Világméretű összehasonlítás: Miért alakítják az interaktív kijelzők a digitális jelzések jövőjét – Ki vezeti a piacot és miért?

A digitális jelzések jövője: Németország hogyan érheti utol a piacvezetőket

A digitális jelzések az elmúlt években gyorsan fejlődtek, és elengedhetetlen eszközzé váltak az információk és hirdetési tartalmak tetszetős megjelenítéséhez. Az interaktív kijelzők különösen személyre szabott felhasználói élményt biztosítanak azáltal, hogy aktívan bevonják a nézőt a megjelenített tartalomba. Ez a részletes cikk elmagyarázza, hogyan fejlődik a globális interaktív digitális jelzések piaca, mely országok járnak jelenleg az élen, és mit tanulhatnak más országok ezekből a sikertörténetekből. Ezenkívül ismertetik a sikertényezőket és a legjobb gyakorlatokat, valamint kiemelik a kulcsfontosságú kihívásokat és lehetőségeket. Emellett külön figyelmet szentelnek annak, hogy Németország nemzetközi viszonylatban hogyan viszonyul, és milyen intézkedésekre van szükség ahhoz, hogy itt is felzárkózzon a vezetőkhöz. Végezetül vannak ajánlások azoknak a vállalatoknak és politikai döntéshozóknak, akik a digitális jelzések környezetben működnek.

A digitális jelzések, mint a digitalizáció hajtóereje

A digitális jelzések a digitális megjelenítőrendszerek használatát írják le különféle célokra, például reklámozásra, ügyféltájékoztatásra vagy belső kommunikációra. Míg a hagyományos, statikus, poszterek vagy táblák formájában megjelenő kijelzők hosszú távon kevésbé relevánsak, a dinamikus, összekapcsolt és interaktív kijelzők iránti igény jelentősen megnőtt. Ez a változás szorosan összefügg társadalmunk digitalizálódásával, ahol az információnak éjjel-nappal elérhetőnek kell lennie, és az ügyfelek személyre szabott, magával ragadó élményeket várnak.

Az „interaktív digitális jelzés” kifejezés arra utal, hogy a felhasználók nemcsak passzívan fogyasztanak tartalmat, hanem aktívan is interakcióba léphetnek a tartalommal érintőképernyők, gesztusvezérlés vagy egyéb technológiák segítségével. Ilyenek például az érintésre reagáló kijelzők, a kérdésekre válaszoló hangsegédek vagy a képalapú interakciók, ahol az eszköz kamerája szerepet játszik. Ezek az intenzív élmények növelhetik a célcsoportok figyelmét, erősebben rögzíthetik a márkaüzeneteket az emberek tudatában, és hosszú távon növelhetik az ügyfelek lojalitását.

Ugyanakkor az olyan technológiák, mint a mesterséges intelligencia (AI), a big data és a tárgyak internete (IoT) új lehetőségeket nyitnak a digitális jelzések hatékonyságának növelésére, és a tartalmat mindig az adott célcsoport igényeihez igazítják. Az interaktív digitális jelzéseket a legkülönfélébb szektorokban használják: kiskereskedelemben, bankszektorban, egészségügyben, vendéglátásban, oktatásban, közigazgatásban és azon túl. Ez a technológiát a modern kommunikáció rugalmas kulcsává teszi.

Alkalmas:

• Intelligens kiskereskedelem: Hogyan fejlesztik az interaktív kijelzők és az érintőképernyők az eladásösztönzést a kiskereskedelemben

Piaci áttekintés: Az interaktív digitális jelzések globális fejlődése

A digitális jelzések globális piaca évek óta folyamatosan növekszik. A növekvő keresletet különböző tényezők mozgatják. Egyrészt a vállalatok azt szeretnék elérni, hogy a digitális kijelzők segítségével valós időben hozzáigazítsák márkaüzeneteiket, és gyorsan megjelenítsék a frissítéseket. Másrészt a kijelzők és alkatrészeik megnövekedett megfizethetősége azt jelenti, hogy a kisebb és közepes méretű cégek is beruházhatnak a digitális jelzésekbe.

Növekvő technológiai érettség és csökkenő árak

A kijelzők, az érintőfunkciók és a hálózati alapú tartalmak terén elért technológiai fejlődés jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy a digitális jelzések mára számos területen elterjedtek. Emellett az elmúlt években olcsóbbá váltak a hardverelemek, például képernyők, vezérlők és érzékelők. Ez az árcsökkenés azokat a projekteket részesíti előnyben, amelyekben több, különböző méretű kijelzőt használnak, vagy amelyekben különféle interaktív megoldások kapcsolódnak hálózatba, hogy omnichannel megközelítésben működjenek.

Változatos alkalmazások a különböző iparágakban

A digitális jelzések növekvő elterjedése számos iparágban megfigyelhető:

• Kiskereskedelem: Az interaktív kijelzők segítik az ügyfeleket a termékek felfedezésében, az információk elérésében vagy a tételek valós időben történő konfigurálásában. Itt találhatók az útmutatások és az elektronikus árcédulák is.
• Banki ügyintézés: A bankfiókok digitális kijelzőket használnak a várakozási idő csökkentésére, a pénzügyi termékekről szóló tájékoztatásra vagy interaktív tanácsadásra.
• Vendéglátás: A szállodák és éttermek digitális feliratokat integrálnak a menük dinamikus beállításához, az ügyfelek tájékoztatásához az ajánlatokról vagy optimalizálják a bejelentkezési folyamatot.
• Egészségügy: A klinikákon és az orvosi rendelőkben interaktív kijelzőket alkalmaznak a betegek tájékoztató anyaggal való ellátására és a váróhelyek optimalizálására.
• Szórakozás és szabadidő: A mozik, múzeumok és vidámparkok egyre inkább támaszkodnak lenyűgöző installációkra, amelyek emlékezetes élményt nyújtanak a látogatóknak.
• Oktatás: Az iskolák és egyetemek digitális jelzéseket használnak a termekhez és az órarendekhez, a közleményekhez, sőt a digitális, interaktív tanuláshoz is az osztálytermekben.
• Közigazgatás és okos városok: A közlekedési információk, a turistáknak szóló információk, a digitális útjelző táblák vagy figyelmeztető üzenetek gyorsan és hatékonyan terjeszthetők a digitális jelzések segítségével.

Az interaktív elemek hozzáadásának és a tartalom testreszabhatóságának képessége egyértelműen megkülönbözteti az interaktív digitális feliratokat a klasszikus nyomtatott vagy televíziós kampányoktól. A „valós idejű kommunikáció” a fenntartható ügyfélkapcsolatok kulcsfogalmává válik.

Főbb trendek: A mesterséges intelligenciától a többcsatornás élményig

A digitális gyorsítás folyamatosan új trendeket és alkalmazásokat vezet az interaktív digitális jelzések terén. Néhány kulcsfontosságú fejlemény a következőképpen foglalható össze:

Mesterséges intelligencia és adatelemzés

A mesterséges intelligencia alapú technológiák lehetővé teszik hatalmas adatmennyiség kiértékelését és a megszerzett ismeretek valós időben történő átvitelét a kijelzőkre. A modern algoritmusoknak köszönhetően a cégek jobban megérthetik célcsoportjukat, és célzottan személyre szabhatják a tartalmakat. Legyen szó nemek felismeréséről személyre szabott reklámüzeneteknél, időjárási adatokról az ajánlatok hozzáigazítására vagy helyfüggő szolgáltatásokról – a lehetőségek sokrétűek. „Minél személyre szabottabb a tartalom, annál nagyobb a valószínűsége a pozitív reakciónak” – ez a gyakori mottó.

Omnichannel stratégiák

Egyre több vállalat követi a holisztikus megközelítést, amelyben a digitális jelzéseket más kommunikációs csatornákkal hálózatba kapcsolják. A cél: Egyenletes márkaélmény, akár egy hagyományos boltban, akár online, akár mobilalkalmazásokon keresztül. Az interaktív kijelzők kulcsszerepet játszanak itt, mivel dinamikusan adaptálják a tartalmat, és releváns linkeket hoznak létre az e-kereskedelemhez, a közösségi médiához vagy a vásárlói hűségprogramokhoz. Például egy kirakatban bemutatott kifutós videót ezzel párhuzamosan lehet hirdetni egy divatház honlapján. Ennek eredményeként a vásárlók egységesnek és következetesnek érzik a márka imázsát.

Integráció mobil eszközökkel

Az okostelefonok és táblagépek a mindennapi élet szerves részévé váltak. A mobileszközökkel való interakció révén a digitális jelzések tovább gyorsíthatják az információs és vásárlási folyamatokat. Például a kijelző nézői beolvasnak egy QR-kódot, hogy további információkat kapjanak vagy a vásárlás befejezéséhez. Ugyanakkor valós időben tudnak visszajelzést adni, például szavazásokon vagy felméréseken keresztül. A jeladókat és az NFC chipeket is egyre gyakrabban használják személyre szabott interakció kezdeményezésére.

Fenntarthatóság és energiahatékonyság

A klímaváltozás és a növekvő környezettudatosság idején a fenntarthatóság témája a digitális jelzésekben is egyre fontosabbá válik. Az intézkedések közé tartozik az energiatakarékos kijelzők, az intelligens világítási technológiák vagy az erőforrás-takarékos gyártási eljárások alkalmazása. Ugyanakkor számos gyártó azon dolgozik, hogy növelje eszközeinek élettartamát, miközben az üzemeltetők egyre inkább a fenntartható csomagolásra és ártalmatlanításra hagyatkoznak. A „zöld haladás” itt olyan technológiát jelent, amely nemcsak hatékony, hanem felelős az emberek és a környezet felé is.

Intelligens városok és IoT

Egyre több város használ digitális jelzéseket forgalomirányításra, városfejlesztésre vagy a lakosság tájékoztatására. Szenzorokhoz és más IoT-eszközökhöz való csatlakozással valós időben gyűjthetők és jeleníthetők meg az adatok. Ez segíthet elkerülni a forgalmi dugókat, javítani a parkolást irányító rendszereket vagy gyorsabban terjeszteni a vészhelyzetekre vonatkozó információkat. „Az okos városok felismerték, hogy az információnak élőnek kell lennie – a digitális jelzések ideálisak erre.”

Alkalmas:

• Interaktív képernyők, ún. érintőképernyők – piacfejlesztés és felhasználási lehetőségek

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Bár a digitális jelzéseket gyakorlatilag a világ minden régiójában használják, jelentős különbségek vannak a piaci érettség és elfogadottság tekintetében. Egyes országok úttörő szerepe különösen feltűnő.

Alkalmas:

• Piacelemzés: Miért kínálják az interaktív kijelzők a következő nagy növekedési lehetőséget?

USA és Kanada

Az észak-amerikai piac nagyon érettnek tekinthető. Ezt a piacot magas szintű innováció, fejlett kijelző- és szoftverfejlesztés, valamint számos iparágban széles körű elfogadottság jellemzi. „Az észak-amerikai ügyfelek nagy elvárásokat támasztanak az interaktív alkalmazásokkal szemben, és az erős személyre szabottságra támaszkodnak” – hallani gyakran. Azok a cégek, amelyek itt szeretnének sikeresek lenni, a legújabb technológiát (pl. AI, big data, real-time analitika) világos célokkal és mérhető kulcsadatokkal kombinálják. Egy másik döntő tényező a hardvergyártók és a tartalomszolgáltatók közötti szoros együttműködés. Ez lehetővé teszi zökkenőmentes komplett megoldások létrehozását.

Alkalmas:

• Következő generációs technológia: Az interaktív képernyők felemelkedése az Egyesült Államokban

Kína

Kína a világ egyik legnagyobb digitális kijelzőpiaca. Különösen nagy formátumú és látványos LED-es installációk jellemzik a képet, például forgalmas városi kereszteződésekben vagy hatalmas építkezéseken. A kínai kormány erőteljesen támogatja a digitalizációt, és nagy kísérleti projekteket tesz lehetővé a közterületeken. Ugyanakkor Kína vezető szerepet tölt be az arcfelismerés terén. A személyre szabott tartalmat egyre inkább mesterséges intelligencia rendszereken keresztül vezérlik. A hangsúly gyakran a méretezhető, átfogó megoldásokon van, amelyek lenyűgöző városképet hoznak létre, és hatalmas elérést biztosítanak a hirdetőknek.

Dél-Korea

Dél-Korea világszerte a megjelenítési technológiák hotspotjaként ismert. Számos képernyő-, panel- és félvezetőgyártó származik ebből az országból, és az új technológiák fejlesztését hajtja végre. Ezért nem meglepő, hogy futurisztikus digitális jelzőtáblák minden sarkon megtalálhatók olyan nagyvárosokban, mint Szöul. A hangsúly az „innovatívságon és a felhasználóbarátságon” van. Dél-Koreában különösen az interaktív elemeket fejlesztik következetesen, és kombinálják az AI-funkciókkal, hogy a felhasználók folyamatosan új, izgalmas módokat találhassanak a kijelzőkkel való interakcióhoz.

A fent említett országokban látható, hogy újra és újra megjelenik néhány közös sikertényező. Bárki, aki túl akar maradni az interaktív digitális jelzések piacán, érdemes megfontolni a következő szempontokat:

• Technológiai innováció: A kutatás-fejlesztésbe való nagy befektetések, az egyetemekkel és informatikai szakemberekkel való szoros együttműködés, valamint a kísérleti koncepciók gyors tesztelésére és értékelésére való hajlandóság az élenjárók jellemzői.
• Piaci felkészültség és elfogadottság: Az interaktív digitális feliratozás megköveteli, hogy az ügyfelek és a felhasználók bizonyos nyitottsággal rendelkezzenek a modern technológiák iránt. Azokon a piacokon, ahol nagy affinitás a technológia iránt, könnyebb új kijelzőket és alkalmazásokat létrehozni.
• Kormányzati finanszírozás: Ha egy kormány támogatja a digitális infrastrukturális projekteket, gyakran olyan kísérleti alkalmazásokat hoznak létre, amelyek katalizátorként szolgálnak az egész iparág számára. Ez vonatkozik Észak-Amerikára, valamint Kínára és Dél-Koreára.
• Skálázhatóság: A vezető országok vállalatai nagy léptékű vagy moduláris megoldások megvalósítására specializálódtak. Ennek eredményeként a piac gyorsan növekszik, mivel az új projektek gyorsan és hatékonyan bevezethetők.
• A verseny intenzitása: A szolgáltatók nagy sűrűsége további innovációhoz, árképzéshez és szolgáltatásminőséghez vezet.
• Felhasználóbarát kialakítás: Különösen Dél-Koreában ügyelnek arra, hogy a digitális jelzések intuitív módon használhatók legyenek, és az emberek jól érezzék magukat a velük való interakcióban.
• AI integráció: Az AI folyamatoknak köszönhetően a tartalmat folyamatosan optimalizálják és a célcsoporthoz igazítják.

Stratégiák és legjobb gyakorlatok az interaktív digitális jelzésekhez

Ha sikeres digitális jelzésstratégiát szeretne folytatni, gondoljon túl a kijelzők puszta használatán. Az alábbiakban felsorolunk néhány kulcsfontosságú szempontot a digitális kampányok hatékonyságának növeléséhez:

Célcsoport-orientált tartalom

"A saját ügyfelei ismerete a kulcs." Sok marketingmenedzser így fogalmaz. A tartalomnak nemcsak vizuálisan kell vonzónak lennie, hanem mindenekelőtt relevánsnak kell lennie. A koherens tartalomstratégia a felhasználók érdeklődésén, életkorán és igényein alapul. Egy ruhaüzletben például egy interaktív kijelzőt lehetne használni, amelyen a vásárlók avatarok segítségével kipróbálhatják a különböző ruhákat, és közvetlenül láthatják, hogyan néznek ki rajtuk.

Okostelefonok integrációja

Az okostelefonok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy további információkhoz férhessenek hozzá például QR-kódok segítségével, vagy bejelentkezzenek ügyfélfiókjukba, hogy személyre szabott ajánlásokat kapjanak. Például egy étterem elhelyezhet egy kijelzőt a sorban, amely az aktuális menüjavaslatokat mutatja. A vendégek beolvasnak egy QR-kódot, és leszállnak egy rendelési platformra, hogy előre lefoglalják asztalukat vagy étkezésüket.

