A digitális gazdaság mint a remény jelzőfénye: növekedés a gazdasági visszaesés ellenére – Németország digitális piaca globális összehasonlításban a 4. helyen áll

Egy reménysugár a recesszióban: A digitális iparág továbbra is növekszik.

Németország komoly gazdasági kihívásokkal néz szembe. Az ország harmadik éve küzd recesszióval, amely számos ágazatot negatívan érint. A gazdasági visszaesés közepette azonban a digitális gazdaság egyre inkább a növekedés és az innováció fénypontjává válik. A Bitkom digitális szövetség szerint a német IT és telekommunikációs (IKT) piac bevétele várhatóan 4,6 százalékkal, 232,8 milliárd euróra nő 2025-ben. Az IKT-bevételek már 3,3 százalékkal, 222,6 milliárd euróra nőttek 2024-ben. Ez a fejlemény kiemeli az ágazat jelentőségét és ellenálló képességét, amely egyre inkább a német gazdaság központi pillérévé válik.

A bevételek növekedésével párhuzamosan számos új munkahely jön létre az ágazatban. A Bitkom előrejelzései szerint az IKT-szektorban foglalkoztatottak száma várhatóan mintegy 20 000 fővel, 1,371 millióra fog nőni 2025-re. 2024-ben már 9000 új munkahely jött létre. Dr. Ralf Wintergerst, a Bitkom elnöke hangsúlyozza: „A digitális gazdaság reménysugarat kínál a nehéz időkben, növeli a bevételeket és új munkahelyeket teremt. Az IKT-szektor ma Németország legnagyobb ipari munkaadója. Az előrejelzések szerint az IT és telekommunikációs szektorban működő vállalatok többsége jól fog teljesíteni 2025-ben. Az IT-ben a helyes irány.” Ugyanakkor követeli: „A politikai döntéshozóknak mindent meg kell tenniük e növekedés felgyorsítása érdekében.”

Több munkahely és bevétel a német IT és telekommunikációs iparágban – Kép: Bitkom

Mesterséges intelligencia: 43 százalékos növekedéssel járó fellendülés

A növekedés egyik fő mozgatórugója az információs technológia, amely továbbra is a digitális átalakulás magját képezi. A németországi IT-bevételek várhatóan 158,5 milliárd euróra emelkednek 2025-re, ami 5,9 százalékos növekedést jelent. Különösen figyelemre méltó a szoftverszegmens, amely várhatóan 9,8 százalékkal, 51,1 milliárd euróra fog növekedni. Itt kiemelkedik a mesterséges intelligencia (MI) folyamatos fellendülése: az MI-platformokból származó bevételek, amelyeken alkalmazások fejleszthetők, taníthatók és üzemeltethetők, várhatóan lenyűgöző 43 százalékkal, 2,3 milliárd euróra fognak növekedni. Wintergerst hatalmas lehetőségeket lát itt, és ezt követeli: „A következő német kormánynak meg kell ragadnia ezt a lendületet, és vezető MI-nemzetté kell tennie Németországot.”

A mobil munkavégzéshez és csapatmunkához használt együttműködési eszközök is kétszámjegyű növekedési ütemet produkálnak. Ezek a szoftvermegoldások 12 százalékkal, 1,4 milliárd euróra nőnek. A biztonsági szoftverek, amelyek egyre fontosabb területté válnak, bevétele várhatóan 11 százalékkal, 5,1 milliárd euróra nő 2025-re. Továbbá a felhőszolgáltatások piaca várhatóan 17 százalékkal, 20 milliárd euróra fog növekedni. Összességében az IT-szolgáltatásokból származó bevételek 5 százalékkal, 53,8 milliárd euróra emelkednek, ami aláhúzza a digitális megoldások növekvő fontosságát a gazdaság minden ágazatában.

