Diterbitkan pada: 21 Mei 2025 / Diperbarui pada: 21 Mei 2025 – Penulis: Konrad Wolfenstein
Pungutan Uni Eropa untuk TEMU dan SHEIN: Uni Eropa berencana mengenakan biaya pengiriman untuk pesanan online dari China – Gambar: Xpert.Digital
Pungutan Uni Eropa terhadap impor murah: Tantangan bagi Temu dan Shein
Reformasi bea cukai: Bagaimana Uni Eropa meminta pertanggungjawaban platform anggaran
Komisi Eropa berencana menerapkan bea masuk tetap hingga dua euro untuk paket dari negara ketiga, dengan fokus khusus pada perusahaan pengiriman berbiaya rendah Temu dan Shein. Langkah ini merupakan respons terhadap peningkatan besar dalam pengiriman paket harian, yang saat ini mencapai sekitar dua belas juta pengiriman dan menimbulkan tantangan signifikan bagi otoritas bea cukai Eropa.
Cocok untuk:
Struktur biaya yang direncanakan
Komisi Eropa telah mengajukan proposal konkret untuk pengenalan pungutan tarif tetap. Proposal ini mencakup:
- Biaya sebesar dua euro per paket dikenakan untuk pengiriman langsung ke rumah pribadi
- Biaya pengiriman yang dikurangi menjadi 50 sen untuk paket yang dikirim ke department store
Komisaris Perdagangan Uni Eropa Maroš Šefčovič menjelaskan rencana tersebut kepada Komite Pasar Internal Parlemen Eropa pada 20 Mei 2025. Ia menekankan bahwa biaya tersebut terutama harus ditanggung oleh platform tempat konsumen melakukan pemesanan, tetapi mengakui bahwa penyedia dapat membebankan biaya ini kepada pelanggan mereka melalui harga yang lebih tinggi.
Latar belakang dan luasnya masalah
Peningkatan besar-besaran dalam pengiriman paket dari negara ketiga, terutama dari China, telah mendorong sistem bea cukai dan pengawasan Eropa hingga batas kemampuannya:
- Pada tahun 2024, sekitar 4,6 miliar paket diimpor ke Uni Eropa, yang setara dengan sekitar 145 pengiriman per detik
- 91 persen dari pengiriman ini berasal dari China
- Sebagian besar pengiriman ini memiliki nilai kurang dari 150 euro dan oleh karena itu saat ini dibebaskan dari bea cukai
Cocok untuk:
Model bisnis penyedia berbiaya rendah
Temu dan Shein telah membangun model bisnis mereka berdasarkan pengiriman langsung dari China:
- Temu, yang juga aktif di Jerman sejak tahun 2023, menarik pelanggan dengan harga yang sangat rendah dengan mengirimkan produk langsung dari produsen ke konsumen
- Shein, yang awalnya didirikan di Tiongkok dan sekarang berbasis di Singapura, berfungsi sebagai produsen, pengecer, dan pasar dalam satu kesatuan, dan dapat menjaga harga tetap rendah dengan menghilangkan perantara, toko, dan persediaan besar
Politisi Partai Hijau Anna Cavazzini, ketua Komite Pasar Internal di Parlemen Eropa, menggambarkan masalah ini sebagai berikut: “Fenomena paket tunggal bernilai rendah adalah hal baru dan terus berkembang pesat berkat pasar ultra-murah seperti Shein dan Temu. Sistem bea cukai dan pengawasan pasar Eropa tidak pernah dirancang untuk hal ini.”
Tujuan dari tindakan tersebut
Biaya lahan yang direncanakan tersebut memiliki beberapa tujuan:
1. Bantuan bagi otoritas bea cukai
Banjirnya paket telah menyebabkan kelebihan beban besar pada otoritas bea cukai. Pungutan ini dimaksudkan untuk membantu menutupi "peningkatan biaya pengawasan" dan menyediakan sumber daya yang diperlukan untuk peningkatan kontrol.
2. Menghasilkan pendapatan untuk anggaran Uni Eropa
Sebagian dari pendapatan dari biaya tersebut ditujukan untuk kepentingan otoritas bea cukai, sementara bagian lainnya akan mengalir langsung ke anggaran Uni Eropa. Sefcovic memperkirakan bahwa pengumpulan biaya tersebut dapat menghasilkan sekitar tiga miliar euro setiap tahunnya untuk anggaran Uni Eropa.
3. Peningkatan perlindungan konsumen
Organisasi perlindungan konsumen memperingatkan bahwa lebih dari 90 persen produk dari platform seperti Shein atau Temu tidak sesuai dengan hukum Uni Eropa dan beberapa di antaranya mengandung bahan kimia beracun. Oleh karena itu, kontrol yang lebih ketat juga bertujuan untuk melindungi konsumen.
4. Menciptakan kondisi persaingan yang lebih adil
Langkah ini bertujuan untuk mengurangi kerugian sistematis yang dihadapi oleh peritel Eropa dibandingkan dengan platform dari Asia Timur. Asosiasi Peritel Austria secara tegas mendukung biaya dua euro yang direncanakan sebagai langkah menuju persaingan yang lebih adil.
Langkah-langkah lebih lanjut yang direncanakan
Biaya pengiriman paket merupakan bagian dari paket reformasi yang lebih luas:
- Kemungkinan penghapusan pembebasan bea cukai untuk paket dengan nilai kurang dari 150 euro
- Pengawasan pasar yang lebih ketat untuk produk dari negara ketiga
- Peralatan yang lebih baik bagi otoritas bea cukai untuk memungkinkan peningkatan kontrol impor
- Pemblokiran sementara platform dalam kasus pelanggaran hukum berulang
Investigasi terkini terhadap Temu dan Shein
Seiring dengan rencana pengenaan biaya tersebut, investigasi sudah berlangsung di Brussels terhadap peritel diskon Shein dan Temu:
- Investigasi terhadap kemungkinan pelanggaran hukum perlindungan konsumen Uni Eropa dan aturan untuk platform online
- Otoritas perlindungan konsumen Uni Eropa mengumumkan langkah-langkah yang lebih ketat terhadap Shein pada Februari 2025
- Proses hukum resmi oleh Komisi Uni Eropa telah dimulai terhadap Temu
Perkembangan dan reaksi pasar
Federasi Ritel Jerman (HDE) mengamati bahwa peritel daring Tiongkok seperti Temu dan Shein semakin fokus pada Eropa dan Jerman, setelah pasar AS menjadi kurang menarik karena kebijakan tarif Presiden Trump. Menurut Stephan Tromp, Wakil Direktur Utama HDE, pengeluaran untuk iklan digital di Eropa meningkat sebesar 40 persen atau lebih pada bulan April dan Mei 2025.
Langkah Uni Eropa ini serupa dengan pendekatan yang diambil di AS, di mana pengecualian "de minimis", yang membebaskan pengiriman di bawah $800 dari bea cukai, telah dihapuskan.
Cocok untuk:
Pajak paket Uni Eropa: Peluang untuk persaingan yang adil atau beban bagi konsumen?
Biaya pengiriman paket yang direncanakan merupakan respons Uni Eropa terhadap peningkatan impor langsung dari Tiongkok yang belum pernah terjadi sebelumnya, yang membebani otoritas bea cukai dan menimbulkan pertanyaan tentang perlindungan konsumen dan persaingan yang adil. Dengan biaya tetap sebesar dua euro per paket, Komisi Eropa berupaya membiayai pengendalian sekaligus menciptakan insentif bagi pengecer untuk meningkatkan penyimpanan barang di dalam Uni Eropa. Apakah langkah ini akan mencapai efek yang diinginkan, atau apakah biaya tersebut pada akhirnya akan dibebankan kepada konsumen, masih perlu dilihat.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.
