet alsnog?

AI-overzichten hebben een merkbare, maar contextafhankelijke, impact op de click-through rate (CTR). De analyse toont aan:

• Wanneer AI-overzichten worden weergegeven, daalt de doorklikratio van organische zoekresultaten met gemiddeld ongeveer 35 procent.
• AI-overzichten verschijnen echter slechts in ongeveer 30 procent van de zoekopdrachten.
• In ongeveer 80 procent van de gevallen waarin nu AI-overzichten verschijnen, werden voorheen Featured Snippets getoond, wat ook de doorklikratio verlaagde.

Dit plaatst het vermeende schokeffect in perspectief. Het klopt: waar AI-overzichten beschikbaar zijn, krijgen klassieke organische zoekresultaten minder klikken. Maar deze situaties hebben slechts invloed op een deel van de zoekopdrachten en vervangen gedeeltelijk bestaande functies die ook het aantal klikken verminderen.

Bovendien speelt het type zoekopdrachten dat wordt beïnvloed een rol: AI-overzichten domineren vooral bij informatieve zoekopdrachten, zoals typische kennisvragen, handleidingen of algemene informatie. Hoogwaardige commerciële zoekwoorden – bijvoorbeeld zoekwoorden met een duidelijke koop- of vergelijkingsintentie – worden vaak niet of nauwelijks beïnvloed door AI-overzichten. De impact is daarom lager voor e-commerce, B2B-leadgeneratie en veel transactionele zoekopdrachten dan voor traditionele contentuitgevers.

B2B-ondersteuning en SaaS voor SEO en GEO (AI-zoekopdrachten) gecombineerd: de alles-in-één oplossing voor B2B-bedrijven - Afbeelding: Xpert.Digital

AI-zoekopdrachten veranderen alles: hoe deze SaaS-oplossing uw B2B-ranking voorgoed zal revolutioneren.

Het digitale landschap voor B2B-bedrijven verandert razendsnel. Gedreven door kunstmatige intelligentie worden de regels voor online zichtbaarheid herschreven. Voor bedrijven is het altijd al een uitdaging geweest om niet alleen zichtbaar te zijn in de digitale massa, maar ook relevant te zijn voor de juiste besluitvormers. Traditionele SEO-strategieën en het beheren van lokale aanwezigheid (geomarketing) zijn complex, tijdrovend en vaak een strijd tegen voortdurend veranderende algoritmes en hevige concurrentie.

Maar wat als er een oplossing bestond die dit proces niet alleen vereenvoudigde, maar ook slimmer, voorspellender en veel effectiever maakte? Hier komt de combinatie van gespecialiseerde B2B-ondersteuning met een krachtig SaaS-platform (Software as a Service) om de hoek kijken, specifiek ontworpen voor de eisen van SEO en GEO in het tijdperk van AI-gestuurd zoeken.

Deze nieuwe generatie tools vertrouwt niet langer uitsluitend op handmatige zoekwoordanalyse en backlinkstrategieën. In plaats daarvan maakt het gebruik van kunstmatige intelligentie om de zoekintentie nauwkeuriger te begrijpen, lokale rankingfactoren automatisch te optimaliseren en realtime concurrentieanalyses uit te voeren. Het resultaat is een proactieve, datagedreven strategie die B2B-bedrijven een doorslaggevend voordeel biedt: ze worden niet alleen gevonden, maar ook gezien als de toonaangevende autoriteit in hun niche en regio.

Dit is de synergie tussen B2B-ondersteuning en AI-gestuurde SaaS-technologie die SEO en GEO-marketing transformeert, en hoe uw bedrijf hiervan kan profiteren om duurzaam te groeien in de digitale wereld.

Meer hierover hier:

​

• B2B-ondersteuning en blog voor SEO, GEO en AIS – Artificial Intelligence Search
• Vergeet dure SEO-tools – dit alternatief domineert met onverslaanbare B2B-functies

Welke websites behoren momenteel tot de winnaars en welke tot de verliezers?

De waargenomen daling van 2,5 procent is niet gelijkmatig verdeeld; er zijn merkbare verschuivingen tussen bedrijfsgroottes en sectoren:

Winnende en stabiele segmenten:

• De tien grootste websites noteerden zelfs een lichte stijging van het SEO-verkeer van ongeveer 1,6 procent. Grote platforms, merken en dominante spelers waren daardoor in staat hun zichtbaarheid te behouden of zelfs uit te breiden.
• Veel kleinere nichewebsites laten een stabiel of zelfs groeiend organisch verkeer zien, vaak omdat ze inspelen op zeer specifieke zoekintenties en bijzonder relevant zijn binnen hun niche.
• Sectoren zoals kleding, winkelen en online marktplaatsen ervaren een groei in zoekverkeer. Dit toont aan dat transactionele en commerciële zoekopdrachten nog steeds grotendeels afhankelijk zijn van traditionele zoekmachines.

Verliezers en zwaarder getroffen segmenten:

• De scherpste daling is geconcentreerd bij websites in het middensegment, met name die tussen de 100e en 10.000e plaats in de zoekresultaten. Deze sites hebben vaak een zekere omvang en zijn afhankelijk van SEO, maar niet de merkbekendheid van de absolute topaanbieders.
• Categorieën zoals nieuws, gezondheid, koken en entertainment worden bijzonder zwaar getroffen, met dalingen van in sommige gevallen ruim 10 procent. Deze onderwerpen zijn doorgaans informatief en overlappen aanzienlijk met het toepassingsgebied van AI-overzichten en algemene AI-antwoorden.

De kernboodschap: AI-gestuurde reacties zijn vooral gericht op bedrijven waarvan het bedrijfsmodel gebaseerd is op massaproductie van informatiegerichte content, terwijl sterk commerciële of transactionele aanbiedingen relatief robuuster blijven – met name als ze een sterk merk hebben weten op te bouwen.

Hoe betrouwbaar zijn de onderliggende gegevens?

De auteurs van de analyse benadrukken terecht dat zij zich baseren op grootschalige, kwantitatieve gegevens in plaats van subjectieve beoordelingen. De belangrijkste punten zijn:

• Similarweb maakt gebruik van een zeer groot panel van honderden miljoenen apparaten, aangevuld met netwerkpartners en directe meetgegevens.
• Er werden meer dan 40.000 van de grootste Amerikaanse websites met aanzienlijke verkeersvolumes geanalyseerd, waardoor uitschieters van individuele sites weinig gewicht in de schaal leggen.
• De nauwkeurigheid van de schattingen van Similarweb werd gecontroleerd door vergelijking met Google Search Console en Google Analytics; de mediane correlatie bedroeg 0,86, wat als hoog kan worden beschouwd voor trendanalyse.

Uiteraard zijn alle externe metingen schattingen; absolute cijfers kunnen variëren. De nauwkeurigheid is echter voldoende om de vraag te beantwoorden of het verkeer met 2,5 of 25 procent afneemt. De gegevens tonen robuuste trends aan en weerleggen overdrijvingen die uitsluitend gebaseerd zijn op geïsoleerde incidenten of onvoldoende steekproeven.

Hoe valt de schijnbare tegenstrijdigheid tussen "stabiel" zoekverkeer en de afnemende zichtbaarheid van veel uitgevers te verklaren?

Op macroniveau blijkt de zoektocht verrassend robuust, terwijl op microniveau sommige segmenten een merkbare daling laten zien. Verschillende mechanismen zijn hiervoor verantwoordelijk:

• Herverdeling binnen zoekresultatenpagina's (SERP's): AI-elementen, AI-overzichten, productwidgets, lokale pakketten en andere SERP-functies concurreren om zichtbaarheid, wat resulteert in minder aandacht en minder klikken voor traditionele organische resultaten, met name voor informatieve zoekopdrachten.
  Focus op sterke merken: Grote, bekende merken en platformen profiteren van een hoger vertrouwen, betere gebruikerssignalen en vaak grotere technische middelen. Zij zijn beter gepositioneerd om te concurreren voor topposities en vermeldingen in AI-overzichten dan kleinere of middelgrote uitgevers.
• Zoekopdrachten zonder klikken: Een groeiend deel van de zoekopdrachten wordt direct op de resultatenpagina beantwoord, bijvoorbeeld via AI-overzichten, directe antwoorden, kennisbanken of andere korte antwoordvormen. Voor zichtbare uitgevers betekent dit minder klikken, ondanks een stabiel of groeiend zoekvolume.

Het resultaat voelt voor veel uitgevers als een "ineenstorting", ook al blijft de markt als geheel groot. Het is eerder een distributie- en zichtbaarheidscrisis dan een daling van de zoekvraag.

Wat betekent dit alles voor de toekomst van SEO – is traditionele SEO nog steeds relevant?

Traditionele SEO, in de zin van "pure zoekwoordoptimalisatie voor blauwe links", verliest weliswaar aan exclusiviteit, maar niet aan relevantie. De rol van SEO verandert:

• SEO blijft cruciaal voor het verkrijgen van zichtbaarheid in organische zoekresultaten, met name voor commerciële en transactionele zoekopdrachten.
• Daarnaast wordt het steeds belangrijker om content zo voor te bereiden dat deze door AI-systemen begrepen, geciteerd en als betrouwbare bron geselecteerd kan worden – trefwoord: “Optimaliseren voor AI-overzichten en LLM-reacties”.
• Technische uitmuntendheid, een schone informatiearchitectuur, een heldere entiteitsstructuur en een hoge contentkwaliteit worden steeds belangrijker, omdat AI-systemen steeds vaker worden getraind om de voorkeur te geven aan robuuste, consistente en geverifieerde bronnen.

Er is dus geen enkele waarheid in de bewering dat "SEO dood is". SEO evolueert juist meer naar "zoek- en antwoordoptimalisatie": zichtbaarheid niet alleen in de klassieke zoekresultatenpagina's (SERP's), maar ook in door AI gegenereerde antwoorden en nieuwe zoekinterfaces.

Welke concrete acties moeten bedrijven, uitgevers en merken nu ondernemen?

Er komen drie strategische richtlijnen naar voren:

Ten eerste moeten ze de hysterie uit de discussie halen en naar hun eigen gegevens kijken. Degenen die objectief hun Search Console-, Analytics- en omzetgegevens analyseren, ontdekken vaak dat, hoewel patronen en kanaalmixen veranderen, het kanaal voor 'organische zoekresultaten' in veel gevallen cruciaal blijft.

Ten tweede is het cruciaal om te onderzoeken in hoeverre men afhankelijk is van puur informatief verkeer zonder duidelijke strategieën voor het genereren van inkomsten. Gebieden zoals nieuws, recepten, eenvoudige handleidingen en algemene gezondheidsinformatie ondervinden met name hevige concurrentie van door AI gegenereerde content. Dit vereist meer gedifferentieerde bedrijfsmodellen, een sterkere merkopbouw, communitygerichte benaderingen of aanvullende waardeproposities die verder gaan dan alleen het verstrekken van informatie.

Ten derde moeten bedrijven hun SEO-strategie afstemmen op een door AI gedreven zoeklandschap. Dit omvat onder andere:

• Focus op transactionele, commerciële en probleemgerichte zoekwoorden met duidelijke zakelijke relevantie
• Het opbouwen van autoriteit en merksterkte om zowel in traditionele ranglijsten als in AI-overzichten als voorkeursbron te worden beschouwd
• De structuur, schema-opmaak en entiteiten verbeteren om de inhoud machineleesbaar en citeerbaar te maken
• Sterke content gedurende de hele klantreis, niet alleen om verkeer te trekken, maar ook als basis voor vertrouwen en conversie

De belangrijkste conclusie: SEO verandert, maar stort niet in. Wie de veranderingen begrijpt en zijn strategie daarop aanpast, kan zelfs in het AI-tijdperk aanzienlijke zichtbaarheid en organisch verkeer genereren.

Wat is de overkoepelende conclusie die uit de huidige gegevens kan worden getrokken?

Het dramatische verhaal dat "AI SEO om zeep helpt" houdt geen stand bij een kritische analyse op basis van data. Organisch zoekverkeer is in totaal slechts matig afgenomen; zoekmachines blijven veelgebruikte toegangspoorten tot het web en 90 procent van de klikken op Google komt nog steeds van organische resultaten. De werkelijke verandering zit hem in de verdeling binnen de zoekresultatenpagina's, de aard van de zoekopdrachten en de verschuiving tussen informatieve en transactionele zoekopdrachten.

Voor commerciële aanbieders, e-commerceplatforms, marktplaatsen en sterke merken blijft organisch zoeken een dominant en zeer relevant kanaal. Uitgevers met voornamelijk informatieve content en middelgrote, algemene websites voelen daarentegen de druk van AI-reacties en SERP-functies op hun doorklikpercentages.

Kortom: SEO is niet dood, maar naïeve 'business as usual'-benaderingen wel. Wie zoekgedrag, AI-integratie en eigen data serieus neemt, kan de huidige verschuivingen zien als een oproep tot aanpassing – niet als een doodvonnis.

☑️ onze zakelijke taal is Engels of Duits

☑️ Nieuw: correspondentie in uw nationale taal!

Konrad Wolfenstein

Ik ben blij dat ik beschikbaar ben voor jou en mijn team als een persoonlijk consultant.

U kunt contact met mij opnemen door het contactformulier hier in te vullen of u gewoon te bellen op +49 89 674 804 (München) . Mijn e -mailadres is: Wolfenstein ∂ Xpert.Digital

Ik kijk uit naar ons gezamenlijke project.

☑️ MKB -ondersteuning in strategie, advies, planning en implementatie

☑️ Creatie of herschikking van de digitale strategie en digitalisering

☑️ Uitbreiding en optimalisatie van de internationale verkoopprocessen

☑️ Wereldwijde en digitale B2B -handelsplatforms

☑️ Pioneer Business Development / Marketing / PR / Maatregel

Profiteer van de uitgebreide, vijfvoudige expertise van Xpert.Digital in een compleet servicepakket | R&D, XR, PR & Optimalisatie van digitale zichtbaarheid - Afbeelding: Xpert.Digital

Xpert.Digital beschikt over diepgaande kennis van diverse sectoren. Hierdoor kunnen we strategieën op maat ontwikkelen die precies aansluiten op de behoeften en uitdagingen van uw specifieke marktsegment. Door continu markttrends te analyseren en ontwikkelingen in de sector te volgen, kunnen we proactief handelen en innovatieve oplossingen bieden. De combinatie van ervaring en expertise genereert toegevoegde waarde en geeft onze klanten een doorslaggevend concurrentievoordeel.

Meer hierover hier:

• Profiteer van de 5 expertisegebieden van Xpert.Digital in één pakket – al vanaf €500 per maand

Orderverwerving en organisatieontwikkeling - Afbeelding: Xpert.Digital

Xpert.Digital ondersteunt bedrijven bij deze complexe transformatie, of het nu gaat om het volledig opzetten van een moderne orderacquisitiefunctie of het optimaliseren van bestaande processen. Met uitgebreide expertise in marketing, sales, data-analyse, digitale transformatie en organisatieontwikkeling begeleiden we uw bedrijf naar een strategische herpositionering. Onze aanpak is holistisch: we optimaliseren niet alleen processen, maar ontwikkelen ook de mensen en de organisatiecultuur die nodig zijn voor duurzaam en meetbaar succes.

Meer hierover hier:

• Moderne orderverwerving is niet langer een geïsoleerde verkoopfunctie