Das Ende einer Ära: MIXED.de und die verheerenden Folgen von Googles KI-Revolution

Virtuelle Realität trifft Realität: Warum MIXED schließen musste

Die Einstellung des deutschsprachigen VR- und AR-Magazins MIXED.de und der englischen Version MIXED-NEWS.com am 1. Juni 2025 markiert einen Wendepunkt in der Geschichte des digitalen Journalismus. Nach zehn Jahren erfolgreicher Berichterstattung über Virtual und Augmented Reality wurde das Magazin zum ersten prominenten Opfer von Googles radikaler KI-Transformation der Internetsuche. Das Schicksal von MIXED verdeutlicht exemplarisch, wie die Integration von Künstlicher Intelligenz in Googles Suchmaschine kleine und unabhängige Online-Magazine existenziell bedroht und das Fundament des offenen Internets erschüttert. Die drastischen Traffic-Einbrüche, die MIXED erlebte, sind kein Einzelfall – sie spiegeln eine branchenweite Krise wider, die durch Googles AI Overviews und neue KI-Funktionen ausgelöst wurde und Tausende von Publishern in ihrer wirtschaftlichen Existenz gefährdet.

Die Schließung von MIXED.de als Symptom einer größeren Krise

MIXED.de, einst die größte deutschsprachige Wissensquelle für Virtual und Augmented Reality mit über 17.000 Artikeln, musste nach zehn Jahren erfolgreicher Berichterstattung den Betrieb einstellen. Die Entscheidung wurde am 1. Juni 2025 bekannt gegeben, wobei die Autoren Josef und Tomislav ihre Arbeit bei heise online fortsetzen werden. Das Ende von MIXED ist jedoch nicht das Resultat mangelnder Qualität oder fehlender Leserschaft, sondern die direkte Folge von Googles tiefgreifenden Veränderungen an der Suchmaschine.

Die Entwicklung bei MIXED verlief in mehreren verhängnisvollen Phasen. Noch vor eineinhalb Jahren war die Website gut aufgestellt, mit einem schnell wachsenden englischsprachigen Pendant, das von dem durch Meta ausgelösten Metaverse-Hype profitierte. Der Wendepunkt kam unmittelbar nach der Meta Connect 2023, als Googles Suchalgorithmus die englische Seite abstuftte und der Traffic über Nacht um geschätzte 90 Prozent einbrach. Artikel, die zuvor vier- oder fünfstellige Aufrufzahlen erzielten, kamen plötzlich nur noch auf wenige Hundert Aufrufe.

Diese dramatische Entwicklung war kein Einzelfall, sondern betraf Tausende andere kleine und mittelgroße Online-Magazine und Blogs, deren Existenzgrundlage von heute auf morgen zerstört wurde. Der Autor Tomislav beschreibt die letzten neun Monate als “psychisch sehr belastend”, da der Traffic “unberechenbar geworden” war und sich wie “eine Achterbahnfahrt der Gefühle” anfühlte. Diese persönlichen Schilderungen verdeutlichen die menschlichen Kosten von Googles algorithimischen Entscheidungen.

Die wirtschaftlichen Auswirkungen waren verheerend. MIXED hatte zwar einige Hundert Plus-Abonnenten, deren Zahl jedoch rückläufig war und nie ausreichte, um auch nur das Gehalt eines einzigen Redakteurs zu finanzieren. Als Online-Magazin war MIXED deshalb auf Google-Werbeeinnahmen angewiesen, die durch die algorithimischen Änderungen praktisch wegbrachen. Dies führte zu einem Teufelskreis: Sinkende Einnahmen führten zu knapperen Ressourcen, was eine stärkere Fokussierung auf Themen mit hohem Klickpotenzial, reißerische Überschriften und einen Verlust an inhaltlicher Vielfalt zur Folge hatte.

Googles KI-Transformation und die Einführung von AI Overviews

Google hat in den letzten zwei Jahren eine radikale Transformation seiner Suchmaschine eingeleitet, die auf der Integration von Künstlicher Intelligenz basiert. Im Mai 2024 stellte Google auf seiner Entwicklerkonferenz I/O die “AI Overviews” vor, die zunächst in den USA und später auch in Deutschland eingeführt wurden. Diese KI-Zusammenfassungen erscheinen oberhalb der traditionellen Liste mit Links zu weiterführenden Websites und sollen eine schnelle und bequeme Möglichkeit bieten, Informationen zu erhalten, ohne sich durch mehrere Websites klicken zu müssen.

Die “Übersicht mit KI” wird nach Angaben von Google immer dann ausgespielt, “wenn unsere Systeme feststellen, dass es die hilfreichste Antwort ist”. Ersten Auswertungen zufolge ist dies bei ungefähr jeder fünften Google-Suche der Fall. Google berichtet, dass die Einführung von “Übersicht mit KI” zu einer der erfolgreichsten Produkteinführungen in der Suche im letzten Jahrzehnt geworden ist, mit einer Nutzungszunahme von über 10 Prozent in den größten Märkten wie den USA und Indien.

Im Mai 2025 kündigte Google weitere revolutionäre Änderungen an, darunter den neuen “AI Mode”, der komplexere Anfragen vergleichbar mit Chat-Tools wie ChatGPT oder Perplexity beantworten kann. CEO Sundar Pichai sprach von einer “völligen Neugestaltung der Internetsuche”. Der KI-Modus nutzt eine Methode, bei der eine Frage in einzelne Unterthemen aufgeteilt und gleichzeitig eine Vielzahl von Suchanfragen ausgeführt wird. Technisch basiert der KI-Modus auf einer maßgeschneiderten Version von Gemini 2.5.

Google geht mit dieser KI-Offensive ein enormes Risiko ein, da der Konzern sein Geld vor allem mit Werbung im Umfeld der Websuche verdient. Umfangreiche Änderungen am Kernprodukt können dem Geschäftsmodell empfindlich schaden. Für den Suchkonzern scheint der Schritt dennoch alternativlos, da “Google massiv unter Druck” steht, wie Georg Zöller, Mitbegründer des Centre for AI Leadership in Singapur, erklärt.

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Massive Traffic-Einbrüche bei Online-Publishern

Die Auswirkungen von Googles KI-Transformation auf Online-Publisher sind verheerend. Ein exklusiver Bericht der US-Nachrichtenagentur Bloomberg, der auf Interviews mit 25 Publishern und Daten der Analysefirma Similarweb basiert, zeigt das Ausmaß der Krise. Kleine und mittelgroße Websites erleben einen geradezu historischen Einbruch des Traffics, wobei einige Seiten 70 Prozent ihres Traffics verlieren, manche sogar mehr.

Ein besonders dramatisches Beispiel sind Debra Corbeil und Dave Bouskill aus Kanada, die seit 2008 den Reiseblog The Planet D betreiben. 2024 brach ihr Traffic um 90 Prozent ein, sie mussten Mitarbeitende entlassen und daraufhin den Betrieb einstellen. Besonders schmerzlich empfanden sie, dass Googles KI sogar ihren kanadischen Slang übernommen hatte, ohne jede Vergütung oder Anerkennung. “Ich fühle mich verraten”, sagt Bouskill, und Corbeil bestätigt: “Verraten – das ist das Wort”.

Der Betreiber des Outdoor-Portals Mountain Weekly News, Mike Hardaker, machte 2023 noch 250.000 US-Dollar Umsatz, ist mittlerweile jedoch auf Lebensmittelhilfen angewiesen. Diese persönlichen Schicksale verdeutlichen die dramatischen Konsequenzen von Googles algorithimischen Entscheidungen für reale Menschen und ihre Existenzgrundlagen.

Besonders stark betroffen sind Nischenbereiche wie Reisen, Kochen oder Heimwerken. Das bestätigen auch Daten von Similarweb aus der US-Metropole New York, wobei die Kategorie Reisen es am härtesten getroffen hat – just zu dem Zeitpunkt, als Google besonders viele KI-Funktionen dafür ausrollte. Die Publisherin Gisele Navarro vom Luftreiniger-Blog Housefresh berichtet, dass ihre Inhalte inzwischen häufiger in Googles AI Overviews auftauchen, der Klick auf die Website jedoch ausbleibt.

Einige Plattformen, etwa das Medienunternehmen Raptive aus New York, schätzen, dass langfristig bis zu 25 Prozent des gesamten Website-Traffics durch AI Overviews verloren gehen. Und das sei konservativ geschätzt. Aktuell testet Google weitere Features wie Rezept-Zusammenfassungen direkt in der Suche, was für Foodblogs den Verlust von bis zu 50 Prozent des Traffics bedeuten könnte.

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Googles Rechtfertigungsversuche und die Reaktion der Branche

Im Oktober 2024 lud Google rund 20 Website-Betreiber ins kalifornische Mountain View ein, um über die Auswirkungen des steigenden KI-Einsatzes zu sprechen. Die Teilnehmer berichten übereinstimmend: Google entschuldigte sich, lobte ihre Inhalte – und sagte dann, man könne keine Hoffnung auf Besserung machen. Die Suche sei jetzt einfach anders. Diese Haltung verdeutlicht, dass Google die Kollateralschäden seiner KI-Transformation als unvermeidlich akzeptiert.

Google betont zwar, man wolle Inhalte mit Erfahrung und Expertise bevorzugen. Tatsächlich aber zeigt eine Analyse der Firma Brightedge: Am meisten profitieren von den AI Overviews große Seiten wie Tripadvisor, Wikipedia oder Googles eigenes YouTube. Viele kleine Publisher berichten, dass sie nun im Sichtbarkeitswetttkampf gegen Foren wie Reddit oder Quora verlieren – oder gegen KI-generierte Spam-Seiten, die äußerlich kaum unterscheidbar sind.

Die Medienbranche reagiert zunehmend vehement auf diese Entwicklungen. Die News/Media Alliance (NMA), eine Lobby-Organisation mit fast 2000 Mitgliedern aus dem Mediensektor in den USA und Kanada, moniert: “Jetzt nimmt sich Google einfach mit Gewalt Inhalte und verwendet sie, ohne dafür zu zahlen. Das ist die Definition von Diebstahl”. Danielle Coffey, Präsidentin der News/Media Alliance, erklärte, dass Links in den Google-Trefferlisten “die letzte positive Eigenschaft” der Suchmaschinen gewesen seien, “die den Herausgebern Traffic und Umsatz bescherte”.

Die NMA kritisiert besonders, dass Verleger ihre Inhalte nur komplett aus dem Training der KI-Modelle herausnehmen können, dann aber gar nicht mehr in den Suchergebnissen auftauchen. Dies sei eine untaugliche Lösung, insbesondere für kleinere Medienunternehmen. Die Organisation fordert das US-Justizministerium auf, Maßnahmen zu ergreifen, um die Dominanz des Unternehmens im Internet zu brechen.

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Core Updates als zusätzlicher Belastungsfaktor

Neben den KI-Funktionen spielen auch Googles regelmäßige Core Updates eine entscheidende Rolle bei den Traffic-Einbrüchen. Diese Updates sind darauf ausgelegt, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern, können aber erhebliche Auswirkungen auf Website-Rankings haben. Google hat allein 2024 mehrere bedeutende Core Updates veröffentlicht, darunter das November 2024 Core Update und das December 2024 Core Update.

Das November 2023 Core Update brachte tiefgreifende Änderungen in der Bewertung von KI-Inhalten durch Google. Dieses Update betonte die Bedeutung von hochwertigen, relevanten Inhalten für die Nutzer, unabhängig davon, ob sie durch menschlichen Geist oder durch KI erstellt wurden. Gleichzeitig führte es zu erheblichen Ranking-Verschiebungen, von denen viele kleinere Websites negativ betroffen waren.

Besonders problematisch ist, dass Google Tausende von Updates pro Jahr durchführt, aber nur einige notable Updates öffentlich ankündigt. Diese Intransparenz macht es für Website-Betreiber schwierig zu verstehen, warum ihre Rankings plötzlich einbrechen. Pandu Nayak, Googles Vice President Search, bestätigte gegenüber dem US-Justizministerium, dass Google unterschiedliche Rankingsignale verwendet, darunter traditionelle Signale und solche, die mithilfe von Machine Learning erstellt werden.

Für Navboost, ein System zur Messung von Nutzerinteraktionen, verwendet Google nur Daten der letzten 13 Monate. Dies bedeutet, dass sich die Gewichtung verschiedener Faktoren ständig ändern kann, was zu unvorhersagbaren Traffic-Schwankungen führt. Diese systemische Unsicherheit macht es für kleine Publisher wie MIXED praktisch unmöglich, langfristig zu planen und zu überleben.

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Die Transformation des Suchmarkts und neue Wettbewerbsdynamiken

Googles KI-Offensive ist auch eine Reaktion auf den wachsenden Wettbewerbsdruck durch KI-Chatbots wie ChatGPT, Claude oder Perplexity AI. Immer mehr Nutzer greifen neben Suchmaschinen auch auf diese Chatbots zurück, was Googles Kerngeschäft bedroht. Google-Chef Sundar Pichai steht unter besonders hohem Rechtfertigungsdruck, da die Suche den weitaus größten Teil der Gewinne erwirtschaftet.

Die Einführung des AI Mode ist Googles Versuch, seine Marktführerschaft zu verteidigen, bevor Wettbewerber zu stark werden. Der Konzern geht damit “ein sehr großes Risiko” ein, wie Leo Gebbie, Analyst bei CCS Insights, erklärt. Schließlich ist die Suche Googles mit Abstand wichtigstes Produkt, und die USA sind der größte Markt. In der Vergangenheit hatten bereits kleine Veränderungen am Algorithmus mitunter gravierende Konsequenzen.

Google Ads plant für 2025 eine massive Integration von künstlicher Intelligenz, die eine Transformation im Suchmarketing einleitet, welche laut Unternehmen größer sein wird als die mobile Revolution. Brendon Kraham, Vice President für globale Suchanzeigen und Commerce, bezeichnet diese Entwicklung als einen “größeren Wandel als die mobile Revolution”. Dies deutet auf weitere fundamentale Veränderungen hin, die das digitale Marketing und die Sichtbarkeit von Websites beeinflussen werden.

Auswirkungen auf das Internet-Ökosystem und die Informationsvielfalt

Die Konzentration der Informationsmacht bei Google und die Bevorzugung großer Plattformen wie YouTube, Wikipedia oder Reddit haben weitreichende Folgen für die Vielfalt im Internet. Wenn zentrale Sichtbarkeitskanäle plötzlich wegbrechen, geraten ganze Geschäftsmodelle ins Wanken. Diese Entwicklung bedroht nicht nur kleine Publisher, sondern das gesamte Ökosystem des offenen Webs.

Wer hochwertige Inhalte produziert, darf nicht dauerhaft gegenüber KI-generierten Aggregaten benachteiligt werden, sonst verliert das offene Web seinen pluralen Kern. Zudem stellt sich die fundamentale Henne-Ei-Frage: Wenn keiner mehr Inhalte generiert, welche zeigt Google dann in seinen AI Overviews an? Die KI-Systeme sind auf menschlich erstellte Inhalte angewiesen, aber gleichzeitig zerstört ihre Implementierung die Anreize für die Erstellung dieser Inhalte.

Georg Zöller vom Centre for AI Leadership warnt vor den langfristigen Konsequenzen: “Das Fundament des Internets wird zerstört”. Die Vision des offenen, dezentralen Internets, in dem verschiedene Stimmen und Perspektiven gehört werden können, weicht einer zunehmend zentralisierten Struktur, in der wenige große Plattformen die Informationsverteilung kontrollieren.

Eine Zeitenwende im digitalen Journalismus

Das Ende von MIXED.de markiert eine Zeitenwende im digitalen Journalismus und verdeutlicht die dramatischen Konsequenzen von Googles KI-Revolution für das Internet-Ökosystem. Die Transformation der Suchmaschine von einem Vermittler zu einem direkten Antwortgeber bedroht die Existenzgrundlage unabhängiger Online-Magazine und verändert fundamental, wie Informationen im Internet gefunden und konsumiert werden.

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Traffic-Einbrüche von 70 bis 90 Prozent bei kleinen Publishern, die Schließung traditionsreicher Magazine wie MIXED und die zunehmende Konzentration der Sichtbarkeit auf große Plattformen. Diese Entwicklung ist nicht nur ein technologisches, sondern auch ein gesellschaftliches Problem, da sie die Informationsvielfalt und den pluralistischen Diskurs im Internet bedroht.

Für die Zukunft des digitalen Journalismus bedeutet dies, dass neue Geschäftsmodelle und Distributionswege gefunden werden müssen, die weniger abhängig von Googles algorithmischen Entscheidungen sind. Die Übernahme der MIXED-Autoren durch heise online zeigt einen möglichen Weg auf: die Integration in größere, bereits etablierte Medienorganisationen. Gleichzeitig müssen regulatorische Ansätze diskutiert werden, um die Marktmacht von Tech-Giganten wie Google zu begrenzen und faire Wettbewerbsbedingungen für kleine und unabhängige Publisher zu schaffen.

Die Geschichte von MIXED.de ist somit mehr als nur die Schließung eines VR-Magazins – sie ist ein Symptom für eine fundamentale Transformation des Internets, deren Auswirkungen weit über den digitalen Journalismus hinausreichen und die Art, wie wir Informationen finden und konsumieren, nachhaltig verändern werden.

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MIXED.de, das größte deutschsprachige Online-Magazin für Virtual Reality und Augmented Reality, beendet nach zehn Jahren zum 1. Juni 2025 seine Berichterstattung. In dieser Zeit wurden mehr als 17.000 deutsche sowie seit Ende 2021 über 5.000 englische Artikel veröffentlicht, die ein umfangreiches Archiv bilden.

Hauptgründe für die Aufgabe

• Google Suchalgorithmus-Änderungen: Tiefgreifende Änderungen in den letzten zwei Jahren haben die Sichtbarkeit und wirtschaftliche Grundlage für kleine Magazine wie MIXED massiv erschwert. Ein “Core-Update” führte bei der englischen Seite quasi über Nacht zu einem Traffic-Einbruch von ca. 90%. Später traf es auch die deutsche Seite.
• Zunehmender Wettbewerb: Der Kampf um Leseraufmerksamkeit ist größer geworden (andere Blogs, YouTuber, allgemeine Unterhaltungsangebote).
• Bevorstehende KI-Transformation: Es wird erwartet, dass KI den Wettbewerb weiter verschärfen wird.
• Stagnierendes Interesse an VR/AR: Das öffentliche Interesse an den Kernthemen ist nicht stark genug gewachsen, um den Abwärtstrend auszugleichen.
• Wirtschaftliche Realität: MIXED war nie sehr lukrativ und lebte von der Leidenschaft der Autoren. Die Einnahmen durch einige Hundert Plus-Abonnenten reichten nicht zur Finanzierung. Die Abhängigkeit von Google-Werbeeinnahmen war hoch.
• Verändertes Mediennutzungsverhalten: Jüngere Generationen bevorzugen Video- und Audioinhalte gegenüber Text.

Interne Folgen des Niedergangs

• Psychische Belastung für die Autoren.
• Unberechenbarer Traffic.
• Ressourcenknappheit führte zu stärkerer Fokussierung auf Klick-Potenzial, was Qualität und Themenbreite schadete und einen Teufelskreis auslöste.

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Kurze Analyse

• Der Fall von MIXED.de ist symptomatisch für die Herausforderungen, denen sich spezialisierte, unabhängige Online-Medien heute gegenübersehen:
• Abhängigkeit von Gatekeepern: Die extreme Abhängigkeit von Google (sowohl für Traffic über die Suche als auch für Werbeeinnahmen) macht kleine Publisher sehr anfällig für Algorithmus-Änderungen. Eine einzelne “Core-Update”-Entscheidung bei Google kann Existenzen bedrohen.
• Monetarisierungsschwierigkeiten: Es ist extrem schwer, Nischenjournalismus profitabel zu betreiben. Selbst mit einer loyalen Leserschaft reichen freiwillige Abomodelle oft nicht aus, um die Kosten zu decken, wenn die Reichweite durch externe Faktoren einbricht.
• Wettbewerbsdruck: Die Aufmerksamkeitsökonomie ist brutal. Spezialisierte Inhalte konkurrieren nicht nur mit direkten Mitbewerbern, sondern mit dem gesamten Internetangebot.
• KI als neue Herausforderung: Die Sorge, dass KI-generierte Inhalte und KI-gestützte Suchergebnisse (wie Googles AI Overviews) den Traffic für Publisher weiter reduzieren, ist real und wird hier als einer der Gründe für die Aufgabe explizit genannt. MIXED.de wird hier als “erstes prominentes Opfer” dieser Entwicklung im Titel bezeichnet.
• Marktzyklen und Hypes: MIXED profitierte vom Quest-2-Boom und dem Metaverse-Hype. Als dieser Hype abflaute und das generelle Interesse an VR/AR nicht schnell genug wuchs, um die anderen negativen Faktoren auszugleichen, wurde die Lage kritisch.
• Die Schließung von MIXED.de ist ein Verlust für die deutschsprachige Berichterstattung über immersive Technologien. Es unterstreicht die Notwendigkeit für Medien, diversifizierte Einnahmequellen und Strategien zur Traffic-Generierung zu entwickeln, um unabhängiger von einzelnen Plattformen zu werden – eine immense Herausforderung.

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