Diterbitkan pada: 22 April 2025 / Diperbarui pada: 22 April 2025 – Penulis: Konrad Wolfenstein
Komisi Uni Eropa sedang menyelidiki Google AI Overviews atas pelanggaran peraturan Uni Eropa – Gambar: Xpert.Digital
Uni Eropa meneliti pencarian AI Google: risiko terhadap hak cipta dan keragaman media
Mengapa "Gambaran Umum AI" Google dapat mengubah ekosistem digital
Komisi Eropa saat ini sedang menyelidiki hasil pencarian yang dihasilkan AI oleh Google untuk potensi pelanggaran berbagai peraturan Eropa. Fitur "AI Overviews" (dikenal secara internasional sebagai "AI Overviews") telah tersedia di beberapa negara Eropa sejak akhir Maret 2025, tetapi teknologi ini menimbulkan pertanyaan hukum yang signifikan. Komisi sedang memeriksa, khususnya, bagaimana ringkasan yang dihasilkan AI berinteraksi dengan peraturan hak cipta Uni Eropa, peraturan persaingan, kewajiban platform, dan perlindungan keragaman media. Inti permasalahannya adalah kekhawatiran bahwa teknologi ini mengurangi lalu lintas internet ke sumber asli, sehingga secara fundamental mengubah ekosistem digital yang ada.
Cocok untuk:
Cara kerja dan distribusi Google AI: Gambaran Umum
Apa itu Gambaran Umum AI Google dan bagaimana cara kerjanya?
Google AI Overviews, yang juga dikenal sebagai "ringkasan yang dihasilkan AI" di Jerman, adalah rangkuman yang dihasilkan AI yang muncul di atas hasil pencarian reguler. Fitur ini bertujuan untuk memberikan jawaban langsung kepada pengguna atas pertanyaan pencarian mereka dengan menggabungkan informasi dari berbagai sumber dan menyajikannya sebagai teks yang koheren. Ringkasan ini dimaksudkan untuk digunakan khususnya untuk pertanyaan pencarian yang lebih kompleks, sementara pertanyaan yang lebih sederhana akan tetap dijawab dengan daftar hasil tradisional.
Jawaban yang dihasilkan AI dibuat menggunakan versi Model Bahasa Besar Google "Gemini," yang dilatih secara khusus untuk tugas pencarian. Sistem ini memanfaatkan mekanisme peringkat Google dan tautan ke sumber yang digunakan dalam ringkasan yang dihasilkan. Ringkasan ini mencakup tautan ke situs web tempat informasi tersebut berasal, dengan mempertimbangkan lebih dari sekadar 10 hasil teratas, yang berpotensi menawarkan peluang visibilitas baru bagi situs web.
Ketersediaan terbatas di Eropa
Meskipun Google kini telah meluncurkan AI Overviews di lebih dari 100 negara di seluruh dunia, ketersediaannya di Eropa masih sangat terbatas. Pada akhir Maret 2025, fitur ini awalnya diluncurkan di delapan negara anggota Uni Eropa: Austria, Belgia, Jerman, Irlandia, Italia, Polandia, Portugal, Spanyol, dan Swiss. Perlu dicatat bahwa Google tidak menyediakan AI Overviews di semua negara Uni Eropa, sehingga sebagian besar wilayah Eropa awalnya tidak termasuk.
Peluncuran yang tertunda dan terbatas di Eropa terutama disebabkan oleh peraturan Uni Eropa yang ketat. Seorang perwakilan Google menjelaskan bahwa “banjirnya undang-undang teknologi Uni Eropa, termasuk Undang-Undang AI, Undang-Undang Layanan Digital (DSA), dan Undang-Undang Pasar Digital (DMA), menghambat pengenalan fitur-fitur inovatif” dan menimbulkan kekhawatiran tentang inovasi produk. Meta mengalami masalah serupa tahun lalu ketika meluncurkan asisten AI-nya di Eropa karena perselisihan regulasi.
Studi Uni Eropa tentang Gambaran Umum AI Google
Cakupan tinjauan oleh Komisi Uni Eropa
Komisi Eropa telah mengkonfirmasi bahwa mereka saat ini sedang menyelidiki cara kerja Google AI Overviews. Juru bicara Komisi, Thomas Regnier, mengatakan kepada media Euractiv: “Komisi saat ini sedang memeriksa bagaimana fitur ‘Google AI Overviews’ berfungsi dalam praktiknya dan apa dampaknya terhadap peraturan hak cipta Uni Eropa.” Investigasi ini merupakan bagian dari tinjauan yang lebih luas terhadap praktik pencarian Google.
Komisi tidak hanya mempertimbangkan aspek hak cipta, tetapi juga “aturan tentang persaingan tidak sehat, kewajiban platform berdasarkan Undang-Undang Layanan Digital (DSA) dan DMA, serta perlindungan keragaman media berdasarkan Undang-Undang Kebebasan Media Eropa (EMFA)”.
Tautan ke investigasi DMA yang sedang berlangsung
Meskipun belum ada langkah formal yang diambil berdasarkan DSA, Arahan Hak Cipta, atau EMFA, praktik tersebut setidaknya sedang dinilai dalam kerangka investigasi DMA yang sedang berlangsung oleh Komisi. Komisi telah membuat temuan awal bahwa Google melanggar DMA dengan mengutamakan produknya sendiri dalam hasil pencarian. Temuan awal tersebut “tidak secara khusus membahas Gambaran Umum AI,” karena fitur ini diperkenalkan setelah peluncurannya. Namun demikian, menurut Regnier, “prinsip yang sama berlaku.”.
Cocok untuk:
Peraturan Uni Eropa yang relevan dan potensi pelanggaran
Undang-Undang Pasar Digital (DMA)
Undang-Undang Pasar Digital, yang mulai berlaku pada 6 Maret 2024, bertujuan untuk mencegah penyalahgunaan kekuatan pasar oleh perusahaan digital yang sangat besar. Perusahaan yang diklasifikasikan sebagai "penjaga gerbang," seperti Alphabet (Google), Apple, Amazon, dan Meta, tunduk pada peraturan yang lebih ketat daripada penyedia yang lebih kecil.
Komisi Eropa telah menuduh Google melanggar larangan mengutamakan diri sendiri dengan memberikan perlakuan istimewa kepada layanannya sendiri dalam hasil pencarian. Komisi sekarang sedang menyelidiki apakah Tinjauan AI semakin memperkuat praktik mengutamakan diri sendiri ini dengan mengurangi kemungkinan pengguna diarahkan ke layanan pesaing.
Peraturan Perlindungan Data Umum dan Undang-Undang Layanan Digital
Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) juga memainkan peran penting dalam evaluasi AI Overviews. GDPR menetapkan persyaratan tinggi terkait penanganan data pengguna dan transparansi dalam penggunaan sistem AI. Google harus memastikan bahwa AI Overviews memenuhi persyaratan ini, yang merupakan salah satu alasan penundaan peluncurannya di Eropa.
Undang-Undang Layanan Digital (DSA) mengatur layanan perantara, termasuk platform online, dan menetapkan kewajiban tertentu yang mungkin juga relevan dengan Gambaran Umum AI.
Peraturan hak cipta Uni Eropa
Arahan Hak Cipta Uni Eropa merupakan aspek kunci dalam penyelidikan ini. Komisi sedang meneliti bagaimana Tinjauan AI berinteraksi dengan peraturan hak cipta Uni Eropa. Karena tanggapan AI merangkum dan menyajikan kembali konten dari berbagai situs web, muncul pertanyaan apakah hal ini melanggar hak cipta dari sumber aslinya.
Undang-Undang Kebebasan Media Eropa dan perlindungan keragaman media
Komisi Eropa juga sedang menyelidiki apakah Tinjauan AI tersebut memenuhi persyaratan untuk melindungi pluralisme media berdasarkan Undang-Undang Kebebasan Media Eropa (EMFA). Menurut undang-undang ini, warga negara harus memiliki “akses ke berbagai konten media yang independen secara editorial,” dan operator platform wajib menjamin hal ini.
Undang-Undang AI
Undang-Undang AI, yang dianggap sebagai kerangka hukum komprehensif pertama di dunia untuk AI, juga berperan dalam menilai fungsionalitas AI Google. Undang-Undang tersebut mendefinisikan empat tingkat risiko untuk sistem AI dan menetapkan persyaratan yang berbeda tergantung pada klasifikasi risiko. Komisi dapat memeriksa apakah Tinjauan AI tersebut sesuai dengan persyaratan transparansi dan keamanan Undang-Undang AI.
Cocok untuk:
Dampak dan kekhawatiran berbagai pemangku kepentingan
Dampak pada penerbit dan produsen konten
Salah satu kekhawatiran utama adalah potensi penurunan trafik ke sumber asli akibat ringkasan berbasis AI. Penerbit dan kreator konten independen khawatir bahwa pengguna seringkali akan merasa puas dengan ringkasan AI dan tidak akan lagi mengklik tautan ke halaman asli. Dengan hilangnya klik ini, operator situs web kehilangan kesempatan untuk memonetisasi situs mereka sendiri melalui iklan—model bisnis online tradisional yang juga ditantang oleh pencarian AI dari ChatGPT, Perplexity, dan Microsoft Copilot.
Kekhawatiran akan hilangnya trafik tampaknya bukan tanpa alasan. Menurut perusahaan SEO BrightEdge, ketika AI Overviews pertama kali diperkenalkan, 84 persen dari kueri pencarian awalnya dijawab dengan teks yang dihasilkan AI, meskipun angka ini kemudian turun menjadi kurang dari 15 persen.
Masalah kualitas respons AI
Selain masalah ekonomi dan hukum, ada juga masalah kualitas dengan respons AI. Di AS, di mana fitur ini telah tersedia untuk beberapa waktu, ada laporan tentang jawaban yang absurd dan terkadang berbahaya, seperti rekomendasi untuk menempelkan keju pada pizza atau makan batu untuk sarapan guna mengatur keseimbangan elektrolit. Kegagalan AI semacam itu memperkuat kekhawatiran tentang keandalan dan keamanan teknologi tersebut.
Posisi dan penyesuaian Google
Tanggapan Google terhadap investigasi tersebut
Menanggapi pertanyaan Euractiv, Google merujuk pada unggahan blog di mana perusahaan tersebut menguraikan perspektifnya tentang AI dan hak cipta, serta kepatuhannya terhadap DSA, DMA, dan Arahan Hak Cipta. Google telah berulang kali menekankan bahwa Tinjauan AI menyertakan tautan ke sumber, sehingga memberikan transparansi mengenai asal informasi tersebut.
Penyesuaian dan langkah-langkah keamanan
Google menekankan bahwa semua langkah pengamanan pencarian juga berlaku untuk Ikhtisar AI, terutama untuk situs web yang disebut "Uang Anda, Hidup Anda", yang kontennya dapat memengaruhi keselamatan, kesehatan, dan stabilitas keuangan masyarakat serta kesejahteraan masyarakat.
Perusahaan tersebut juga berpendapat bahwa pencarian AI tidak berhalusinasi seperti halnya LLM atau chatbot saja, karena ia mengakses konten web. Meskipun demikian, model tersebut dapat salah menafsirkan informasi, seperti yang ditunjukkan oleh respons bermasalah yang telah disebutkan sebelumnya.
Eropa vs. Perusahaan Teknologi Raksasa: Apa arti investigasi AI Google?
Investigasi Komisi Eropa terhadap Google AI Overviews menggarisbawahi tantangan regulasi yang kompleks terkait dengan penggunaan teknologi AI dalam layanan digital utama. Komisi harus menilai apakah dan sejauh mana teknologi tersebut melanggar berbagai peraturan Uni Eropa, seperti DMA, DSA, Arahan Hak Cipta, EMFA, dan Undang-Undang AI.
Kekhawatiran mengenai dampak terhadap penerbit dan produsen konten, kualitas dan keamanan respons AI, serta potensi distorsi persaingan adalah beralasan dan memerlukan pemeriksaan yang cermat. Komisi Eropa telah menunjukkan di masa lalu kesediaannya untuk mengambil tindakan terhadap perusahaan teknologi besar yang melanggar peraturan Uni Eropa, sebagaimana dibuktikan oleh denda sebesar €1,84 miliar yang dikenakan kepada Apple.
Perkembangan lebih lanjut dari investigasi ini akan sangat penting tidak hanya bagi Google, tetapi juga bagi seluruh industri AI dan mesin pencari, dan dapat menjadi terobosan bagi regulasi layanan yang didukung AI di Eropa.
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
