Studi SEO terbaru: Terbagi menjadi tiga kelompok – perbedaan perilaku pencarian berdasarkan usia dan jenis kelamin

Tiga kelompok pengguna pencarian Google: Apa yang diungkapkan studi ini – Studi baru menganalisis perilaku pencarian digital di AS

Studi terbaru oleh Sparktoro dan Datos, yang membagi pengguna Google di AS menjadi tiga kelompok (34% dengan lebih dari 100 pencarian per bulan, 36% dengan 21 hingga 100 pencarian, dan 30% dengan 1 hingga 20 pencarian), memberikan wawasan menarik tentang intensitas penggunaan yang berbeda. Namun, studi ini tidak secara langsung mengungkapkan distribusi demografis dari ketiga kelompok tersebut. Meskipun demikian, hasil pencarian yang tersedia menawarkan wawasan yang mengungkapkan perbedaan terkait usia dan jenis kelamin dalam perilaku pencarian digital.

Datos adalah perusahaan Semrush yang berspesialisasi dalam data clickstream. Menurut data clickstream Datos, Google mengalihkan sekitar 30% dari semua klik di AS dan Uni Eropa ke layanannya sendiri. Data ini merupakan bagian dari sumber data ekstensif yang digunakan Semrush untuk analitik dan alat-alatnya.

Berkaitan dengan ini:

• Untuk tahun 2025 dan 2026: Perbandingan 9 alat SEO – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz, dan SISTRIX

Perbedaan perilaku pencarian yang berkaitan dengan usia

Usia terbukti menjadi salah satu faktor paling menentukan dalam perilaku pencarian digital. Perbedaan signifikan muncul antar generasi dalam pilihan platform dan metode pencarian yang disukai.

Perbedaan generasi dalam pilihan platform pencarian

Generasi X (lahir antara tahun 1965 dan 1980) masih terutama menggunakan mesin pencari tradisional seperti Google untuk pencarian informasi mereka. Generasi Milenial (Generasi Y, lahir antara tahun 1981 dan 1996) menggunakan kombinasi mesin pencari klasik dan jejaring sosial. Generasi Z, di sisi lain, sangat lebih menyukai media sosial sebagai sumber informasi utama mereka.

Perbedaan ini didukung oleh angka-angka terkini: Sekitar 40% pengguna muda tidak lagi memulai pencarian informasi mereka di Google, tetapi di platform seperti TikTok atau Instagram. Menurut studi State of Search 2024, perbedaan usia yang jelas terlihat – semakin muda pengguna, semakin sering chatbot AI dan platform seperti TikTok digunakan untuk pencarian.

Pencarian suara sebagai fenomena yang spesifik berdasarkan usia

Perbedaan usia sangat terlihat dalam penggunaan pencarian suara. Sebuah studi oleh Northstar Research, yang ditugaskan oleh Google, menemukan bahwa 55% dari semua remaja berusia antara 13 dan 18 tahun menggunakan teknologi ini beberapa kali sehari, sementara orang yang lebih tua mengalami kesulitan yang jauh lebih besar dengan fungsi ini.

Berkaitan dengan ini:

• Lanskap mesin pencari sedang berubah – pencarian suara dengan SEO suara menjadi semakin penting

Intensitas penggunaan berbagai platform menurut usia

Pola spesifik usia juga muncul ketika menggunakan media sosial sebagai platform pencarian:

• Instagram paling banyak digunakan oleh kelompok usia 25-34 tahun (9,6 juta pengguna per Maret 2024)
• X (sebelumnya Twitter) sangat disukai oleh kaum muda berusia antara 18 dan 34 tahun (41% dari kelompok usia ini)
• Pinterest digunakan setiap hari oleh 7% dari anak muda berusia 14 hingga 29 tahun
• Facebook semakin populer seiring bertambahnya usia penggunanya

Perbedaan perilaku pencarian berdasarkan gender

Selain usia, gender juga memainkan peran penting dalam perilaku pencarian digital, dengan perbedaan spesifik platform yang sangat terlihat di sini.

Preferensi platform berdasarkan jenis kelamin

Distribusi gender sangat bervariasi tergantung pada platformnya:

• X (sebelumnya Twitter) memiliki ketidakseimbangan gender terbesar, dengan 60,9% pengguna laki-laki
• Sebaliknya, Pinterest sebagian besar digunakan oleh wanita – 71,9% pengguna di Jerman adalah perempuan
• Instagram memiliki distribusi gender yang lebih seimbang, dengan perempuan sedikit lebih unggul yaitu 36% dibandingkan laki-laki yang menggunakan aplikasi ini setiap hari sebesar 33%

Perilaku pencarian berdasarkan gender di Google

Google sendiri menganalisis perilaku pencarian penggunanya untuk menarik kesimpulan tentang karakteristik demografis seperti usia dan jenis kelamin. Perusahaan menggunakan data ini, antara lain, untuk iklan yang ditargetkan. Bagi operator situs web, fungsi ini merupakan sumber informasi penting, memberikan wawasan, misalnya, tentang halaman mana yang lebih sering dikunjungi oleh wanita dan mana yang lebih sering dikunjungi oleh pria.

Interaksi usia dan jenis kelamin

Di beberapa bidang, perbedaan usia dan gender saling memperkuat. Di Instagram, misalnya, perbedaan terbesar antara pria dan wanita terdapat pada kelompok usia 45-54 tahun, dengan 2,4 juta wanita dibandingkan dengan 1,8 juta pria.

Perbedaan ini juga tercermin dalam perilaku pencarian. Dalam e-commerce, pengguna yang lebih muda cenderung lebih sering menggunakan pasar barang bekas atau platform Asia, sementara perbedaan berdasarkan gender menjadi jelas dalam kategori produk tertentu.

Jaringan hubungan yang kompleks

Hubungan antara perilaku pencarian, usia, dan jenis kelamin adalah fenomena yang kompleks. Meskipun studi Sparktoro asli tidak memberikan wawasan langsung tentang distribusi demografis dari tiga kelompok perilaku pencarian yang diidentifikasi, studi lain menunjukkan bahwa usia dan jenis kelamin merupakan faktor yang berpengaruh signifikan terhadap perilaku pencarian digital.

Seiring bertambahnya usia, preferensi terhadap mesin pencari tradisional seperti Google tampaknya meningkat, sementara generasi muda semakin beralih ke platform alternatif. Perbedaan berdasarkan gender sangat terlihat dalam pilihan platform dan minat tematik tertentu.

Bagi perusahaan dan para profesional pemasaran, ini berarti bahwa strategi digital yang sukses harus mempertimbangkan perbedaan perilaku pencarian berdasarkan usia dan jenis kelamin agar dapat menjangkau kelompok sasaran secara efektif.

Di era di mana kehadiran digital suatu perusahaan menentukan kesuksesannya, tantangannya terletak pada menciptakan kehadiran yang autentik, personal, dan luas jangkauannya. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai titik temu antara pusat industri, blog, dan duta merek. Platform ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemampuan untuk mempublikasikan artikel di Google News serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan dan pemasaran eksternal (SMarketing).

Informasi selengkapnya di sini:

• Otentik. Individual. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

Seberapa sering orang benar-benar melakukan pencarian? Data menarik tentang penggunaan Google

Sebuah studi yang baru-baru ini diterbitkan oleh Sparktoro dan Datos mengungkapkan wawasan menarik tentang perilaku pencarian pengguna Google di AS. Analisis tersebut menunjukkan pembagian tiga arah yang jelas dari basis pengguna berdasarkan frekuensi kueri pencarian mereka: Sementara sepertiga menggunakan Google relatif jarang, sepertiga lainnya melakukan pencarian dalam jumlah yang sangat tinggi. Rata-rata jumlah kueri pencarian bulanan adalah 126, dengan median 53 kueri yang menyoroti variasi yang luas. Temuan ini memberikan wawasan penting tentang pola penggunaan mesin pencari terkemuka di dunia dan signifikansinya bagi berbagai kelompok populasi.

Dasar metodologi penelitian

Studi ini dilakukan sebagai kolaborasi antara Sparktoro dan Datos, sebuah perusahaan Semrush. Para peneliti menganalisis perilaku pencarian pengguna Google di AS, dengan fokus pada kueri pencarian desktop. Penting untuk dicatat bahwa aplikasi seluler seperti Google Maps atau aplikasi Google Android tidak termasuk dalam survei, yang membatasi relevansi data, khususnya bagi pengguna seluler. Terlepas dari keterbatasan ini, studi ini memberikan wawasan berharga tentang perilaku pencarian desktop, di mana pengguna cenderung melakukan kueri pencarian yang lebih kompleks dan detail.

Periode analisis mencakup beberapa bulan, dengan data terbaru berasal dari tahun 2025. Data dikumpulkan menggunakan panel yang mewakili sampel pengguna internet AS yang signifikan secara statistik dan beragam. Saat menafsirkan hasilnya, penting untuk dicatat bahwa "pencarian unik" didefinisikan sebagai kueri yang tidak dilakukan beberapa kali dengan kata-kata yang identik pada hari yang sama. Ini berarti bahwa beberapa pencarian identik oleh pengguna yang sama pada hari yang sama hanya dihitung sekali.

Ketiga kelompok pengguna secara detail

Studi ini mengidentifikasi tiga kelompok pengguna yang berbeda, masing-masing dengan perilaku pencarian yang khas. Kelompok pertama, yang terdiri dari 30% pengguna, melakukan pencarian yang relatif sedikit – antara satu hingga 20 kueri per bulan. Pengguna ini mungkin terutama menggunakan Google untuk kebutuhan informasi spesifik yang bersifat sesekali atau mungkin lebih menyukai sumber informasi alternatif. Perilaku pencarian mereka ditandai dengan kueri sporadis, sebagian besar terarah untuk kebutuhan mendesak.

Kelompok kedua terdiri dari 36% pengguna yang melakukan antara 21 hingga 100 pencarian per bulan. Pengguna ini mewakili bagian tengah spektrum dan dapat dianggap sebagai pengguna mesin pencari moderat. Mereka menggunakan Google secara teratur untuk berbagai kebutuhan informasi, tetapi tidak seintensif kelompok ketiga.

Kelompok ketiga, yang terdiri dari 34% pengguna, dicirikan oleh penggunaan yang sangat intensif – lebih dari 100 kueri pencarian per bulan. Para pengguna aktif ini mengandalkan Google sebagai alat pengumpulan informasi utama mereka dan kemungkinan besar sering melakukan riset untuk alasan profesional atau pribadi. Beberapa pengguna dalam kelompok ini bahkan melakukan antara 500 hingga 1.000 pencarian per bulan, seperti yang ditunjukkan oleh data.

Aktivitas pencarian rata-rata dan distribusi statistik

Aspek yang sangat menarik dari penelitian ini berkaitan dengan distribusi statistik dari kueri pencarian. Rata-rata 126 kueri pencarian per bulan per pengguna secara signifikan lebih tinggi daripada median 53. Perbedaan ini menunjukkan bahwa beberapa pengguna dengan aktivitas pencarian yang sangat tinggi menyebabkan rata-rata menjadi lebih tinggi, sementara sebagian besar pengguna melakukan kueri pencarian yang jauh lebih sedikit.

Distribusi aktivitas pencarian yang asimetris memiliki implikasi penting untuk menafsirkan volume pencarian dan mengembangkan strategi pemasaran. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian kecil pengguna bertanggung jawab atas sebagian besar total volume pencarian. Google sendiri telah melaporkan bahwa mesin pencarinya menjawab sekitar lima triliun permintaan pencarian setiap tahun, yang menggarisbawahi pentingnya platform ini untuk pengumpulan informasi global.

Distribusi berdasarkan kategori pencarian

Selain frekuensi kueri pencarian, studi ini juga meneliti jenis pencarian yang dilakukan pengguna. Sebagian besar kueri adalah pencarian web klasik, yang mencakup sekitar 87% dari semua pencarian. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun layanan Google semakin beragam, pencarian teks tradisional tetap menjadi bisnis inti mesin pencari tersebut.

Pencarian gambar menempati urutan berikutnya dengan pangsa sekitar 10% dari total kueri pencarian. Hal ini mencerminkan semakin pentingnya konten visual di internet dan kebutuhan pengguna untuk menemukan gambar tertentu atau memperoleh informasi visual tentang suatu topik. Kueri pencarian yang tersisa tersebar di area khusus lainnya seperti berita atau belanja, tetapi pangsa ini jauh lebih kecil dibandingkan dengan pencarian web umum dan pencarian gambar.

Google dalam konteks pasar pencarian AS

Untuk memahami signifikansi pola penggunaan ini, ada baiknya mempertimbangkan posisi Google di pasar mesin pencari AS. Pada Februari 2025, Google menguasai sekitar 76,3% dari total pasar mesin pencari AS. Bing menyusul dengan pangsa pasar sekitar 17%, sementara Yahoo berada di urutan ketiga dengan sekitar 4%. Angka-angka ini menggambarkan posisi pasar Google yang dominan, terlepas dari upaya para pesaing dan intervensi regulasi.

Temuan penting lainnya dari studi terkait menyangkut fenomena yang disebut "nol klik". Menurut sebuah studi, hampir 60% pencarian di perangkat seluler dan desktop di AS berakhir tanpa klik pada hasil pencarian. Ini berarti bahwa sebagian besar kueri pencarian diselesaikan tanpa tindakan lebih lanjut atau pengguna mengubah kueri pencarian mereka. Yang sangat mengkhawatirkan bagi operator situs web adalah fakta bahwa hampir 30% dari semua klik mengarah ke platform yang dimiliki oleh Google sendiri, seperti YouTube, Google Maps, atau Google Flights.

Berkaitan dengan ini:

• Pencarian tanpa klik, di mana pengguna menemukan informasi mereka secara langsung tanpa mengklik situs web – sebuah tantangan pemasaran

Perilaku pencarian dari waktu ke waktu dan perbandingan regional

Menariknya, perbandingan data dari AS dan Uni Eropa menunjukkan bahwa jumlah rata-rata pencarian per pengguna telah meningkat di kedua wilayah tersebut dalam beberapa tahun terakhir. Pada September 2022, jumlah pencarian per pengguna di Uni Eropa sekitar 120, sedangkan di AS sekitar 130. Pada tahun 2024, angka ini telah meningkat menjadi sekitar 140 pencarian per pengguna di kedua wilayah tersebut. Hal ini membantah kekhawatiran bahwa Google telah kehilangan kredibilitas atau bahwa pengguna internet semakin mencari alternatif.

Dibandingkan dengan Uni Eropa, perbedaan juga terlihat dalam perilaku klik setelah kueri pencarian. Persentase klik yang mengarah ke layanan Google seperti YouTube setelah pencarian adalah 28,5% di AS, 4,5 poin persentase lebih tinggi daripada di Uni Eropa yang sebesar 24%. Hal ini mungkin disebabkan oleh peraturan yang lebih ketat di Uni Eropa, yang, misalnya, mengakibatkan Google Maps tidak lagi ditautkan langsung dari hasil pencarian Google.

Implikasi bagi strategi pemasaran dan optimasi situs web

Temuan studi ini memiliki implikasi signifikan bagi strategi pemasaran digital dan optimasi situs web. Penting bagi bisnis dan pembuat konten untuk memahami bahwa calon pengunjung mereka memiliki kebiasaan pencarian yang berbeda. Strategi yang terdiferensiasi yang mempertimbangkan pengguna sesekali dan pengguna intensif dapat lebih efektif daripada pendekatan satu ukuran untuk semua.

Tingginya jumlah pencarian tanpa klik menimbulkan tantangan bagi operator situs web, karena mereka mungkin menerima lalu lintas yang lebih sedikit meskipun peringkat mesin pencari mereka bagus. Hal ini menggarisbawahi perlunya berpikir lebih dari sekadar optimasi mesin pencari dan mengembangkan strategi digital yang lebih komprehensif yang menggabungkan berbagai saluran dan platform.

Untuk optimasi mesin pencari (SEO), temuan ini berarti bahwa fokus yang lebih kuat pada pencarian web tradisional tetap bermanfaat, karena mencakup bagian terbesar dari kueri pencarian. Namun, pada saat yang sama, pentingnya pencarian gambar yang semakin meningkat tidak boleh diabaikan, terutama untuk industri di mana konten visual memainkan peran penting.

Perubahan tren pencarian: Peran Google di masa depan yang didorong oleh AI

Studi yang dilakukan oleh Sparktoro dan Datos memberikan wawasan berharga tentang perilaku pencarian pengguna Google di AS. Pembagian tiga kategori yang diidentifikasi, yaitu pengguna sesekali, moderat, dan intensif, serta distribusi aktivitas pencarian yang asimetris, menggambarkan kompleksitas perilaku pencarian dan kebiasaan penggunaan yang berbeda dalam populasi tersebut.

Terlepas dari dominasi Google di pasar mesin pencari dan tingginya jumlah pencarian tanpa klik, mesin pencari tetap menjadi alat utama untuk mengumpulkan informasi. Meningkatnya jumlah kueri pencarian per pengguna dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa Google mempertahankan posisinya sebagai sumber informasi utama di internet.

Ke depannya, akan menarik untuk memantau lebih lanjut perkembangan pola penggunaan ini, khususnya terkait pengaruh alat pencarian berbasis AI dan asisten yang dikendalikan suara. Demikian pula, analisis demografis yang lebih rinci dari ketiga kelompok pengguna yang diidentifikasi akan sangat berharga untuk mendapatkan pemahaman yang lebih mendalam tentang perilaku pencarian dari berbagai kelompok populasi.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan, dan implementasi

☑️ Pembuatan atau penyesuaian kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B global & digital

☑️ Pengembangan Bisnis Perintis

 

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 7348 4088 965 .

Saya sangat menantikan proyek bersama kita.

 

 

Xpert.Digital adalah pusat bagi industri yang berfokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi Pengembangan Bisnis 360° kami, kami mendukung perusahaan-perusahaan ternama mulai dari bisnis baru hingga layanan purna jual.

Intelijen pasar, smarketing, otomatisasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye email, media sosial yang dipersonalisasi, dan pembinaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus