Il dominio di Google sta volgendo al termine? I marchi nel mondo della ricerca basata sull'intelligenza artificiale: approfondimenti da OMR 2025 – Immagine: Xpert.Digital
Allerta OMR: l'intelligenza artificiale sta riscrivendo le regole della ricerca online: cosa devono sapere i marchi
Visibile nonostante ChatGPT & Co.? Strategie OMR per il tuo brand nell'era dell'intelligenza artificiale.
All'OMR Festival di Amburgo di quest'anno, che si è svolto il 6 e 7 maggio 2025, un tema in particolare è stato al centro dell'attenzione: come possono i brand rimanere visibili in un mondo della ricerca sempre più dominato dall'intelligenza artificiale? Il seguente report riassume i principali risultati e le strategie presentate in diverse conferenze e sessioni.
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La rivoluzione dell'intelligenza artificiale nel panorama della ricerca
Il modo in cui le persone cercano informazioni online sta cambiando radicalmente. Mentre i motori di ricerca tradizionali come Google hanno dominato il mercato, alternative basate sull'intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity e Gemini stanno acquisendo sempre più importanza. All'OMR 2025, è stato chiaramente sottolineato che l'intelligenza artificiale sta cambiando in modo permanente il comportamento di ricerca online. Google sta già rispondendo offrendo riepiloghi basati sull'intelligenza artificiale per determinati termini di ricerca, rendendo spesso superflue ulteriori ricerche.
Nicholas Turley, Chief Product Officer di ChatGPT e uno degli ospiti d'onore del festival, ha sottolineato la crescente importanza dei sistemi di intelligenza artificiale: "Molti di noi non hanno idea di cos'altro sarà possibile. L'intelligenza artificiale diventerà molto più utile per noi". Ha aggiunto che la Germania è uno dei mercati più importanti per OpenAI. Questa affermazione sottolinea l'urgenza per i marchi tedeschi di impegnarsi nella ricerca basata sull'intelligenza artificiale.
Differenze fondamentali rispetto alla ricerca classica
I nuovi motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale funzionano in modo fondamentalmente diverso dalle loro controparti tradizionali. Mentre Google indicizza i siti web e li classifica secondo algoritmi specifici, i sistemi di intelligenza artificiale generano risposte dirette basate sui dati di training e su ulteriori fonti web. Una differenza fondamentale: questi sistemi non offrono i classici risultati di ricerca organica con classifiche fisse.
In una masterclass tenuta dall'azienda SEO Claneo all'OMR Festival, è stato evidenziato che i giovani, in particolare, non si affidano più esclusivamente a Google, ma effettuano ricerche sempre più su diverse piattaforme, come l'intelligenza artificiale e i social media. Questo rende la SEO più ampia e complessa.
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Nuove strategie per la visibilità del marchio nei risultati di ricerca AI
Il panorama in continua evoluzione della ricerca impone alle aziende di adattare le proprie strategie. Diverse presentazioni all'OMR Festival hanno offerto raccomandazioni concrete per l'azione:
Le pratiche SEO coerenti rimangono importanti
L'esperienza con centinaia di campagne sui motori di ricerca ha dimostrato che le aziende che ottimizzano costantemente per i motori di ricerca ottengono risultati migliori anche su Perplexity e altri motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Il motivo: i sistemi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale utilizzano anche URL indicizzabili e scansionabili per generare risultati.
Costruire un'identità di marca affidabile
Rispetto ad altri motori di ricerca, Perplexity pone particolare enfasi sull'autorevolezza, la reputazione e l'affidabilità di un dominio. Questo può talvolta portare i marchi più grandi a dominare le risposte. Pertanto, è ancora più importante per le piccole imprese costruire una solida identità di marca.
In una sessione OMR Deep Dive su "Come l'intelligenza artificiale sta rivoluzionando la SEO: panoramiche sulla ricerca GPT e sull'intelligenza artificiale", sono stati presentati approfondimenti esclusivi tratti da un recente studio SEO condotto su 2.000 intervistati provenienti da Germania e Stati Uniti, che analizza il comportamento di ricerca modificato attraverso funzioni supportate dall'intelligenza artificiale.
Ottimizzazione per la ricerca AI
Al festival sono state presentate diverse misure concrete:
- Profondità semantica anziché semplici parole chiave: per gli assistenti vocali e i chatbot supportati dall'intelligenza artificiale, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla profondità semantica, sulla leggibilità tecnica e su un linguaggio chiaro.
- Strutturazione chiara dei contenuti: per le panoramiche di Google AI, il contenuto del sito web, la chiarezza strutturale e la pertinenza all'intento di ricerca sono fondamentali.
- Definire singole frasi chiave: le aziende devono assicurarsi che il loro marchio sia associato a frasi specifiche e ricorrenti sul web.
- Strategie di PR organiche: articoli, podcast e citazioni da fonti attendibili possono migliorare la visibilità nei risultati di ricerca dell'IA.
Misurazione e analisi della visibilità dell'IA
Una sfida per i responsabili marketing è misurare la visibilità nei sistemi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. All'OMR Festival sono stati presentati diversi approcci:
Strumenti specializzati per la misurazione della visibilità dell'IA
Otterly.AI è stata introdotta come piattaforma di monitoraggio delle ricerche basate sull'intelligenza artificiale per monitorare brand e contenuti sulle piattaforme di ricerca AI emergenti. Il software è rivolto ai team di marketing e content che desiderano migliorare la propria visibilità su Google AI Overviews, ChatGPT e Perplexity.AI.
Autoanalisi della visibilità dell'IA
Invece di aspettare strumenti esterni, le aziende possono già testare autonomamente la propria visibilità nei sistemi di intelligenza artificiale. Gli LLM sono in grado di dialogare e fornire risposte coerenti e strutturate quando vengono poste le domande giuste. Chi pone domande mirate individua rapidamente lacune o distorsioni nella presentazione del proprio brand.
Sfide nell'ottimizzazione della ricerca tramite intelligenza artificiale
Anche l'ottimizzazione per i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale comporta delle difficoltà:
Ritardo temporale fino alla visibilità
A differenza della SEO tradizionale, l'ottimizzazione di ChatGPT è lenta e comporta incertezze. Nuovi contenuti e menzioni spesso compaiono su ChatGPT solo dopo 6-9 mesi.
‼️🛑 Noi di Xpert.Digital non possiamo confermarlo. Abbiamo prove che nuovi articoli e argomenti possono essere trovati nella ricerca AI in pochi minuti.
Controllabilità limitata
Gli LLM non sono direttamente controllabili come la SEO tradizionale. L'ottimizzazione tecnica è difficilmente realizzabile; solo la costruzione del brand a lungo termine può davvero aiutare. Sebbene le panoramiche di Google AI si basino su contenuti provenienti da fonti "neutrali", Google considera comunque l'autore, la credibilità e la forza del brand.
Il futuro della ricerca basata sull'intelligenza artificiale e le sue implicazioni per i marchi
Gli esperti dell'OMR Festival hanno previsto che le funzioni di ricerca basate sull'intelligenza artificiale continueranno a crescere. Uno studio di BrightEdge presentato durante una sessione mostra che le ricerche perplesse crescono del 40% al mese. Inoltre, il 60% delle citazioni in queste ricerche si sovrappone ai primi 10 risultati organici di Google.
Google continua a testare il suo algoritmo di ranking basato sull'intelligenza artificiale, che dovrebbe superare Perplexity una volta lanciato ufficialmente. Tuttavia, i cambiamenti più significativi riguarderanno probabilmente i criteri di ranking utilizzati, con una maggiore attenzione alla pertinenza contestuale, al coinvolgimento degli utenti e alla credibilità del sito web.
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L'equilibrio tra ottimizzazione dell'IA e autenticità
Le presentazioni e i dibattiti dell'OMR Festival 2025 hanno chiarito un punto: i motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale stanno cambiando radicalmente il panorama del marketing digitale. Per le aziende, questo significa adattare le proprie strategie senza perdere l'autenticità del proprio brand.
Gli esperti sostengono che chi pensa in termini di risposte piuttosto che di semplici parole chiave rimarrà visibile anche in futuro. I brand dovrebbero concentrarsi non solo sulle ottimizzazioni tecniche, ma soprattutto su contenuti affidabili, aggiornati e semanticamente ricchi, che offrano un reale valore aggiunto sia per i lettori umani che per i sistemi di intelligenza artificiale.
Il mondo della ricerca basata sull'intelligenza artificiale può portare nuove sfide, ma offre anche opportunità ai marchi disposti a guardare oltre il tradizionale orizzonte SEO e a sviluppare una strategia olistica di contenuti e brand.
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