Világméretű összehasonlítás: Miért alakítják az interaktív kijelzők a digitális jelzések jövőjét – Ki vezeti a piacot és miért?

A digitális kijelzők jövője: Hogyan érheti utol Németország a piacvezetőket?

A digitális kijelzők az elmúlt években gyorsan fejlődtek, és nélkülözhetetlen eszközzé váltak az információk és a reklámok lebilincselő megjelenítéséhez. Az interaktív kijelzők különösen személyre szabott felhasználói élményt nyújtanak azáltal, hogy aktívan bevonják a nézőt a megjelenített tartalomba. Ez az átfogó cikk elmagyarázza, hogyan fejlődik az interaktív digitális kijelzők globális piaca, mely országok járnak jelenleg élen, és mit tanulhatnak más nemzetek ezekből a sikertörténetekből. Ismerteti a sikertényezőket és a legjobb gyakorlatokat, valamint kiemeli a legfontosabb kihívásokat és lehetőségeket. Ezenkívül külön megvizsgálja, hogy Németország hogyan teljesít a nemzetközi összehasonlításban, és milyen intézkedésekre van szükség ahhoz, hogy utolérje a terület vezetőit. Végül ajánlásokat fogalmaz meg a digitális kijelzők szektorában működő vállalatok és politikai döntéshozók számára.

A digitális kijelzők, mint a digitalizáció hajtóereje

A digitális kijelzők a digitális kijelzőrendszerek széleskörű használatát jelentik, például reklámozásra, ügyfél-információkra vagy belső kommunikációra. Míg a hagyományos, statikus, plakátok vagy táblák formájában megjelenő kijelzők hosszú távon veszítenek jelentőségükből, a dinamikus, hálózatba kapcsolt és interaktív kijelzők iránti igény jelentősen megnőtt. Ez a változás szorosan összefügg társadalmunk digitalizációjával, ahol az információktól elvárják, hogy a nap 24 órájában elérhetőek legyenek, és az ügyfelek személyre szabott, lebilincselő élményeket várnak el.

Az „interaktív digitális kijelzők” kifejezés arra utal, hogy a felhasználók nemcsak passzívan fogyasztanak tartalmat, hanem aktívan is interakcióba léphetnek vele érintőképernyők, gesztusvezérlés vagy más technológiák segítségével. Ilyenek például az érintésérzékeny kijelzők, a kérdésekre válaszoló hangasszisztensek, vagy a képalapú interakciók, ahol az eszköz kamerája játszik szerepet. Ezek az immerzív élmények képesek növelni a célközönség figyelmét, megerősíteni a márkaüzeneteket az emberek fejében, és végső soron növelni az ügyfelek lojalitását.

Ugyanakkor az olyan technológiák, mint a mesterséges intelligencia (MI), a big data és a dolgok internete (IoT), új lehetőségeket nyitnak meg a digitális kijelzők hatékonyságának növelésére és a tartalom folyamatos igazítására az adott célcsoport igényeihez. Az interaktív digitális kijelzőket számos ágazatban használják: kiskereskedelem, banki szolgáltatások, egészségügy, vendéglátás, oktatás, közigazgatás és azon túl. Ez teszi a technológiát a modern kommunikáció rugalmas kulcsává.

Alkalmas:

• Intelligens kiskereskedelem: Hogyan fejlesztik az interaktív kijelzők és az érintőképernyők az eladásösztönzést a kiskereskedelemben

Piaci áttekintés: Az interaktív digitális kijelzők globális fejlődése

A globális digitális kijelzők piaca évek óta folyamatos növekedést mutat. Számos tényező hajtja ezt a növekvő keresletet. Először is, a vállalatok digitális kijelzőket szeretnének használni márkaüzeneteik valós idejű adaptálására és a frissítések gyors bevezetésére. Másodszor, a kijelzők és alkatrészeik megnövekedett megfizethetősége azt jelenti, hogy még a kis- és középvállalkozások is befektethetnek digitális kijelzőkbe.

Növekvő technológiai érettség és csökkenő árak

A kijelzők, az érintőképernyős funkciók és a hálózatalapú tartalmak technológiai fejlődése jelentősen hozzájárult a digitális kijelzők széles körű elterjedéséhez. Ezenkívül az olyan hardverkomponensek, mint a képernyők, vezérlők és érzékelők, az elmúlt években megfizethetőbbé váltak. Ez az árcsökkenés azoknak a projekteknek kedvez, amelyek több, különböző méretű kijelzőt használnak, vagy amelyek különböző interaktív megoldásokat integrálnak egy omnichannel megközelítésbe.

Sokféle alkalmazás különböző iparágakban

A digitális kijelzők egyre növekvő elterjedése számos iparágban szembetűnő:

• Kiskereskedelem: Az interaktív kijelzők segítenek a vásárlóknak valós időben felfedezni a termékeket, információkat lekérni vagy konfigurálni az elemeket. Az útbaigazító rendszerek és az elektronikus árcédulák is ebbe a kategóriába tartoznak.
• Banki szolgáltatások: A bankfiókok digitális kijelzőket használnak a várakozási idők csökkentésére, a pénzügyi termékekkel kapcsolatos információk nyújtására vagy interaktív tanácsadási szolgáltatások nyújtására.
• Vendéglátóipar: A szállodák és éttermek digitális kijelzőket integrálnak, hogy dinamikusan adaptálják az étlapokat, tájékoztassák a vendégeket az ajánlatokról, vagy optimalizálják a bejelentkezési folyamatot.
• Egészségügy: Klinikákon és orvosi rendelőkben interaktív kijelzőket használnak a betegek tájékoztatására és a váróterek optimalizálására.
• Szórakozás és szabadidő: A mozik, múzeumok és vidámparkok egyre inkább lenyűgöző installációkra támaszkodnak, amelyek emlékezetes élményt nyújtanak a látogatóknak.
• Oktatás: Az iskolák és egyetemek digitális kijelzőket használnak olyan dolgokhoz, mint a terembeosztás és az órarendek, a bejelentések, sőt még a digitális, interaktív tantermi tanuláshoz is.
• Közigazgatás és intelligens városok: A forgalmi információk, a turisztikai információk, a digitális jelzések vagy a figyelmeztető üzenetek gyorsan és hatékonyan terjeszthetők digitális jelzések segítségével.

Az interaktív elemek hozzáadásának és a tartalom testreszabásának lehetősége egyértelműen megkülönbözteti az interaktív digitális kijelzőket a hagyományos nyomtatott vagy televíziós kampányoktól. A „valós idejű kommunikáció” így kulcsfontosságú koncepcióvá válik a fenntartható ügyfélkapcsolatok szempontjából.

Főbb trendek: A mesterséges intelligenciától az omnichannel élményig

A digitális gyorsulás folyamatosan új trendeket és alkalmazásokat eredményez az interaktív digitális kijelzők terén. A legfontosabb fejlemények közül néhány a következőképpen foglalható össze:

Mesterséges intelligencia és adatelemzés

A mesterséges intelligencia alapú technológiák lehetővé teszik hatalmas mennyiségű adat elemzését, és a kapott információk valós idejű továbbítását a kijelzőkre. A modern algoritmusoknak köszönhetően a vállalatok jobban megérthetik célközönségüket, és célzott módon személyre szabhatják a tartalmat. Legyen szó akár nemek szerinti felismerésről a pontosan testreszabott reklámüzenetekhez, időjárási adatokról az ajánlatok adaptálásához, vagy helyalapú szolgáltatásokról – a lehetőségek sokrétűek. „Minél személyre szabottabb a tartalom, annál nagyobb a pozitív válasz valószínűsége” – hangzik egy gyakori mottó.

Omnichannel stratégiák

Egyre több vállalat holisztikus megközelítést alkalmaz, integrálva a digitális kijelzőket más kommunikációs csatornákkal. A cél: egységes márkaélmény, legyen szó akár hagyományos üzletekről, online felületekről vagy mobilalkalmazásokról. Az interaktív kijelzők kulcsszerepet játszanak itt, dinamikusan adaptálva a tartalmat, és releváns linkeket hozva létre az e-kereskedelemhez, a közösségi médiához és az ügyfélhűségprogramokhoz. Például egy kirakatban bemutatott kifutóvideó egyidejűleg promotálható egy divatház weboldalán is. Ez lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy a márkaimázst egységesnek és következetesnek tapasztalják meg.

Integráció mobileszközökkel

Az okostelefonok és a táblagépek nélkülözhetetlenné váltak a mindennapi életben. A mobileszközökkel való interakció révén a digitális kijelzők tovább gyorsíthatják az információáramlást és a vásárlási folyamatokat. Például egy kijelző nézői beolvashatnak egy QR-kódot, hogy további információkat kapjanak, vagy befejezzenek egy vásárlást. Ezzel egyidejűleg valós idejű visszajelzést is adhatnak, például közvélemény-kutatásokon vagy felméréseken keresztül. A jelzőket és az NFC-chipeket is egyre inkább használják a személyre szabott interakció kezdeményezésére.

Fenntarthatóság és energiahatékonyság

A klímaváltozás és a növekvő környezettudatosság idején a fenntarthatóság a digitális kijelzőkben is egyre nagyobb jelentőségre tesz szert. Az intézkedések magukban foglalják az energiatakarékos kijelzők, az intelligens világítási technológiák és az erőforrás-kímélő gyártási folyamatok használatát. Ugyanakkor számos gyártó dolgozik eszközei élettartamának meghosszabbításán, míg az üzemeltetők egyre inkább a fenntartható csomagolásra és hulladékkezelésre összpontosítanak. A „zöld haladás” itt olyan technológiát jelent, amely nemcsak nagy teljesítményű, hanem felelősségteljes is az emberek és a környezet iránt.

Okosvárosok és IoT

Egyre több város használ digitális kijelzőket forgalomirányításra, városfejlesztésre és nyilvános tájékoztatásra. Az érzékelőkhöz és más IoT-eszközökhöz való csatlakozás révén az adatok valós időben gyűjthetők és vizualizálhatók. Ez segíthet elkerülni a forgalmi dugókat, javíthatja a parkolásirányító rendszereket és gyorsabban terjesztheti a vészhelyzeti információkat. „Az intelligens városok felismerték, hogy az információknak dinamikusnak kell lenniük – a digitális kijelzők tökéletesen alkalmasak erre.”

Alkalmas:

• Interaktív képernyők, ún. érintőképernyők – piacfejlesztés és felhasználási lehetőségek

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Bár a digitális kijelzőket gyakorlatilag a világ minden régiójában használják, jelentős különbségek vannak a piaci érettség és elfogadottság tekintetében. Egyes országok úttörő szerepe különösen szembetűnő.

Alkalmas:

• Piacelemzés: Miért kínálják az interaktív kijelzők a következő nagy növekedési lehetőséget?

USA és Kanada

Az észak-amerikai piacot rendkívül érettnek tekintik. Az innováció iránti erős törekvés, a fejlett kijelző- és szoftverfejlesztés, valamint a számos iparágban való széles körű elfogadottság jellemzi ezt a piacot. „Az észak-amerikai ügyfeleknek magasak az elvárásaik az interaktív alkalmazásokkal szemben, és nagymértékben támaszkodnak a személyre szabásra” – ez a gyakori mondás. Az itt sikerre törekvő vállalatok a legmodernebb technológiát (pl. mesterséges intelligencia, big data, valós idejű elemzés) világos célokkal és mérhető teljesítménymutatókkal (KPI-kkal) ötvözik. A hardvergyártók és a tartalomszolgáltatók közötti szoros együttműködés egy másik kulcsfontosságú tényező, amely lehetővé teszi a zökkenőmentes, teljes körű megoldásokat.

Alkalmas:

• Következő generációs technológia: Az interaktív képernyők felemelkedése az Egyesült Államokban

Kína

Kína a világ egyik legnagyobb digitális kijelzőpiaca. Különösen nagyméretű és látványos LED-installációk uralják a tájképet, például a forgalmas városi kereszteződésekben vagy a hatalmas építési projekteken. A kínai kormány erőteljesen támogatja a digitalizációt, és nagyszabású kísérleti projekteket tesz lehetővé a köztereken. Kína ugyanakkor vezető szerepet tölt be az arcfelismerő technológia terén. A személyre szabott tartalmakat egyre inkább mesterséges intelligencia rendszerek vezérlik. A hangsúly gyakran a skálázható, átfogó megoldásokon van, amelyek lenyűgöző városképet hoznak létre, és hatalmas elérést biztosítanak a hirdetőknek.

Dél-Korea

Dél-Korea világszerte a kijelzőtechnológiák központjaként ismert. Számos képernyő-, panel- és félvezetőgyártó származik ebből az országból, és ők az új technológiák fejlesztésének élharcosai. Ezért nem meglepő, hogy futurisztikus digitális kijelzők szinte minden sarkon megtalálhatók olyan nagyvárosokban, mint Szöul. Az „innováció és a felhasználóbarátság” kiemelkedő fontosságú. Dél-Koreában különösen az interaktív elemeket fejlesztik tovább következetesen, és mesterséges intelligencia funkciókkal kombinálják, így a felhasználók folyamatosan új és izgalmas módokat fedezhetnek fel a kijelzőkkel való interakcióra.

A fent említett országok azt mutatják, hogy bizonyos közös sikertényezők újra és újra felmerülnek. Azoknak, akik sikeresek szeretnének lenni az interaktív digitális kijelzők piacán, ajánlott a következő pontokat figyelembe venniük:

• Technológiai innováció: A vezetőkre jellemző a kutatás-fejlesztésbe történő jelentős befektetés, a szoros együttműködés az egyetemekkel és az informatikai szakemberekkel, valamint a kísérleti koncepciók gyors tesztelésére és értékelésére való hajlandóság.
• Piaci érettség és elfogadottság: Az interaktív digitális kijelzők megkövetelik, hogy az ügyfelek és a felhasználók bizonyos fokú nyitottsággal rendelkezzenek a modern technológiák iránt. A technológiára nagy affinitással rendelkező piacokon könnyebb új kijelzőket és alkalmazásokat létrehozni.
• Állami finanszírozás: Amikor egy kormány digitális infrastruktúra-projekteket finanszíroz, gyakran jelennek meg kísérleti alkalmazások, amelyek katalizátorként szolgálnak az egész iparág számára. Ez Észak-Amerikára, Kínára és Dél-Koreára egyaránt vonatkozik.
• Skálázhatóság: A vezető országok vállalatai nagyszabású vagy moduláris megoldások megvalósítására specializálódtak. Ez lehetővé teszi a piac gyors növekedését, mivel az új projektek gyorsan és hatékonyan bevezethetők.
• A verseny intenzitása: A beszállítók nagy száma további előrelépésekhez vezet az innováció, az árképzés és a szolgáltatás minősége terén.
• Felhasználóbarát kialakítás: Különösen Dél-Koreában fordítanak figyelmet arra, hogy a digitális kijelzők intuitív módon használhatók legyenek, és az emberek élvezzék a velük való interakciót.
• MI integráció: A mesterséges intelligencia módszereinek köszönhetően a tartalom folyamatosan optimalizálva és a célcsoporthoz igazítva jelenik meg.

Stratégiák és bevált gyakorlatok az interaktív digitális kijelzőkhöz

Bárkinek, aki sikeres digitális kijelzőstratégiát kíván kialakítani, a kijelzőkön túl kell gondolkodnia. Az alábbiakban néhány kulcsfontosságú szempontot ismertetünk a digitális kampányok hatékonyságának növeléséhez:

Célcsoport-orientált tartalom

„A vásárlók ismerete kulcsfontosságú.” – így fogalmaz sok marketingszakember. A tartalomnak nemcsak vizuálisan vonzónak kell lennie, hanem mindenekelőtt relevánsnak is. Egy koherens tartalomstratégia a felhasználók érdeklődési körén, életkorán és igényein alapul. Egy ruházati üzletben például egy interaktív kijelző használható, ahol a vásárlók avatárok segítségével próbálhatnak fel különböző ruhákat, és közvetlenül láthatják, hogyan mutatnak rajtuk.

Okostelefon-integráció

Az okostelefonok lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy QR-kódok segítségével további információkhoz férjenek hozzá, vagy bejelentkezzenek ügyfélfiókjukba, hogy személyre szabott ajánlásokat kapjanak. Egy étterem például elhelyezhet egy kijelzőt a sorban, amely az aktuális menüjavaslatokat mutatja. A vendégek beolvasnak egy QR-kódot, és egy rendelési platformra kerülnek, ahol előre lefoglalhatják asztalukat vagy étkezésüket.

Kreatív megvalósítás és interakciótervezés

„Az első benyomás számít!” – A digitális kijelzőknek vizuálisan vonzónak kell lenniük ahhoz, hogy kitűnjenek a reklámüzenetek áradatából. Ez magában foglalja a színválasztást, a tartalom elrendezését, a betűméretet és a játékos interakció lehetőségét. A gamifikációs elemek – a játékmechanika alkalmazása – tovább növelhetik a figyelmet. Például egy interaktív kioszk kínálhat egy kvízt, ahol a felhasználók nyereményeket nyerhetnek.

Tartalomkezelő rendszerek (CMS)

A költségek csökkentése és a tartalom egységességének biztosítása érdekében elengedhetetlen az összes megjelenítés zökkenőmentes, központosított vezérlése és frissítése. Egy hatékony tartalomkezelő rendszer (CMS) lehetővé teszi a kampánytervezést, a tartalom megjelenítését napon, időpontban és helyszínen alapulva, valamint a külső tényezőkhöz (például időjáráshoz vagy különleges eseményekhez) való automatikus igazítást.

Mérhető célok és kulcsfontosságú teljesítménymutatók

A célok és a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) egyértelmű meghatározása képezi minden digitális kijelzős projekt alapját. Legyen szó akár az értékesítés növeléséről, a márkaismertség növeléséről vagy a várakozási idők csökkentéséről – csak akkor lehet a sikert igazolni, és a stratégiát szükség esetén módosítani, ha a célok mérhetők. „A siker mérése legalább olyan fontos, mint a kreativitás” – ez a gyakori mondás a marketingosztályokon.

Mesterséges intelligencia által vezérelt elemzések

A mesterséges intelligencia (MI) segítségével nagy mennyiségű adat valós idejű elemzésében lehet segíteni. Ez lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy információkat gyűjtsenek az átlagos képernyőidőről, megbecsüljék a nézők életkorát és nemét, valamint elemezzék a reakciókat (pl. arckifejezéseket) bizonyos hirdetésekre. Az ilyen információkat hasznosító vállalatok optimalizálni tudják tartalomszolgáltatásukat és magasabb konverziós arányokat érhetnek el.

Kihívások: Adatvédelem, biztonság és költségek

Az interaktív digitális kijelzők minden előnye ellenére számos kihívással kell szembenézni, amelyeket nem szabad alábecsülni:

adat védelem

Amint személyes adatokat – például arcfelismerés vagy helymeghatározás révén – feldolgoznak, jogi és etikai kérdések merülnek fel. Sok országban, különösen Európában, szigorú adatvédelmi előírásokat kell betartani. A szakértők ismételten hangsúlyozzák, hogy „az adatgyűjtés és -felhasználás átláthatósága kötelező”. A hozzájárulás beszerzésének elmulasztása vagy az adatvédelmi törvények megsértése súlyos büntetéseket vonhat maga után.

IT-biztonság és kibertámadások

A digitális kijelzőket jellemzően hálózatba kötik a rugalmas tartalomvezérlés érdekében. Ez potenciális támadási vektorokat teremt a hackerek számára. A tartalomszolgáltatás manipulálásától a belső adatbázisokhoz való hozzáférésig a vállalatoknak olyan védelmi intézkedéseket kell bevezetniük, mint a titkosított átvitel, a tűzfalak, a rendszeres szoftverfrissítések és a penetrációs tesztek.

Technikai komplexitás és integráció

Egy sikeres digitális kijelző megoldás számos összetevőből áll: hardverből, operációs rendszerből, tartalomkezelő rendszerből (CMS), hálózati és biztonsági infrastruktúrából, valamint potenciálisan mesterséges intelligencia modulokból és elemző eszközökből. A komplexitás gyorsan növekszik, alapos tervezést és szakértő személyzetet igényel a projektekhez. A kisvállalkozások gyakran szembesülnek a külső szolgáltatók bevonásának és ezáltal a pénzügyi források biztosításának kihívásával.

Költségek és jövedelmezőség

A beszerzési és üzemeltetési költségek magasak lehetnek – különösen nagyméretű LED-falak vagy számos képernyő telepítése esetén. A megtérülés (ROI) biztosításához elengedhetetlenek a világos célok és a technológia megfelelő használata. Nem minden vállalatnak van szüksége rendkívül összetett rendszerekre; néha kisebb, költséghatékonyabb telepítésekkel is elérhető a kívánt hatás.

Digitális átalakulás a kis- és középvállalkozásoknál

A digitális kijelzők sikeres megvalósításához gyakran szükség van a munkamódszerek és struktúrák megváltoztatására. Ez a marketinget és az értékesítést, az informatikai osztályt és a logisztikát egyaránt érinti. A nagyvállalatok nagyobb valószínűséggel rendelkeznek a szükséges erőforrásokkal és szakértelemmel, mint a kis- vagy középvállalkozások. Következésképpen gyakran további személyzetet kell betanítani vagy felvenni.

Alkalmas:

• Az interaktív kijelzők növekvő piaca: Innovatív értékesítési megoldások – A gyártók így veszik át az infrastrukturális kihívásokat

Lehetőségek: Hozzáadott érték a kommunikáció, a márka és az ügyféllojalitás terén

Dinamikus jellegének és interaktivitásának köszönhetően a digitális kijelzők változatos lehetőségeket kínálnak a vállalatok és intézmények számára hozzáadott érték teremtésére:

Továbbfejlesztett ügyfélkommunikáció

Az interaktív kijelzők közvetlenebb interakciót tesznek lehetővé a célközönséggel. Az ügyfelek játszhatnak a tartalommal, hozzáférhetnek a kívánt információkhoz, vagy akár valós időben egyéni visszajelzést is adhatnak. Ez a kommunikációt az egyirányú reklámüzenetből párbeszéddé alakítja, ami erősítheti a márkába vetett bizalmat.

Márkaismertség és érzelmi kötődés növelése

A dinamikus, vizuálisan vonzó tartalom gyakran erősebb benyomást kelt, mint a statikus plakátok. Továbbá az érzelmek felerősíthetők képek, hangok, animációk, sőt néha tapintásos effektek (például vibráló padló) kombinálásával is. „Ahol érzelmeket váltanak ki, ott kötelék alakul ki” – ez a marketing világában gyakran használt mottó.

Bevételnövekedés és keresztértékesítés

A digitális reklámok pontosan megcélozhatják a potenciális vásárlókat a különleges ajánlatokkal, új termékekkel vagy kapcsolódó kiegészítőkkel kapcsolatos információkkal. Egy ruházati üzletben például egy digitális kirakat reklámozhat esőkabátokat, amikor kint esik az eső. Ez a fajta személyre szabott, valós idejű hirdetés növeli annak valószínűségét, hogy az érdeklődők vásárlókká válnak.

Belső folyamatok optimalizálása

A digitális kijelzők nem csak külső használatra szolgálnak. A vállalatok képernyőket és kioszkokat is használnak belső kommunikációra és a munkafolyamatok digitalizálására. Az alkalmazottak egyetlen gombnyomással hozzáférhetnek a fontos információkhoz, regisztrálhatnak képzésekre, vagy részt vehetnek felmérésekben. Ez különösen előnyös a több telephellyel rendelkező nagyobb szervezetek számára, mivel lehetővé teszi a kommunikációs csatornák szabványosítását és felgyorsítását.

Helyszín vonzereje és helyszínmarketing

A városok és az önkormányzatok a digitális kijelzők előnyeit élvezhetik, mivel irányítják a látogatók áramlását és megkönnyítik a látnivalók megközelíthetőségét. Ez például azokra a turisztikai régiókra vonatkozik, amelyek interaktív információs kioszkokat használnak, hogy naprakész információkat mutassanak be vendégeiknek az eseményekről, útvonalajánlásokról vagy a szállodai elérhetőségről.

Alkalmas:

• Miért válnak az interaktív képernyők nélkülözhetetlenné az iskolákban és a vállalatokban? A digitális kijelzők 10 előnye
• Miért válnak az interaktív képernyők nélkülözhetetlenné a gépészetben és a gyárakban? A digitális kijelzők 10 előnye

Németország fontos piac a digitális kijelzők számára, de nemzetközi összehasonlításban lemarad, különösen az interaktív kijelzők és a nagyméretű installációk terén. Bár sok vállalat már használ digitális képernyőket kirakatokban vagy recepciókon, a komplex, mesterséges intelligenciával támogatott megoldások még mindig viszonylag ritkák. Gyakran hiányzik a kockázatvállalási hajlandóság, és hiányoznak a gyors döntéshozatali folyamatok az új technológiák széles körű teszteléséhez.

„A német vállalatoknak tovább kellene bővíteniük innovatív kapacitásukat” – mondja sok iparági szakértő. Ugyanakkor vannak olyan strukturális akadályok is, amelyek lassíthatják a növekedést. Ezek közé tartoznak:

• Szabályozási követelmények: Az adatvédelem, az építési törvény és a helyi engedélyezési eljárások késleltethetik a digitális kijelző infrastruktúrák bővítését.
• Finanszírozás: Különösen a kisvállalkozások számára jelent gyakran kihívást az interaktív digitális kijelzőkkel kapcsolatos projektek finanszírozása, ha hiányzik az állami finanszírozás.
• Szakképzettség hiánya: Az informatika és a mérnöki tudományok számos területén hiány van a szakképzett szakemberekből. Ez ahhoz vezethet, hogy a projektek elhúzódnak, vagy akár teljesen meghiúsulnak.
• Vonakodás ezen technológiák elfogadásával szemben: Sok régióban továbbra is szkepticizmus tapasztalható az átfogó adatgyűjtéssel és a mesterséges intelligencia alapú megoldásokkal kapcsolatban. Ezért a vállalatoknak jobban kell összpontosítaniuk az oktatásra az adatvédelmi aggályok kezelése érdekében.

Németországnak ennek ellenére lehetősége van javítani pozícióján az interaktív digitális kijelzők versenyében. Mérnöki szakértelme és a kiváló minőségű technológiák terén szerzett hírneve döntő előnyt jelenthet, ha stratégiailag ötvözik azt a startup kultúrával és az állami finanszírozással.

Ajánlások német vállalatok és politikai döntéshozók számára

Németország interaktív digitális kijelzők terén technológiai helyszínként való előmozdítása érdekében számos megközelítés alkalmazható:

• Az innováció előmozdítása: „Németországnak több bátorságra van szüksége az új technológiák nagymértékű teszteléséhez” – ez egy gyakran hangoztatott kívánság. A kormányzati programok támogathatnák a kísérleti projekteket, vagy adókedvezményeket kínálhatnának.
• Szabványok és irányelvek meghatározása: Az adatvédelem és -biztonság kiemelt prioritások Németországban. A közös szabványok, amelyek egyértelmű iránymutatásokat adnak például arról, hogyan lehet az arcfelismerést adatvédelmi előírásoknak megfelelően használni, biztonságot teremtenek a szolgáltatók, az önkormányzatok és a fogyasztók számára.
• Oktatás és képzés: A műszaki gyakornoki képzések és a mesterséges intelligencia, az interakciótervezés vagy a hálózati technológia tantárgyakat oktató képzési programok célzott támogatása ellensúlyozhatja a szakképzett munkaerő hiányát. Ugyanakkor a meglévő alkalmazottaknak további képzésekben kell részt venniük a digitális kijelző projektek jobb megvalósítása érdekében.
• Ossza meg a legjobb gyakorlatokat: A sikeres digitális telepítések gyakran nem rendelkeznek láthatósággal. A hálózatok, iparági szövetségek és a szakvásárok segíthetnek a példaértékű projektek ismertségének növelésében.
• Tudomány és ipar együttműködése: Az egyetemeknek, kutatóintézeteknek és vállalatoknak szorosan együtt kell működniük az alkalmazásorientált megoldások kidolgozása érdekében. Ez erősíti a tudástranszfert és felgyorsítja az innovációk piaci alkalmasságát.

Alkalmas:

• Az interaktív kijelzők növekvő piaca: Innovatív értékesítési megoldások – A gyártók így veszik át az infrastrukturális kihívásokat

Digitális kijelzők az átmenetben

Az interaktív digitális kijelzőmegoldások jelentősége egyre növekszik. A hardverek egyre erősebbek, olcsóbbak és energiahatékonyabbak lesznek. A kijelzők alakja és mérete egyre rugalmasabb, ami új alkalmazási lehetőségeket nyithat meg járművekben, épülethomlokzatokon vagy akár ruházatban is. „Elképzelhető, hogy néhány éven belül a képernyők olyan vékonyak és rugalmasak lesznek, hogy tapétaként lehet őket a falakra ragasztani.”

Másrészt a mesterséges intelligencia és a big data integrációja folyamatosan fejlődik. Az arcfelismerés és a gesztusvezérlés mellett a beszédfelismerés, az érzelemfelismerés és a fejlett szövegelemzés módszerei is finomodnak. Ez lehetővé teheti a kijelzők számára, hogy valós időben rögzítsék a járókelők hangulatát, és ennek megfelelően módosítsák a tartalmat. A kiterjesztett valóság (AR) és a virtuális valóság (VR) is nagyobb szerepet fog játszani a jövőben az immerzív élmények lehetővé tételével.

Az 5G és más új mobilkommunikációs szabványok szerepe is kulcsfontosságú lesz. A megnövelt sávszélesség és az alacsonyabb késleltetés lehetővé teszi még több adat valós idejű feldolgozását, nagy felbontású élő közvetítések integrálását vagy dinamikus többjátékos élmények megjelenítését nyilvános képernyőkön. Ez lehetővé teheti, hogy a városokban a digitális kijelzők egyfajta technológiai gerincet képezzenek, számtalan interakciós pontot összekapcsolva.

Egy másik trend az egyéni személyre szabás. Bár sok tartalom már ma is meghatározott közönséget céloz meg, ez a jövőben még finomodhat. A kijelzők például felismerhetik a törzsvásárlókat, személyesen üdvözölhetik őket, és olyan termékeket javasolhatnak, amelyek megfelelnek vásárlási szokásaiknak. Az adatvédelemmel és az etikával kapcsolatos kihívások továbbra is fontos kérdés, és továbbra is ellentmondásos viták tárgyát képezik majd.

Az interaktív kijelzők digitális kijelzői sokkal többet jelentenek, mint egy „képernyő a kirakatban”.

A globális fejlemények az alkalmazások széles skáláját és az erős növekedési ütemeket mutatják, amelyek várhatóan az elkövetkező években is folytatódni fognak. Az olyan vezető országok, mint az USA, Kanada, Kína és Dél-Korea, jól mutatják, hogy a technológiába, az infrastruktúrába és a kutatásba történő célzott beruházások hogyan tudják fellendíteni a gazdaság egész ágazatait. A piaci környezettől függően különböző prioritások jelennek meg: Míg Észak-Amerika a piaci felkészültségre és a mesterséges intelligencia alapú személyre szabásra összpontosít, Kína a skálázható LED-megoldásokra koncentrál erősen, Dél-Korea pedig a kijelzőtechnológiák terén mutatott innovatív erejével lenyűgöző.

Más országok, köztük Németország is, sokat tanulhatnak ezekből a fejleményekből. Az interaktív kijelzők többet jelentenek, mint pusztán reklámcsatorna – lehetőséget kínálnak a célcsoportokkal való párbeszédre, az ügyfélhűség erősítésére és a belső folyamatok javítására. Ugyanakkor olyan kihívásokat is hoznak magukkal, mint az adatvédelem, a biztonság és a pénzügyi szempontok. Ezen akadályok leküzdéséhez és a digitális kijelzőkben rejlő lehetőségek teljes kiaknázásához mindenekelőtt nyitott innovációs kultúrára, világos stratégiára és az új technológiák bevezetésére való hajlandóságra van szükség.

A német vállalatoknak egyre inkább a felhasználóbarát megoldásokra, a célzott tartalomstratégiára és a mesterséges intelligencia integrációjára kellene összpontosítaniuk, hogy versenyképesek maradjanak a nemzetközi piacon. A politikai támogatás, mint például a finanszírozási programok és az egyértelmű jogi keretek, segíteni fognak egy dinamikus ökoszisztéma létrehozásában, amelyben a digitális kijelzős projektek virágozhatnak. Ez megnyitja az utat Németország számára, hogy az elkövetkező években vezető szerepet töltsön be Európában, és talán globálisan is az innovatív és interaktív digitális kijelzős megoldások terén.

„A jövő azoké, akik elég bátrak ahhoz, hogy megragadják az interaktív kijelzők által kínált lehetőségeket.” Ez az idézet tökéletesen összefoglalja: A digitális kijelzők nem múló trendek és nem is réspiaci termékek. Egy ígéretes technológia, amely alapvetően megváltoztatja az információközlés módját. Legyen szó kiskereskedelemről, közterekről vagy oktatási intézményekről – azok, akik korán megismerkednek a technológiai fejlesztésekkel és hajlandóak befektetni az innovációs projektekbe, hosszú távon számos előnyéből profitálhatnak.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

 

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

 

 

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus