+++ This is how the online advertising market is divided +++ Snapchat has a marketing problem +++ Instagram and YouTube most lucrative for influencers +++ So big is Google's advertising business +++ The advertising duopol ++ Facebooks growing weight in the online advertising market +++ Instagram is increasingly advertising +++ Who bought this article also bought ... +++ Individualized advertising boom +++ Where products are advertised +++
Emarketeri Google ja Facebook digitaalse reklaamiga umbes poole käibe eest. Kaks tehnikahiiglast võlgnevad selle oma veebiplatvormide domineerivale positsioonile (UA Google, YouTube, Facebook ja Instagram). Alibaba järgneb kolmandal kohal. Analüütikud eeldavad, et hiinlased suurendavad veebireklaamidega 2019. aastaks oma müügitulu üle kümne protsendini. Kasvu suundumus näitab ka Snapchati jaoks. Ettevõtte reklaamimüük võib kolmekordistada, kui ainult 0,3–0,9 protsenti.
Snapchatil on turundusprobleem
Facebooki kõlava majandusliku edu võti on reklaam. Sotsiaalmeedia eksamineerija sotsiaalmeedia turundusspetsialist vaevalt maailma suurimale sotsiaalvõrgustikule. See näeb Snapchatiga erinev välja. Ainult kaheksa protsenti vastanutest töötab sellega, mida 191 miljonit inimest kasutasid. Rakenduse taga oleva ettevõtte Snap jaoks pole see hea uudis. Kui see jääb sellest, peaks punastest numbritest kunagi välja pääseda.
Instagram ja YouTube on mõjutajatele kõige tulusam
GoldMedia saavutavad Saksamaa, Austria ja Šveitsi (ROF) mõjutajad Instagrami kaudu 34 protsenti oma müügist. Teine olulisem kanal on YouTube, mille müügiosa on 31 protsenti. Kuid Facebook või Snapchat mängivad aga ainult alluvat rolli. Analüütikud hindavad 2017. aasta mõjutajate müügi kogumahtu umbes 560 miljonit eurot. 2020. aastaks kasvab katuseruumi turg eeldatavasti peaaegu miljard euroni.
Google'i reklaamiäri on nii suur
Alphabeti rahaline edu on tingitud otsingumootorist. Ainuüksi 2017. aasta teises kvartalis teenis Google 7,8 miljardit dollarit ärikasumit. 2016. aastal ulatusid veebireklaami tulud 79,4 miljardi dollarini. Seevastu Saksamaal kulutati samal perioodil reklaamile 22 miljardit dollarit – mitte ainult veebis, vaid kõigis kanalites. Reklaamimahu poolest on Google teisel kohal ainult Ameerika Ühendriikide järel.
Reklaam duopol
Reklaami järkjärguline nihkumine klassikalisest meediast Internetti ei põhjusta mitte ainult kirjastajate, tele- ja raadiojaamade reklaamimüügi ümberjaotamist veebimeediasse, vaid tagab ka, et reklaamiturg on enneolematu.
Google'i ja Facebooki hallatavate veebiplatvormide (sealhulgas Google, YouTube, Facebook ja Instagram) turgu valitsev positsioon tagab, et hiljutise hinnangu haaravad need kaks Ameerika internetiettevõtet sel aastal umbes 60 protsenti ülemaailmsetest veebireklaami kulutustest. Nagu Statista graafik näitab, võrdub see sellega, et iga neljas euro, mis kulutatakse reklaamile kogu maailmas – nii veebis kui ka väljaspool seda – läheb nüüd kahele Silicon Valley hiiglasele.
Facebooki kasvav kaal veebireklaamide turul
Facebooki halvad ajad: pärast seda, kui sai teada, et ettevõte Cambridge Analytica kasutas nii USA presidendi Donald Trumpi kui ka Brexiti valimiskampaanias sotsiaalmeedia hiiglase andmeid, aga ka Brexiti jaoks, siis aktsia hind ja kasutaja pöörduvad ära.
Nüüd lülitas Facebook sisse mitu täislehe trükireklaami, milles tegevjuht Mark Zuckerberg vabandab kasutajate ees. Kuid andmete kogumine sihtrühma kohta -täpse reklaamiringi kohta on lihtsalt Facebooki ärimudel. “Andmete kuritarvitamine on funktsioon, mitte viga”, nagu kirjutab Ethan Zuckerman Atlandi ookeanile . Ainult sel juhul kingi ei müüda, kuid mõjutatud olid poliitilised arvamused.