Kreatív megvalósítás és interakciós tervezés

„Az első benyomás számít!” – A digitális feliratokat úgy kell megtervezni, hogy azok vizuálisan vonzóak legyenek, hogy kitűnjenek a reklámüzenetek özönéből. Ez magában foglalja a színválasztást, a tartalom elrendezését, a betűméretet és a játékos interakció lehetőségét. A játékelemek – azaz a játékos mechanika alkalmazása – tovább növelhetik a figyelmet. Például egy interaktív kioszk kínálhat egy kvízt, amelyben a felhasználók nyereményeket nyernek.

Tartalomkezelő rendszerek (CMS)

Az összes kijelző zökkenőmentes, központi vezérlése és frissítése elengedhetetlen a költségek csökkentéséhez és a tartalom egységességének biztosításához. A hatékony CMS lehetővé teszi kampányok tervezését, tartalom megjelenítését naptól, időponttól és helytől függően, és automatikusan alkalmazkodik a külső tényezőkhöz (pl. időjárás vagy különleges események).

Mérhető célok és kulcsfigurák

A célok és a sikermutatók világos meghatározása képezi minden digitális jelzésprojekt alapját. Legyen szó az eladások növeléséről, a márkaismertség növeléséről vagy a várakozási idők csökkentéséről – csak ha a célok mérhetők, ellenőrizhető a siker, és szükség esetén módosítható a stratégia. „A sikerkontroll legalább olyan fontos, mint a kreativitás” – hangzik el újra és újra a marketing osztályokon a kijelentés.

AI-alapú analitika

Az AI segíthet nagy mennyiségű adat valós időben történő kiértékelésében. Így információk nyerhetők a kijelző előtt eltöltött átlagos időről, megbecsülhető a néző életkora, neme, illetve elemezhető az egyes reklámajánlatokra adott reakciók (pl. arckifejezés). Az ilyen betekintést használó vállalatok optimalizált módon tudják megjeleníteni a tartalmaikat, és magasabb konverziós arányt érhetnek el.

Kihívások: adatvédelem, biztonság és költségek

Az interaktív digitális jelzések minden előnye ellenére számos kihívást nem szabad alábecsülni:

adat védelem

A személyes adatok feldolgozása során – például arcfelismeréssel vagy helyrögzítéssel – jogi és etikai kérdések merülnek fel. Sok országban, különösen Európában, szigorú adatvédelmi előírásokat kell betartani. „Az adatgyűjtés és -felhasználás átláthatósága kötelező” – hangsúlyozzák újra és újra a szakértők. A beleegyezés hiánya vagy az adatvédelmi törvények megsértése súlyos szankciókat vonhat maga után.

IT-biztonság és kibertámadások

A digitális kijelzőket általában hálózatba kötik, hogy rugalmasan vezérelhessék a tartalmat. Ez potenciális támadási pontokat nyit meg a hackerek előtt. A kifizetések manipulálásától a belső adatbázisokhoz való hozzáférésig – a vállalatoknak olyan védelmi intézkedéseket kell bevezetniük, mint a titkosított adatátvitel, a tűzfalak, a rendszeres szoftverfrissítések és a behatolási tesztek.

Műszaki összetettség és integráció

Egy sikeres digitális jelzési megoldás számos építőelemből áll: hardver, operációs rendszer, CMS, hálózati és biztonsági infrastruktúra, szükség esetén AI modulok és elemző eszközök. A komplexitás gyorsan növekszik, ezért a projektek alapos tervezést és szakképzett személyzetet igényelnek. A kisvállalkozások gyakran szembesülnek azzal a feladattal, hogy külső szolgáltatókat integráljanak, és ezáltal pénzügyi forrásokat biztosítsanak.

Költségek és jövedelmezőség

A beszerzési és üzemeltetési költségek magasak lehetnek – különösen, ha nagy formátumú LED-falakat vagy számos képernyőt szerelnek fel. A befektetés megtérülésének (ROI) biztosításához világos célokra és a technológia megfelelő használatára van szükség. Nem minden vállalatnak van szüksége rendkívül összetett rendszerekre; Néha kisebb, költséghatékonyabb telepítések is el tudják érni a kívánt hatást.

Digitális átalakulás kis- és középvállalatokban

A digitális jelzések sikeres használatához gyakran meg kell változtatni a munkamódszereket és a struktúrákat. Ez vonatkozik a marketingre, az értékesítésre, az informatikai részlegre és a logisztikára. A szükséges erőforrások és készségek nagyobb valószínűséggel állnak rendelkezésre a nagyvállalatoknál, mint a kis- vagy középvállalatoknál. Ennek megfelelően gyakran további személyzetet kell kiképezni vagy felvenni.

Alkalmas:

• Az interaktív kijelzők növekvő piaca: Innovatív értékesítési megoldások – A gyártók így veszik át az infrastrukturális kihívásokat

Lehetőségek: Hozzáadott érték a kommunikáció, a márka és a vásárlói hűség terén

A digitális jelzések dinamizmusának és interaktivitásának köszönhetően a lehetőségek széles skáláját kínálják a hozzáadott érték megteremtésére a vállalatok és intézmények számára:

Továbbfejlesztett ügyfélkommunikáció

Az interaktív kijelzők közvetlenebb kommunikációt tesznek lehetővé a célcsoporttal. Az ügyfelek játszhatnak a tartalommal, hozzáférhetnek a kívánt információkhoz, vagy akár egyéni visszajelzést is adhatnak valós időben. Ez az egyoldalú reklámüzenetről a párbeszédre tolja el a kommunikációt, ami növelheti a márkába vetett bizalmat.

A márkaismertség és az érzelmek növelése

A dinamikus, tetszetős tartalom gyakran emlékezetesebb, mint a statikus plakátok. Az érzelmek felerősíthetők képek, hangok, animációk és néha még tapintó effektusok (például rezgő padló) kombinálásával is. „Ahol érzelmeket gerjesztenek, kötelékek jönnek létre” – ez egy gyakran használt mottó a marketing világában.

Növelje az eladásokat és a keresztértékesítést

A digitális jelzések pontosan tájékoztathatják a potenciális vásárlókat az akciókról, új termékekről vagy megfelelő kiegészítő termékekről. Például egy ruhaüzletben egy digitális kirakat az időjárástól függően esőkabátokat reklámozhat, amikor kint esik az eső. Ez a fajta valós idejű, személyre szabott hirdetés növeli annak valószínűségét, hogy a potenciális ügyfelek vevőkké váljanak.

A belső folyamatok optimalizálása

A digitális jelzések nem csak külsőleg használhatók. A cégek képernyőket és kioszkokat is használnak belső kommunikációra vagy munkafolyamatok digitalizálására. Az alkalmazottak egy gombnyomással kaphatnak fontos információkat, regisztrálhatnak képzésekre vagy felmérésekben vehetnek részt. Különösen a nagyobb, több telephellyel rendelkező szervezetekben lehet szabványosítani és felgyorsítani a kommunikációs csatornákat.

Hely vonzereje és helymarketing

A városok és közösségek hasznot húznak a digitális jelzésekből azáltal, hogy irányítják a látogatók áramlását és elérhetőbbé teszik a látnivalókat. Ez vonatkozik például azokra a turisztikai régiókra, amelyek interaktív információs kioszkokat használnak arra, hogy aktuális eseményekkel kapcsolatos információkat, útvonalajánlatokat vagy szállodai elérhetőségeket mutassanak be vendégeiknek.

Alkalmas:

• Miért válnak az interaktív képernyők nélkülözhetetlenné az iskolákban és a vállalatokban? A digitális kijelzők 10 előnye
• Miért válnak az interaktív képernyők nélkülözhetetlenné a gépészetben és a gyárakban? A digitális kijelzők 10 előnye

Németország a digitális jelzések fontos piaca, de nemzetközi összehasonlításban hiányosságok mutatkoznak, különösen az interaktív kijelzők és a nagyméretű telepítések terén. Bár sok cég már használ digitális képernyőket a kirakatokban vagy a recepciós helyiségekben, a komplex, mesterséges intelligencia által támogatott megoldások még mindig ritkák. Gyakran hiányzik a kockázatvállalási hajlandóság és a gyors döntéshozatali folyamatok az új technológiák széles körű teszteléséhez.

„A német vállalatoknak tovább kell bővíteniük innovációs erejüket” – mondja sok iparági szakértő. Ugyanakkor vannak olyan strukturális akadályok, amelyek lassíthatják a növekedést. Ezek a következők:

• Szabályozási követelmények: Az adatvédelem, az építési törvény és a helyi jóváhagyási eljárások késleltethetik a digitális megjelenítési infrastruktúrák bővítését.
• Finanszírozás: Az interaktív digitális feliratozási projektek finanszírozása gyakran kihívást jelent, különösen a kisvállalkozások számára, amikor hiányzik az állami finanszírozás.
• Szakképzett munkaerőhiány: Az informatika és a mérnöki tudomány számos területén hiányoznak a speciális szakemberek. Ez a projektek elhúzódásához vagy néha kudarchoz vezethet.
• A felhasználók elutasítása: Sok régióban még mindig szkepticizmus uralkodik az átfogó adatgyűjtéssel és az AI-alapú megoldásokkal szemben. A vállalatoknak ezért inkább az információra kell összpontosítaniuk, hogy megcáfolják az adatvédelmi aggályokat.

Mindazonáltal Németországnak lehetősége van arra, hogy jobban pozicionálja magát az interaktív digitális jelzésekért folyó versenyben. A mérnöki ismeretek és a kiváló minőségű technológiák hírneve döntő előnyt jelenthet, ha kifejezetten az induló kultúrához és az állami finanszírozáshoz kapcsolódnak.

Ajánlások német vállalatoknak és politikai döntéshozóknak

Annak érdekében, hogy Németországot technológiai helyszínként előremozdítsuk az interaktív digitális jelzések területén, számos kiindulópont létezik:

• Az innováció előmozdítása: „Németországnak több bátorságra van szüksége az új technológiák nagy léptékű teszteléséhez” – ez egy gyakran kifejezett kívánság. A kormányzati programok támogathatnak kísérleti projekteket vagy adókedvezményeket kínálhatnak.
• Szabványok és irányelvek megalkotása: Az adatvédelem és a biztonság különösen magas prioritást élvez Németországban. Azok a közös szabványok, amelyek egyértelmű iránymutatást adnak például arra vonatkozóan, hogy az arcfelismerést miként lehet az adatvédelemnek megfelelő módon használni, biztonságot teremtenek a szolgáltatók, az önkormányzatok és a fogyasztók számára.
• Képzés és továbbképzés: A műszaki képzések és az olyan tartalmakat tanító tanfolyamok célzott finanszírozása, mint a mesterséges intelligencia, az interakciótervezés vagy a hálózati technológia, ellensúlyozhatja a képzett munkaerő hiányát. Ugyanakkor a meglévő alkalmazottaknak továbbképzéseken kell részt venniük a digitális jelzésprojektek jobb megvalósítása érdekében.
• Ossza meg a bevált gyakorlati példákat: A sikeres digitális telepítések gyakran nem láthatók. A példaértékű példákat jobban nyilvánosságra lehetne hozni hálózatokon, ipari szövetségeken vagy kereskedelmi vásárokon keresztül.
• Együttműködés a tudomány és az üzleti élet között: Az egyetemeknek, kutatóintézeteknek és vállalatoknak szorosan együtt kell működniük az alkalmazásorientált megoldások kidolgozásában. Ez erősíti a tudástranszfert és felgyorsítja az innovációk piaci felkészültségét.

Alkalmas:

• Az interaktív kijelzők növekvő piaca: Innovatív értékesítési megoldások – A gyártók így veszik át az infrastrukturális kihívásokat

A digitális feliratok megváltoznak

Az interaktív digitális jelzőtáblák megoldásai a jövőben is egyre fontosabbak lesznek. Egyrészt a hardver erősebbé, olcsóbbá és egyben energiahatékonyabbá válik. A kijelzők alakja és mérete egyre rugalmasabbá válik, ami új alkalmazásokhoz vezethet a járművekben, az épületek homlokzatán vagy akár a ruházatban. "Elképzelhető, hogy néhány éven belül a képernyők olyan vékonyak és rugalmasak lesznek, hogy tapétaszerűen rögzítik a falra."

Másrészt az AI és a big data integrációja tovább fejlődik. Az arcfelismerés és a gesztusvezérlés mellett a beszédfelismerés, az érzelemfelismerés és a fejlett szövegelemzés módszerei is finomítás alatt állnak. A kijelzők valós időben rögzíthetik a járókelők hangulatát, és ennek megfelelően módosíthatják a tartalmat. A kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) is nagyobb szerepet fog játszani a jövőben azáltal, hogy magával ragadó élményeket tesz lehetővé.

Az 5G és más új mobilkommunikációs szabványok szerepe is kulcsfontosságú lesz. A nagyobb sávszélesség és az alacsonyabb késleltetési idő lehetővé teszi még több adat valós idejű feldolgozását, nagy felbontású élő közvetítések integrálását vagy dinamikus többjátékos élmény megjelenítését nyilvános képernyőkön. A digitális jelzések tehát egyfajta technikai gerincet alkothatnak a városokban, amelyek számtalan interakciós pontot kötnek össze.

Egy másik tendencia az egyéni megszemélyesítésre vonatkozik. Míg ma már sok tartalom jelenik meg a célcsoportoknak, a jövőben még finomabb lehet. Például a kijelzők felismerik a rendszeres vásárlókat, személyesen köszöntik őket, és olyan termékeket javasolnak, amelyek megfelelnek vásárlási szokásaiknak. A magánélet védelmével és az etikával kapcsolatos kihívások továbbra is fontos téma, és továbbra is ellentmondásosak lesznek.

Az interaktív kijelzők digitális jelzései már régóta többek, mint „képernyő a kirakatban”

A globális fejlődés számos lehetséges alkalmazási lehetőséget és erőteljes növekedési ütemet mutat, amely a következő években is folytatódni fog. Az olyan vezető országok, mint az USA, Kanada, Kína és Dél-Korea bemutatják, hogy a technológiába, az infrastruktúrába és a kutatásba irányuló célzott befektetések a gazdaság egész ágazatait újjáéleszthetik. A piaci környezettől függően különböző fókuszpontok állnak rendelkezésre: Míg Észak-Amerika a piaci felkészültségre és a mesterséges intelligencia alapú személyre szabásra összpontosít, Kína nagy hangsúlyt fektet a méretezhető LED-megoldásokra, Dél-Korea pedig innovatív erejével nyűgözi le a kijelzőtechnológiákat.

Más országok, köztük Németország is sokat tanulhatnak ezekből a fejleményekből. Az interaktív kijelzők nem csupán hirdetési csatornák – lehetőséget kínálnak a célcsoportokkal való párbeszédre, erősítik a vásárlói lojalitást és javítják a belső folyamatokat. Ugyanakkor olyan kihívásokat hoznak magukkal, mint az adatvédelem, a biztonság és a pénzügyi szempontok. Ezen akadályok leküzdéséhez és a digitális jelzésekben rejlő lehetőségek teljes kiaknázásához mindenekelőtt nyitott innovációs kultúrára, világos stratégiára és az új technológiák adaptálására való hajlandóságra van szükség.

A német vállalatoknak egyre inkább a felhasználóbarát megoldásokra, a célzott tartalomstratégiára és az AI-integrációra kell támaszkodniuk, hogy versenyképesek maradjanak a nemzetközi piacon. A politikai támogatás, például finanszírozási programok és egyértelmű jogi keretek formájában, elősegíti egy dinamikus ökoszisztéma létrehozását, amelyben a digitális jelzések projektjei sikeresen fejlődhetnek. Ez megteremti a terepet ahhoz, hogy vezető szerepet vállaljunk Európában és talán világszerte is az elkövetkező években az innovatív és interaktív digitális jelzési megoldások terén.

„A jövő azoké, akik bátran megragadják az interaktív kijelzők kínálta lehetőségeket.” Ez az idézet így összegez: a digitális jelzések nem egy rövid életű trend, és nem is réstermék. Ez egy ígéretes technológia, amely alapvetően megváltoztatja az információközlés módját. Akár a kiskereskedelemben, akár a közterületeken vagy az oktatási intézményekben – azok, akik korán megismerkednek a technológiai fejlesztésekkel, és készek innovációs projektekbe fektetni, hosszú távon profitálhatnak a számos előnyből.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

 

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

 

 

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus