Apple kutsus 12. septembriks Cupertino peakorteris toimuvale üritusele. Uut iPhone'i põlvkonda esitletakse tõenäoliselt sel korral. Kuulujuttude kohaselt peaksid kõik lipulaeva X kujundamisel olevad uued seadmed tulema ka, see tähendab, et sõrmejäljeandur on näotuvastuse kasuks täielikult kaotatud. Google Trendsi sõnul suureneb otsinguhuvi mõiste „iPhone” vastu enne iga uut väljaannet märkimisväärselt. Kuid ka hüpe oli suurem, nagu näitab statista graafika vaade.