A káosz a képernyőn és a Figyelemért folytatott küzdelem: Túl sok streaming szolgáltatás? Miért nehéz a kiválasztás

A televíziós és streaming piac széttöredezettsége: Átfogó elemzés

A médiapiac, különösen a televízió és a streaming piacának fokozódó széttöredezettsége kulcsfontosságú jelenség a mai médiatájban. A fogyasztóknak több választási lehetőségük van, mint valaha, miközben a médiavállalatok azzal a kihívással néznek szembe, hogy célközönségüket a platformok egyre bővülő skáláján érjék el. Ez a jelentés elemzi a jelenlegi helyzetet, az okokat és a fejlemények hatásait.

Alkalmas:

• A média és a sajtómunka: A véletlen és a stratégia között- mennyire magas a siker esélye?

A médiapiac fragmentációjának meghatározása és okai

A médiapiac széttöredezettsége a médiatáj fokozatos szétválását és sok párhuzamos szegmensre való diverzifikálódását jelenti. Ez a fejlemény nem új keletű, de a digitalizáció jelentősen felgyorsította.

„A média- és szórakoztatóipar széttöredezettsége óriási hatással van a médiafogyasztásra” – állítja elemzésében az Adobe. Az egyik legfontosabb következmény a „hatalmi eltolódás a média- és szórakoztatóipari vállalatoktól” a fogyasztók felé, akik „maguk döntik el, hogy milyen tartalmat, mikor és hol szeretnének fogyasztani”.

Ezt a fejlődést számos tényező okozza:

Digitalizáció és technológiai fejlődés

A digitalizáció drasztikusan csökkentette a médiatartalmak előállításának és terjesztésének költségeit, és lejjebb vitte az új szolgáltatók piacra lépésének korlátait. Ugyanakkor az új technológiák lehetővé teszik az időtől és helytől független médiafogyasztást.

A kínálat szorzása

Az elérhető tévécsatornák és streaming szolgáltatások száma folyamatosan növekszik. Míg korábban csak néhány televíziós csatorna volt elérhető, ma már több tucat lineáris program és számos streaming platform érhető el.

Mobilitás és rugalmasság a használatban

A mobileszközök lehetővé teszik a médiatartalmak bárhol és bármikor történő fogyasztását. „Valójában az Adobe Digital Insights tanulmányai azt mutatják, hogy a fogyasztók egyre inkább a nappalijukon kívül néznek televíziót. És ez a tendencia egyre erősebb.”

A németországi televíziós piac jelenlegi helyzete

A német televíziós piac egyre nagyobb széttöredezettséget mutat, bár a nagy közszolgálati műsorszolgáltatók továbbra is dominálnak.

TV-csatornák piaci részesedése

2024-ben a ZDF 1994 óta a legmagasabb piaci részesedést érte el, a teljes közönség 15,3 százalékát lefedve. Az ARD 13,0 százalékkal követte. A magán műsorszolgáltatók között az RTL vezetett 8,1 százalékkal, ezt követte a VOX és a Sat.1.

A reklám szempontjából releváns 14 és 49 év közötti célcsoportban az eloszlás másképp néz ki: itt az RTL érte el a legnagyobb piaci részesedést több mint tíz százalékkal, ezt követte az ARD 9,4 százalékkal.

A jelenlegi piaci részesedések egy hosszú távú trendet illusztrálnak: Míg a nagy műsorszolgáltatók továbbra is vezető szerepet töltenek be, sokan közülük jelentős piaci részesedést veszítettek az elmúlt 20 évben.

• Az első csatorna több mint két százalékpontot veszített.
• Az RTL hét százalékpontot veszített.
• A Sat.1 és a ProSieben egyaránt legalább öt százalékpontot veszített.

A lineáris televízió hanyatlása

Az ARD/ZDF 2024-es médiafelmérése a lineáris televíziózás nézettségének jelentős csökkenését mutatja. A lineáris televíziós műsorok napi elérése 6 százalékponttal, 58 százalékra csökkent a célközönség körében. Ez a tendencia különösen a fiatalabb nézők körében hangsúlyos.

• A 14 és 29 év közöttiek körében csak körülbelül minden negyedik (24%) néz naponta lineáris televíziót (ami 10 százalékpontos csökkenést jelent).
• A 30 és 49 év közötti korosztályban a napi elérés 10 százalékponttal 43 százalékra csökkent.

Egy Nielsen-tanulmány megerősíti ezt a tendenciát, és arra a következtetésre jut, hogy 2024-ben Németországban először volt magasabb a streaming szolgáltatások használata, mint a lineáris televízióé.

Alkalmas:

• Lehetőségek és kihívások gyermekek és fiatalok számára: A mesterséges intelligencia, a metaverzum és a digitális ikrek növekvő befolyása a médiahasználatban

A növekvő streaming piac Németországban

A németországi streaming piac jelentős növekedést mutat. A Statista szerint a video-on-demand piac bevételét 2024-ben körülbelül 5,96 milliárd euróra becsülik, ami az előző évhez képest mintegy 10,4%-os növekedést jelent.

A streaming szolgáltatások piaci részesedése

A német streaming piacot jelenleg két fő szolgáltató uralja:

• Az Amazon Prime Video körülbelül 2 százalékkal vezeti a Netflixet.
• A Disney+ jelentős lemaradással követi, 12 százalékkal megelőzve az Apple TV+-t és a WOW-t.

A 2024 harmadik negyedévében újonnan megkötött streaming-előfizetések tekintetében az Amazon Prime Video érte el a legnagyobb piaci részesedést, körülbelül 17 százalékkal, ezt követte a Disney Plus és a Netflix, egyenként körülbelül 14 százalékkal.

Növekedés és felhasználószám

Az utóbbi években meredeken emelkedett a streaming video-on-demand előfizetők száma Németországban:

• 15,0 millióról 2019-ben 21,1 millióra 2023-ban (több mint 40 százalékos növekedés)
• További növekedés várható 2024-re.
• A Statista előrejelzése szerint a videó streaming felhasználók száma Németországban 2027-re eléri a 41,8 milliót.

A Nielsen adatai szerint a németek 77%-a használ hetente videó streaming szolgáltatásokat, ami 7 százalékpontos növekedést jelent az előző évhez képest, és 13 százalékpontos növekedést az elmúlt három évben.

A streaming használata korcsoportonként jelentősen eltér:

• A 18-34 évesek 92%-a hetente használ streaming szolgáltatásokat.
• A legnagyobb éves növekedés a 35 és 54 év közötti korosztályban tapasztalható, 10 százalékpontos emelkedés 83%-ra.
• Az előző évhez képest 8 százalékpontos növekedés figyelhető meg az 55 és 69 év közöttiek körében is.

Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.

Bővebben itt:

• Használja ki az Xpert.Digital ötszörös szakértelmét egy csomagban – mindössze 500 €/hó áron

A streaming piacot befolyásoló tényezők

A német streaming piacot befolyásoló egyik kulcsfontosságú tényező a járulékos költségek kedvezményének 2024 júliusi eltörlése volt, amely véget vetett a kábelcsatlakozási költségek automatikus, a járulékos bérleti költségeken keresztüli számlázásának gyakorlatának. Sok háztartásnak kellett döntenie, hogy saját szerződést köt, vagy alternatív szolgáltatásokat vesz igénybe, ami a streaming-előfizetések számának jelentős növekedéséhez vezetett.

A fogyasztói magatartásra gyakorolt ​​hatás

A médiapiac széttöredezettsége mélyreható hatással van a fogyasztói magatartásra.

