Selon les prévisions pour l'année en cours, 42 % de la publicité display est personnalisée. Ce type de publicité, appelé publicité programmatique, repose sur l'analyse des données utilisateurs. De ce fait, la publicité personnalisée est relativement impopulaire en Allemagne, comme le montre le graphique. Aux États-Unis, la part du programmatique est actuellement de 77 % et en Chine, de 57 %.
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