Publié le : 19 mars 2025 / Mis à jour le : 19 mars 2025 – Auteur : Konrad Wolfenstein
La bataille des géants de la tech : la lutte pour la suprématie sur le marché de la RA/RV/XR – État actuel du marché de la XR – Image : Xpert.Digital
Les géants de la technologie et la bataille pour le marché de la XR
La réalité étendue en bref : les stratégies des grands acteurs
Le monde de la réalité étendue (XR) est passé du stade de promesse lointaine à celui de réalité tangible, les géants de la technologie mondiale rivalisant pour dominer ce marché émergent. Meta, Apple, Google, Samsung et Amazon ont intensifié leurs stratégies et investissent massivement dans le développement de technologies innovantes en réalité augmentée (RA), réalité virtuelle (RV) et réalité étendue (XR). Le présent rapport analyse l'état actuel de cette concurrence, en s'appuyant sur les dernières évolutions et annonces.
Convient à:
État actuel du marché XR
La technologie XR englobe la réalité virtuelle, la réalité augmentée et la réalité mixte, transformant en profondeur notre interaction avec le monde numérique. Les prévisions économiques annoncent un potentiel de croissance impressionnant : MarketsandMarkets prévoit que le marché de la réalité virtuelle atteindra 38 milliards de dollars d’ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 19,1 %. Mordor Intelligence anticipe même un volume de marché de 187,4 milliards de dollars d’ici 2030, soit un TCAC de 42,05 %.
Un facteur clé de la future diffusion de la réalité virtuelle est la baisse du coût du matériel. Le prix moyen d'un casque de réalité virtuelle devrait passer d'environ 400 $ en 2022 à environ 200 $ en 2025. Cette réduction de prix pourrait rendre cette technologie accessible à un public plus large et accélérer son adoption.
Les stratégies des grandes entreprises technologiques
Google et Samsung : une alliance puissante
Google a lancé Android XR, un nouveau système d'exploitation dédié à la réalité augmentée, à la réalité mixte et à la réalité virtuelle. Développé en collaboration avec Samsung et Qualcomm, ce système est déjà disponible en avant-première pour les développeurs et prend en charge ARCore, Android Studio, Jetpack Compose, Unity et OpenXR.
Samsung a annoncé simultanément son premier casque de réalité virtuelle basé sur Android XR, nom de code « Project Moohan ». Moohan, qui signifie « infini » en coréen, devrait sortir en 2025 et sera équipé du processeur haut de gamme Snapdragon XR2+ Gen 2 de Qualcomm. L’appareil offrira la transmission des couleurs, sera conçu pour la réalité mixte et intégrera le suivi oculaire pour la navigation dans l’interface utilisateur.
Samsung développe également des manettes pour son casque XR. Celles-ci ne seront pas incluses dans la boîte, mais proposées en option, notamment pour des applications comme les jeux vidéo.
Meta : 2025, une année charnière
Meta a annoncé Meta Connect 2025, qui se tiendra les 17 et 18 septembre 2025. Lors de cet événement, l'entreprise ambitionne de « dévoiler les dernières et meilleures mises à jour de Meta Horizon, présenter les technologies de demain et fournir aux développeurs XR les outils dont ils ont besoin ».
Andrew Bosworth, directeur technique de Meta, décrit 2025 comme « l’année la plus cruciale » pour les projets XR de l’entreprise. Dans une note interne intitulée « 2025 : L’année de l’excellence », il écrit : « Cette année déterminera probablement si l’ensemble de ce projet [XR] restera dans l’histoire comme l’œuvre de visionnaires ou comme un fiasco légendaire. ».
Meta prévoit de lancer « une demi-douzaine de nouveaux objets connectés dotés d'IA » en 2025, dont probablement des lunettes connectées Oakley, des lunettes haut de gamme avec un petit écran contextuel et un bracelet neuronal de contrôle. Le Meta Quest 3S est également considéré comme une référence pour l'ensemble du secteur de la réalité virtuelle.
Apple : Stratégie haut de gamme avec Vision Pro
Apple a déjà lancé le Vision Pro, un casque de réalité mixte qui, avec un prix de 3 499 $, se positionne clairement sur le segment haut de gamme. La stratégie d’Apple est axée sur la productivité et des expériences de haute qualité.
L'entreprise de Cupertino adopte donc une approche différente de celle de Meta, dont le Quest 3 est disponible à 500 dollars. Selon les médias, les employés d'Apple sont « confiants » de commercialiser un appareil plus performant avec le Vision Pro, malgré des difficultés telles que le poids des lunettes et leur
prix élevé.
Amazon : Le challenger émergent
Amazon investit massivement dans les technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle et constitue une équipe dédiée. L'entreprise a publié de nombreuses offres d'emploi dans des domaines tels que la vision par ordinateur, le design, la gestion de produits et la recherche.
Une offre d'emploi précise : « Vous développerez un concept de recherche XR avancé pour en faire un produit grand public inédit, à la fois magique et utile. » On ignore encore quel produit XR Amazon prévoit de lancer. Pour l'instant, l'entreprise ne propose que les lunettes audio Echo Frames, qui ne possèdent toutefois pas d'écran.
De plus, Amazon utilise déjà des technologies d'IA pour améliorer l'expérience d'achat, comme avec le chatbot IA Rufus, ce qui laisse entrevoir de possibles intégrations futures avec les technologies XR.
Convient à:
Développements technologiques et stratégies de plateforme
La concurrence entre les géants de la technologie se manifeste également par la diversité de leurs plateformes et systèmes d'exploitation. Meta possède son propre système d'exploitation (basé sur Android), Google lance Android XR et Apple utilise realityOS.
La stratégie de plateforme d'Apple et de Google est efficace : l'utilisation mobile de la réalité augmentée permet aux communautés de développeurs de collaborer, de créer de la valeur ajoutée pour divers secteurs et de se familiariser avec de nouveaux systèmes de conception d'expérience utilisateur pour les applications de réalité augmentée. Cela conduit à l'établissement de normes et de dépendances de plateforme à long terme.
L'intégration de l'IA dans les applications XR constitue une avancée technologique majeure. Le projet Moohan, par exemple, repose entièrement sur l'intégration de Gemini AI, qui permet des interactions contextuelles. Meta et Apple intègrent également des fonctionnalités d'IA dans leurs produits XR.
Stratégies de concurrence pour les parts de marché et les prix
Les différentes entreprises adoptent des stratégies de prix et de marché différentes :
- Apple se positionne sur le segment haut de gamme avec le Vision Pro (3 499 $US)
- Meta propose des options plus abordables avec le Quest 3 (500 $US) et le nouveau Quest 3S (350 €)
- Samsung et Google visent, avec le Projet Moohan, un prix « nettement inférieur » à celui de l'Apple Vision Pro
Cette différence de prix reflète les groupes cibles et les positionnements sur le marché distincts. Tandis qu'Apple vise les utilisateurs et les professionnels haut de gamme, Meta cherche à toucher un marché plus large, notamment dans le secteur du jeu vidéo.
Perspectives pour 2025 : L’année décisive pour XR
L'année 2025 devrait être charnière pour le secteur de la réalité étendue (XR). Avec le lancement des casques de réalité mixte de Samsung et Google, la course qui opposait auparavant Meta et Apple se transformera en une lutte à trois qui façonnera l'industrie pour les années à venir.
La tendance est aux casques haut de gamme et aux appareils expérimentaux ultra-légers dotés de micro-écrans OLED haute résolution. De plus, d'autres surprises pourraient survenir plus tard cette année, peut-être de la part de Valve ou d'autres fabricants.
Une compétition intense à l'issue incertaine
La bataille pour la domination du marché de la RA/RV/XR bat son plein, et les géants de la tech ont considérablement intensifié leurs stratégies. Meta, Apple, Google, Samsung et Amazon investissent massivement dans le développement de nouvelles technologies et de nouveaux produits.
L'année 2025 sera charnière pour le secteur, révélant quelles approches et technologies s'imposeront. Les consommateurs bénéficieront de cette concurrence, qui entraînera une baisse des prix, des produits plus innovants et une plus grande disponibilité des technologies XR.
Il reste à voir si la réalité virtuelle, la réalité augmentée ou la réalité mixte s'imposera comme technologie dominante. Il est probable que différents domaines d'application privilégieront différentes technologies, créant ainsi un écosystème diversifié propice à la prospérité de nombreuses entreprises.
Convient à:
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