Marketing B2B: Google Discover e Google News – le sottovalutate armi segrete contro i social media

🤝📈 Vuoi competere con una moltitudine di concorrenti sui social media o raggiungere potenziali clienti tramite piattaforme meno utilizzate come Google News e Google Discover? Google News e Google Discover offrono il vantaggio di essere relativamente sconosciuti e quindi meno competitivi, aprendo opportunità tecnicamente impegnative ma gratificanti.

Sebbene i social media, Google News e Google Discover possano essere utili per il marketing B2B, la scelta della piattaforma migliore dipende in larga misura dagli obiettivi specifici dell'azienda, dal suo pubblico di riferimento e dalle sue risorse. Entrambi gli approcci presentano vantaggi e svantaggi, che vengono spiegati di seguito.

📱 Social Media per B2B 🏢

Vantaggi

• Portata e visibilità: i social media consentono di raggiungere un gran numero di utenti e aumentare la notorietà del marchio. Piattaforme come LinkedIn sono particolarmente efficaci per raggiungere i decisori aziendali.
• Creazione di relazioni: attraverso interazioni continue sui social media, le aziende possono costruire e mantenere relazioni con potenziali clienti.
• Pubblicità mirata: piattaforme come LinkedIn offrono opzioni di targeting molto precise per rivolgersi a settori o posizioni lavorative specifici, il che è particolarmente utile per il marketing B2B.

Svantaggi

• Elevata concorrenza: soprattutto su piattaforme come Facebook o Twitter, la concorrenza è agguerrita e può essere difficile distinguersi dalla massa. La copertura organica è spesso bassa, il che significa che potrebbe essere necessaria la pubblicità a pagamento.
• Impegno di tempo: costruire una forte presenza sui social media richiede un notevole investimento di tempo e una manutenzione continua. Senza una strategia chiara, questo sforzo può rapidamente diventare inefficiente.
• Bassi tassi di conversione : su molte piattaforme di social media, i tassi di conversione per le campagne B2B sono inferiori rispetto a quelli per le campagne B2C.

🌐 Google News e Google Discover per B2B 🚀

Vantaggi

• Meno concorrenza: rispetto ai social media, Google News e Google Discover sono meno affollati, il che rende più facile attirare l'attenzione. Molte aziende non utilizzano ancora attivamente questi canali, il che rappresenta un'opportunità per i pionieri.
• Contenuti personalizzati: Google Discover mostra contenuti in base agli interessi degli utenti, consentendo la pubblicità mirata. È simile agli algoritmi dei social media, ma senza la necessità di una ricerca attiva da parte dell'utente.
• Traffico organico: i contenuti su Google Discover generano traffico organico senza pubblicità a pagamento. Poiché gli utenti percepiscono Google come una fonte affidabile, questo spesso si traduce in una maggiore credibilità del brand.

Svantaggi

•  Implementazione tecnica: l'ottimizzazione dei contenuti per Google News e Google Discover richiede competenze tecniche. È fondamentale che i contenuti siano visivamente accattivanti e funzionino bene con l'algoritmo.
• Disponibilità limitata della piattaforma: Google Discover è attualmente disponibile solo sui dispositivi mobili, il che potrebbe limitarne la portata, ma genera traffico di alta qualità e attrae più potenziali clienti.
• Visibilità imprevedibile: poiché l'algoritmo di Google Discover non è completamente trasparente, può essere difficile prevedere quali contenuti verranno visualizzati e quali no.

🧠💡 Considerazioni strategiche 🔮📊

Per le aziende B2B, potrebbe essere utile concentrarsi maggiormente su Google News e Google Discover. Queste piattaforme offrono meno concorrenza e possono generare traffico organico migliore e più prezioso senza la necessità di costose campagne pubblicitarie. Tuttavia, ciò richiede competenze tecniche per ottimizzare i contenuti.

I social media, d'altro canto, offrono una maggiore portata e migliori opportunità per costruire relazioni con potenziali clienti. Piattaforme come LinkedIn sono particolarmente efficaci per il marketing B2B, ma l'intensa concorrenza e la necessità di una manutenzione continua rendono questo approccio dispendioso in termini di tempo.

In definitiva, la decisione dipende da:

• Quanto bene l'azienda riesce a gestire le sfide tecniche (per Google News/Discover).
• Se si desidera costruire relazioni a lungo termine (per i social media).

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🌍 Fin dal suo lancio, Google Discover è diventato parte integrante dell'esperienza utente sui dispositivi mobili. Ma cos'è esattamente Google Discover, come funziona e perché gode di una portata così ampia a livello globale? In questo articolo, esploreremo il funzionamento di questo feed di contenuti personalizzati, i motivi della sua popolarità e le opportunità che offre sia agli utenti che alle aziende.

Google Discover e provider simili (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader e Yahoo News) possono essere descritti come parte di "contenuti personalizzati" o "scoperta di contenuti" nel settore tecnologico e di Internet. Si tratta di un servizio progettato per fornire agli utenti contenuti personalizzati in base ai loro interessi, al comportamento di navigazione e ad altri dati. Questo lo rende anche parte della più ampia categoria "motore di ricerca" e "analisi dei dati", poiché si basa in larga misura su algoritmi e apprendimento automatico per selezionare contenuti pertinenti per l'utente.

❓ Che cos'è Google Discover?

Google Discover è un feed personalizzato sviluppato da Google che presenta automaticamente agli utenti sui dispositivi mobili contenuti in base ai loro interessi individuali. Questi contenuti spaziano da articoli di notizie e post di blog a video e podcast, oltre a ricette e elenchi di eventi. Dal suo lancio nel 2018, Google Discover si è evoluto da una semplice panoramica di notizie a un assistente intelligente che aiuta gli utenti a scoprire informazioni pertinenti senza doverle cercare attivamente.

🔍 Come funziona Google Discover?

A differenza della tradizionale ricerca Google, in cui gli utenti inseriscono esplicitamente i termini di ricerca, Google Discover funziona in modo proattivo. Utilizza algoritmi avanzati di apprendimento automatico e intelligenza artificiale per analizzare il comportamento e le preferenze degli utenti. Fattori come la cronologia delle ricerche, i siti web visitati, l'attività su YouTube, i dati sulla posizione e persino gli eventi del calendario vengono incorporati nella personalizzazione del feed.

L'algoritmo valuta costantemente quali contenuti siano più rilevanti per ciascun utente, tenendo conto sia delle tendenze attuali che degli interessi a lungo termine. Gli utenti possono anche influenzare attivamente il proprio feed seguendo argomenti specifici o contrassegnando i contenuti come "meno rilevanti". Questo crea un flusso di informazioni dinamico e personalizzato.

🧩 Personalizzazione al centro dell'attenzione

Il punto di forza di Google Discover risiede nella sua capacità di offrire contenuti personalizzati. Analizzando il comportamento degli utenti, il feed può fornire esattamente le informazioni più rilevanti per ogni singolo utente. Questo offre diversi vantaggi:

• Risparmio di tempo: gli utenti non devono più cercare attivamente le informazioni; i contenuti pertinenti vengono presentati loro direttamente.
• Pertinenza: tenendo conto degli interessi personali, aumenta la probabilità che il contenuto visualizzato soddisfi le esigenze dell'utente.
• Scoprire nuovi contenuti: Google Discover non mostra solo argomenti familiari, ma anche nuovi contenuti simili agli interessi dell'utente, ampliando così i suoi orizzonti.

🌐 Perché Google Discover ha una portata così ampia?

Google Discover raggiunge centinaia di milioni di utenti in tutto il mondo ogni mese. Questa enorme portata è dovuta a diversi fattori:

📱 Disponibilità preinstallata sui dispositivi mobili

Google Discover è preinstallato su quasi tutti gli smartphone Android ed è accessibile direttamente dalla schermata iniziale. Il servizio può essere utilizzato anche sui dispositivi iOS tramite l'app Google. Questa ampia disponibilità semplifica l'accesso al feed senza dover installare app aggiuntive.

🤖 Personalizzazione intelligente e pertinenza

La capacità di Google Discover di adattare i contenuti in base agli interessi degli utenti si traduce in un elevato coinvolgimento. Poiché i contenuti visualizzati spesso corrispondono perfettamente alle esigenze e alle preferenze attuali, gli utenti tornano regolarmente al feed.

🔄 Flusso di informazioni proattivo

Come canale push, Google Discover fornisce contenuti senza che l'utente debba cercarli attivamente. Questo è in linea con il comportamento degli utenti moderni, in cui le informazioni devono essere disponibili in modo rapido e semplice.

📅 Varietà e attualità dei contenuti

Google Discover non si limita solo alle notizie di attualità. Offre anche contenuti sempre attuali che rimangono pertinenti indipendentemente dal momento. Questo aumenta la varietà degli argomenti e garantisce che gli utenti possano sempre scoprire contenuti interessanti.

👤 Opportunità per gli utenti

Google Discover offre agli utenti una serie di vantaggi:

• Esperienza personalizzata: ogni utente riceve un feed unico, personalizzato in base ai suoi interessi.
• Flessibilità: le opzioni di personalizzazione consentono agli utenti di configurare il proprio feed come desiderano.
• Comodità: le informazioni rilevanti sono sempre prontamente disponibili senza bisogno di una ricerca attiva.

🏢 Opportunità per aziende ed editori

Google Discover apre anche nuove opportunità per le aziende e i creatori di contenuti:

• Maggiore visibilità: i contenuti possono essere presentati a un pubblico più vasto, aumentandone la portata.
• Pubblicità mirata: la personalizzazione garantisce che i contenuti vengano mostrati agli utenti che potrebbero essere interessati.
• Aumento del traffico: contenuti di alta qualità possono attrarre più visitatori sul tuo sito web.

🔧 Suggerimenti per ottimizzare i contenuti per Google Discover

Per sfruttare appieno il potenziale di Google Discover, le aziende e gli editori dovrebbero seguire alcune best practice:

• Contenuti di alta qualità: la qualità è fondamentale. I contenuti devono essere informativi, pertinenti e coinvolgenti.
• Immagini accattivanti: immagini e grafici di alta qualità possono attirare l'attenzione dell'utente.
• Argomenti di attualità e contenuti evergreen: un mix di notizie di attualità e argomenti senza tempo si rivolge a un pubblico di riferimento più ampio.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili: poiché Google Discover viene utilizzato principalmente sui dispositivi mobili, i contenuti devono essere ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobili.
• Conformità alle linee guida di Google: i contenuti devono essere conformi alle linee guida di Google per evitare di compromettere la visibilità.

🔒 Protezione dei dati e controllo dell'utente

Un aspetto fondamentale dell'utilizzo di Google Discover è la privacy dei dati. Google sottolinea che gli utenti mantengono il controllo sui propri dati. Nelle impostazioni, possono specificare quali informazioni possono essere utilizzate per la personalizzazione. Possono anche visualizzare la cronologia delle loro attività ed eliminarla se necessario.

🔮 Il futuro di Google Discover

Con il rapido sviluppo nel campo dell'intelligenza artificiale, si prevede che Google Discover diventerà ancora più intelligente e personalizzato in futuro. Possibili sviluppi potrebbero includere l'integrazione della realtà aumentata, un controllo vocale migliorato o algoritmi ancora più precisi in grado di comprendere meglio il comportamento degli utenti.

👥 Tecnologie come Google Discover rappresentano l'ulteriore sviluppo di esperienze utente personalizzate e anonime con valore aggiunto.

Google Discover sta rivoluzionando il modo in cui fruiamo dei contenuti. Combinando personalizzazione, facilità d'uso e un'ampia gamma di contenuti, offre vantaggi significativi sia agli utenti che alle aziende. Per gli utenti, significa un flusso di informazioni personalizzato che consente di risparmiare tempo e di scoprire nuove informazioni. Per le aziende e gli editori, apre un canale efficace per raggiungere il proprio pubblico di riferimento e aumentare la visibilità dei propri contenuti.

In un mondo in cui le informazioni diventano sempre più accessibili e complesse, Google Discover offre una soluzione apprezzata per mantenere una visione d'insieme. Sarà emozionante vedere come questo servizio si evolverà e quali nuove opportunità offrirà.

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