Nagu Statista graafika näitab, on sotsiaalse võrgustiku reklaamiäri viimastel aastatel märkimisväärselt kasvanud. 2017. aastal moodustas reklaamimüük peaaegu 20 protsenti kogu globaalse veebireklaami turust. Jääb üle vaadata, mil määral praegune arutelu seda tulevikus mõjutab. Esimesed suuremad reklaamikliendid peaksid juba oma reklaami ära pöörduma või ajutiselt peatama.
Instagram on muutumas üha enam reklaamiks
Instagram on kujunenud hästi õlitatud reklaamimasinaks. Seda näitavad Instagrami mõjutaja andmebaasi mõjutaja DB Seetõttu tõusis sponsoreeritud ametikohtade arv augustis üle 100 000 kuus. Analüüs põhineb kümnel valitud sildil, mida kasutatakse sponsoreeritud sisu tähistamiseks. Tegelikult peaks reklaamipostide arv olema märkimisväärselt suurem, eriti kuna paljusid panuseid ei tähistata sponsoreeritud.
Interneti -reklaam häirib
Milline reklaam on tüütu ja milline kasulik? Statista uuris seda küsimust hiljutises uuringus. Tulemused näitasid, et enamik vastanutest peab peaaegu kõiki veebireklaami vorme tüütuks – see kehtib eriti uudisteveebisaitide reklaamvideote ja e-posti uudiskirjades olevate reklaamide kohta. Sakslased peavad aga telereklaamide pause veelgi tüütumaks, neid peab 66 protsenti tüütuks. Reklaame kauplustes, otsepostituses ja päevalehtedes peetakse seevastu kasulikuks.
Kliendid, kes selle artikli ostsid, ostsid ka ...
Kliendid, kes selle toote ostsid, ostsid ka toote X ja toote Y. Veebipoed soovitavad klientidele sageli lisatooteid, aga kas selline reklaamivorm tegelikult toimib? Hiljutise Statista uuringu kohaselt näib see toimivat. 60 protsenti küsitletud veebiostlejatest pöörab üldiselt tähelepanu poodide soovitustele muude toodete kohta, mis võivad neid huvitada – ja enamik peab soovitusi oma ostuhuvidega hästi sobivaks. Lisaks ütleb 39 protsenti neist, kes soovitatud toodetele tähelepanu pööravad, et nad ostavad selliseid tooteid aeg-ajalt või isegi sageli.
Individuaalne reklaam õitseb
Programmeerimist kasutatakse isikupärastatud reklaami mängimiseks kasutajaandmete põhjal. 2016. aastal loodi Saksamaal müük 592 miljonit eurot, vastavalt föderaalse digitaalse äri assotsiatsiooni (BVDW) andmetel on see veebireklaam. Jooksva aasta jooksul loodavad BVDW eksperdid turumahu 864 miljonit eurot, mis vastab 46 protsendile. BVDW programmilise reklaami fookusgrupi esimees Stefan Zarnic (Burda Community Network) selgitab: "Programmilise reklaami kiire areng jätkub ja ületab meie enda prognoose."
Kus tooteid reklaamitakse
Kas olete kunagi märganud, et sõltuvalt sellest, kas kuulete raadiot või surfate Internetis, reklaamitakse täiesti erinevaid tooteid? See ei tulene ainult isikupärastatud reklaamidest Internetis, vaid ka see, kui suur reklaamieelarve investeerib nendesse kanalitesse üksikuid tööstusi.
Saksamaal seisab silmitsi iga päev vähemalt 2500 reklaamisõnumiga, mõned räägivad isegi 10 000 -st. Kuid ainult murdosa sellest tajutakse. Sellegipoolest eeldavad uuringud, et reklaamiinvesteeringud suurenevad tulevikus veelgi.
Järgmine graafika näitab, millised tööstused, mida mõõdetakse nende reklaamiinvesteeringute , on kõige rohkem esindatud raadios ja Internetis. Kaubandus ja saatmine on eriti pühendunud raadiole. Internetis on aga 156 miljoniga selle tööstuse reklaamiinvesteeringud palju madalamad. Need vastavad veerandile raadio väljaannetest. Finantssektor võtab netis esikoha, selle reklaamieelarve oli 2016. aastal peaaegu 270 miljonit eurot.
Ühendust võtma
