Bagaimana dua perubahan teknis di Google dan ChatGPT secara fundamental mengubah lanskap pencarian saat ini

Bagaimana Google dan OpenAI mengubah internet di bulan September – Hubungan mengejutkan antara pencarian baru Google dan keheningan ChatGPT

Lanskap pencarian digital mengalami dua perubahan luar biasa pada September 2024 yang awalnya tampak tidak signifikan tetapi akan memiliki implikasi mendalam bagi operator situs web, pakar SEO, dan aplikasi AI. Pada 14 September 2024, Google menghapus parameter num=100, sementara pada saat yang sama, ChatGPT secara drastis mengurangi tampilan kutipannya. Kedua peristiwa yang tampaknya tidak terkait ini mengungkapkan transformasi yang lebih besar dalam cara informasi ditemukan, diproses, dan disajikan di internet.

Cocok untuk:

• BARU & Terungkap: Peringkat Google Melalui Sinyal Pengguna, Data Google Chrome, dan Popularitas Situs Web: Apa Kata Dokumen Pengadilan

Penonaktifan senyap parameter num=100

Google menerapkan salah satu perubahan paling signifikan pada infrastruktur pencariannya dalam beberapa tahun terakhir, tanpa banyak pengumuman publik. Parameter URL num=100, yang selama bertahun-tahun memungkinkan 100 hasil pencarian ditampilkan secara bersamaan, sepenuhnya dinonaktifkan pada 14 September 2024. Perubahan teknis ini memiliki konsekuensi yang luas bagi seluruh industri SEO.

Cara kerja parameter num=100

Selama beberapa dekade, pengguna, dan terutama alat SEO, dapat menambahkan "&num=100" ke URL pencarian Google untuk menampilkan hingga 100 hasil pencarian dalam satu halaman, alih-alih sepuluh hasil standar. Meskipun fitur ini memudahkan pengguna biasa, fitur ini sangat penting bagi industri SEO.

Hampir semua penyedia SEO utama, seperti Ahrefs, Sistrix, SEMrush, dan alat pemeringkatan khusus, menggunakan parameter ini untuk pengumpulan data yang efisien. Dengan satu permintaan, mereka dapat menangkap 100 peringkat teratas secara lengkap, yang lebih hemat biaya dan lebih cepat daripada mengambil hasil halaman demi halaman.

Dampak besar pada industri SEO

Penonaktifan parameter ini menyebabkan peningkatan biaya yang sangat besar di industri SEO. Alat pemeringkatan sekarang harus melakukan sepuluh kueri terpisah untuk mendapatkan jumlah data yang sama yang sebelumnya dimungkinkan dengan satu permintaan. Ini berarti peningkatan biaya kueri hingga sepuluh kali lipat dan telah menghadirkan tantangan teknis dan finansial yang serius bagi beberapa penyedia alat.

Dampak tersebut langsung terlihat di Google Search Console: 87,7 persen dari semua situs web yang diperiksa mencatat penurunan drastis dalam tayangan yang terukur. Secara paradoks, pada saat yang sama, posisi rata-rata situs web meningkat, karena lebih sedikit "tayangan peringkat rendah" dari posisi 11 hingga 100 yang tercatat.

Motivasi Google di balik perubahan tersebut

Alasan di balik keputusan Google bermacam-macam. Di satu sisi, perubahan ini secara signifikan mengurangi beban server, karena lebih sedikit data yang perlu diproses per permintaan. Di sisi lain, hal ini mempersulit bot dan layanan pengikis data untuk mengumpulkan data dalam skala besar, yang sangat relevan mengingat meningkatnya minat perusahaan AI terhadap data Google.

Aspek lainnya adalah pengalaman pengguna: Google ingin mengarahkan pengguna kembali ke pengalaman pencarian klasik, di mana mereka mengklik beberapa halaman dan menghabiskan lebih banyak waktu di dalam lingkungan Google. Hal ini memperkuat posisi Google sebagai sumber informasi utama.

Penurunan drastis jumlah kutipan ChatGPT

Seiring dengan perubahan yang dilakukan Google, OpenAI menerapkan perubahan yang sama signifikannya pada ChatGPT. Sejak 11 September 2024, chatbot AI tersebut menampilkan kutipan sumber dan referensi ke situs web eksternal yang jauh lebih sedikit. Pengurangan ini memengaruhi semua industri dan jenis konten secara merata, terlepas dari kualitas konten atau otoritas domain sumber tersebut.

Besarnya pengurangan sitasi

Angka-angkanya sangat dramatis: Menurut analisis, kutipan di ChatGPT telah turun hingga 90 persen. Akun ChatGPT gratis sangat terpengaruh, sementara pengguna versi berbayar mengalami pembatasan yang jauh lebih sedikit. Perkembangan ini memperburuk kesenjangan yang ada antara lalu lintas yang diterima situs web dari Google dan lalu lintas yang jauh lebih rendah dari ChatGPT.

Penghematan biaya sebagai kekuatan pendorong

OpenAI berada di bawah tekanan keuangan yang sangat besar. Perusahaan memperkirakan kerugian sekitar lima miliar dolar AS untuk tahun 2024, sementara biaya operasional ChatGPT mencapai 700.000 dolar AS per hari. Mengurangi pencarian web dan kutipan adalah langkah penghematan biaya yang jelas, karena setiap pencarian web membutuhkan sumber daya komputasi dan panggilan API tambahan.

Biaya fitur pencarian web OpenAI telah meningkat secara signifikan. Sementara model-model sebelumnya menawarkan akses gratis ke pencarian web, model-model yang lebih baru mengenakan harga penuh untuk token pencarian. Sebuah contoh menggambarkan dilema biaya: Sebuah kueri menggunakan GPT-40 berharga $0,13, sedangkan kueri yang sama menggunakan GPT-5 dengan token pencarian web yang lebih komprehensif berharga $74.

Hubungan yang mengejutkan

Keterkaitan waktu antara kedua peristiwa ini bukan sekadar kebetulan. ChatGPT sering mengandalkan informasi web terkini untuk responsnya, mengakses hasil Google secara langsung atau tidak langsung melalui layanan pengikis data (scraping). Menonaktifkan parameter num=100 secara signifikan menghambat ChatGPT dan sistem AI lainnya dalam mengumpulkan data web secara efisien.

Tantangan teknis untuk sistem AI

Aplikasi AI seperti ChatGPT mengandalkan data web yang ekstensif dan terkini untuk menghasilkan jawaban yang relevan dan akurat. Parameter num=100 memungkinkan sistem ini untuk mengumpulkan sejumlah besar hasil pencarian dengan cepat dan hemat biaya serta memilih sumber terbaik untuk jawabannya.

Menonaktifkan parameter ini memaksa sistem AI untuk melakukan lebih banyak kueri individual secara signifikan, yang secara eksponensial meningkatkan biaya. Ini menjelaskan mengapa OpenAI secara bersamaan mengurangi frekuensi sitasinya – biaya untuk menyediakan informasi web yang mutakhir tidak lagi layak secara ekonomi.

Dampak pada ekonomi situs web

Gabungan efek dari kedua perubahan tersebut telah secara fundamental mengubah lanskap digital. Para pengelola situs web mengalami pukulan ganda: Di satu sisi, halaman mereka kurang terlihat di Google Search Console, dan di sisi lain, mereka menerima lebih sedikit rujukan dari aplikasi AI seperti ChatGPT.

Dari lokal ke global: UKM menaklukkan pasar global dengan strategi cerdas - Gambar: Xpert.Digital

Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Autentik. Secara individu. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

Penurunan jumlah lalu lintas

Studi menunjukkan tren yang mengkhawatirkan bagi operator situs web. Banyak situs web independen melaporkan penurunan trafik hingga 70 persen atau lebih. Penerbit dan pembuat konten yang bergantung pada trafik mesin pencari sangat terpengaruh. Situs berita seperti derwesten.de kehilangan 51 persen trafik pencarian mereka, express.de 35 persen, dan focus.de 33 persen.

Alasannya bermacam-macam: Selain perubahan teknis di Google, ulasan yang dihasilkan AI juga berperan, menyebabkan pengguna lebih jarang mengklik situs web eksternal. Studi menunjukkan bahwa rasio klik-tayang pada hasil pencarian organik pertama turun hingga 30 persen ketika jawaban yang dihasilkan AI ditampilkan.

Cocok untuk:

• Raksasa SEO bangkrut: Bagaimana HubSpot kehilangan sekitar 75-80% lalu lintasnya—dan apa artinya bagi Anda

Tantangan baru bagi alat SEO

Industri SEO membutuhkan perombakan mendasar. Banyak alat yang sudah mapan saat ini menampilkan data yang tidak lengkap atau salah karena logika perayapan mereka didasarkan pada parameter num=100 yang lama. Penyedia alat seperti Semrush dan Accuranker bekerja keras untuk menyesuaikan sistem mereka, tetapi peningkatan biaya tersebut pasti akan dibebankan kepada pelanggan.

Demokratisasi lanskap pencarian

Secara paradoks, perubahan ini dapat mengarah pada demokratisasi lanskap pencarian. Karena pengumpulan data besar-besaran menjadi jauh lebih mahal, situs web yang lebih kecil dan penyedia niche khusus mungkin memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan visibilitas. Berfokus pada 20 posisi teratas, daripada seluruh 100 posisi teratas, lebih mencerminkan perilaku pengguna yang sebenarnya, karena sebagian besar klik diarahkan ke beberapa hasil pencarian pertama.

Strategi baru untuk pembuat konten

Para pengelola situs web perlu menyesuaikan strategi mereka. Alih-alih berfokus pada kuantitas, kualitas menjadi semakin penting. Para pembuat konten harus berkonsentrasi pada produksi konten yang bermanfaat, unik, dan menawarkan nilai tambah nyata. Masa ketika optimasi SEO semata sudah cukup untuk mencapai 100 posisi teratas telah berakhir.

Pada saat yang sama, peluang baru pun muncul: ulasan AI dan sistem AI lainnya sering mengutip situs web yang belum tentu berada di peringkat tiga teratas di Google. Konten ahli yang terstruktur dengan baik memiliki peluang lebih besar untuk disebutkan dalam jawaban yang dihasilkan AI.

Ledakan biaya dalam aplikasi AI

OpenAI merupakan contoh tantangan yang dihadapi industri AI. Perusahaan ini berencana menaikkan harga secara drastis: ChatGPT Plus dijadwalkan naik dari $20 menjadi $22 per bulan pada akhir tahun 2024 dan bahkan mencapai $44 per bulan pada tahun 2029. Perkembangan ini mencerminkan biaya sebenarnya dari penerapan AI, yang selama ini disubsidi oleh pendanaan investor.

Model bisnis alternatif

Meningkatnya biaya memaksa penyedia AI untuk mengembangkan model bisnis baru. OpenAI sedang menguji biaya berbasis penggunaan, di mana pelanggan hanya membayar untuk daya komputasi yang benar-benar mereka gunakan. API batch sudah menawarkan penghematan biaya hingga 50 persen untuk permintaan yang tidak mendesak.

Pada saat yang sama, alternatif yang lebih hemat biaya mulai bermunculan: Model sumber terbuka seperti DeepSeek menawarkan kinerja serupa dengan biaya yang jauh lebih rendah. Perkembangan ini dapat menyebabkan fragmentasi pasar AI, di mana kasus penggunaan yang berbeda memerlukan struktur harga yang berbeda pula.

Reposisi strategis Google

Google memanfaatkan perkembangan terkini untuk memperkuat posisi pasarnya. Pengenalan AI Overviews dan pengetatan pengumpulan data secara bersamaan dirancang untuk mempertahankan pengguna dalam ekosistem Google lebih lama. Mesin pencari ini bertransformasi dari perantara menjadi mesin penjawab.

Masa depan pencarian web

Perubahan saat ini menandai titik balik dalam sejarah pencarian web. Hubungan simbiosis antara Google dan operator situs web, di mana konten berkualitas tinggi dihargai dengan lalu lintas mesin pencari, terkikis dengan cepat. Sistem AI mengonsumsi konten tanpa memberikan lalu lintas yang proporsional.

Hal ini menimbulkan paradoks: sistem AI bergantung pada konten berkualitas tinggi yang dibuat oleh manusia, tetapi penggunaannya justru merusak kelayakan ekonomi pembuatan konten. Dalam jangka panjang, hal ini dapat menyebabkan berkurangnya konten yang tersedia jika operator situs web terpaksa menghentikan operasinya karena kurangnya profitabilitas.

Cocok untuk:

• “Mimpi Buruk yang Menghancurkan Lalu Lintas” – Kompleks industri SEO dan keterlibatannya – Mengapa krisis ini disebabkan oleh diri sendiri

Penyesuaian teknis dan konsekuensinya

Perubahan teknis tersebut telah memicu reaksi berantai yang jauh melampaui tujuan awalnya. Google mungkin ingin mengurangi beban server dan mempersulit proses pengambilan data (scraping), tetapi tanpa disengaja telah meningkatkan biaya secara drastis untuk seluruh industri SEO.

Diperlukan standar pengukuran baru

Perubahan ini memaksa industri untuk mengembangkan standar pengukuran baru. Metrik tradisional seperti tayangan dan peringkat di Google Search Console kehilangan signifikansinya karena sebagian besar dipengaruhi oleh alat otomatis. "Tayangan nyata" dari pengguna manusia menjadi semakin penting, memungkinkan penilaian kinerja situs web yang lebih realistis.

Pakar SEO perlu menyesuaikan kriteria evaluasi mereka dan lebih fokus pada metrik yang mencerminkan interaksi pengguna yang sebenarnya. Hal ini dapat menghasilkan metode analisis yang lebih tepat, tetapi juga lebih kompleks.

Peran penyedia AI yang lebih kecil

Sementara OpenAI bergulat dengan biaya tinggi, penyedia AI yang lebih kecil mungkin mendapat manfaat dari perubahan situasi ini. Penyedia seperti Perplexity atau Claude dapat memperoleh keunggulan kompetitif melalui arsitektur yang lebih efisien atau sumber data alternatif.

Spesialisasi sebagai strategi bertahan hidup

Meningkatnya biaya sistem AI serbaguna dapat mendorong pengembangan solusi khusus. Alih-alih mencoba menjawab semua pertanyaan dengan data web yang ada, sistem AI dapat bertindak lebih selektif dan hanya menggunakan pencarian web yang mahal untuk jenis pertanyaan tertentu.

Hal ini akan mendorong diversifikasi pasar AI, dengan berbagai penyedia mengembangkan spesialisasi yang berbeda. Beberapa mungkin fokus pada informasi terkini, yang lain pada keahlian mendalam tanpa koneksi internet.

Perkembangan pasar jangka panjang

Perubahan saat ini kemungkinan hanyalah permulaan dari transformasi yang lebih besar. Google terus bereksperimen dengan fitur AI dan integrasinya ke dalam pencarian. Dampak penuh pada lalu lintas situs web dan industri konten baru akan terlihat dalam beberapa bulan dan tahun mendatang.

Model kerja sama baru

Model kerja sama baru sudah mulai muncul antara penyedia AI dan pembuat konten. Beberapa penerbit sedang menegosiasikan perjanjian lisensi langsung dengan perusahaan AI untuk menerima kompensasi yang sesuai atas penggunaan konten mereka. Perkembangan ini dapat mengarah pada ekosistem baru di mana pembuat konten secara langsung diberi kompensasi atas penggunaan konten mereka dalam sistem AI.

Rekomendasi untuk para pemangku kepentingan

Para pengelola situs web harus mendiversifikasi strategi mereka dan tidak hanya bergantung pada lalu lintas mesin pencari. Membangun hubungan langsung dengan pengguna melalui buletin, media sosial, dan saluran lainnya menjadi semakin penting. Pada saat yang sama, mereka harus meningkatkan kualitas konten mereka agar disebutkan dalam respons yang dihasilkan oleh AI.

Agensi SEO perlu menyesuaikan layanan mereka dan lebih fokus pada 20 posisi teratas, karena posisi-posisi ini menghasilkan sebagian besar trafik nyata. Era analisis komprehensif 100 posisi teratas akan segera berakhir, yang dapat membebaskan sumber daya untuk optimasi yang lebih mendalam.

Perusahaan AI menghadapi tantangan untuk mengembangkan model bisnis berkelanjutan yang menguntungkan baik bagi mereka maupun para kreator konten. Praktik penggunaan konten gratis saat ini tidak berkelanjutan dalam jangka panjang jika hal itu merusak fondasi sumber data mereka.

Cocok untuk:

• Perbedaan antara angka lalu lintas di berbagai alat analisis dan penyebab tersembunyinya

Titik balik dalam lanskap informasi digital

Perubahan teknis yang tampaknya kecil di Google dan ChatGPT menandai titik balik mendasar dalam lanskap informasi digital. Hal ini menunjukkan betapa bergantungnya seluruh ekosistem internet pada keputusan beberapa perusahaan teknologi besar.

Gabungan efek dari kedua perubahan tersebut mempercepat transformasi dari internet berbasis tautan menjadi internet yang dimediasi oleh AI. Perkembangan ini membawa peluang dan risiko: pengguna menerima jawaban yang lebih cepat atas pertanyaan mereka, tetapi fondasi ekonomi pembuatan konten pada dasarnya menghadapi tantangan.

Industri ini sedang mengalami periode reorientasi, di mana keseimbangan baru antara penyedia teknologi, pencipta konten, dan pengguna harus dibangun. Tahun-tahun mendatang akan menunjukkan pemain mana yang dapat berhasil beradaptasi dengan kondisi yang berubah dan model bisnis baru apa yang akan muncul.

Revolusi senyap sudah berlangsung sepenuhnya – dampaknya akan membentuk lanskap digital selama bertahun-tahun mendatang.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

Konrad Wolfenstein

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang

Keahlian industri dan bisnis global kami dalam pengembangan bisnis, penjualan, dan pemasaran - Gambar: Xpert.Digital

Fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI ke XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Pusat Bisnis Xpert

Pusat topik dengan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan tentang ekonomi global dan regional, inovasi dan tren khusus industri
• Kumpulan analisis, impuls dan informasi latar belakang dari area fokus kami
• Tempat untuk keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini dalam bisnis dan teknologi
• Pusat topik bagi perusahaan yang ingin mempelajari tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri