Apple kutsus kõik 12. septembril oma Cupertino peakorterisse üritusele. Uue põlvkonna iPhone'i esitletakse suure tõenäosusega just sellel üritusel. Kuulujutud viitavad sellele, et kõik uued seadmed jagavad lipulaeva X-mudeli disaini – mis tähendab ka seda, et sõrmejäljesensor asendatakse täielikult näotuvastusega FaceID. Google Trendsi andmetel suureneb otsinguhuvi termini "iPhone" vastu enne iga uut väljalaset märkimisväärselt. Samas on ka hüpe olnud suurem, nagu näitab Statista graafik.