Diterbitkan pada: 13 Mei 2025 / Diperbarui pada: 13 Mei 2025 – Penulis: Konrad Wolfenstein
Apakah dominasi Google akan segera berakhir? Merek-merek di dunia pencarian AI: Wawasan dari OMR 2025 – Gambar: Xpert.Digital
Peringatan OMR: AI sedang menulis ulang aturan pencarian online – apa yang perlu diketahui merek
Tetap terlihat meskipun ada ChatGPT & Co.? Strategi OMR untuk merek Anda di era AI
Pada Festival OMR tahun ini di Hamburg, yang berlangsung pada tanggal 6 dan 7 Mei 2025, satu topik menjadi fokus utama: Bagaimana merek dapat tetap terlihat di dunia pencarian yang semakin didominasi oleh AI? Laporan berikut merangkum temuan dan strategi utama yang dipresentasikan dalam berbagai kuliah dan sesi.
Cocok untuk:
Revolusi AI dalam lanskap pencarian
Cara orang mencari informasi secara online mengalami perubahan mendasar. Meskipun mesin pencari tradisional seperti Google telah mendominasi pasar, alternatif berbasis AI seperti ChatGPT, Perplexity, dan Gemini semakin penting. Pada OMR 2025, ditekankan dengan jelas bahwa AI secara permanen mengubah perilaku pencarian online. Google telah merespons dengan menawarkan ringkasan AI untuk istilah pencarian tertentu, yang seringkali membuat riset lebih lanjut tidak diperlukan.
Nicholas Turley, Chief Product Officer ChatGPT dan salah satu bintang tamu di festival tersebut, menekankan pentingnya sistem AI yang semakin meningkat: “Banyak dari kita tidak tahu apa lagi yang mungkin terjadi. AI akan menjadi jauh lebih bermanfaat bagi kita.” Ia menambahkan bahwa Jerman adalah salah satu pasar terpenting OpenAI. Pernyataan ini menggarisbawahi urgensi bagi merek-merek Jerman untuk terlibat dengan pencarian berbasis AI.
Perbedaan mendasar dibandingkan dengan pencarian klasik
Mesin pencari AI baru berfungsi secara fundamental berbeda dari mesin pencari tradisional. Sementara Google mengindeks situs web dan memberi peringkat berdasarkan algoritma tertentu, sistem AI menghasilkan jawaban langsung berdasarkan data pelatihan dan sumber web tambahan. Perbedaan penting: Sistem ini tidak menawarkan hasil pencarian organik klasik dengan peringkat tetap.
Dalam sebuah kelas master yang diadakan oleh perusahaan SEO Claneo di Festival OMR, ditekankan bahwa kaum muda khususnya tidak lagi hanya bergantung pada Google, tetapi semakin banyak mencari informasi di berbagai platform seperti AI dan platform media sosial. Hal ini membuat SEO menjadi lebih luas dan kompleks.
Cocok untuk:
Strategi baru untuk meningkatkan visibilitas merek dalam hasil pencarian berbasis AI
Perubahan lanskap pencarian mengharuskan perusahaan untuk menyesuaikan strategi mereka. Beberapa presentasi di Festival OMR menawarkan rekomendasi konkret untuk tindakan selanjutnya:
Praktik SEO yang konsisten tetap penting
Pengalaman dengan ratusan kampanye mesin pencari menunjukkan bahwa perusahaan yang terus-menerus melakukan optimasi untuk mesin pencari juga berkinerja lebih baik di Perplexity dan mesin pencari AI lainnya. Alasannya: sistem pencarian AI juga menggunakan URL yang dapat diindeks dan dirayapi untuk menghasilkan hasil.
Membangun identitas merek yang tepercaya
Dibandingkan dengan mesin pencari lainnya, Perplexity memberikan penekanan khusus pada otoritas, reputasi, dan kepercayaan suatu domain. Hal ini terkadang dapat menyebabkan merek-merek besar mendominasi hasil pencarian. Oleh karena itu, sangat penting bagi bisnis kecil untuk membangun identitas merek yang kuat.
Dalam sesi OMR Deep Dive bertema “Bagaimana AI merevolusi SEO: Pencarian GPT dan Gambaran Umum AI”, wawasan eksklusif disajikan dari studi SEO terbaru dengan 2.000 responden dari Jerman dan AS, yang menganalisis perubahan perilaku pencarian melalui fungsi yang didukung AI.
Optimasi untuk pencarian AI
Beberapa langkah konkret dipresentasikan di festival tersebut:
- Kedalaman semantik, bukan sekadar kata kunci: Untuk asisten suara dan chatbot yang didukung AI, perusahaan harus fokus pada kedalaman semantik, keterbacaan teknis, dan bahasa yang jelas.
- Struktur konten yang jelas: Untuk Ikhtisar AI Google, konten situs web, kejelasan struktur, dan relevansi dengan maksud pencarian sangatlah penting.
- Definisikan frasa kunci individual: Perusahaan harus memastikan bahwa merek mereka dikaitkan dengan frasa spesifik dan berulang di seluruh web.
- Strategi PR organik: Artikel, podcast, dan penyebutan di sumber tepercaya dapat meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian AI.
Mengukur dan menganalisis visibilitas AI
Salah satu tantangan bagi manajer pemasaran adalah mengukur visibilitas dalam sistem pencarian AI. Berbagai pendekatan untuk hal ini dipresentasikan di Festival OMR:
Alat khusus untuk pengukuran visibilitas AI
Otterly.AI diperkenalkan sebagai platform pemantauan pencarian AI untuk memantau merek dan konten di platform pencarian AI yang sedang berkembang. Perangkat lunak ini ditujukan untuk tim pemasaran dan konten yang ingin meningkatkan visibilitas mereka di Google AI Overviews, ChatGPT, dan Perplexity.AI.
Analisis mandiri terhadap visibilitas AI
Alih-alih menunggu alat eksternal, perusahaan sudah dapat menguji visibilitas mereka sendiri dalam sistem AI. LLM (Learning Learning Models) mampu berdialog dan memberikan jawaban yang konsisten dan terstruktur ketika diajukan pertanyaan yang tepat. Mereka yang mengajukan pertanyaan yang tepat sasaran akan dengan cepat mengidentifikasi kesenjangan atau distorsi dalam presentasi merek mereka sendiri.
Tantangan dalam optimasi pencarian AI
Optimalisasi untuk mesin pencari AI juga menghadirkan kesulitan:
Penundaan waktu hingga terlihat
Berbeda dengan SEO tradisional, optimasi ChatGPT lambat dan penuh ketidakpastian. Konten dan penyebutan baru seringkali baru muncul di ChatGPT setelah 6-9 bulan.
‼️🛑 Kami di Xpert.Digital tidak dapat mengkonfirmasi hal ini. Kami memiliki bukti bahwa artikel dan topik baru dapat ditemukan dalam pencarian AI hanya dalam beberapa menit.
Kontrolabilitas terbatas
LLM (Learning Linked Models) tidak dapat dikontrol secara langsung seperti SEO tradisional. Optimasi teknis hampir tidak mungkin dilakukan; hanya pembangunan merek jangka panjang yang benar-benar membantu. Meskipun Ringkasan AI Google didasarkan pada konten dari sumber "netral", Google tetap mempertimbangkan kepengarangan, kredibilitas, dan kekuatan merek.
Masa depan pencarian AI dan implikasinya bagi merek
Para ahli di Festival OMR memprediksi bahwa fungsi pencarian berbasis AI akan terus meningkat. Sebuah studi BrightEdge yang dipresentasikan selama sesi tersebut menunjukkan bahwa pencarian perplexity tumbuh sebesar 40% setiap bulannya. Lebih jauh lagi, 60% dari kutipan dalam pencarian ini tumpang tindih dengan 10 hasil pencarian organik Google teratas.
Google terus menguji algoritma pemeringkatan berbasis AI-nya, yang diperkirakan akan mengungguli Perplexity setelah diluncurkan secara resmi. Namun, perubahan terbesar kemungkinan akan terletak pada kriteria pemeringkatan yang digunakan, dengan fokus yang lebih besar pada relevansi kontekstual, keterlibatan pengguna, dan kredibilitas situs web.
Cocok untuk:
Keseimbangan antara optimasi AI dan keaslian
Presentasi dan diskusi di Festival OMR 2025 memperjelas satu hal: mesin pencari AI secara fundamental mengubah lanskap pemasaran digital. Bagi perusahaan, ini berarti mereka harus menyesuaikan strategi mereka tanpa kehilangan keaslian merek mereka.
Para ahli menyarankan bahwa mereka yang berpikir dalam hal jawaban dan bukan hanya kata kunci akan tetap terlihat di masa depan. Merek harus fokus tidak hanya pada optimasi teknis, tetapi yang terpenting pada konten yang tepercaya, terkini, dan kaya secara semantik yang menawarkan nilai tambah nyata bagi pembaca manusia dan sistem AI.
Dunia pencarian berbasis AI mungkin menghadirkan tantangan baru, tetapi juga menawarkan peluang bagi merek yang bersedia melihat melampaui cakupan SEO tradisional dan mengembangkan strategi konten dan merek yang holistik.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