IT hardver: Az infrastruktúra, mint a növekedés motorja

Az IT hardverpiac is robusztusnak bizonyul. A 2025-re vonatkozó előrejelzések 3,3 százalékos, 53,7 milliárd eurós növekedést jósolnak. A növekedés legnagyobb motorja az infrastruktúra-as-a-Service (IaaS), azaz a bérelt szerver-, hálózat- és tárolókapacitás. Ez a szegmens várhatóan lenyűgöző, 24,4 százalékos növekedéssel, 6,2 milliárd euróra fog növekedni.

További lendületet adtak a viselhető eszközök, amelyek eladásai 5,1 százalékkal 2,6 milliárd euróra nőttek, valamint a mobil PC-k, amelyek 4,5 százalékkal, 6 milliárd euróra nőttek. A hagyományos szórakoztató elektronikai cikkek azonban továbbra is hanyatlnak. Ebben a szegmensben az eladások ötödik egymást követő évben csökkentek, és várhatóan további 7,5 százalékkal, 7,2 milliárd euróra esnek vissza 2025-ben. Wintergerst megjegyzi: „A szórakoztatóelektronikai üzletág különösen súlyosan szenved a magas infláció és a gazdasági bizonytalanság idején – sok háztartás óvatos a pénzével, és gyakran lemond a nagyobb vásárlásokról.”

Távközlés: Az infrastrukturális beruházások növekednek

A telekommunikációs piac továbbra is növekedési pályán marad. 2025-re 1,8 százalékos, 74,3 milliárd eurós növekedés várható. A legnagyobb részesedést a telekommunikációs szolgáltatások teszik ki, amelyek 53,5 milliárd eurós bevételt generálnak, ami 1,4 százalékos növekedést jelent. A telekommunikációs infrastruktúrába történő beruházások 3,5 százalékkal, 8 milliárd euróra nőnek, míg a végberendezések értékesítése 2,7 százalékkal, 12,8 milliárd euróra emelkedik. A Wintergerst szerint „a hálózatüzemeltetők jelentősen felgyorsítják a gigabites hálózatok és a mobilkommunikáció bővítését”.

Összességében az IKT-vállalatok beruházásai továbbra is magas szinten vannak: a vállalatok 17 százaléka tervezi beruházásainak növelését 2025-ben, míg 59 százalékuk a jelenlegi szint fenntartását. A vállalatok 23 százalékának azonban csökkentenie kell beruházásait. A hangsúly a szoftvereken, valamint a kutatás-fejlesztésen van, az iparág innovatív kapacitásának további erősítése érdekében.

Nemzetközi kitekintés: Németország digitális piaca a 4. helyen áll világszerte

Németország digitális piaca a 4. helyen áll világszerte – Kép: Bitkom

Globális összehasonlításban Németország továbbra is jelentős szereplő az IKT piacon. 4,6 százalékos bevételnövekedésével azonban elmarad olyan nemzetektől, mint az USA (7,3 százalék), India (8 százalék) és az EU Németország nélkül (7,1 százalék). A globális IKT piac volumene várhatóan eléri az 5,2 billió eurót 2025-re, ami 6,6 százalékos növekedést jelent. Az USA megtartja domináns pozícióját 38,8 százalékos globális piaci részesedéssel, őt követi Kína (11 százalék) és Japán (4,6 százalék). Németország a negyedik helyen áll az Egyesült Királysággal, 4,1 százalékos részesedéssel. India szorosan mögötte áll 2,5 százalékkal.

Wintergerst hangsúlyozza, hogy a globális összehasonlításban elfoglalt erős pozíciója ellenére Németországnak többet kell tennie a versenyképesség megőrzése érdekében. „Kulcsfontosságú, hogy a következő szövetségi kormány a választások után gyorsan munkához látson, és a digitális politikára összpontosítson. Kevesebb szabályozásra van szükségünk, ehelyett több beruházásra és innovációra.”

