23 Prozent der Unternehmen in Deutschland verkaufen laut Statistischem Bundesamt Waren oder Dienstleistungen über Online-Kanäle. Den Großteil ihres Umsatzes erwirtschaften die im E-Commerce aktiven Unternehmen durch Verkäufe über eigene Websites oder Apps, 18 Prozent werden über Online-Marktplätze generiert. Im laufenden Jahr wird jeder Online-Shopper in Deutschland dem Statista Digital Market Outlook zufolge 1.134 Euro im Netz ausgeben. Die drei umsatzstärksten Online-Shops hierzulande sind Amazon, Otto und Zalando.
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