Google Gemini di iPhone dan perangkat Samsung – pergeseran dominan di pasar ponsel pintar dan AI global

Apa yang sebenarnya diubah Gemini pada ponsel pintar?

Saat Google hadir di Apple: Bagaimana sebuah asisten AI tunggal mengatur ulang dua platform, seluruh industri, dan pendapatan miliaran dolar

Selama bertahun-tahun, interaksi dengan ponsel pintar kita didefinisikan dengan jelas: mengetuk, menggesek, dan mengklik tautan biru. Dengan integrasi mendalam Google Gemini, kebiasaan ini mulai menghilang. Fungsi pencarian klasik digantikan oleh mitra dialog cerdas yang tidak hanya memberikan informasi tetapi juga memahami dan menyelesaikan tugas. Ponsel pintar berevolusi dari sekadar portal informasi menjadi asisten pribadi.

Google Gemini lebih dari sekadar fitur baru; ini adalah serangan terhadap fondasi internet seluler. Paradigma yang ada—mencari informasi melalui daftar tautan—sedang digantikan oleh asisten percakapan yang proaktif. Bagi Google, ini berarti penataan ulang model bisnisnya secara radikal, menjauh dari mesin pencari dan menuju AI yang ada di mana-mana.

Kemitraan terintegrasi mendalam pertama di segmen ponsel pintar muncul dengan seri Galaxy S24 dari Samsung. Di sana, Samsung menggabungkan fitur Galaxy AI miliknya sendiri dengan Gemini Pro dari Google di cloud dan Gemini Nano sebagai model di perangkat untuk tugas-tugas tertentu. Perangkat S24 merupakan contoh awal arsitektur AI hibrida: tugas-tugas yang membutuhkan komputasi intensif dijalankan melalui Google Cloud atau Vertex AI, sementara tugas-tugas yang sensitif terhadap latensi atau tugas-tugas yang membutuhkan ketelitian tinggi dijalankan secara lokal di perangkat.

Secara paralel, Google meluncurkan aplikasi Gemini dan pendekatan chatbot-nya di berbagai platform. Mulai pertengahan 2024, Gemini awalnya tersedia di iPhone di Eropa melalui aplikasi Google. Pada akhir 2024, aplikasi Gemini mandiri untuk iOS menyusul, menawarkan fitur yang diperluas seperti Gemini Live, integrasi dengan Dynamic Island dan Layar Kunci, serta dukungan untuk berbagai bahasa. Ini berarti bahwa Gemini di iPhone bukan lagi sekadar fitur tersembunyi di dalam aplikasi Google, tetapi saluran akses independen yang menonjol ke AI Google.

Yang menjadi faktor penentu secara ekonomi bukanlah fakta teknis bahwa Gemini kini juga berjalan di iPhone, melainkan kombinasi dari tiga perkembangan:

Pertama, interaksi dengan layanan digital bergeser dari pencarian tradisional ke asisten berbasis AI. Kedua, lapisan ini menjadi lintas platform – Gemini berjalan di Android (termasuk Samsung) dan iOS, dengan fitur yang melampaui peramban dan aplikasi. Ketiga, pasar baru muncul untuk layanan premium, langganan, dan fitur di perangkat yang digerakkan oleh AI, yang mencakup perangkat keras, chip, layanan cloud, dan periklanan.

Dengan latar belakang ini, dampak ekonomi dapat dikelompokkan menjadi empat dimensi: struktur pasar global, pergeseran regional, dampak industri dan rantai nilai, serta posisi strategis Google, Apple, Samsung, dan pemain lainnya.

Berkaitan dengan ini:

• Akhir dari kedaulatan iPhone? Mengapa kesepakatan Apple senilai $1 miliar dengan AI Gemini milik Google sama saja dengan penyerahan diri

Struktur pasar global: Seberapa signifikan pengaruh Gemini terhadap iPhone?

Untuk memahami relevansi ekonominya, pertanyaan mendasar adalah: Seberapa besar pasar yang dapat dijangkau?

Dalam penjualan smartphone global, Apple dan Samsung hampir berimbang pada tahun 2024. Studi berdasarkan data IDC menunjukkan bahwa Apple menjual sekitar 232 hingga 233 juta iPhone pada tahun 2024 (sekitar 18,8 persen pangsa pasar), sementara Samsung menjual sekitar 223 juta perangkat (sekitar 18,1 persen). Dengan demikian, kedua produsen beroperasi pada volume yang serupa, meskipun Apple jelas merupakan nomor satu di berbagai segmen premium dan harga tinggi.

Gambaran tersebut terlihat berbeda ketika melihat basis pengguna yang terpasang. Android mendominasi secara global dengan pangsa pasar sekitar 70 hingga 73 persen, sementara iOS memegang sekitar 27 hingga 28 persen. Dalam angka absolut, ini kira-kira setara dengan 3,3 hingga 3,5 miliar perangkat Android aktif dibandingkan dengan sekitar 1,4 hingga 1,5 miliar iPhone. Ini berarti bahwa bahkan jika Gemini digunakan pada semua iPhone, Android masih akan unggul dalam hal jumlah pengguna.

Pengaruh ekonomi tidak hanya terletak pada jumlah unit yang terjual, tetapi juga pada kemauan untuk membayar dan pola penggunaan. Berbagai analisis menunjukkan bahwa pengguna iOS menghabiskan lebih banyak uang per kapita di ekosistem aplikasi dibandingkan pengguna Android dan menghasilkan pendapatan lebih banyak di App Store daripada di Google Play, meskipun jumlah perangkat Android di seluruh dunia dua kali lipat lebih banyak. Smartphone premium kini menyumbang sekitar seperempat dari penjualan smartphone global, dengan Apple mengendalikan dua pertiga penjualan di segmen ini dan Samsung hampir seperlima. Ini berarti bahwa meskipun jumlah pengguna iPhone lebih sedikit, mereka, rata-rata, jauh lebih berharga dalam hal layanan, periklanan, dan langganan.

Pada tingkat makro pasar AI, bidang ini berkembang pesat. Tergantung pada studi yang dilakukan, pasar AI generatif global diperkirakan bernilai antara $20 miliar dan $40 miliar pada pertengahan tahun 2020-an dan diproyeksikan mencapai $1 triliun atau lebih pada awal hingga pertengahan tahun 2030-an, dengan tingkat pertumbuhan tahunan lebih dari 20 hingga hampir 40 persen. Secara khusus, pasar untuk AI seluler atau di perangkat diperkirakan sekitar $20 miliar hingga $25 miliar pada pertengahan tahun 2020-an dan diperkirakan akan tumbuh menjadi $80 miliar hingga $85 miliar pada tahun 2030. Secara paralel, pasar untuk arsitektur AI di perangkat tumbuh dari sekitar $5 miliar hingga $6 miliar pada pertengahan tahun 2020-an menjadi lebih dari $17 miliar pada tahun 2032.

Bagi Google, perpindahan ke iOS berarti akses sistematis ke segmen pasar yang sangat menguntungkan ini. Bagi Apple, ini berarti perangkat mereka sendiri akan semakin menjadi antarmuka bagi layanan AI pihak ketiga – dengan peluang (peningkatan daya tarik perangkat) dan risiko (hilangnya nilai tambah).

Titik awal teknologi: Berbagai peran Gemini di Samsung dan iPhone

Meskipun Gemini tersedia di kedua platform, peran yang ditawarkan berbeda secara mendasar

Pada perangkat Samsung Galaxy S24 generasi terbaru, Gemini hadir dalam tiga bentuk: sebagai model berbasis cloud Gemini Pro, yang memungkinkan fitur-fitur seperti ringkasan catatan dan pemrosesan konteks dalam aplikasi sistem; sebagai model berbasis gambar Imagen 2 untuk pengeditan foto generatif; dan sebagai model on-device Gemini Nano untuk tugas-tugas lokal seperti balasan cerdas atau ringkasan teks, yang terintegrasi melalui AICore Android. Model-model tersebut sebagian berjalan di Google Cloud (Vertex AI) dan sebagian lagi langsung di perangkat menggunakan NPU khusus di SoC Snapdragon atau Exynos.

Secara teknis, Gemini adalah lapisan dasar dalam sistem operasi dan arsitektur perangkat keras yang diintegrasikan Samsung ke dalam fitur-fiturnya sendiri seperti Chat Assist, Live Translator, Note Assist, dan Generative Edit. Samsung membayar Google Cloud untuk akses ke model cloud ini dan sekaligus membedakan perangkat premiumnya dari perangkat Android yang lebih murah, yang tidak memiliki NPU atau memiliki fungsionalitas terbatas, melalui AI pada perangkat.

Situasinya berbeda pada iPhone. Awalnya, Gemini tersedia sebagai tab terpisah di dalam aplikasi Google; kemudian, aplikasi iOS khusus ditambahkan, yang mengandalkan interaksi berbasis teks dan suara, pembuatan gambar, dan integrasi dengan layanan Google (YouTube, Maps, Gmail, Kalender, dll.). Sebagian besar pemrosesan berlangsung di cloud; iPhone terutama berfungsi sebagai antarmuka. Tidak ada varian Gemini di perangkat pada tingkat chip seperti pada Samsung; sebagai gantinya, ada lapisan aplikasi yang diabstraksikan melalui iOS.

Dari perspektif ekonomi, perbedaan ini signifikan: Pada perangkat Samsung, Gemini menghasilkan pendapatan cloud (Vertices AI) tetapi secara bersamaan mendorong permintaan akan NPU berkinerja tinggi, DRAM, dan SoC kelas atas untuk AI di perangkat. Pada iPhone, Gemini terutama menghasilkan pendapatan cloud dan langganan untuk Google, sementara Apple menjual perangkat dan mengendalikan infrastruktur, tetapi mengalihkan beban kerja komputasi AI ke Google. Dalam skenario yang melibatkan integrasi Siri/Apple Intelligence yang lebih dalam dari Gemini, seperti yang dibahas sejak 2024/2025 dan diisyaratkan dalam perjanjian awal pada tahun 2026, perbedaan ini akan menjadi lebih kompleks, karena Apple kemudian harus membayar Google untuk akses ke model Gemini.

Dampak ekonomi bagi Google: Dari raksasa pencarian menjadi penyedia AI yang tidak bergantung pada platform

Bagi Google, peluncuran Gemini di ponsel pintar Samsung dan iPhone merupakan kunci untuk mengurangi ketergantungannya pada bisnis pencarian tradisional tanpa membahayakan arus kasnya

Secara historis, sekitar dua pertiga pendapatan Alphabet berasal dari layanan pencarian dan periklanan, dengan sebagian besar volume pencarian seluler berasal dari perangkat Apple. Dokumen pengadilan dan analisis pasar menunjukkan beberapa tahun yang lalu bahwa lebih dari setengah bisnis pencarian Google dilakukan melalui perangkat Apple, dan bahwa Google membayar Apple antara $15 miliar dan $20 miliar setiap tahun untuk tetap menjadi mesin pencari default di Safari. Diperkirakan bahwa Apple menerima sekitar sepertiga dari pendapatan iklan pencarian yang dihasilkan oleh Google di Safari, sementara Google mempertahankan sisanya.

Dengan Gemini, polanya bergeser: Alih-alih menggunakan Safari dan kolom pencarian klasik, semakin banyak kueri diproses melalui antarmuka AI, baik sebagai aplikasi mandiri, terintegrasi ke dalam Android, atau nantinya melalui kolaborasi Apple Intelligence/Siri. Hal ini memiliki beberapa konsekuensi ekonomi.

Pertama, aliran pendapatan langsung semakin meluas. Aplikasi Gemini di iOS dan Android menawarkan tingkatan berbayar (Gemini Advanced, yang seringkali merupakan bagian dari paket premium Google One AI dengan harga sekitar $18 hingga $20 per bulan) yang ditagih melalui toko aplikasi. Hal ini menggeser sebagian strategi monetisasi Google dari pendapatan iklan murni ke model berlangganan dengan pendapatan berulang dan prediktabilitas yang lebih besar. Pengguna iOS dengan kemauan membayar yang tinggi merupakan segmen yang sangat menarik di sini.

Kedua, peluang pendapatan tidak langsung baru muncul melalui integrasi yang lebih kuat dengan layanan Google. Gemini terkait erat dengan YouTube, Gmail, Docs, Maps, dan aplikasi Google lainnya, yang pada gilirannya menghasilkan pendapatan iklan dan komputasi awan. Semakin banyak pengguna iPhone melakukan pencarian informasi, pekerjaan kreatif, dan pengorganisasian melalui Gemini, semakin banyak waktu yang mereka habiskan di dalam ekosistem Google—bahkan pada perangkat Apple. Hal ini memperkuat efek jaringan dan keunggulan data yang sangat penting untuk pengembangan lebih lanjut model dan personalisasi iklan.

Ketiga, keseimbangan kekuatan terhadap Apple sedang bergeser. Hingga saat ini, Google telah membayar sejumlah besar uang untuk tetap menjadi mesin pencari default di perangkat Apple. Laporan awal tentang perjanjian AI baru menunjukkan bahwa hubungan ini sebagian berbalik: Apple dilaporkan membayar Google untuk penggunaan Gemini sebagai infrastruktur untuk Apple Intelligence dan Siri, sehingga mengurangi aliran pembayaran sepihak sebelumnya. Meskipun detail dan angkanya belum sepenuhnya dipublikasikan, jelas bahwa ini membuka aliran pendapatan baru bagi Google di sektor B2B lisensi model, di samping penciptaan nilai mesin pencarinya.

Keempat, integrasi mendalam Samsung memperkuat posisi Google Cloud. Penggunaan Gemini Pro dan Imagen 2 oleh Samsung melalui Vertex AI untuk fungsi berbasis teks dan gambar pada perangkat S24-nya menghasilkan beban kerja cloud yang berulang dan tinggi. Semakin banyak Samsung mempromosikan dan benar-benar menggunakan fitur-fitur ini, semakin tinggi konsumsi sumber daya di pusat data Google—beserta pendapatan yang sesuai dari layanan cloud. Dalam konteks pasar AI generatif yang lebih didominasi oleh penerapan cloud daripada solusi on-premises, ini merupakan keunggulan strategis.

Pada saat yang sama, risiko juga ada. Jawaban generatif dapat mempersingkat jalur klik tradisional melalui iklan pencarian, sehingga menggerogoti format iklan tradisional. Semakin banyak pengguna tetap berada langsung di dalam Gemini, semakin sedikit tampilan halaman, tayangan banner, dan iklan pencarian tradisional yang dihasilkan. Google berupaya mengatasi hal ini dengan mengintegrasikan Gemini dan pencarian secara erat serta mengembangkan format iklan baru yang dapat disematkan dalam jawaban AI. Namun, monetisasi lapisan AI lebih kompleks dan lebih rentan terhadap tantangan regulasi karena transparansi dan pelabelan iklan menjadi lebih sulit.

Dari segi persaingan, kehadiran Gemini di iOS memaksa Google untuk beralih ke mode platform terbuka. Alih-alih hanya meningkatkan Android, Google memposisikan diri sebagai penyedia AI lintas platform, hadir di perangkat Apple dan Samsung. Secara strategis, ini merupakan pengamanan: Bahkan jika Apple semakin mengutamakan model AI-nya sendiri di masa mendatang, Google sudah memiliki pijakan di ekosistem dan dapat mengamankan pangsa pasar di sektor AI melalui aplikasi, layanan, dan potensi integrasi sistem.

Dampak ekonomi bagi Apple: Antara peningkatan nilai perangkat keras dan hilangnya kendali pada lapisan layanan

Bagi Apple, Gemini pada iPhone dan kemungkinan integrasi yang lebih dalam bersifat ambivalen – dalam jangka pendek hal itu meningkatkan daya tarik perangkat, tetapi dalam jangka menengah mengancam terkikisnya kendali eksklusif atas lapisan layanan

Dari sisi positif, ketersediaan Google Assistant yang canggih di iPhone meningkatkan daya saing terhadap produsen Android, yang telah lama mempromosikan AI generatif dalam antarmuka sistem mereka. Secara khusus, kemitraan erat antara Samsung dan Google seputar Galaxy AI dan Gemini telah memperkuat narasi "Android sebagai platform AI." Dengan menawarkan kepada pengguna ChatGPT dan, di masa mendatang, Gemini sebagai pilihan fitur AI di iOS 18 dan Apple Intelligence, Apple dapat mengatasi kekhawatiran tentang tertinggal dalam persaingan AI.

Secara ekonomi, hal ini memiliki banyak dampak. Diferensiasi AI yang lebih besar meningkatkan keinginan pengguna untuk melakukan upgrade ke generasi iPhone baru, terutama di segmen premium, di mana Apple sudah menguasai sekitar dua pertiga penjualan global. Hal ini memperpanjang atau menstabilkan siklus upgrade dan mendukung harga jual rata-rata (ASP) yang tinggi. Pada saat yang sama, fitur AI yang menarik memperkuat posisi Apple di pasar negara berkembang seperti India dan Asia Tenggara, di mana iOS perlahan-lahan mendapatkan pangsa pasar meskipun Android masih mendominasi.

Dari sisi risiko, terdapat erosi bertahap pada pendapatan layanan dan pencarian Apple sendiri. Apple sudah memperoleh pendapatan yang cukup besar dari kerja samanya dengan Google: Pendapatan dari perjanjian pencarian mencapai sekitar 20 miliar dolar AS pada tahun 2022 saja, yang merupakan bagian signifikan dari pendapatan layanan Apple. Jika di masa mendatang semakin banyak pengguna yang tidak lagi melakukan pencarian informasi melalui Safari tetapi melalui Gemini, beberapa pencarian tersebut akan melewati bagian pendapatan pencarian Apple. Meskipun Apple dapat menegosiasikan mekanisme kompensasi baru yang memperhitungkan penggunaan Gemini, kendali langsungnya lebih kecil daripada dengan pengaturan default browser.

Selain itu, muncul pertanyaan strategis apakah Apple pada akhirnya akan menyerahkan sebagian pasar AI yang sedang berkembang kepada pihak ketiga, alih-alih mengembangkan modelnya sendiri yang memiliki kekuatan sebanding. Keputusan untuk mengintegrasikan ChatGPT dan Gemini ditafsirkan dalam beberapa analisis industri sebagai pengakuan bahwa Apple tertinggal secara teknologi di bidang model fondasi terbuka yang besar dan lebih fokus pada peran sebagai pengatur. Secara ekonomi, ini menggeser rantai nilai: Apple terutama menghasilkan pendapatan melalui perangkat, biaya platform, dan layanannya sendiri, sementara sebagian besar "kecerdasan" berasal dari model penyedia eksternal.

Pada saat yang sama, konflik baru pun muncul. Dalam beberapa tahun terakhir, Apple telah memposisikan dirinya sebagai antitesis dari model yang didukung iklan melalui fokusnya pada privasi data dan pembatasan pelacakan, sehingga secara khusus berdampak pada pendapatan iklan Meta dan Google di iOS. Dengan kini mengambil sebagian besar kecerdasan AI-nya dari Google, Apple sekali lagi memberikan raksasa periklanan tersebut wawasan mendalam tentang perilaku pengguna di perangkat Apple – meskipun perusahaan-perusahaan tersebut menekankan kepatuhan mereka terhadap pedoman privasi data yang ketat. Dari perspektif regulasi – terutama mengingat Undang-Undang Pasar Digital Uni Eropa dan Undang-Undang AI – hal ini meningkatkan risiko bahwa penggabungan dan pengaturan default akan berada di bawah pengawasan yang lebih ketat.

Dimensi lain adalah keseimbangan kekuatan internal antara divisi perangkat keras dan layanan. Dalam beberapa tahun terakhir, Apple telah memperluas pendapatan layanannya sebagai pilar kedua di samping iPhone, termasuk App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, periklanan, dan layanan lainnya. Namun, semakin sentral dan horizontal fungsi AI yang disediakan oleh Google atau OpenAI, semakin sulit bagi Apple untuk memonetisasi lapisan ini secara eksklusif. Di sisi lain, Apple dapat, dalam jangka panjang, memperkuat modelnya sendiri di area khusus (model di perangkat untuk skenario privasi, pemrosesan media tertentu, fitur kesehatan) dan memposisikan model pihak ketiga lebih sebagai pelengkap.

Bidang fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI hingga XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Informasi selengkapnya di sini:

• Pusat Bisnis Pakar

Pusat tematik yang menawarkan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan yang mencakup ekonomi global dan regional, inovasi, dan tren spesifik industri
• Kumpulan analisis, wawasan, dan informasi latar belakang dari area fokus utama kami
• Sebuah tempat untuk mendapatkan keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini di bidang bisnis dan teknologi
• Sebuah pusat informasi bagi perusahaan yang mencari informasi tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri

Dampak ekonomi bagi Samsung: Antara keunggulan sebagai pelopor dan peniru yang cepat

Samsung adalah produsen besar pertama di kubu Android yang mengintegrasikan Gemini secara mendalam ke dalam ponsel pintar premiumnya

Perangkat Galaxy S24 secara eksplisit diposisikan sebagai ponsel pintar AI, dengan fitur-fitur seperti terjemahan waktu nyata, saran teks berbasis konteks, dan pengeditan foto generatif. Dengan ini, Samsung bertujuan untuk menunjukkan kepemimpinan teknologinya tidak hanya terhadap Apple, tetapi juga terhadap produsen Android lainnya seperti Xiaomi, Oppo, dan Vivo.

Keunggulan sebagai pelopor ini memiliki tiga efek ekonomi utama. Pertama, hal ini membenarkan harga jual yang lebih tinggi dan memperkuat margin di segmen premium. Di pasar di mana peningkatan perangkat keras seperti kamera atau layar semakin mirip, fitur AI menawarkan lapisan diferensiasi baru yang dapat dipasarkan kepada pelanggan yang bersedia membayar. Kedua, kerja sama erat dengan Google Cloud dan Vertex AI memperkuat posisi Samsung sebagai pelanggan referensi untuk penawaran AI perusahaan Google, yang pada gilirannya menghasilkan efek pemasaran bersama dan potensi peningkatan dalam syarat dan ketentuan.

Ketiga, integrasi Gemini Nano mendorong permintaan akan SoC canggih dengan NPU yang kuat dan kapasitas memori yang meningkat. Studi pasar AI seluler menunjukkan bahwa NPU di ponsel pintar tumbuh dengan laju tahunan melebihi 30 persen, yang memicu permintaan akan chip berkinerja tinggi dan hemat energi. Bagi Samsung, sebagai produsen perangkat dan chip (Exynos), ini menghadirkan peluang ganda: peningkatan penjualan di segmen perangkat premium dan peran strategis penting dalam rantai pasokan AI di perangkat.

Dengan perpindahan Gemini ke iPhone, Samsung kehilangan sebagian keunggulan kompetitifnya. Jika pengguna iPhone dapat mengakses asisten Gemini dengan tingkat kinerja yang serupa dengan pembeli Galaxy, sebagian dari nilai jual unik "smartphone AI" akan hilang, setidaknya dari perspektif pengguna akhir yang terutama tertarik pada pengalaman asisten dan kurang tertarik pada metode implementasinya (cloud vs. di perangkat). Meskipun Samsung tetap unggul dengan fitur-fitur di perangkat, integrasi mendalam ke dalam aplikasi sistem, dan AI Galaxy miliknya sendiri, kata kunci "Gemini" kehilangan kekuatannya sebagai alat pemasaran eksklusif.

Secara ekonomi, hal ini memperintensifkan persaingan langsung dengan Apple di segmen premium. Sementara Apple terus memperluas dominasinya dalam penciptaan nilai di segmen premium, Samsung harus bersaing lebih ketat lagi berdasarkan rasio harga-kinerja, perangkat lipat, dan kekuatan regional (misalnya, di beberapa bagian Asia dan Eropa). Integrasi Gemini bergeser dari bonus eksklusif menjadi persyaratan dasar, yang juga ditawarkan oleh produsen Android lainnya melalui aplikasi (dan, dalam jangka menengah, kemungkinan besar melalui integrasi sistem).

