A forgalmat „sötét társadalmi” -nek hívják, amely nem érthető az elemző alkalmazások számára. Ez a kategória magában foglalja például a tartalmat, amelyet e -mailben vagy Messengerben osztanak meg. A kifejezést 2012 -ben vezette be Alexis C. Madrigal, az „Atlanti -óceán” magazin újságírója. Abban az időben Madrigal egy cikkben a Theatlantic.com összes nézetének több mint 56 % -a nem mérhető forrásokból származik. A mobil megosztás sötét oldala tanulmány most 82 mobil részvényt teremt. A „Dark Social” nagy probléma az elemzők, a hirdetők és a vállalatok számára. Mivel ez a forgalom általában különösen értékes, mivel itt gyakran személyes ajánlásokat tesznek.