A Google -keresés a válaszgépré válik: mit jelent ez az Ön és a web – kép: xpert.digital
Az alapvető változás: Válaszgépek a webes keresés helyett – linkekkel véget érnek? Nulla kattintson a riasztás kattintása az AI keresőmotorokkal
Directan szavak a linklisták helyett: Így változtatja meg az AI a keresési viselkedést (és mit tervez a Google)
Több mint két évtizeden keresztül a klasszikus keresőmotorok, mint például a Google, uralják a módját, ahogyan az interneten információkat keresünk. De az alapvető paradigmaváltás közepén vagyunk: az AI által támogatott válaszgépek folyamatban vannak a hagyományos jobb oldali vadászat forradalmasításában. Ezek a rendszerek közvetlen, átfogó válaszokat adnak, ahelyett, hogy csak a vonatkozó webhelyekre utalnának. A keresések átalakulása a gépek válaszához nemcsak megváltoztatja a felhasználói viselkedést, hanem messzemenő következményekkel is jár a teljes webes ökoszisztéma számára.
Alkalmas:
Fejlesztés: A linklistából a közvetlen válaszig
A válaszgépek, például a zavarás AI alapvető ötlete egyszerű, de ugyanakkor forradalmian új: ahelyett, hogy beírnák a keresési feltételeket, és megkapják a linkek listáját, a felhasználók természetes nyelven kérdéseket tehetnek fel, és közvetlen válaszokat kaphatnak. Ez a fejlemény jelentős előrelépést jelent az internettel való interakcióban.
A változás kezdete
A Google évek óta fejleszti a tiszta keresőmotort egy válaszgépig. Az olyan funkciókkal, mint például a Knowledge Panels (2012), a kiemelt részletek (2014) és a Quick Answers (2014), a keresőmotor -óriás egyre inkább megpróbálta válaszolni a felhasználói kérdésekre közvetlenül a keresési eredményoldalon. Ez volt a kezdete egy olyan tendencia, amely óriási tolóerőt kapott a fejlett AI modellek előrehaladásával.
Az AI-vezérelt áttörés
A tényleges áttörés a hatalmas nagy nyelvű modellek (LLM) fejlesztésével érkezett. 2017 -ben a technológiai haladás történt olyan transzformátor modellekkel, amelyek gyorsan és hatékonyan képesek voltak szemantikai alapon keresni. Ez a technológia lehetővé tette nemcsak a kulcsszavak tartalmának keresését, hanem a szemantikai jelentés tényleges megértését és a kontextusos válaszok generálását.
Hogyan működnek az AI válaszgépek
Az AI keresőmotorok elsősorban két progresszív technológiára támaszkodnak: a természetes nyelvfeldolgozás (NLP) és a gépi tanulás (ML), amelyek lehetővé teszik az információfeldolgozás teljesen új módját.
Természetes nyelvfeldolgozás
Az NLP lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy megértsék a komplex keresési lekérdezéseket a természetes nyelven. A felhasználóknak már nem kell csökkenteniük kérdéseiket egyszerű kulcsszavakra, hanem közvetlenül és természetesen megfogalmazni. Például egy AI keresőmotor növelheti az összetett kérdést, hogy "hogyan növelhetem a márkám jelenlétét az AI keresőmotorok által generált tartalomban?" Részletesen válaszoljon, míg a klasszikus rendszerek itt gyakran nem adnak elegendő eredményt.
Gépi tanulás
A gépi tanulás biztosítja, hogy az AI keresőmotorok folyamatosan tanuljanak a felhasználói viselkedésből, és automatikusan optimalizálják azok eredményeit. Ennek eredményeként ezek a rendszerek valós időben, az internet teljes sokfélesége alapján, a kontextushoz kapcsolódó és külön -külön adaptált válaszokat biztosítanak. A keresési eredmények egyre multimodálissá válnak a vizuális és hallási tartalom bővítésével.
Az AI -keresés két fő aránya
Az AI által támogatott keresőmotorok két fő aránya fejlődött:
- LLM webes kereséssel: Az olyan rendszerek, mint a zavarás vagy a chatt a webes kereséssel, az aktuális információkat kapja meg az internetről, és feldolgozza Önt egy összefoglaló válaszba.
- Keresőmotorok az AI összefoglalóval: Google tesztek a Gemini AI által generált rövid verziókkal, amelyeket közvetlenül a keresési eredményekbe integrálnak. Ezeknek az úgynevezett „AI áttekintéseknek” lerövidíteniük kell a keresési folyamatot, és hatékonyabbá kell tenniük.
Vezető AI válaszgépek egy pillanat alatt
Megdöbbentő AI
A zavarás egyesíti a keresőmotorot a Google modelljével az à la chatgpt csevegőfelülettel. A felhasználó feltehet egy kérdést természetes nyelven, és kap egy konkrét választ szöveges formában kapcsolt forrásokkal. A párbeszéd során a kívánt tudást fejleszthetik ki anélkül, hogy számos webhelyet át kellene kattintania.
Chatgpt a webes kereséssel
Az Openai kibővítette a CHATGPT -t egy olyan keresési funkcióval, amely lehetővé teszi a közvetlen keresést az interneten. Az eredmények teljesen AD -mentesek és nagyon csökkentek, értelmes összefoglalókkal, amelyeket a hangmodellen keresztül generálnak.
Google SGE (keressen generációs tapasztalatokat)
A Google reagál a versenyre a „Keresési generációs tapasztalatokkal” (SGE), amely 2024 óta aktív az USA -ban, mint „AI áttekintés”. Ezek az AI által generált összefoglalók megjelennek az organikus keresési eredmények felett, és egyre inkább integrálják a videókat és a képeket. Az SGE három fontos új elemet mutat be: AI pillanatkép, beszélgetési divat és vertikális tapasztalatok.
Microsoft Copilot és Bing
A Microsoft nagymértékben megváltoztatta a keresőmotorját, és kiemelkedő helyet ad az AI által generált eredményeknek. Az új „Generative Bing-keresés” bal oldali AI-generált eredményeket mutat, míg a hagyományos keresési eredményeket a jobb oldalon egy keskenyebb oszlopba helyezik.
Nulla kattintással a keresésekre: A megváltozott felhasználói viselkedés
A válaszgépek egyik legfontosabb hatása az úgynevezett „nulla click keresések” keresési – növekedése, amelyekben a felhasználók már nem látogatnak külső webhelyeket.
Alkalmas:
Riasztó statisztikák
A jelenlegi tanulmányok azt mutatják, hogy csak minden harmadik keresés vezet a webhelyek kattintásaihoz. Az USA -ban a mobil és az asztali keresések csaknem 60% -a véget ér a keresési eredményre kattintás nélkül. Még aggasztóbb: az összes kattintás csaknem 30% -a olyan platformon megy, amelyet maga a Google, például a YouTube vagy a Google Maps.
A trend AI megerősítése
Az AI válaszgépek bevezetése jelentősen növeli ezt a tendenciát. A Google „AI áttekintése” használatának UX -tanulmánya azt mutatja, hogy drasztikusan csökkentik a kimenő kattintások számát – az asztalon az átkattintási arány kétharmadával a külső webhelyekre a mobil eszközökön csaknem felére esik.
Felhasználói bizalom és demográfiai különbségek
Különösen a fiatal felhasználók és a magas digitális affinitással rendelkezők nagyobb valószínűséggel bíznak az AI -ben. A 25 és 34 év közötti felhasználók az összes keresési lekérdezés felében elfogadják az AI -válaszokat végső információként. A mobil felhasználók mélyebben görgnek (54 százalék), mint az asztali felhasználók (29 %), míg az idősebb felhasználók továbbra is a klasszikus kék linkeket részesítik előnyben.
Következmények a weboldal -szolgáltatók és a kiadók számára
A válaszgépek változása messzemenő következményekkel jár a teljes webes ökoszisztéma számára, különösen a weboldal-üzemeltetők és a kiadók számára.
Forgalmi veszteség és függőség
A nulla kattintás keresésé révén a webhelyek elveszítik a hatalmas forgalmat. A megváltozott keresési táj még erősebb energiakoncentrációhoz vezet a platformszolgáltatók, például a Google és a Meta, valamint az Apple között. Különösen érinti a kiadókat, amelyek üzleti modellje attól függ, hogy az emberek közvetlenül felhívják a weboldalukat.
Új mutatók a sikerhez
A fejlesztés összefüggésében új sikert mutatókat kell kidolgozni. A Google AI áttekintéséről szóló tanulmány a kattintások helyett a láthatóság mérését javasolja. Alapvető fontosságúvá válik, hogy milyen gyakran és milyen kiemelkedő szerepet játszik egy márka az AI által generált válaszokban. Az olyan mutatók, mint például a hivatkozás vagy a „hangrész”, fontosabbá válnak, mint a klasszikus pozíciók a rangsorban.
Differenciált hatások az iparágtól függően
Az AI válaszgépek hatása az iparágtól és a témától függően változhat. A személyes kockázattal rendelkező keresések – például az egészség vagy a pénzügy – a felhasználók szignifikánsan szkepticizmust mutatnak az AI által generált válaszokhoz képest, és mélyebben tekercsek, vagy további forrásokat keresnek. Egyszerű kérdések vagy meghatározások esetén azonban az AI válaszokat gyakrabban fogadják el további kutatások nélkül.
Alkalmas:
A jövőbeli kilátások: Stratégiák egy új keresési világban
Az összes kihívás ellenére a keresésről a válaszgépekre való váltás lehetőséget is kínál. A weboldal -szolgáltatóknak és a tartalomgyártóknak azonban adaptálniuk kell stratégiáikat.
A SEO -tól a GEO -ig (generatív motor optimalizálás)
Az AI válaszgépek optimalizálása új tudományággá alakulhat, amely meghaladja a klasszikus SEO -t. Ez már nem csak arról szól, hogy feladja a keresési eredményeket, hanem az AI által generált válaszok idézetében megbízható forrásként.
Összpontosítson a minőségre és a megbízhatóságra
Az UX tanulmány a Google AI áttekintése során azt mutatja, hogy a felhasználók először ellenőrzik a forrás kiválasztásakor, hogy egy forrás megbízható -e – csak utána, hogy az információ megfelel -e a keresési szándéknak. A jól ismert márkákkal vagy a .gov/.edu domainek 58 % -ában ezek először kattintottak. Ezért még fontosabb a létesítmény, mint megbízható márka.
Multimodális tartalomnövekedés fontosságú
A DIY kérdéseivel kapcsolatban sok felhasználó szándékosan kihagyja az AI által generált válaszokat, hogy a videókat gyakorlati demonstrációkkal láthassa. A videókban (37 másodpercig) az átlagos tartózkodás hossza meghaladja az AI válaszokat (31 s). Ez hangsúlyozza a multimédiás tartalom növekvő fontosságát.
Az információszerzés új korszaka
A keresésekről a válaszokba történő váltás alapvető forradalmat jelent az interneten történő információk keresése és a fogyasztás módja szerint. Noha ez a fejlesztés gyorsabb és közvetlenebb válaszokat ígér a felhasználók számára, új kihívásokkal mutatja be a weboldal -üzemeltetőket és a tartalomgyártókat.
Az internetes keresés jövőjét az AI által generált válaszok hatékonysága és a megbízható, mélyebb információk szükségessége közötti egyensúly alakítja ki. A nagy szereplők, mint például a Google, a Microsoft és az Openaai közötti verseny továbbra is elősegíti ezt a fejlesztést.
A weboldal -szolgáltatók és a tartalomgyártók számára ez azt jelenti, hogy átgondolják a stratégiáikat: távol a keresőmotorok rangsorolásának tiszta optimalizálásától az AI rendszerek megbízható forrásának létrehozása felé. A minőség, a megbízhatóság és a multimodális tartalom döntő tényezők lesznek a digitális információk megszerzésének ezen új korszakában.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