Selain itu, kesepakatan pencarian dan periklanan Google dengan Apple di masa lalu secara absolut jauh lebih besar daripada kesepakatan dengan Samsung. Investigasi oleh otoritas persaingan usaha telah menunjukkan bahwa bagi hasil pendapatan pencarian yang dibayarkan kepada Apple di beberapa negara berkali-kali lebih tinggi daripada yang dibayarkan kepada Samsung. Jika pola serupa muncul dengan integrasi AI—seperti pembayaran berbasis volume yang lebih tinggi atau kondisi akses model yang lebih menguntungkan bagi Apple—Samsung, meskipun memiliki kedekatan teknologi dengan Google, dapat tergeser ke posisi kedua secara ekonomi.

Berkaitan dengan ini:

• Dari "membaca" menjadi "melihat" dengan Google Gemini 3: Mengapa lompatan menuju AI multimoda mengalahkan semua yang telah ada sebelumnya.

Perbedaan regional: Eropa, AS, Asia dan peran regulasi

Dampak ekonomi Gemini pada ponsel pintar sangat bervariasi dari satu wilayah ke wilayah lain, terutama karena regulasi, infrastruktur, dan distribusi platform

Di Eropa, akses ke Gemini awalnya terbatas. Aplikasi web tersedia lebih awal, tetapi aplikasi seluler—terutama di iOS—mengalami penundaan dan keterbatasan fungsional karena masalah privasi data dan regulasi. Mulai pertengahan 2024, aplikasi Gemini secara bertahap diluncurkan di Eropa, awalnya melalui aplikasi Google, dan kemudian dengan aplikasi iOS mandiri. Namun, versi ini menampilkan beberapa fungsionalitas yang terbatas secara regional dan akses yang lebih ketat ke API gratis. Bersamaan dengan itu, tekanan regulasi meningkat karena Undang-Undang AI dan Undang-Undang Pasar Digital, yang memaksa Apple dan Google untuk lebih transparan, meminimalkan pengumpulan data, dan lebih terbuka dalam pengaturan default mereka.

Secara ekonomi, hal ini memperlambat monetisasi jangka pendek di Eropa, tetapi pada saat yang sama menggeser fokus lebih kuat ke arah AI di perangkat. Karena Undang-Undang AI menetapkan persyaratan ketat untuk AI berisiko tinggi dan tujuan umum, arsitektur yang melakukan lebih banyak pemrosesan secara lokal di perangkat akan diuntungkan, mengurangi aliran data ke cloud dan menurunkan latensi. Hal ini khususnya menguntungkan produsen seperti Samsung, yang menekankan Gemini Nano dan kemampuan di perangkat lainnya, serta produsen chip yang memasok NPU dan perangkat keras AI khusus.

Di AS dan sebagian besar Asia, tekanan regulasi lebih rendah, tetapi kemauan untuk membayar dan infrastruktur untuk layanan AI premium sangat tinggi. Pasar untuk langganan AI, alat produktivitas bertenaga AI, dan asisten terintegrasi akan tumbuh paling cepat di sana. Apple sudah mendominasi di AS dalam hal penjualan unit, sementara Android jelas unggul di banyak pasar Asia (kecuali Jepang dan beberapa pusat kota). Ketersediaan Gemini di kedua platform memungkinkan Google untuk menjangkau basis pengguna iOS yang makmur dan basis pengguna Android yang luas di wilayah ini.

Di Tiongkok, Google sebagian besar diblokir, sehingga Gemini tidak memainkan peran signifikan di sana. Ini berarti bahwa ekosistem Tiongkok (Baidu, Alibaba, Tencent, Huawei) mengembangkan model AI dan integrasi ponsel pintar mereka sendiri tanpa dipengaruhi secara langsung oleh Gemini. Namun, persaingan AI global secara tidak langsung memengaruhi Tiongkok, misalnya melalui permintaan chip, kekurangan semikonduktor, dan kontrol ekspor.

Di pasar negara berkembang seperti India, Indonesia, dan sebagian Afrika, di mana perangkat Android—banyak di antaranya berada di segmen harga rendah dan menengah—mendominasi, Gemini pada awalnya akan lebih tampak sebagai asisten berbasis cloud melalui aplikasi daripada sebagai AI yang terintegrasi secara mendalam di perangkat. Biaya perangkat keras dan tingkat pendapatan membatasi adopsi ponsel pintar AI mahal di wilayah ini. Meskipun demikian, kemampuan AI untuk pendidikan, layanan keuangan, dan pemerintahan akan memperoleh signifikansi sosial dan ekonomi yang besar, terutama di pasar-pasar ini. Fakta bahwa Gemini tersedia di perangkat Android kelas bawah dan iPhone premium meningkatkan potensi dampaknya, asalkan layanan tersebut diadaptasi secara lokal dan tersedia dalam berbagai bahasa.

Dampak lintas industri: Siapa yang diuntungkan selain raksasa platform?

Penggunaan Gemini pada iPhone dan perangkat Samsung memengaruhi lebih dari sekadar produsen dan Google. Banyak industri di sepanjang rantai nilai yang terkena dampak langsung atau tidak langsung

Di sektor chip dan semikonduktor, permintaan akan AI pada perangkat meningkatkan pentingnya NPU, memori bandwidth tinggi, dan proses manufaktur canggih di bawah 5 nanometer. Studi pasar memperkirakan bahwa pasar smartphone AI generatif pada perangkat mencapai hampir 200 juta unit pada tahun 2024 dan dapat tumbuh menjadi lebih dari 400 juta unit pada tahun 2025, yang mencakup lebih dari 50 persen dari semua smartphone pada tahun 2027. Chip premium telah menyumbang sekitar tiga perempat pendapatan di pasar SoC smartphone pada pertengahan tahun 2020-an, meskipun pangsa unitnya jauh lebih rendah. Foundry seperti TSMC, perancang chip seperti Qualcomm, MediaTek, Apple (untuk SoC-nya sendiri), dan Samsung sendiri mendapat manfaat dari hal ini.

Industri cloud dan pusat data diuntungkan dari meningkatnya adopsi model skala besar seperti Gemini Pro dan Ultra, yang membutuhkan daya komputasi yang sangat besar di cloud. Pasar AI generatif masih didominasi oleh cloud, dengan penerapan cloud menyumbang sebagian besar pendapatan. Setiap pengguna Gemini aktif tambahan pada perangkat iPhone atau Samsung berarti permintaan tambahan ke pusat data Google. Namun, dalam jangka panjang, ada risiko beberapa beban kerja bergeser ke sistem edge dan on-device, yang akan memperlambat laju pertumbuhan hyperscaler tradisional dan membawa arsitektur hibrida ke garis depan.

Di sektor periklanan dan pemasaran, lapisan AI mengubah cara pengguna dijangkau. Alih-alih banner dan iklan pencarian tradisional, rekomendasi berbasis konteks muncul dalam respons AI. Pengiklan harus bersiap menghadapi sebagian besar pertanyaan pelanggan yang akan diterima melalui asisten seperti Gemini di masa mendatang. Bagi Google, ini membuka peluang inventaris iklan baru, tetapi juga risiko regulasi baru, karena garis antara rekomendasi dan iklan menjadi semakin kabur. Penerbit dan penyedia e-commerce berisiko kehilangan visibilitas jika pengguna tetap berada di dalam antarmuka AI alih-alih mengklik tautan ke situs web.

Pasar aplikasi juga sedang dibentuk ulang oleh Gemini. Di satu sisi, kategori baru aplikasi berbasis AI bermunculan yang menggunakan Gemini sebagai backend, misalnya, untuk pembuatan teks, ringkasan, terjemahan, atau analisis. Di sisi lain, asisten AI horizontal dapat menurunkan nilai banyak aplikasi yang sebelumnya terspesialisasi, seperti aplikasi pencatat, penerjemah sederhana, atau daftar tugas, jika fungsi-fungsi ini diintegrasikan langsung ke dalam Gemini atau aplikasi sistem. Karena pengguna iOS, rata-rata, menghabiskan lebih banyak uang di App Store daripada pengguna Android, relevansi ekonomi dari pergeseran ini sangat besar. Apple sendiri menghadapi pertanyaan sejauh mana mereka mengintegrasikan fungsi AI ke dalam aplikasi mereka sendiri atau memberi ruang bagi penyedia AI seperti Google untuk sebagian menggantikan ekonomi aplikasi.

Bagi perusahaan dan industri di luar sektor teknologi, ketersediaan Gemini di kedua platform dominan membuka peluang untuk mengotomatisasi alur kerja seluler secara besar-besaran: layanan lapangan, pemeliharaan, logistik, perawatan kesehatan, konsultasi keuangan, dan pendidikan dapat menghadirkan asisten bertenaga AI langsung ke ponsel pintar karyawan atau pelanggan. Pasar untuk asisten virtual cerdas, yang diproyeksikan mencapai puluhan miliar dolar pada pertengahan tahun 2020-an dan diperkirakan akan tumbuh signifikan hingga tahun 2030-an, akan semakin didorong oleh standardisasi AI pada perangkat akhir. Gemini berfungsi sebagai lapisan universal tempat solusi khusus industri dapat dibangun.

Skenario strategis: Bagaimana keseimbangan kekuatan dapat bergeser dalam beberapa tahun mendatang

Dengan Gemini di iPhone dan perangkat Samsung, beberapa jalur pengembangan yang masuk akal terbuka untuk lima hingga sepuluh tahun ke depan

Dalam satu skenario, Gemini memantapkan dirinya sebagai standar de facto untuk interaksi AI di ponsel pintar, seperti yang dilakukan Google Search sebelumnya di web. Meskipun Apple menawarkan model dan integrasinya sendiri, preferensi pengguna dan kualitas model akan menguntungkan Gemini, terutama jika Google terus berinvestasi dalam variasi model dan fitur baru. Dengan demikian, Google akan memperluas dominasinya dari pencarian ke ranah AI, kali ini di berbagai platform dan dengan perpaduan yang lebih kuat antara komponen berlangganan dan cloud.

Dalam skenario kedua, pasar tetap terfragmentasi. Apple menetapkan Apple Intelligence dan model on-device-nya sendiri sebagai standar, dilengkapi dengan model opsional seperti ChatGPT dan Gemini untuk tugas-tugas spesifik. Android tetap beragam, dengan fitur eksklusif Pixel, Samsung Galaxy AI, dan produsen lain yang mengintegrasikan model mereka sendiri atau solusi pihak ketiga. AI generatif kemudian akan berkembang lebih seperti ekosistem aplikasi saat ini, dengan beberapa pemain signifikan daripada berpusat pada satu asisten dominan. Secara ekonomi, dalam hal ini, Apple, Google, dan penyedia lain masing-masing akan memiliki kekuatan yang signifikan, tetapi terbatas.

Skenario ketiga dibentuk oleh regulasi. Jika otoritas antimonopoli dan otoritas perlindungan data membatasi perjanjian penggabungan seperti "Gemini sebagai AI default pada perangkat Apple" atau kesepakatan pencarian dan AI eksklusif, hal ini dapat menyebabkan tekanan untuk pilihan, interoperabilitas, dan pembatasan penggabungan data. Pengguna kemudian harus secara eksplisit memilih di antara beberapa penyedia AI saat mengatur ponsel pintar baru, dan pengaturan default akan diatur jauh lebih ketat. Dalam lingkungan ini, keuntungan ekonomi dari kesepakatan individual dapat berkurang, sementara ukuran keseluruhan pasar AI akan terus tumbuh karena kepercayaan dan persaingan.

Terlepas dari skenario apa pun, jelas bahwa ketersediaan Gemini di perangkat Samsung dan iPhone telah membuka jalan struktural: Sistem operasi ponsel pintar menjadi pembawa dan pengatur model AI, beberapa di antaranya berasal dari operator platform itu sendiri (Apple, Google), dan beberapa dari penyedia pihak ketiga (OpenAI, Anthropic, perusahaan lokal terkemuka). Penciptaan nilai ekonomi bergeser dari perangkat keras murni dan ekosistem aplikasi tradisional ke langganan, sumber daya cloud, dan inferensi AI, yang dilengkapi dengan investasi signifikan dalam semikonduktor dan jaringan.

Bagi Google, membuka diri terhadap iOS adalah langkah yang diperlukan untuk menghindari tetap berada sepenuhnya di ceruk Android dan untuk meredam penurunan pendapatan pencarian tradisional yang diperkirakan akan terjadi. Bagi Apple, mengintegrasikan Gemini merupakan peluang sekaligus risiko: hal itu melindungi nilai waralaba iPhone tetapi, dalam jangka panjang, mengancam untuk mengalihkan sebagian lapisan kecerdasannya ke pihak luar. Samsung, pada gilirannya, mendapat manfaat dalam jangka pendek dari peningkatan AI di pasar premium tetapi harus menerima bahwa merek Gemini tidak akan tetap eksklusif dan persaingan di segmen kelas atas akan semakin intensif.

Singkatnya, data dan tren menunjukkan bahwa penerapan Google Gemini pada iPhone – menyusul integrasi yang telah diimplementasikan dan diperluas lebih lanjut pada ponsel pintar Samsung – bukan hanya fitur lain dalam perlombaan untuk mendapatkan perhatian media, tetapi katalis untuk penataan ulang penciptaan nilai dalam ekosistem ponsel pintar dan AI seluler. Siapa pun yang menguasai lapisan AI, atau setidaknya mempertahankan kehadirannya, akan secara signifikan menentukan bagaimana pendapatan, margin, dan dinamika inovasi didistribusikan di seluruh perangkat keras, cloud, periklanan, dan layanan dalam beberapa tahun mendatang.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah bahasa Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa ibu Anda!

 

Saya dan tim saya dengan senang hati siap membantu Anda sebagai penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di sini wolfenstein@xpert.digital:atau cukup hubungi saya di +49 7348 4088 965. Alamat email saya adalah

Saya sangat menantikan proyek bersama kita.

 

 

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan, dan implementasi

☑️ Pembuatan atau penyesuaian kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B global & digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis / Pemasaran / Humas / Pameran Dagang

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam di berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami untuk mengembangkan strategi yang disesuaikan secara tepat dan selaras dengan kebutuhan serta tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan memantau perkembangan industri, kami dapat bertindak proaktif dan menawarkan solusi inovatif. Kombinasi pengalaman dan keahlian menghasilkan nilai tambah dan memberikan keunggulan kompetitif yang menentukan bagi klien kami.

Informasi selengkapnya di sini:

• Dapatkan manfaat dari 5 bidang keahlian Xpert.Digital dalam satu paket – mulai dari hanya €500/bulan