Studio SEO recente: diviso in tre gruppi: differenze nel comportamento di ricerca in base all'età e al sesso

I tre gruppi di utenti di Google: cosa rivela lo studio – Un nuovo studio analizza il comportamento di ricerca digitale negli USA

Il recente studio di Sparktoro e Datos , che suddivide gli utenti Google negli Stati Uniti in tre gruppi (34% con più di 100 ricerche al mese, 36% con 21-100 ricerche e 30% con 1-20 ricerche), fornisce spunti interessanti sulle diverse intensità di utilizzo. Tuttavia, lo studio non rivela direttamente la distribuzione demografica di questi tre gruppi. Ciononostante, i risultati di ricerca disponibili offrono spunti rivelatori sulle differenze legate all'età e al genere nel comportamento di ricerca digitale.

Datos è un'azienda di Semrush specializzata in dati clickstream. Secondo i dati clickstream di Datos, Google reindirizza circa il 30% di tutti i clic negli Stati Uniti e nell'UE ai propri servizi. Questi dati fanno parte delle ampie fonti di dati che Semrush utilizza per le sue analisi e i suoi strumenti.

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Differenze legate all'età nel comportamento di ricerca

L'età si rivela uno dei fattori più decisivi nel comportamento di ricerca digitale. Emergono differenze significative tra le generazioni nella scelta delle piattaforme e dei metodi di ricerca preferiti.

Differenze generazionali nella scelta della piattaforma di ricerca

La Generazione X (nati tra il 1965 e il 1980) utilizza ancora principalmente motori di ricerca tradizionali come Google per le proprie ricerche di informazioni. I Millennial (Generazione Y, nati tra il 1981 e il 1996) utilizzano una combinazione di motori di ricerca classici e social network. La Generazione Z, invece, preferisce decisamente i social media come fonte primaria di informazioni.

Queste differenze sono supportate dai dati attuali: circa il 40% dei giovani utenti non inizia più la ricerca di informazioni su Google, ma su piattaforme come TikTok o Instagram. Secondo lo studio State of Search 2024, è evidente una netta differenza di età: più giovani sono gli utenti, più frequentemente vengono utilizzati chatbot AI e piattaforme come TikTok per le query di ricerca.

La ricerca vocale come fenomeno legato all'età

Le differenze di età sono particolarmente evidenti nell'uso della ricerca vocale. Uno studio di Northstar Research, commissionato da Google, ha rilevato che il 55% degli adolescenti tra i 13 e i 18 anni utilizza questa tecnologia più volte al giorno, mentre le persone più anziane hanno significativamente più difficoltà con questa funzione.

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Intensità di utilizzo delle diverse piattaforme in base all'età

Anche quando si utilizzano i social media come piattaforme di ricerca emergono modelli specifici per età:

• Instagram è utilizzato principalmente dalla fascia di età 25-34 anni (9,6 milioni di utenti a marzo 2024)
• X (in precedenza Twitter) è particolarmente apprezzato dai giovani adulti tra i 18 e i 34 anni (il 41% di questa fascia d'età)
• Pinterest è utilizzato quotidianamente dal 7% dei giovani di età compresa tra 14 e 29 anni
• Facebook diventa sempre più popolare man mano che gli utenti invecchiano

Differenze di genere nel comportamento di ricerca

Oltre all'età, anche il genere gioca un ruolo importante nel comportamento di ricerca digitale, con differenze specifiche per piattaforma particolarmente evidenti.

Preferenze della piattaforma per genere

La distribuzione di genere varia notevolmente a seconda della piattaforma:

• X (ex Twitter) presenta il più ampio squilibrio di genere, con il 60,9% di utenti maschi
• Pinterest, d'altro canto, è utilizzato prevalentemente dalle donne: il 71,9% degli utenti tedeschi sono donne
• Instagram ha una distribuzione di genere più equilibrata, con le donne leggermente in vantaggio con il 36% rispetto agli uomini con il 33% nell'uso quotidiano

Comportamento di ricerca specifico per genere su Google

Google analizza autonomamente il comportamento di ricerca dei propri utenti per trarre conclusioni su caratteristiche demografiche come età e sesso. L'azienda utilizza questi dati, tra le altre cose, per la pubblicità mirata. Per i gestori di siti web, questa funzione rappresenta un'importante fonte di informazioni, fornendo, ad esempio, informazioni su quali pagine sono visitate più frequentemente dalle donne e quali dagli uomini.

Interazione tra età e genere

In alcune aree, le differenze di età e di genere si rafforzano a vicenda. Su Instagram, ad esempio, la differenza maggiore tra uomini e donne si riscontra nella fascia di età 45-54 anni, con 2,4 milioni di donne contro 1,8 milioni di uomini.

Queste differenze si riflettono anche nel comportamento di ricerca. Nell'e-commerce, gli utenti più giovani tendono a utilizzare più frequentemente i mercati dell'usato o le piattaforme asiatiche, mentre le differenze di genere emergono in alcune categorie di prodotti.

Una rete complessa di relazioni

La relazione tra comportamento di ricerca, età e genere è un fenomeno complesso. Sebbene lo studio originale di Sparktoro non fornisca informazioni dirette sulla distribuzione demografica dei tre gruppi di comportamento di ricerca identificati, altri studi dimostrano che sia l'età che il genere sono fattori che influenzano significativamente il comportamento di ricerca digitale.

Con l'avanzare dell'età, la preferenza per i motori di ricerca tradizionali come Google sembra aumentare, mentre le generazioni più giovani si rivolgono sempre più a piattaforme alternative. Le differenze di genere sono particolarmente evidenti nella scelta della piattaforma e in determinati interessi tematici.

Per le aziende e i professionisti del marketing, ciò significa che una strategia digitale di successo deve tenere conto delle differenze di età e di genere nei comportamenti di ricerca, per raggiungere efficacemente i gruppi target.

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Con quale frequenza le persone effettuano effettivamente ricerche? Dati interessanti sull'utilizzo di Google

Uno studio recentemente pubblicato da Sparktoro e Datos rivela interessanti informazioni sul comportamento di ricerca degli utenti Google negli Stati Uniti. L'analisi mostra una chiara suddivisione in tre parti della base utenti in base alla frequenza delle query di ricerca: mentre un terzo utilizza Google relativamente raramente, un altro terzo effettua un numero eccezionalmente elevato di ricerche. Il numero medio di query di ricerca mensili è di 126, con una mediana di 53 query che evidenzia l'ampia variazione. Questi risultati forniscono importanti informazioni sui modelli di utilizzo del motore di ricerca leader a livello mondiale e sulla sua importanza per diverse fasce di popolazione.

Base metodologica dello studio

Lo studio è stato condotto in collaborazione tra Sparktoro e Datos, un'azienda di Semrush. I ricercatori hanno analizzato il comportamento di ricerca degli utenti Google negli Stati Uniti, concentrandosi sulle query di ricerca desktop. È importante notare che le applicazioni mobili come Google Maps o l'app Google Android non sono state incluse nel sondaggio, il che limita la rilevanza dei dati, in particolare per gli utenti mobili. Nonostante questa limitazione, lo studio fornisce preziose informazioni sul comportamento di ricerca desktop, dove gli utenti tendono a effettuare query di ricerca più complesse e dettagliate.

Il periodo di analisi ha coperto diversi mesi, con i dati più recenti risalenti al 2025. I dati sono stati raccolti utilizzando un panel rappresentativo di un campione statisticamente significativo e diversificato di utenti Internet statunitensi. Nell'interpretazione dei risultati, è importante notare che una "ricerca unica" è stata definita come una query che non è stata eseguita più volte con la stessa formulazione nello stesso giorno. Ciò significa che più ricerche identiche effettuate dallo stesso utente nello stesso giorno sono state conteggiate una sola volta.

I tre gruppi di utenti nel dettaglio

Lo studio identifica tre distinti gruppi di utenti, ciascuno con un comportamento di ricerca caratteristico. Il primo gruppo, che comprende il 30% degli utenti, effettua relativamente poche ricerche, tra una e 20 query al mese. Questi utenti potrebbero utilizzare Google principalmente per esigenze informative occasionali e specifiche o preferire fonti di informazione alternative. Il loro comportamento di ricerca è caratterizzato da query sporadiche, per lo più mirate a esigenze immediate.

Il secondo gruppo comprende il 36% di utenti che effettuano tra 21 e 100 ricerche al mese. Questi utenti rappresentano la fascia media dello spettro e possono essere considerati utenti moderati dei motori di ricerca. Utilizzano Google regolarmente per diverse esigenze informative, ma non con l'intensità del terzo gruppo.

Il terzo gruppo, che comprende il 34% degli utenti, è caratterizzato da un utilizzo molto intensivo: oltre 100 query di ricerca al mese. Questi utenti esperti si affidano a Google come principale strumento di raccolta informazioni e probabilmente effettuano ricerche frequenti per motivi professionali o personali. Alcuni utenti di questo gruppo effettuano addirittura tra le 500 e le 1.000 ricerche al mese, come suggeriscono i dati.

Attività di ricerca media e distribuzione statistica

Un aspetto particolarmente interessante dello studio riguarda la distribuzione statistica delle query di ricerca. La media di 126 query di ricerca al mese per utente è significativamente superiore alla mediana di 53. Questa discrepanza dimostra che alcuni utenti con un'attività di ricerca estremamente elevata stanno distorcendo la media verso l'alto, mentre la maggior parte degli utenti esegue un numero notevolmente inferiore di query di ricerca.

La distribuzione asimmetrica dell'attività di ricerca ha importanti implicazioni per l'interpretazione dei volumi di ricerca e lo sviluppo di strategie di marketing. Dimostra che una percentuale relativamente piccola di utenti è responsabile di una quota significativa del volume di ricerca totale. Google stessa ha dichiarato che il suo motore di ricerca risponde a circa cinquemila miliardi di query di ricerca all'anno, sottolineando l'enorme importanza della piattaforma per la raccolta di informazioni a livello globale.

Distribuzione per categorie di ricerca

Oltre alla frequenza delle query di ricerca, lo studio ha esaminato anche le tipologie di ricerche effettuate dagli utenti. La stragrande maggioranza delle query è costituita da ricerche web classiche, che rappresentano circa l'87% del totale delle ricerche. Ciò dimostra che, nonostante la crescente diversificazione dei servizi di Google, la ricerca testuale tradizionale rimane il core business del motore di ricerca.

Seguono le ricerche per immagini, con una quota di circa il 10% delle query di ricerca. Ciò riflette la crescente importanza dei contenuti visivi su Internet e la necessità degli utenti di trovare immagini specifiche o ottenere informazioni visive su un argomento. Le restanti query di ricerca sono distribuite in altre aree specializzate come notizie o shopping, ma rappresentano una quota significativamente inferiore rispetto alle ricerche web generali e alle ricerche per immagini.

Google nel contesto del mercato di ricerca statunitense

Per comprendere l'importanza di questi modelli di utilizzo, è utile considerare la posizione di Google nel mercato dei motori di ricerca statunitense. A febbraio 2025, Google deteneva circa il 76,3% del mercato totale dei motori di ricerca statunitensi. Bing seguiva con una quota di mercato di circa il 17%, mentre Yahoo si è classificato terzo con circa il 4%. Queste cifre illustrano la posizione dominante di Google sul mercato, nonostante gli sforzi dei concorrenti e gli interventi normativi.

Un altro dato degno di nota emerso da studi correlati riguarda il cosiddetto fenomeno "zero-click". Secondo uno studio, quasi il 60% delle ricerche da dispositivi mobili e desktop negli Stati Uniti si conclude senza un clic su un risultato. Ciò significa che una parte significativa delle query di ricerca viene completata senza ulteriori azioni oppure l'utente modifica la query di ricerca. Particolarmente preoccupante per i gestori di siti web è il fatto che quasi il 30% di tutti i clic viene indirizzato a piattaforme di proprietà di Google stessa, come YouTube, Google Maps o Google Flights.

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Comportamento della ricerca nel tempo e confronto regionale

È interessante notare che un confronto tra i dati degli Stati Uniti e dell'UE mostra che il numero medio di ricerche per utente è aumentato in entrambe le regioni negli ultimi anni. A settembre 2022, il numero di ricerche per utente nell'UE era di circa 120, mentre negli Stati Uniti era di 130. Entro il 2024, questo numero era salito a circa 140 ricerche per utente in entrambe le regioni. Ciò smentisce i timori che Google abbia perso credibilità o che gli utenti di Internet siano sempre più alla ricerca di alternative.

Rispetto all'UE, le differenze sono evidenti anche nel comportamento dei clic in seguito alle query di ricerca. La percentuale di clic che portano a servizi Google come YouTube dopo una ricerca è del 28,5% negli Stati Uniti, 4,5 punti percentuali in più rispetto all'UE, che si attesta al 24%. Ciò potrebbe essere dovuto a normative più severe nell'UE, che, ad esempio, hanno fatto sì che Google Maps non sia più linkato direttamente dai risultati di ricerca di Google.

Implicazioni per le strategie di marketing e l'ottimizzazione del sito web

I risultati dello studio hanno implicazioni significative per le strategie di marketing digitale e l'ottimizzazione dei siti web. È importante che le aziende e i creatori di contenuti comprendano che i loro potenziali visitatori hanno abitudini di ricerca diverse. Una strategia differenziata che tenga conto sia degli utenti occasionali che di quelli più assidui potrebbe essere più efficace di un approccio univoco.

L'elevato numero di ricerche zero-click rappresenta una sfida per i gestori di siti web, poiché potrebbero ricevere meno traffico nonostante un buon posizionamento sui motori di ricerca. Ciò sottolinea la necessità di guardare oltre la semplice ottimizzazione per i motori di ricerca e sviluppare strategie digitali più complete che integrino più canali e piattaforme.

Per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), questi risultati indicano che un maggiore focus sulla ricerca web tradizionale continua a essere utile, poiché rappresenta la quota maggiore delle query di ricerca. Allo stesso tempo, tuttavia, non bisogna trascurare la crescente importanza della ricerca per immagini, soprattutto per i settori in cui i contenuti visivi svolgono un ruolo cruciale.

Cambiamento delle tendenze di ricerca: il ruolo di Google in un futuro guidato dall'intelligenza artificiale

Lo studio di Sparktoro e Datos fornisce preziose informazioni sul comportamento di ricerca degli utenti Google negli Stati Uniti. La suddivisione tripartita in utenti occasionali, moderati e intensivi, nonché la distribuzione asimmetrica dell'attività di ricerca, illustrano la complessità del comportamento di ricerca e le diverse abitudini di utilizzo all'interno della popolazione.

Nonostante il predominio di Google nel mercato dei motori di ricerca e l'elevato numero di ricerche "zero-click", il motore di ricerca rimane uno strumento fondamentale per la raccolta di informazioni. Il crescente numero di query di ricerca per utente negli ultimi anni indica che Google sta mantenendo la sua posizione di principale fonte di informazioni su Internet.

In prospettiva, sarebbe interessante monitorare ulteriormente l'evoluzione di questi modelli di utilizzo, in particolare per quanto riguarda l'influenza degli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale e degli assistenti vocali. Allo stesso modo, un'analisi demografica più dettagliata dei tre gruppi di utenti identificati sarebbe utile per comprendere ancora più a fondo il comportamento di ricerca dei diversi gruppi di popolazione.

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