Megváltozott használati szokások

Az ARD/ZDF 2024-es médiatanulmánya szerint a médiafogyasztás széttöredezettsége 2024-ben is folytatódni fog, a napi elérési és használati idők minden médiakategória esetében kismértékben csökkennek. A csökkenés különösen a lineáris média esetében hangsúlyos, míg a nemlineáris kínálat viszonylag stabil marad, vagy akár növekszik is.

A változás különösen a fiatalabb felhasználók körében szembetűnő:

• A 14 és 29 év közötti célcsoport körében a zenei streaming szolgáltatások napi elérése (54%) harmadik éve egymás után magasabb, mint a hagyományos rádióé (37%).
• A 30 és 49 év közötti korosztályban tapasztalható a legnagyobb növekedés a zenei streaming szolgáltatások használatában, 17%-ról 27%-ra.

Kihívások a felhasználók számára

A fragmentáció nemcsak előnyökkel, hanem kihívásokkal is jár a fogyasztók számára:

„A felhasználók szempontjából a fő probléma a piac széttöredezettsége. Azoknak, akik streamelni szeretnének, gyakran sok időt kell befektetniük a nekik tetsző tartalom megtalálásába” – mondta Michael Schmid a WirtschaftsWoche-nak adott interjújában.

Ez a streaming szolgáltatások magasabb lemorzsolódási arányához vezet: „A streaming felhasználók háromnegyede lemondta legalább egy előfizetését tavaly […]. Körülbelül a felük kettő vagy több streaming előfizetést is lemondott.”

Átfedések és stabil használati minták

A széttöredezettség ellenére stabil használati minták is kialakulóban vannak:

„Ugyanakkor a közönség kifejezett széttöredezettségének feltételezését is kritikusan meg kell vizsgálni. Jelentős átfedések vannak a különböző médiumok és médiakínálatok között, és így közös közönségek is vannak.”

„Továbbá a fogyasztók stabil használati szokásokat alakítanak ki, amelyek nagy fogyasztói csoportok számára hasonlóak, és valószínűleg csak lassan változnak.”

Alkalmas:

• Kína egyoldalú megítélése médiánkban: Miért? Miért fontosak a differenciált nézőpontok?

Kihívások a médiacégek és a hirdetők számára

A növekvő széttöredezettség összetett kihívások elé állítja a médiavállalatokat és a hirdetőket.

Monetizáció és hirdetési bevételek

„Ez a hatalmi átrendeződés egy nagyon érzékeny területet sújt a médiavállalatokra – a reklámbevételeket. A monetizáció kihívást jelenthet, ha a tartalmaidnak a célközönséged által használt összes platformon és csatornán elérhetővé kell válniuk.”

A fragmentáció megnehezíti a széles körű elérés elérését, ami nyomást gyakorol a hagyományos hirdetési modellre. Ugyanakkor lehetőséget kínál a célzottabb hirdetésekre, meghatározott közönségek számára.

A médiahasználat mérése és elemzése

„A média széttagoltsága nagyobb, mint valaha, és az ügynökségek egységes eszközöket keresnek a széttagolt célcsoportok mérésére és elérésére.”

Új mérési és elemzőeszközöket, mint például a Nielsen ONE-t, fejlesztenek a következők érdekében:

• A médiafelületeken keresztüli mérés szabványosítása az ügynökségek számára
• Nagyobb hatótávolság eléréséhez
• A jövőbeli közönségtrendek előrejelzése

Stratégiák a széttöredezett médiatáj számára

Az Adobe hat intézkedést javasol a médiavállalatok számára, hogy sikeresek legyenek a széttöredezett médiatájban:

1. „A többcsatornás vagy többeszközös stratégia minden eddiginél fontosabb.”
2. „Online és offline közönségadatok rögzítése, összevonása és kezelése.”
3. „Biztosítson személyre szabott élményt minden kapcsolódási ponton a megfelelő időben.”
4. „Irányítsd az ügyfélutat, az anonim érdeklődőtől a hűséges támogatóig.”
5. „A régebbi mérőeszközök nem ragadják meg a nézőket minden kapcsolódási ponton. És amit nem rögzítenek, azt nem lehet felhasználni.”
6. "Nyerj vásárlói hűséget kiemelkedő tartalommal és élményekkel."

