Frissítés Béta | A digitális hálózatépítés művészete: LinkedIn siker 11 lépésben – LinkedIn kommunikáció – legjobb gyakorlatok és stratégiai ajánlások

Bár manapság elengedhetetlen a közösségi média, nem vagyok túl aktív az olyan platformokon, mint a LinkedIn. Ez első pillantásra szokatlannak tűnhet, de ez egy tudatos döntés, amely szorosan kapcsolódik vállalati filozófiámhoz és üzleti modellemhez.

Cégem zárt szolgáltatási kínálaton alapul. Speciális szolgáltatásokat nyújtok egy pontosan meghatározott célcsoportnak, de erőforrásaim - különösen időm és energiám - korlátozottak. kutatás-fejlesztés stratégiailag fontos területeinek rovására menne , amelyek elengedhetetlenek meglévő ügyfeleim elégedettségéhez.

Ez az orientáció személyes marketingmixemhez és a Triosmarket modellhez . Szolgáltatásaim önellátóak, és korlátozott számú potenciális ügyfelem számára korlátozottak az erőforrásaim. Bármilyen további ügyfélnövekedés elveszi azt a kutatási és fejlesztési időt, amelyre a meglévő ügyfélbázisomnak szükségem van. Tehát ez egy egészséges keverék, amely biztosítja, hogy vállalati kultúrám hosszú éveken át fennmaradjon.

Az Xpert.Digital esetében a mennyiség helyett a fenntarthatóságra és az exkluzivitásra helyezem a hangsúlyt. Arra koncentrálok, hogy meglévő ügyfélkörömet optimálisan kiszolgáljam, és szaktudásom folyamatos fejlesztésével valódi hozzáadott értéket kínáljak számukra. Ez viszont azt jelenti, hogy a kidolgozott digitális stratégiának megfelelően támogatom ügyfeleimet közösségi média tevékenységeikben.

Ez a megközelítés egy olyan vállalati kultúra része, amely sok éven át fejlődött, és amelyet a stabilitás, a megbízhatóság és a minőség jellemez.

Ahelyett, hogy energiáimat szétosztanám a különböző közösségi média csatornákon, saját iparági központom kiépítésére és fenntartására koncentrálok, amely blogként is működik. Ez a központ központi kapcsolattartó pontként szolgál ügyfeleim, partnereim és mindenki számára, aki érdeklődik az iparágam és szakértelmem iránt. Itt megosztom tudásomat, eszmét cserélek más szakértőkkel és naprakész vagyok az aktuális fejleményekről.

Az erős, iparág-specifikus központra való összpontosítás a vállalati stratégiám alapvető része. Lehetővé teszi, hogy közvetlenül és hatékonyan elérjem célcsoportomat anélkül, hogy eltévednék a közösségi média univerzumában.

Ez persze nem jelenti azt, hogy elzárkóznék a digitális trendektől. Éppen ellenkezőleg: nagyon szorosan követem az aktuális fejleményeket, és aktívan megosztom tudásomat partnereimmel és ügyfeleimmel. Számomra ez a tudáscsere fontos része a sikeres és fenntartható vállalatirányításnak – olyan adok-kapok, amely minden érintett számára előnyös.

Itt található egy átfogó útmutató arról, hogyan hozhatja ki a legtöbbet a LinkedInből, amely a jelenlegi legjobb gyakorlatokon és a 2024/2025-ös stratégiai ajánlásokon alapul. Az alábbi áttekintés nemcsak részletes elemzést, hanem innovatív betekintést is kínál az interakciós arányok fenntartható növeléséhez és a LinkedIn eléréséhez.

1. Optimális feladási gyakoriság

A LinkedIn sikerének egyik központi stratégiája a megfelelő közzétételi gyakoriság. Az alapszabály itt heti 2-5 bejegyzés. Ez a gyakoriság lehetővé teszi, hogy rendszeresen jelen legyél anélkül, hogy csökkentené az elérhetőséget azáltal, hogy túl gyakran vagy túl ritkán teszel közzé bejegyzéseket. A napi közzététel azonban nem szükséges, amíg a rendszeresség megmarad. Másrészt, ha túl ritkán posztol, elveszíti a kapcsolatot, és fennáll a veszélye, hogy a célcsoport elfelejti.

Ajánlás

A heti három-négy bejegyzés közzétételi ritmusa optimálisnak bizonyult. Ily módon Ön folyamatosan látható marad anélkül, hogy fennállna annak a veszélye, hogy túlzásba vitte tolakodónak.

2. A legjobb idő a bejegyzéshez

A bejegyzés időzítése jelentősen befolyásolhatja annak elérhetőségét. Különböző formátumokhoz különböző időablakok alkalmasak a célcsoport maximális figyelmének elérése érdekében.

A legoptimálisabb időablak

hétfőtől péntekig

A 8:00 és 10:30 közötti időszak ideális időszak, mivel sok szakember ezekben az időpontokban ellenőrzi a LinkedIn-hírcsatornáit.

hétfő és csütörtök

Általánosságban elmondható, hogy ez a két nap különösen hatékonynak bizonyult, mivel ezeken a napokon az elérés nagyobb a hét többi napjaihoz képest.

Nem ajánlom

Kedd és vasárnap mint feladási nap, mert ezeken a napokon lényegesen alacsonyabb az interakciós arány.

Tipp

Hétvégén a LinkedIn elérése általában alacsonyabb, de a még publikált bejegyzések interakciós aránya kissé növekedhet, mivel csökken a többi tartalom versenye.

3. Interakciós súlyozás

A LinkedIn különböző mértékben jutalmazza az interakciókat. Annak megértése, hogy mely interakciók különösen értékesek, segít a stratégia megfelelő adaptálásában.

• Tetszik = 2 pont
• Kattintson a „Tovább” gombra (további információ) = 3 pont
• Megosztás megjegyzéssel = 6 pont
• Mentés = 6 pont
• Közvetlen megosztás = 8 pont
• Megjegyzés = 15 pont

Ez a súlyozás azt jelenti, hogy a megjegyzéseknek van a legmagasabb prioritása, és a legnagyobb hatással van a bejegyzés elérésére. A LinkedIn különösen értékesnek tartja a megjegyzéseket, mert a tartalommal való mélyebb elkötelezettséget tükrözik. A bejegyzések közvetlen megosztása és mentése is nagyon fontos.

stratégia

Aktívan kérje meg célcsoportját, hogy kommentálja vagy mentse el a bejegyzést. Ezt konkrét kérdések feltevésével vagy cserére való meghívással lehet elérni. Közvetlen interakció a bejegyzés elején növeli ezen interakciók előfordulásának valószínűségét.

4. Linkek kezelése

Az elérés kritikus tényezője a külső hivatkozások használata. A LinkedIn akár 50%-kal csökkenti a külső hivatkozásokat tartalmazó bejegyzések láthatóságát. Ezért csak akkor adjon meg hivatkozásokat, ha feltétlenül szükséges. A linkek ellenére azonban többféleképpen is maximalizálható az elérés.

A linkintegráció változatai:

Link bejegyzés előnézettel

Ez a klasszikus módszer, de erősen korlátozhatja a tartományt.

Link hozzáadása később

Ez a módszer némileg növelheti az elérést.

Link kommentben

Külső linkeket az első kommentben lehet feltenni. Ez csökkenti a link láthatóságát magában a bejegyzésben, de gyakran növeli az elérhetőségét.

"A link privát üzenetben érkezik"

Egy másik lehetőség, hogy bejelentik, hogy a linket kérésre privát üzenetben osztják meg, ami interakcióra és közvetlen kommunikációra ösztönöz.

Ajánlás

Csak akkor használjon külső hivatkozásokat, ha feltétlenül szükséges. Ellenkező esetben egy célzott interakciókérés („link privát üzenetben”) növeli az elérést.

5. Elérés formátum szerint

A LinkedIn különböző tartalomformátumai eltérő elérési szintet érnek el. Íme a formátumok elérésük szerint rendezve:

• Felmérések: 1,5-szeres elérés – a felmérések elősegítik az interakciót és a gyors visszajelzést a célcsoporttól.
• Dokumentumfeltöltés (dokumentumfeltöltés): 1,2-szeres elérés – Különösen alkalmas részletes tartalom és források megosztására.
• Szöveges-képes bejegyzés: 1,1-szeres elérés – A szöveg és a képek kombinációja jól érzékelhető, mivel a vizuális tartalom jobban vonzza a felhasználók figyelmét.
• Natív videó: 1,1-szeres elérés – A közvetlenül a LinkedInbe feltöltött videók nagyobb elérést érnek el, mint a külső videólinkek.
• Csak szöveg: 0,8-szoros elérés – A képeket vagy videókat nem tartalmazó szöveg kisebb hatókörű, de értékes tartalommal mégis hatékony lehet.
• Külső videók: 0,6-szoros elérés – A külső videókra mutató linkek jelentősen korlátozzák az elérést.
• Egyéb formátumok: 0,5-szeres elérés – A nem meghatározott formátumok érik el a legalacsonyabb elérést.

Tipp

Válasszon formátumot a bejegyzés tartalmától és céljától függően. A felmérések és dokumentumok ideálisak interakciókhoz és visszajelzésekhez, míg a tiszta szöveges hozzájárulások célzott információkat közvetíthetnek.

6. Hashtagek és címkék

Míg korábban a hashtagek közvetlen hatással voltak az elérésre, a jelenlegi elemzés szerint ez már nem így van. Mindazonáltal bejegyzésenként 2–5 hashtaget kell használnia, hogy növelje a láthatóságot a releváns keresési kategóriákban.

Hashtagek bejegyzésenként

• Normál bejegyzés: 2-3 hashtag

Az emberek és vállalatok zászlóira való reagálás azonban továbbra is fontos szerepet játszik. A megcímkézett emberek reakciója befolyásolja a bejegyzés teljesítményét.

stratégia

Csak akkor jelölj meg embereket, ha biztos vagy benne, hogy válaszolnak. Ellenkező esetben a jelölés negatív hatással lesz a tartományra.

7. A 11 legjobb tipp a LinkedIn sikeréhez

1. Generáljon elkötelezettséget az első 60-120 percben

Az algoritmus azokat a bejegyzéseket részesíti előnyben, amelyek a korai szakaszban nagy érdeklődést kapnak.

2. Ösztönözze a hozzászólásokat

Pozitív hatást fejtenek ki azok a megjegyzésszálak, amelyekben válaszokat és ellenjegyzéseket tesznek közzé.

3. Csak egyszer oszd meg a bejegyzést

Ugyanazon tartalom többszöri megosztása csökkenti az elérést.

4. Célzott kapcsolattartás

Azok a névjegyek, amelyeknek legalább 1,5-szerese a követőinek száma, növelik az interakciót és az elérést.

5. Interaktív szavazások és kérdések feltevése

Részvételre és interakcióra ösztönöz.

6. Interakció a más fiókokon való közzététel után

Növeli saját profilja és megosztott tartalmai láthatóságát.

7. Törekedjen a magas tartalom újrafelhasználhatóságára

A többször megosztható tartalmak felezési ideje hosszabb.

8. Használjon magától értetődő infografikákat

A világos információkat tartalmazó vizuális tartalom vonzó.

9. Használjon álló formátumú videó formátumot (9:16).

Ez a formátum biztosítja a legjobb mobil láthatóságot.

10. Legyen pontos a hosszabb szöveg

A világos és rövid szerkezetek elősegítik az olvashatóságot és növelik az interakciós arányt.

11. A közvetlen megjelenés, mint a legfontosabb elem a szövegekben és videókban

Egy emlékezetes bemutatkozás javítja az elérést.