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Utilisation mondiale du marketing de contenu – Image : Xpert.Digital

D'après une enquête menée auprès de spécialistes du marketing à l'échelle mondiale mi-2019, 91 % des répondants ont déclaré utiliser déjà le marketing de contenu dans le cadre de leurs efforts publicitaires. De plus, 77 % ont indiqué disposer d'une stratégie de marketing de contenu au sein de leur organisation.

Utilisation mondiale du marketing de contenu en 2019

• 91 % – Oui
• 9 % – Non

Dépenses mondiales en marketing de contenu en 2019 – Image : Xpert.Digital

D'après une enquête mondiale menée mi-2019, 46 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré que leur entreprise avait dépensé jusqu'à 10 000 $ en marketing de contenu cette année-là. Deux pour cent des professionnels du secteur interrogés ont indiqué que leur budget marketing de contenu pour 2019 se situait entre 500 000 $ et 5 millions de dollars.

Combien les entreprises ont-elles dépensé en marketing de contenu en 2019 ?

• 46 % – 10 000 $ ou moins
• 17 % – 10 000 $ à 25 000 $
• 15 % – Je ne sais pas
• 8 % – De 25 001 $ à 50 000 $
• 6 % – De 100 001 $ à 500 000 $
• 5 % – De 50 001 $ à 100 000 $
• 1 % – de 500 001 $ à 1 million de dollars.
• 1 % – de 1,01 $ à 5 millions de dollars.
• 1 % – plus de 5 millions de dollars.

En lien avec ceci :

• Le lobbying – un domaine clé et une tactique marketing de l'industrie des relations publiques
• Services de relations publiques et de marketing
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Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2B en Amérique du Nord ? – Image : Xpert.Digital

Ce graphique présente les types de marketing de contenu et les tactiques utilisées par les spécialistes du marketing B2B en Amérique du Nord (données de juillet 2019). Lors de l'enquête, 73 % des répondants ont indiqué organiser des événements en présentiel dans le cadre de leurs campagnes de marketing de contenu.

D'après un sondage réalisé en juillet 2020 auprès de spécialistes du marketing nord-américains, 42 % des répondants ont indiqué utiliser des événements en présentiel dans leurs campagnes de marketing de contenu. Ce phénomène semble être une conséquence directe de la pandémie de coronavirus et de son impact sur le secteur. En effet, 67 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré avoir recours à une forme ou une autre d'événement virtuel dans le cadre de leurs stratégies de marketing de contenu.

Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2B en Amérique du Nord ?

• 93 % – Articles de blog/articles courts
• 77 % – Newsletters par e-mail
• 68 % – Études de cas
• 69 % – Vidéos (pré-produites)
• 67 % – Événements virtuels/webinaires/événements en ligne
• 65 % – Infographies/Diagrammes/Photos/Visualisation de données
• 54 % – Livres électroniques/guides
• 47 % – Livres blancs
• 42 % – Événements personnels
• 32 % – Textes longs (par exemple, articles de plus de 3 000 mots)
• 29 % – Vidéos (contenu en direct)
• 28 % – Rapports de recherche
• 26 % – Podcasts
• 16 % – Magazines numériques
• 11 % – Magazines imprimés
• 5 % – Livres imprimés
• 5 % – Autres

En lien avec ceci :

• Les formats publicitaires les plus efficaces sur les réseaux sociaux pour les relations publiques et le marketing de contenu, tant pour le B2B que pour le B2C.
• Quel devrait être le budget et la taille de l'équipe marketing ?

Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2C à l'échelle mondiale ? – Image : Xpert.Digital

D'après une enquête menée en juillet 2020 auprès de spécialistes du marketing de contenu B2C du monde entier (principalement des États-Unis et du Canada), 83 % des répondants ont déclaré utiliser des articles de blog ou des articles courts dans le cadre de leurs efforts de marketing de contenu. Par ailleurs, 74 % ont indiqué utiliser des newsletters par e-mail pour leurs campagnes de marketing de contenu.

Quelles sont les tactiques de marketing de contenu utilisées dans la communication B2C à l'échelle mondiale ?

• 83 % – Articles de blog/articles courts
• 74 % – Newsletters par e-mail
• 62 % – Vidéos (pré-produites)
• 55 % – Infographies/Diagrammes/Photos
• 39 % – Événements virtuels/webinaires/cours en ligne
• 37 % – Événements personnels
• 35 % – Vidéos (contenu en direct)
• 29 % – Livres électroniques/guides
• 24 % – Études de cas
• 22 % – Textes longs (par exemple, articles de 3 000 mots ou plus)

Période durant laquelle les agences proposaient des services de marketing de contenu à leurs clients aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Une enquête menée début 2019 a révélé que 4 % des agences proposant une gamme complète de services marketing intégraient le marketing de contenu à leur offre depuis moins d'un an. Parmi les agences spécialisées en marketing de contenu, ce chiffre n'était que de 1 %.

Période durant laquelle les agences ont proposé des services de marketing de contenu à des clients aux États-Unis

Nous proposons une gamme complète de services de marketing de contenu

• 4 % – moins d'un an
• 14 % – 1 à 3 ans
• 31 % – 4 à 6 ans
• 19 % – 7 à 9 ans
• 32 % – 10 ans et plus

Nous proposons des services spécialisés dans le domaine du marketing de contenu

• 1 % – moins d'un an
• 21 % – 1 à 3 ans
• 28 % – 4 à 6 ans
• 19 % – 7 à 9 ans
• 30 % – 10 ans et plus

Nous vous fournissons de nombreuses informations complémentaires sur les chiffres, les données et les faits qui peuvent vous aider à optimiser et à développer votre marketing :

• Bibliothèque de données démographiques clients – Base de connaissances démographiques (PDF)
• Bibliothèque de marketing en ligne (PDF)
• Bibliothèque de commerce électronique – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque de marketing sur les réseaux sociaux – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque SEO – Base de connaissances SEM (PDF)
• Publicité sur les moteurs de recherche / Bibliothèque SEA – Base de connaissances sur la publicité sur les moteurs de recherche (PDF)
• Bibliothèque de réalité étendue (XR) (PDF)

• Marketing de contenu : la discipline ultime, avec ses obstacles et ses types de contenu les plus précieux
• Les canaux marketing les plus efficaces pour générer des prospects, les tactiques les plus efficaces, les interactions les plus efficaces en phase initiale et les canaux les plus efficaces pour augmenter les conversions
• Stratégies et tendances marketing
• La communication personnalisée avec les clients est précieuse
• Défis marketing. Vous venez d'arriver dans l'entreprise ou votre marketing ne fonctionne plus correctement ? Posez-vous trois questions