Alkalmas:

• World of Wonders tévécsatorna: Sokoldalú tartalomgyár a változó médiavilágban

Társadalmi és politikai vonatkozások

A médiafelület széttöredezettségének társadalmi és politikai következményei is vannak.

„A nyilvánosság széttöredezettsége különös kihívást jelent a politikai rendszer számára, mivel annak további fennmaradása egy bizonyos alapvető társadalmi konszenzustól függ.”

A specializált tartalmak egyre növekvő terjedése és az elkülönülő alközönségek kialakulása a nyilvános diskurzus „balkanizálódásához” vezethet, amelyben elvesznek a közös vonatkoztatási pontok.

„A nyilvánosság széttöredezettségének megakadályozása érdekében a politikai rendszernek ezért fokozott kommunikációmenedzsmenthez kell folyamodnia, amely aktívan megpróbálja befolyásolni a politika és a társadalmilag releváns témák kommunikációját.”

Kilátások és jövőbeli fejlemények

A médiapiac széttöredezettsége várhatóan a következő években is folytatódni fog, bár bizonyos megkülönböztető jegyekkel.

A nemlinearitás felé tartó trend folytatása

„A lineáris média csökkenő használata miatt feltételezhető, hogy a médiatáj a jövőben még jobban széttöredezetté válik. Ez a fejlemény ahhoz vezet, hogy a felhasználók figyelme számos különböző csatornán oszlik meg.”

A lineáris média folyamatos létezése

A fragmentáció ellenére a lineáris média továbbra is releváns: „Annak ellenére, hogy a klasszikus lineáris média használata folyamatosan csökken, mind a lineáris televíziós műsorok, mind a klasszikus rádió messze a leggyakrabban használt kínálat a saját műfaján belül.”

„A média túlkínálata és a növekvő széttöredezettség ellenére a klasszikus lineáris televíziózás továbbra is jelentős felhasználói részesedést mutat.”

Lehetőségek a személyre szabáson keresztül

A fragmentáció lehetőségeket is kínál: „A fragmentáció a marketinget bonyolultabbá, nem pedig egyszerűbbé teszi. A nagy lehetőség: közelebb kerülni a célcsoportokhoz és jobban elérni őket.”

A tartalom és a hirdetések egyre növekvő személyre szabása lehetővé teszi a közönség pontosabb megcélzását, és nagyobb relevanciához és elköteleződéshez vezethet.

Adatvezérelt és rugalmas: Médiainnováció a platformok sokféleségének korában

A televíziós és streaming piac széttöredezettsége egy sokrétű jelenség, amelynek messzemenő következményei vannak a fogyasztókra, a médiavállalatokra és az egész társadalomra nézve. Miközben nagyobb választási lehetőséget és rugalmasságot kínál a fogyasztóknak, a médiavállalatok számára kihívást jelent, hogy tartalmaikat több platformon keresztül monetizálják, és elérjék célközönségüket.

A fragmentáció tendenciája várhatóan folytatódni fog, a nemlineáris média egyre nagyobb jelentőségre tesz szert. Ugyanakkor a lineáris média jelentős szerepet fog játszani, különösen az idősebb közönség és a széles társadalmi jelentőséggel bíró események esetében.

A médiavállalatok számára a jövő a cross-media stratégiákban rejlik, amelyek mind a lineáris, mind a nemlineáris ajánlatokat felölelik, és a különböző célcsoportok egyedi igényeihez igazodnak. A siker egyre inkább azon múlik, hogy képesek-e az adatokat felhasználni a személyre szabott élmények nyújtására minden platformon, miközben egyidejűleg kezelik a közönség széttöredezettségét.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

 

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

 

 

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus