Prospettive fosche per gli inserzionisti tedeschi

Pubblicato il: 12 gennaio 2019 / Aggiornamento da: 12 gennaio 2019 - Autore: Konrad Wolfenstein

Secondo le attuali previsioni del Dentsu Aegis Network (DAN), il mercato pubblicitario tedesco ristagnerà. L'ultimo rapporto degli analisti di giugno prevedeva una crescita del 2,6% per il 2019 e il 2020, ora è solo dello 0,5%. Nei prossimi due anni, infatti, aumenterà effettivamente solo la spesa pubblicitaria sui media digitali. Un piccolo vantaggio va anche alle stazioni radio. Al contrario, giornali e riviste stanno affrontando un calo significativo degli introiti pubblicitari. Mentre il mercato tedesco è in crisi, a livello globale le spese pubblicitarie crescono, a volte addirittura in modo forte, come mostra il grafico.

Accord a una recente previsione da parte della Dentsu Aegis Network (DAN), il mercato della pubblicità tedesca ristagnerà. L'ultimo rapporto degli analisti di giugno aveva assunto una crescita del 2,6 per cento per il 2019 e il 2020 - ora è solo dello 0,5 per cento. In effetti, tuttavia, nei prossimi due anni solo la spesa pubblicitaria nei media digitali crescerà effettivamente. Inoltre, un piccolo vantaggio sta atterrando nelle stazioni radio. D'altra parte, i giornali e le riviste stanno affrontando un forte calo delle entrate pubblicitarie. Mentre il mercato tedesco è in crisi, la spesa pubblicitaria sta crescendo, parlando a livello globale e in alcuni casi anche fortemente, come mostra il grafico.

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