Drámai visszaesés a látogatók számában az ACHEMA-n – Hogyan reagáljunk a megváltozott látogatói viselkedésre? – Rendezvényszervezőknek és vásárszervezőknek

Több mint 50 országból több mint 2200 kiállító képviseltette magát az idei frankfurti ACHEMA szakvásáron. A látogatói szokások változása itt is megmutatkozott. 2018-ban 145 000 látogatóval már alacsonyabb volt a részvétel, mint 2015-ben. Idén mindössze 70 000 látogató érkezett a frankfurti vásárterületre. Ez több mint a fele a 2018-as számnak. Az ACHEMA-t általában háromévente rendezik meg. Idén a koronavírus-járvány miatt egy évvel később rendezték meg a szokásosnál.

A csökkenő látogatószám ellenére a szakvásárok továbbra is fontos platformot jelentenek a beszállítók és a potenciális ügyfelek közötti kommunikációra. A személyes kapcsolat egyszerűen elengedhetetlen, mind a látogatók, mind a kiállítók szerint. Ebben mindenki egyetért. A hibrid szakvásárokat tekintik a változó piaci körülményekhez való alkalmazkodás megoldásának.

Az ACHEMA szervezői nemcsak felismerték az idők jeleit, és az idei rendezvényen a Vuframe Pocketbooth-tal együttműködve kínálták fel a Trade Fair 4.0 megoldást, hanem a bauma vásár szervezője is a Pocketbooth partnere!

A Pocketbooth koncepcionálisan megfelelő megoldás a jövőbeli szakvásárokra és a látogatói viselkedés változásaira.

Az internet már forradalmasította a hagyományos információcserét, ami valójában javította a vásárok minőségét. A látogatók most célzottabban és megalapozottabban választhatják ki kiállítási standjaikat és potenciális partnereiket, ami rengeteg időt takarít meg.

A vásárlátogatók számának a koronavírus-járvány által kiváltott közelmúltbeli csökkenése már nem valódi csökkenés, hanem drámai visszaesés, amint azt a következő számok is mutatják:

Csökkenő látogatószám: A vásárok megváltoztak. Hogyan kell most reagálnia – Kép: Xpert.Digital

Valójában a meglévő értékesítési és marketingstratégiákat nem kell teljesen feladni. Egyszerűen csak kiegészítésre vagy bővítésre szorulnak.

A hibrid szakvásárok és a Pocketbooth-ok egy lépéssel tovább mennek. Az első kiállítók, mint például a GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, kombinálják szakvásári megjelenésüket intelligens 3D termékvizualizációkkal, vagy teljesen átállnak a Vuframe interaktív és biztonságos 3D demóira, kiküszöbölve a hagyományos kiállítási berendezések szükségességét. A Bürkle például az idei Intersolar kiállításon tette ezt meg.

Bürkle: Extended Reality at Intersolar – Kép: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

A Pocketbooth segítségével függetlenné válhat a környezeti hatásoktól, és többé nem kell vásári helyszínekhez kötődnie. A kiállítási terület tekintetében sincsenek korlátozások. Ideális minden termék, gép és komplex rendszer számára. Néhány kattintással komplett kiállítási tájképeket hozhat létre meglévő CAD/3D adataiból, ezáltal növelve nemcsak az elérhetőségét, hanem a B2B marketingben és értékesítésben betöltött hatását is.

Ez nemcsak a költséges és időigényes termékvizualizációkat és -fotózást váltja ki, különösen a nyomdaiparban, hanem időt, pénzt és idegeket is megtakarít a vásári megjelenések bizonytalan időszakaiban, és a változó vásárlói viselkedés miatt, amely a pillanattól a jövőbe is hatással van.

Az adatokat rendszeres időközönként felülvizsgáljuk és relevanciájukat értékeljük. Ez a folyamat jellemzően rengeteg érdekes információt és dokumentációt eredményez, amelyeket aztán egy PDF formátumú prezentációba állítunk össze: saját adatelemzéseinket és marketinginformációinkat, valamint külső piackutatásainkat. Kattintson a fenti képre a vásári könyvtár eléréséhez.

Ehhez kapcsolódóan:

• Vásárkönyvtár (PDF): Okos és hibrid és digitális és vásárok és események – Minden adat és számadat a vásárokról

• Drámai visszaesés a látogatók számában az ACHEMA-nál.
• Egyre kevesebb látogató vesz részt a vásárokon. Vajon ez a világ vége, vagy egy reneszánsz a láthatáron?
• A kereskedelmi vásárok megváltoztak.
• Itt az ideje reagálni a megváltozott látogatói viselkedésre.
• Új megoldásokra van szükség a vásárokon tapasztalható változó látogatói viselkedés kezelésére.