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Sondaggio sui temi più importanti per la comunicazione aziendale in Europa – Immagine: Xpert.Digital

Questa statistica mostra i risultati di un sondaggio sui temi più importanti nella comunicazione aziendale in Europa. Secondo l'European Communication Monitor 2021, circa il 38,9% degli esperti di PR intervistati ha affermato che costruire e mantenere la fiducia sarà tra i temi più importanti nei prossimi anni.

Quali argomenti nel campo delle relazioni pubbliche o della gestione della comunicazione diventeranno più importanti nei prossimi tre anni?

• 38,9% – Costruire e mantenere la fiducia
• 32,4% – Esplorare nuovi modi per creare e distribuire contenuti
• 31,3% – Sviluppo sostenibile e responsabilità sociale d’impresa
• 30,5% – Collegare la strategia aziendale e la gestione della comunicazione
• 27,8% – Rafforzare la funzione di comunicazione a supporto del processo decisionale del top management
• 26,8% – Velocità e volume del flusso di informazioni
• 24,4% – Digitalizzare i processi di comunicazione con gli stakeholder interni ed esterni
• 24,4% – Raggiungere più gruppi target e canali con risorse limitate
• 22,5% – Utilizzo di Big Data e/o algoritmi per la funzione di comunicazione
• 21,7% – Evoluzione digitale e social web
• 19,3% – Miglioramento delle capacità comunicative

Sondaggio sui gruppi di influencer più importanti dei professionisti delle PR in Germania – Immagine: Xpert.Digital

Secondo il sondaggio "news aktuell Trendreport 2019", l'86% dei dipendenti di uffici stampa e agenzie di pubbliche relazioni ha dichiarato che i giornalisti rappresentano il gruppo di influencer più importante dal punto di vista professionale. Esperti e specialisti seguono a distanza considerevole: il 58% dei partecipanti ha dichiarato che questo gruppo è particolarmente importante per il proprio lavoro. I dipendenti della propria azienda e i rappresentanti aziendali, come CEO o addetti stampa, sono stati menzionati ciascuno da oltre un terzo degli intervistati.

Quali gruppi di influencer sono particolarmente importanti per il tuo lavoro?

• 86% – Giornalisti
• 58% – Professionisti/Esperti
• 39% – Dipendenti dell’azienda stessa
• 37% – Presentatori aziendali (ad esempio CEO, addetti stampa)
• 24% – Blogger
• 18% – Celebrità dei social media (ad esempio Instagrammer, YouTuber)

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Sviluppare la credibilità dei propri contenuti da parte di influencer, esperti di pubbliche relazioni e giornalisti – Immagine: Xpert.Digital

Secondo il sondaggio "news aktuell Trendreport 2019", l'84% degli influencer intervistati ha dichiarato che la credibilità dei propri contenuti presso il proprio pubblico di riferimento è aumentata negli ultimi due anni. Mentre il 71% degli esperti di pubbliche relazioni partecipanti ha dichiarato che la credibilità dei propri contenuti è aumentata nello stesso periodo, la percentuale per i giornalisti intervistati è stata del 59%.

Sviluppo della credibilità dei propri contenuti da parte di influencer, esperti di pubbliche relazioni e giornalisti in Germania

Influencer

• 84% – Aumentato in modo significativo o piuttosto significativo
• 12% – Non so
• 4% – In modo significativo o piuttosto significativo diminuito

esperti di pubbliche relazioni

• 71% – Aumentato in modo significativo o piuttosto significativo
• 22% – Non so
• 7% – In modo significativo o piuttosto significativo diminuito

giornalisti

• 59% – Aumentato in modo significativo o piuttosto significativo
• 25% – Non so
• 16% – In modo significativo o piuttosto significativo diminuito

I formati di contenuto del blog più popolari – Immagine: Xpert.Digital

Blogging: i formati di contenuto più popolari per i blog. In un sondaggio condotto nel 2019 tra i blogger, il 77% degli intervistati ha dichiarato di aver pubblicato un articolo di istruzioni nei 12 mesi precedenti, rendendo gli articoli di istruzioni il formato di contenuto più popolare per i blog. Notizie e articoli di tendenza si sono classificati al secondo posto, con il 49% dei blogger intervistati che ha dichiarato di aver pubblicato contenuti in questo segmento nell'ultimo anno.

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Quali formati di contenuto hai pubblicato negli ultimi 12 mesi?

• 77% – Articoli di consulenza
• 49% – Notizie e tendenze
• 47% – Guide ed e-book
• 44% – Opinioni
• 41% – Interviste
• 35% – Ricerca originale
• 32% – Contenuto protetto
• 30% – Infografica
• 29% – Riepiloghi

Blogging: contenuti multimediali frequentemente inclusi – Immagine: Xpert.Digital

Un sondaggio del 2019 condotto tra i blogger ha rilevato che il 26% degli intervistati includeva contenuti video nei propri post. Tuttavia, la tipologia di elemento più popolare nei post dei blog erano le immagini, con il 93% degli intervistati che ha dichiarato di averle incluse nei propri articoli.

Blogging: contenuti multimediali frequentemente inclusi

• 93% – Immagini
• 60% – Enumerazioni
• 57% – Statistiche
• 39% – Citazioni dei collaboratori
• 26% – Video
• 7% – Suono/Audio

Principali tipologie di video B2B utilizzati in tutto il mondo – Immagine: Xpert.Digital

Nel 2020, i video di prodotto sono stati la tipologia di video più utilizzata nella comunicazione B2B globale. Anche i video tutorial e i video esplicativi sono stati una scelta popolare per le campagne di video marketing B2B. I video formativi sono stati utilizzati dal 47% dei marketer B2B globali e le pubblicità sui social media dal 41% degli intervistati.

Principali tipologie di video B2B utilizzati in tutto il mondo, in base all'analisi di 760.000 video

• 63% – Dimostrazioni di prodotti
• 51% - Istruzioni
• 51% – Video esplicativi
• 51% – Webinar
• 47% – Video di formazione
• 41% – Video social
• 40% – Video individuali
• 38% – Testimonianze dei clienti
• 32% – Live streaming
• 29% – Video di leader di pensiero
• 29% – Video di comunicazione interna
• 26% – Video culturali
• 16% – Video personalizzati

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