A Google-keresés a válaszgépré válik: mit jelent ez az Ön és a web-kép: xpert.digital
Az alapvető változás: Válaszgépek a webes keresés helyett - linkekkel véget érnek? Nulla kattintson a riasztás kattintása az AI keresőmotorokkal
Directan szavak a linklisták helyett: Így változtatja meg az AI a keresési viselkedést (és mit tervez a Google)
Több mint két évtizeden keresztül a klasszikus keresőmotorok, mint például a Google, uralják a módját, ahogyan az interneten információkat keresünk. De az alapvető paradigmaváltás közepén vagyunk: az AI által támogatott válaszgépek folyamatban vannak a hagyományos jobb oldali vadászat forradalmasításában. Ezek a rendszerek közvetlen, átfogó válaszokat adnak, ahelyett, hogy csak a vonatkozó webhelyekre utalnának. A keresések átalakulása a gépek válaszához nemcsak megváltoztatja a felhasználói viselkedést, hanem messzemenő következményekkel is jár a teljes webes ökoszisztéma számára.
Alkalmas:
Fejlesztés: A linklistából a közvetlen válaszig
A válaszgépek, például a zavarás AI alapvető ötlete egyszerű, de ugyanakkor forradalmian új: ahelyett, hogy beírnák a keresési feltételeket, és megkapják a linkek listáját, a felhasználók természetes nyelven kérdéseket tehetnek fel, és közvetlen válaszokat kaphatnak. Ez a fejlemény jelentős előrelépést jelent az internettel való interakcióban.
A változás kezdete
A Google évek óta fejleszti a tiszta keresőmotort egy válaszgépig. Az olyan funkciókkal, mint például a Knowledge Panels (2012), a kiemelt részletek (2014) és a Quick Answers (2014), a keresőmotor -óriás egyre inkább megpróbálta válaszolni a felhasználói kérdésekre közvetlenül a keresési eredményoldalon. Ez volt a kezdete egy olyan tendencia, amely óriási tolóerőt kapott a fejlett AI modellek előrehaladásával.
Az AI-vezérelt áttörés
A tényleges áttörés a hatalmas nagy nyelvű modellek (LLM) fejlesztésével érkezett. 2017 -ben a technológiai haladás történt olyan transzformátor modellekkel, amelyek gyorsan és hatékonyan képesek voltak szemantikai alapon keresni. Ez a technológia lehetővé tette nemcsak a kulcsszavak tartalmának keresését, hanem a szemantikai jelentés tényleges megértését és a kontextusos válaszok generálását.
Hogyan működnek az AI válaszgépek
Az AI keresőmotorok elsősorban két progresszív technológiára támaszkodnak: a természetes nyelvfeldolgozás (NLP) és a gépi tanulás (ML), amelyek lehetővé teszik az információfeldolgozás teljesen új módját.
Természetes nyelvfeldolgozás
Az NLP lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy megértsék a komplex keresési lekérdezéseket a természetes nyelven. A felhasználóknak már nem kell csökkenteniük kérdéseiket egyszerű kulcsszavakra, hanem közvetlenül és természetesen megfogalmazni. Például egy AI keresőmotor növelheti az összetett kérdést, hogy "hogyan növelhetem a márkám jelenlétét az AI keresőmotorok által generált tartalomban?" Részletesen válaszoljon, míg a klasszikus rendszerek itt gyakran nem adnak elegendő eredményt.
Gépi tanulás
A gépi tanulás biztosítja, hogy az AI keresőmotorok folyamatosan tanuljanak a felhasználói viselkedésből, és automatikusan optimalizálják azok eredményeit. Ennek eredményeként ezek a rendszerek valós időben, az internet teljes sokfélesége alapján, a kontextushoz kapcsolódó és külön -külön adaptált válaszokat biztosítanak. A keresési eredmények egyre multimodálissá válnak a vizuális és hallási tartalom bővítésével.
Az AI -keresés két fő aránya
Az AI által támogatott keresőmotorok két fő aránya fejlődött:
- LLM webes kereséssel: Az olyan rendszerek, mint a zavarás vagy a chatt a webes kereséssel, az aktuális információkat kapja meg az internetről, és feldolgozza Önt egy összefoglaló válaszba.
- Keresőmotorok az AI összefoglalóval: Google tesztek a Gemini AI által generált rövid verziókkal, amelyeket közvetlenül a keresési eredményekbe integrálnak. Ezeknek az úgynevezett „AI áttekintéseknek” lerövidíteniük kell a keresési folyamatot, és hatékonyabbá kell tenniük.
Vezető AI válaszgépek egy pillanat alatt
Megdöbbentő AI
A zavarás egyesíti a keresőmotorot a Google modelljével az à la chatgpt csevegőfelülettel. A felhasználó feltehet egy kérdést természetes nyelven, és kap egy konkrét választ szöveges formában kapcsolt forrásokkal. A párbeszéd során a kívánt tudást fejleszthetik ki anélkül, hogy számos webhelyet át kellene kattintania.
Chatgpt a webes kereséssel
Az Openai kibővítette a CHATGPT -t egy olyan keresési funkcióval, amely lehetővé teszi a közvetlen keresést az interneten. Az eredmények teljesen AD -mentesek és nagyon csökkentek, értelmes összefoglalókkal, amelyeket a hangmodellen keresztül generálnak.
Google SGE (keressen generációs tapasztalatokat)
A Google reagál a versenyre a „Keresési generációs tapasztalatokkal” (SGE), amely 2024 óta aktív az USA -ban, mint „AI áttekintés”. Ezek az AI által generált összefoglalók megjelennek az organikus keresési eredmények felett, és egyre inkább integrálják a videókat és a képeket. Az SGE három fontos új elemet mutat be: AI pillanatkép, beszélgetési divat és vertikális tapasztalatok.
Microsoft Copilot és Bing
A Microsoft nagymértékben megváltoztatta a keresőmotorját, és kiemelkedő helyet ad az AI által generált eredményeknek. Az új „Generative Bing-keresés” bal oldali AI-generált eredményeket mutat, míg a hagyományos keresési eredményeket a jobb oldalon egy keskenyebb oszlopba helyezik.
Nulla kattintással a keresésekre: A megváltozott felhasználói viselkedés
A válaszgépek egyik legfontosabb hatása az úgynevezett „nulla click keresések” keresési lekérdezések növekedése, amelyekben a felhasználók már nem látogatnak külső webhelyeket.
Alkalmas:
Riasztó statisztikák
A jelenlegi tanulmányok azt mutatják, hogy csak minden harmadik keresés vezet a webhelyek kattintásaihoz. Az USA -ban a mobil és az asztali keresések csaknem 60% -a véget ér a keresési eredményre kattintás nélkül. Még aggasztóbb: az összes kattintás csaknem 30% -a olyan platformon megy, amelyet maga a Google, például a YouTube vagy a Google Maps.
A trend AI megerősítése
Az AI válaszgépek bevezetése jelentősen növeli ezt a tendenciát. A Google „AI áttekintése” használatának UX-tanulmánya azt mutatja, hogy drasztikusan csökkentik a kimenő kattintások számát az asztalon, az átkattintási arány kétharmadával a külső webhelyekre, majdnem felére esik a külső webhelyekre.
Felhasználói bizalom és demográfiai különbségek
Különösen a fiatal felhasználók és a magas digitális affinitással rendelkezők nagyobb valószínűséggel bíznak az AI -ben. A 25 és 34 év közötti felhasználók az összes keresési lekérdezés felében elfogadják az AI -válaszokat végső információként. A mobil felhasználók mélyebben görgnek (54 százalék), mint az asztali felhasználók (29 %), míg az idősebb felhasználók továbbra is a klasszikus kék linkeket részesítik előnyben.
Következmények a weboldal -szolgáltatók és a kiadók számára
A válaszgépek változása messzemenő következményekkel jár a teljes webes ökoszisztéma számára, különösen a weboldal-üzemeltetők és a kiadók számára.
Forgalmi veszteség és függőség
A nulla kattintás keresésé révén a webhelyek elveszítik a hatalmas forgalmat. A megváltozott keresési táj még erősebb energiakoncentrációhoz vezet a platformszolgáltatók, például a Google és a Meta, valamint az Apple között. Különösen érinti a kiadókat, amelyek üzleti modellje attól függ, hogy az emberek közvetlenül felhívják a weboldalukat.
Új mutatók a sikerhez
A fejlesztés összefüggésében új sikert mutatókat kell kidolgozni. A Google AI áttekintéséről szóló tanulmány a kattintások helyett a láthatóság mérését javasolja. Alapvető fontosságúvá válik, hogy milyen gyakran és milyen kiemelkedő szerepet játszik egy márka az AI által generált válaszokban. Az olyan mutatók, mint például a hivatkozás vagy a „hangrész”, fontosabbá válnak, mint a klasszikus pozíciók a rangsorban.
Differenciált hatások az iparágtól függően
Az AI válaszgépek hatása az iparágtól és a témától függően változhat. Személyes kockázatú keresések esetén, például az egészség vagy a pénzügyfelhasználók szignifikánsan szkepticizmust mutatnak az AI által generált válaszokhoz és a tekercsek mélyebbhez képest, vagy további forrásokat keresnek. Egyszerű kérdések vagy meghatározások esetén azonban az AI válaszokat gyakrabban fogadják el további kutatások nélkül.
Alkalmas:
A jövőbeli kilátások: Stratégiák egy új keresési világban
Az összes kihívás ellenére a keresésről a válaszgépekre való váltás lehetőséget is kínál. A weboldal -szolgáltatóknak és a tartalomgyártóknak azonban adaptálniuk kell stratégiáikat.
A SEO -tól a GEO -ig (generatív motor optimalizálás)
Az AI válaszgépek optimalizálása új tudományággá alakulhat, amely meghaladja a klasszikus SEO -t. Ez már nem csak arról szól, hogy feladja a keresési eredményeket, hanem az AI által generált válaszok idézetében megbízható forrásként.
Összpontosítson a minőségre és a megbízhatóságra
Az UX tanulmány a Google AI áttekintése során azt mutatja, hogy a felhasználók először ellenőrzik a forrás kiválasztásakor, hogy egy forrás csak utána megbízható-e, hogy az információ megfelel-e a keresési szándéknak. A jól ismert márkákkal vagy a .gov/.edu domainek 58 % -ában ezek először kattintottak. Ezért még fontosabb a létesítmény, mint megbízható márka.
Multimodális tartalomnövekedés fontosságú
A DIY kérdéseivel kapcsolatban sok felhasználó szándékosan kihagyja az AI által generált válaszokat, hogy a videókat gyakorlati demonstrációkkal láthassa. A videókban (37 másodpercig) az átlagos tartózkodás hossza meghaladja az AI válaszokat (31 s). Ez hangsúlyozza a multimédiás tartalom növekvő fontosságát.
Az információszerzés új korszaka
A keresésekről a válaszokba történő váltás alapvető forradalmat jelent az interneten történő információk keresése és a fogyasztás módja szerint. Noha ez a fejlesztés gyorsabb és közvetlenebb válaszokat ígér a felhasználók számára, új kihívásokkal mutatja be a weboldal -üzemeltetőket és a tartalomgyártókat.
Az internetes keresés jövőjét az AI által generált válaszok hatékonysága és a megbízható, mélyebb információk szükségessége közötti egyensúly alakítja ki. A nagy szereplők, mint például a Google, a Microsoft és az Openaai közötti verseny továbbra is elősegíti ezt a fejlesztést.
A weboldal -szolgáltatók és a tartalomgyártók számára ez azt jelenti, hogy átgondolják a stratégiáikat: távol a keresőmotorok rangsorolásának tiszta optimalizálásától az AI rendszerek megbízható forrásának létrehozása felé. A minőség, a megbízhatóság és a multimodális tartalom döntő tényezők lesznek a digitális információk megszerzésének ezen új korszakában.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
