Prospettive fosche per gli inserzionisti tedeschi

Pubblicato il: 12 gennaio 2019 / Aggiornamento da: 12 gennaio 2019 - Autore: Konrad Wolfenstein

Secondo le attuali previsioni del Dentsu Aegis Network (DAN), il mercato pubblicitario tedesco ristagnerà. L'ultimo rapporto degli analisti di giugno prevedeva una crescita del 2,6% per il 2019 e il 2020, ora è solo dello 0,5%. Nei prossimi due anni, infatti, aumenterà effettivamente solo la spesa pubblicitaria sui media digitali. Un piccolo vantaggio va anche alle stazioni radio. Al contrario, giornali e riviste stanno affrontando un calo significativo degli introiti pubblicitari. Mentre il mercato tedesco è in crisi, a livello globale le spese pubblicitarie crescono, a volte addirittura in modo forte, come mostra il grafico.

Secondo una recente previsione del Dentsu Aegis Network (DAN), il mercato pubblicitario tedesco ristagnerà. L'ultimo rapporto degli analisti di giugno prevedeva una crescita del 2,6% per il 2019 e il 2020, ora è solo dello 0,5%. Di fatto, però, nei prossimi due anni cresceranno solo le spese pubblicitarie sui media digitali. Inoltre, un piccolo vantaggio arriva nelle stazioni radio. D'altro canto, giornali e riviste si trovano ad affrontare un forte calo dei ricavi pubblicitari. Mentre il mercato tedesco è in crisi, le spese pubblicitarie a livello globale crescono e in alcuni casi addirittura in modo forte, come mostra il grafico.

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