Kihívások és cselekvési területek a következő szövetségi kormány számára

A következő német kormány feladata a digitális gazdaság keretfeltételeinek fenntartható javítása. A Bitkom négy kulcsfontosságú cselekvési területet határoz meg:

1. Tőke és szakképzett munkaerő mozgósítása: A gazdaság fellendítéséhez több beruházásra van szükség a vállalatokba, és intézkedésekre van szükség az informatikai szakemberhiány leküzdésére.
2. A közigazgatás digitalizálása: Elengedhetetlenek a hatékonyabb állami struktúrák modern nyilvántartásokkal és digitális személyazonossággal.
3. Digitális Ügyek Minisztériumának létrehozása – Wintergerst követeli: „Valódi előrelépés csak akkor érhető el, ha a következő szövetségi kormányon belül lesz egy hajtóerő a digitális kérdések terén. Eljött az ideje egy független Digitális Ügyek Minisztériumának.”
4. A digitális szuverenitás megerősítése:* Németországnak meg kell szabadulnia az egyoldalú függőségektől, és ki kell építenie saját szakértelmét olyan kulcsfontosságú technológiákban, mint a mikroelektronika, az informatika és a kiberbiztonság, a mesterséges intelligencia, az ipari metaverzum és a kvantum-számítástechnika.

Lehetőségek és felelősségek

A digitális gazdaság a nehéz időkben is reménysugárként szolgál, bizonyítva, hogy az innováció és a növekedés még kedvezőtlen gazdasági körülmények között is lehetséges. Németországnak lehetősége van megerősíteni pozícióját, mint a világ egyik vezető IKT-piaca, de meg kell teremtenie a szükséges politikai és strukturális feltételeket. A politikai döntéshozók felé irányuló felhívás egyértelmű: beruházás, innováció és...

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Gazdasági ellenálló képesség és értékesítési fejlődés

Németország digitális gazdasága dacol a gazdasági turbulenciával, és stabil növekedési motornak bizonyul. A harmadik egymást követő évben fennálló recesszióveszély ellenére a Bitkom digitális szövetség jelentős, 4,6 százalékos bevételnövekedést prognosztizál az információs és kommunikációs technológiai (IKT) piacon 2025-re. Ez 232,8 milliárd eurós teljes volument jelentene, a 2024-es 3,3 százalékos, 222,6 milliárd eurós növekedést követően. Ezek a pozitív számok aláhúzzák a digitalizáció alapvető fontosságát a gazdaság és a társadalom számára.

Új munkahelyek teremtése nehéz időkben

A digitális gazdaság nemcsak a bevételek növekedéséhez járul hozzá, hanem új munkahelyeket is teremt. A Bitkom szerint 2025-ben mintegy 20 000 további munkahely jön létre, így a foglalkoztatottak teljes száma eléri az 1,371 milliót. 2024-ben már 9 000 munkahely növekedését regisztrálták. Dr. Ralf Wintergerst, a Bitkom elnöke a digitális gazdaságot „reménysugárnak” nevezte a nehéz időkben, és rámutatott az ágazat pozitív üzleti kilátásaira. Ugyanakkor felszólította a német kormányt, hogy célzott intézkedésekkel mozdítsa elő a növekedés ütemét.

Az információtechnológia, mint az IKT-ipar növekedésének motorja

Előrejelzések az IT szektor számára 2025-re

Az IKT-szektoron belül az információtechnológia továbbra is a legfontosabb növekedési motor. A bevétel várhatóan eléri a 158,5 milliárd eurót 2025-re, ami 5,9 százalékos növekedést jelent. Különösen figyelemre méltó a szoftverszektor, amely várhatóan 9,8 százalékkal, 51,1 milliárd euróra növekszik. A mesterséges intelligencia (MI) fellendülése központi szerepet játszik ebben a növekedésben. Az MI-alkalmazások fejlesztéséhez és üzemeltetéséhez használt MI-platformokból származó bevételek várhatóan lenyűgöző 43 százalékkal, 2,3 milliárd euróra nőnek. Dr. Wintergerst hangsúlyozta, hogy Németországnak meg kell ragadnia a lehetőséget, hogy vezető MI-központtá váljon.

További növekedési területek az informatikában

A szoftverfejlesztés mellett más IT-szektorok is erős növekedést mutatnak. A mobil munkavégzést elősegítő együttműködési eszközök várhatóan 12 százalékkal, 1,4 milliárd euróra fognak nőni, míg a biztonsági szoftverek piaca 11 százalékkal, 5,1 milliárd euróra fog bővülni a növekvő kiberfenyegetések fényében.

A felhőalapú technológia és az IT-szolgáltatások térnyerése egyre nagyobb.

Tíz százalékos növekedés a felhőszolgáltatásokban

A felhőszolgáltatások továbbra is gyorsan növekvő szegmensnek számítanak. A bevétel várhatóan 17 százalékkal, 20 milliárd euróra fog növekedni 2025-re. Ezek a szolgáltatások lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy rugalmasan és skálázhatóan reagáljanak a piaci változásokra. Az IT-szolgáltatások összességében – beleértve a tanácsadást, a megvalósítást és a karbantartást – szintén 5,0 százalékkal, 53,8 milliárd euróra várhatóan növekednek.

Növekedés az IT hardverpiacon

Pozitív fejlődés a gazdasági bizonytalanság ellenére

Az IT hardveripar is pozitív trendeket mutat. A bevétel várhatóan 3,3 százalékkal, 53,7 milliárd euróra nő 2025-ben. Különösen figyelemre méltó az infrastruktúra-mint-a-Service (IaaS) szegmens, amely várhatóan 24,4 százalékkal, 6,2 milliárd euróra fog növekedni. A viselhető eszközök, mint például az okosórák és a fitneszkövetők, valamint a mobil PC-k továbbra is relevánsak. A mobil PC-kből származó bevétel várhatóan 4,5 százalékkal, 6 milliárd euróra fog emelkedni.

A szórakoztató elektronikai cikkek hanyatlása

Az egyetlen hátrány továbbra is a hagyományos szórakoztatóelektronikai szektor, amelynek eladásai az elmúlt öt évben csökkentek. 2025-re 7,5 százalékos, 7,2 milliárd eurós csökkenés várható a gazdasági bizonytalanságok és a magas infláció miatt. Dr. Wintergerst elmagyarázta, hogy sok háztartás lemond a nagyobb vásárlásokról.

Növekedés a telekommunikációs szektorban

A telekommunikációs szektorban a Bitkom 1,8 százalékos, 74,3 milliárd eurós növekedésre számít 2025-re. A növekedés legnagyobb részét a telekommunikációs szolgáltatások teszik ki, 53,5 milliárd euróval, ami 1,4 százalékos növekedést jelent. Biztató, hogy a telekommunikációs infrastruktúrába történő beruházások várhatóan ismét fellendülnek, 3,5 százalékkal 8,0 milliárd euróra emelkednek. A végberendezésekből származó bevételek is várhatóan 2,7 százalékkal, 12,8 milliárd euróra nőnek. Dr. Wintergerst hangsúlyozta, hogy a hálózatüzemeltetők jelentősen felgyorsítják a gigabites hálózatok és a mobilkommunikáció bővítését. Ezek a beruházások kulcsfontosságúak a digitális infrastruktúra jövőbeli életképessége szempontjából, és az innovatív alkalmazások és szolgáltatások alapját képezik.

IKT-cégek befektetései

Összességében az IKT-vállalatok beruházásai továbbra is magasak. Tizenhét százalékuk tervezi beruházásainak növelését 2025-ben, míg 59 százalékuk szándékozik azokat változatlan szinten tartani. A vállalatok 23 százaléka azonban kénytelen csökkenteni beruházásait. Ezek a beruházások elsősorban a szoftverekre, valamint a kutatás-fejlesztésre irányulnak, ami aláhúzza az innováció fontosságát az ágazat számára. A pozitív üzleti kilátások ellenére nem minden vállalat fog egyformán profitálni a várható piaci növekedésből. Különösen a kis- és középvállalkozások (kkv-k) fognak csak részben profitálni az általános fellendülésből, ami strukturális kihívásokra és eltérő versenyfeltételekre utal.

A globális digitális piac összehasonlítása

Globális összehasonlításban Németország a negyedik helyen áll a digitális piacon. Az informatikai és telekommunikációs globális bevételek várhatóan 6,6 százalékkal, 5,2 billió euróra nőnek 2025-re. India várhatóan a legerősebb, 8 százalékos növekedést produkálja, ezt követi az USA 7,3 százalékos előrejelzéssel. Az EU (Németország nélkül) várhatóan 7,1 százalékos növekedést ér el, míg az Egyesült Királyság 6,7 százalékos, Japán pedig 5,9 százalékos növekedést prognosztizál. Kína a becslések szerint 5,8 százalékos bevételnövekedést fog elérni. Németország a maga 4,6 százalékos növekedésével kissé a globális átlag alatt marad.

Globális piaci részesedések

Az USA továbbra is uralni fogja a globális piacot 38,8 százalékos részesedéssel 2025-ben. Kína (11,0 százalék), Japán (4,6 százalék) és Németország, amely a negyedik helyen áll az Egyesült Királysággal (mindkettő 4,1 százalék), jelentős lemaradással követi. India 2,5 százalékos globális piaci részesedést fog elérni. Az EU, Németország nélkül, a globális IKT-piac 9,9 százalékát fogja képviselni. Ezek a számok aláhúzzák annak szükségességét, hogy Németország tovább fokozza erőfeszítéseit a digitalizáció területén, hogy nemzetközi szinten versenyképes maradjon.

Követelések a jövőbeli szövetségi kormánnyal szemben

Ezen fejlemények fényében a Bitkom elnöke, Wintergerst a szövetségi választások utáni „újraindításra” szólított fel Németország számára. Hangsúlyozta, hogy a jövőbeli szövetségi kormánynak gyorsan munkához kell látnia, és prioritásként kell kezelnie a digitális politikát. Wintergerst a szabályozás csökkentését, ehelyett a beruházások és az innováció növelését szorgalmazta. A gazdaság élénkítése érdekében szerinte több tőkét kell mozgósítani a vállalatok számára, és enyhíteni kell az informatikai szakemberhiányt. Szorgalmazta továbbá a kormányzati struktúrák átalakítását és a közigazgatás következetes digitalizálását modern nyilvántartások és digitális személyazonosságok segítségével.

Független Digitális Ügyek Minisztériumának létrehozása

A Bitkom egyik fő követelése egy független Digitális Ügyek Minisztériumának létrehozása a következő törvényhozási időszakban. Wintergerst azzal érvelt, hogy valódi előrelépés csak akkor érhető el, ha a szövetségi kormányon belül van egy központi kapcsolattartó és hajtóerő a digitális ügyek terén. Ennek a minisztériumnak a digitális politika alapvető feladataira és átfogó kérdéseire kell összpontosítania, és nem szabad egy másik minisztériumhoz csatolni.

Németország digitális szuverenitása

Wintergerst továbbá nagyobb digitális szuverenitás elérésére sürgette Németországot. Hangsúlyozta az egyoldalú függőségek csökkentésének és a hazai képességek fejlesztésének fontosságát olyan kulcsfontosságú technológiákban, mint a mikroelektronika, az informatika és a kiberbiztonság, a mesterséges intelligencia, az ipari metaverzum és a kvantum-számítástechnika, hogy vezető pozíciót érjünk el a globális piacokon. Felszólította a következő szövetségi kormányt, hogy mutassa meg cselekvési hajlandóságát és képességét, valamint hogy azonosítsa és kezelje a digitális szférában felmerülő kihívásokat. Wintergerst hangsúlyozta, hogy a digitális politikának prioritássá kell válnia a következő törvényhozási időszakban, hogy biztosítsa Németország hosszú távú versenyképességét és teljes mértékben kiaknázza a digitalizációban rejlő lehetőségeket. A következő kormány által meghozott döntések kulcsfontosságúak lesznek annak meghatározásában, hogy Németország képes-e megőrizni és bővíteni pozícióját a globális digitális versenyben.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus