Google'i tehisintellekti ülevaadete tõttu vähenenud liiklus: veebisaitide operaatorite ja nende liikluse arendamise uus väljakutse

Dramaatilised liikluskaod: Google'i tehisintellekti uute ülevaadete tagajärjed

Hiljuti kasutusele võetud Google'i tehisintellekti ülevaated muudavad põhjalikult digitaalset maastikku ja põhjustavad arvukate veebisaitide külastatavuse märkimisväärset langust. See uus funktsioon, mis kuvab automaatselt genereeritud kokkuvõtteid otse otsingutulemustes, muudab kasutajate käitumist, millel on veebisaitide operaatoritele dramaatilised tagajärjed. Kuigi uus tehnoloogia pakub kasutajatele kiiremaid vastuseid, tekitab see veebisaitide omanikele eksistentsiaalseid väljakutseid, kuna klikkimise määr langeb järsult ja väljakujunenud ärimudelid on kõikuma löödud. Andmed näitavad saksakeelsetes riikides keskmist külastatavuse langust peaaegu 18%, mõned nišiveebisaidid kogevad kuni 90% kaotust.

Sellega seotud:

• GEO SEO asemel: Google'i põhivärskendused ja SEO prioriteedid tulevikuks – 2025. aasta märtsi värskenduse analüüs

Kuidas Google'i tehisintellekti ülevaated toimivad ja kuidas neid tutvustatakse

Google käivitas tehisintellektil põhinevad ülevaated USA-s esmakordselt 2024. aasta mais, olles neid eelnevalt testinud nime all "Search Generative Experience" (SGE). Need võeti ametlikult kasutusele Saksamaal, Austrias ja Šveitsis 26. märtsil 2025. Tehnoloogia põhineb Google'i Gemini keelemudelil ja genereerib tehisintellekti abil loodud kokkuvõtteid otse otsingutulemustes vastuseks kasutajate päringutele.

Need tehisintellekti loodud tekstiplokid kuvatakse silmapaistvalt traditsiooniliste orgaaniliste otsingutulemuste kohal ja hõivavad brauseris suure osa nähtavast alast. Eriti mobiilseadmetes võivad need hõlmata 75–90% ekraanist. Tehisintellekti kokkuvõtted põhinevad veebisisul, Google'i teadmiste graafikul ja muudel struktureeritud andmetel, pakkudes kasutajatele kohest vastust oma küsimusele – sealhulgas linke kasutatud allikatele.

Huvitaval kombel sisaldab keskmine tehisintellekti loodud ülevaade viiteid 4,8 lingile ligikaudu 4,5 erinevalt domeenilt. Need lingid ei vii avalehtedele, vaid pigem konkreetsetele, temaatiliselt asjakohastele alamlehtedele. Tehisintellekti loodud ülevaateid kuvatakse peamiselt informatiivsete otsingupäringute (umbes 70%), millele järgnevad kommertspäringud (20%), navigatsioonipäringud (7%) ja tehingupäringud (3%).

Mõõdetav veebisaidi liikluse langus

Tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutuselevõtt on toonud kaasa olulisi muutusi kasutajate käitumises, mõjutades otseselt veebisaidi liiklust. Praegused andmed näitavad murettekitavaid trende:

Andmed saksakeelsetest riikidest

Saksakeelsete riikide veebisaitidel on tehisintellektil põhineva otsingumootorite optimeerimise käivitamisest alates klikkide arv langenud keskmiselt 17,8%. Mõne veebisaidi puhul on langus koguni 40%. Agentuuri Wordsmattr.io andmed näitavad olulist nihet: kuigi veebisaidi nähtavus otsingutulemustes on jäänud suuresti samaks (näitamiste arv vähenes vaid 1,2%), on interaktsioonimäär märkimisväärselt langenud. Läbiklõpsamismäär (CTR) langes uuritud perioodil 14%.

Lisateavet leiate siit:

• wordsmattr.io eksklusiivne uuring: Google'i uus tehisintellekti ülevaade Saksa veebilehtede operaatoritele vähendas klikkide arvu 17,8%

See areng kinnitab sarnaseid trende, mida on juba täheldatud pärast Google'i tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõttu USAs. Uuringu kohaselt langes tehisintellekti ülevaateid sisaldavate päringute orgaaniline klikkimise määr jaanuari 2024 ja jaanuari 2025 vahel kuni 55%.

Rahvusvahelised kogemused ja eriti mõjutatud tööstusharud

Veelgi dramaatilisemad on teated USA-st, kus see funktsioon on juba mõnda aega aktiivne olnud. Bloombergi analüüsi kohaselt, mis põhineb Similarwebi andmetel ja 25 kirjastajaga tehtud intervjuudel, kogevad paljud veebisaidid ajaloolist liikluse langust. Mõned saidid on kaotanud 70% oma liiklusest ja äärmuslikel juhtudel isegi kuni 90%.

Eriti mõjutatud on nišiblogid sellistest tööstusharudest nagu:

• Reisimine
• Kokkamine ja toit
• Isetegemine
• Haridus

Suurimad kaotused registreeritakse informatiivsetes otsingupäringutes, kus kasutajad leiavad oma vastused otse tehisintellekti loodud ülevaadetest ilma tegelikke veebisaite külastamata.

Dramaatilised juhtumiuuringud mõjutatud veebisaitide operaatorite kohta

Karm statistika tuuakse ellu isiklike lugude kaudu. Mitmed juhtumiuuringud illustreerivad eksistentsiaalseid tagajärgi:

Morgan McBride, kelle isetegemise ettevõte („Tee ise“) oli 2024. aasta märtsis Google'i reklaamis esitletud, koges vaid kuu aega hiljem liikluse langust üle 70%. See on hea näide olukorra irooniast: samal ajal kui Google esitleb väikeettevõtteid edulugudena, õõnestab see tehisintellektil põhinevate analüüside abil nende olemasolu.

Veelgi dramaatilisem on Kanadast pärit Debra Corbeili ja Dave Bouskilli juhtum. Alates 2008. aastast olid nad edukalt pidanud reisiblogi „The Planet D“. 2024. aastal langes nende külastatavus 90%, sundides neid töötajaid koondama ja lõpuks ettevõtte sulgema. Viga lisas veelgi, et Google võttis oma tehisintellekti loodud kokkuvõtetes kasutusele isegi nende Kanada slängi. „Tunnen end reedetuna,“ kommenteeris Bouskill arengut.

Väliportaali „Mountain Weekly News” operaator Mike Hardaker teenis 2023. aastal ikkagi 250 000 dollarit tulu. Pärast tehisintellekti loodud ülevaadete tõttu liikluse langust sõltub ta nüüd toiduabist.

Õhupuhastite blogi „Housefresh” väljaandja Gisele Navarro teatab, et kuigi tema sisu ilmub Google'i tehisintellekti ülevaadetes sagedamini, ei klõpsata veebisaidil – ja seega puudub ka raha teenimise vorm.

Sellega seotud:

• Unustage märksõnad! Nii töötab B2B SEO Google Gemini ajastul – EEAT: Tippkohtade saladus

Miks tehisintellekti ülevaated põhjustavad liikluse kadu?

Liikluse drastilise languse põhjused on mitmetahulised, kuid neid saab taandada mõnele põhilisele põhjusele:

Otseste vastuste tõttu muutunud kasutajakäitumine

Peamine põhjus peitub tehisintellekti kokkuvõtete toimimises: need koondavad veebist teavet ja pakuvad otsingutulemustes täielikke vastuseid. Kasutajad ei pea enam teabe saamiseks klõpsama välistel veebisaitidel. See toob kaasa nn nullklõpsuga otsingute sagenemise – otsingupäringute, kus kasutajad saavad vastuse otse otsingutulemustes ilma veebisaidil klõpsamata.

Isegi enne tehisintellekti kokkuvõtete kasutuselevõttu oli nullkliki otsingute määr USAs umbes 58% ja Euroopas 59%. Tehisintellekti kokkuvõtetega see näitaja veelgi suureneb.

Tehisintellekti ülevaadete silmapaistev paigutus

Tehisintellekti loodud ülevaadete silmapaistev positsioneerimine võimendab seda efekti. Need kuvatakse otsingutulemuste lehe ülaosas ja eriti mobiilseadmetes hõlmavad kuni 90% ekraanist. See surub orgaanilised otsingutulemused allapoole ja need on sageli nähtavad alles pärast kerimist.

Google'i tehisintellektil põhinevaid ülevaateid saab laiendada ka nii, et orgaanilised otsingutulemused muutuvad praktiliselt nähtamatuks. See vähendab tõenäosust, et kasutajad kerivad isegi allapoole traditsiooniliste otsingutulemusteni.

Kohalikust globaalseks: VKEd vallutavad nutika strateegiaga maailmaturu - Pilt: Xpert.Digital

Ajastul, mil ettevõtte digitaalne kohalolek määrab selle edu, seisneb väljakutse autentse, isikupärastatud ja laiaulatusliku kohaloleku loomises. Xpert.Digital pakub uuenduslikku lahendust, mis positsioneerib end tööstuskeskuse, ajaveebi ja brändisaadiku ristumiskohana. See ühendab suhtlus- ja müügikanalite eelised ühel platvormil ning võimaldab avaldamist 18 erinevas keeles. Koostöö partnerportaalidega ning võimalus avaldada artikleid Google Newsis ja umbes 8000 ajakirjaniku ja lugejaga pressiteadete levitamisnimekirjas maksimeerivad sisu ulatust ja nähtavust. See on välise müügi ja turunduse (SMarketing) oluline tegur.

Lisateavet leiate siit:

• Autentne. Individuaalne. Globaalne: teie ettevõtte Xpert.Digital strateegia

Veebisaidi operaatorite topeltdilemma

Veebisaitide operaatorite jaoks on tehisintellektil põhinev otsing topeltprobleem: lisaks tohutu haarde kaotamisele jõuab nende sisu ka Google'i tehisintellektil põhinevate otsingutulemuste hulka ilma nende nõusolekuta, mis omakorda põhjustab liikluse vähenemist. Veebisaitide operaatorid pakuvad sisu, mida Google seejärel kasutab kasutajatele otseste vastuste esitamiseks – ilma et kasutajad peaksid algset allikat külastama.

Mõju erinevatele tööstusharudele ja veebisaidi tüüpidele

Tehisintellekti ülevaadete mõju varieerub suuresti olenevalt valdkonnast ja veebisaidi tüübist:

Eriti mõjutatud sektorid

Similarwebi ja teiste analüüside andmete kohaselt mõjutavad liikluskaod ebaproportsionaalselt järgmisi tööstusharusid:

• Reisiblogid ja -portaalid: reisikategooria on kõige rängemalt kannatada saanud, eriti ajal, mil Google selle jaoks eriti suure hulga tehisintellekti funktsioone välja töötas.
• Toidu- ja retseptiveebisaidid: Google testib praegu retseptide kokkuvõtteid otse otsingutulemustes. Toidublogide puhul võib see keskpikas perspektiivis tähendada kuni 50% liikluse kaotust.
• Isetegemise ja kodukaunistamise veebisaidid: juhiste otsingupäringutele vastatakse tehisintellekti ülevaadetes sageli täielikult.
• Haridusveebisaidid ja -ajakirjad: need said USA-s juba tugevat mõju, kui see funktsioon seal kasutusele võeti.

Erinevused veebisaidi suuruse põhjal

Kõiki veebisaite ei mõjuta see võrdselt. Ettevõtte Brightedge analüüs näitab, et tehisintellekti ülevaadetest saavad kõige rohkem kasu suured saidid nagu TripAdvisor, Wikipedia või Google'i enda YouTube. Väikesed ja keskmise suurusega veebisaidid seevastu kogevad sageli ajaloolist langust.

Paljud väikesed kirjastajad teatavad, et nad kaotavad nähtavuse konkurentsis sellistele foorumitele nagu Reddit või Quora – või tehisintellekti loodud rämpsposti saitidele, mis on üksteisest praktiliselt eristamatud.

Google'i seisukoht ja valdkonna reaktsioonid

Google'i vastus veebisaitide operaatorite muredele on olnud leige. 2024. aasta oktoobris kutsus Google umbes 20 operaatorit Mountain View'sse Californias, et arutada tehisintellekti kasvava kasutamise mõju. Osalejad teatasid ühehäälselt, et Google vabandas, kiitis nende sisu ja ütles seejärel, et paranemist pole loota. Otsing oli nüüd lihtsalt teistsugune.

Wordsmattri asutaja ja strateegiajuht Lukas Gehrer rõhutab, et praegused andmed on selge äratuskell Saksamaa SEO strateegiate, veebisaitide operaatorite ja turundusjuhtide jaoks. Tehisintellekti ülevaated muudavad otsingumaastikku oodatust kiiremini, kuid vajalike andmete puudumise tõttu pole kohanemine ja optimeerimine sageli veel võimalik.

Mõned platvormid, näiteks New Yorgis asuv meediaettevõte Raptive, hindavad, et tehisintellekti ülevaadete tõttu võib pikas perspektiivis kaduma minna kuni 25 protsenti veebisaidi koguliiklusest – ja see on konservatiivne hinnang.

Sellega seotud:

• Generatiivne otsingumootori optimeerimine (GEO): SEO strateegide järgmine tase

Veebisaidi operaatorite strateegiad

Arvestades ulatuslikke muutusi, peavad veebisaitide operaatorid välja töötama uued strateegiad väljakutsetega toimetulekuks:

Tehisintellekti optimeerimise ülevaated

Tehisintellekti ülevaadetes viitamiseks ja seega selle uue otsingufunktsiooni eeliste kasutamiseks on vaja spetsiifilisi optimeerimisstrateegiaid, millest mõned erinevad traditsioonilisest SEO-st. Struktureeritud, täpsel, ainulaadsel ja ajakohasel sisul on parim võimalus tehisintellekti ülevaadetesse pääseda.

Andmed näitavad, et orgaanilise edetabeli ja tehisintellekti ülevaadetes ilmumise vaheline seos ei ole lineaarne. Google kasutab tehisintellekti ülevaadete puhul ilmselt erinevaid järjestustegureid kui traditsioonilise orgaanilise otsingu puhul. Sisu asjakohasus ja kvaliteet näivad tehisintellekti ülevaadete puhul mängivat suuremat rolli kui väljakujunenud domeeniautoriteet.

Üllataval kombel kuvavad tehisintellekti loodud otsingutulemused mõnikord lehti, mis ilmuvad traditsioonilistes otsingutulemustes vaid 12. või kõrgemal positsioonil. See avab teoreetiliselt uusi võimalusi varem tähelepanuta jäetud veebisaitidele.

Tasakaalustatud sisustrateegia

Ettevõtted peavad nüüd kohanema, tasakaalustades oma sisustrateegiaid suurema keskendumisega tasulisele otsingule, et selles konkurentsitihedas maastikus nähtavaks jääda. Andmed näitavad, et tehisintellekti järelevalves pööratakse rohkem tähelepanu järgmistele teguritele:

• Kohalikele teguritele ja hiljuti külastatud veebisaitidele antakse suurem kaal
• Praegust sisu lisatakse sagedamini
• Nišiallikad ja väiksemad veebisaidid võivad Google'i katsetes samuti silmapaistvamalt esineda

Alternatiivsete liiklusallikate arendamine

Kuna tehisintellektil põhinevad vestlusrobotid ja otsingud moodustavad enamiku veebisaitide koguliiklusest praegu vaid umbes 0,1%, on strateegiliseks ümberkorralduseks veel aega. Võrdluseks, otsinguliiklus (peamiselt Google'ist) moodustab 43,8%, otsekülastused 42,3% ja sotsiaalmeedia on 13,1%-ga kolmandal kohal.

Sellega seotud:

• Google News ja Google Discover SEO – otsingumootorite optimeerimise meistrite liiga – konsultatsioon, tugi ja optimeerimine

Tulevikuväljavaated ja pikaajalised tagajärjed

Tehisintellekti loodud teadmiste pikaajaline mõju võib olla veelgi ulatuslikum. See ei mõjuta mitte ainult otsest liiklust, vaid võib muutuda ka ostuotsuse protsess ise, kuna klientide ja ettevõtete vahel on vähem kokkupuutepunkte. See võib piirata ostuotsuseid mõjutavaid võimalusi.

Mõju on tasulistes reklaamides juba selgelt nähtav. Tehisintellekti loodud ülevaated ilmuvad aga praegu vaid umbes 7% reklaame sisaldavatest otsingupäringutest, mis piirab üldist mõju reklaamikampaaniatele.

Huvitaval kombel väidab Google, et kasutajad klõpsavad tehisintellekti loodud kokkuvõtete olemasolul tegelikult rohkematel linkidel kui ilma selle funktsioonita. See väide on aga vastuolus enamiku veebisaitide operaatorite kogemuste ja olemasolevate andmetega.

Digitaalse maastiku põhimõtteline muutus

Google'i tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutuselevõtt tähistab pöördepunkti veebiotsingu ajaloos. Pärast aastakümneid kestnud sümbioosi Google'i ja sisuloojate vahel on tasakaal põhimõtteliselt nihkumas. Veebisaitide operaatorid peavad kohanema uue reaalsusega, kus otsingupäringute otseliiklus väheneb oluliselt.

See areng ei mõjuta ainult üksikuid veebisaitide operaatoreid, vaid sellel võivad olla kaugeleulatuvad tagajärjed kogu digitaalsele ökosüsteemile. Aastakümneid kehtinud reegel – „Need, kes pakuvad head sisu, saavutavad nähtavuse ja seega ka tulu“ – on tehisintellekti loodud teadmiste tõttu kahtluse alla seatud.

Veebisaidi operaatoritele pakub see nii väljakutseid kui ka võimalusi. Otsese liikluse vähenemist kompenseerivad osaliselt kvaliteetsemad müügivihjed, mida saab genereerida tehisintellekti loodud kokkuvõtete viidete kaudu. Edu võti peitub sisustrateegia kohandamises selle uue reaalsusega. Sisu peab olema täpne, struktureeritud ja otseselt kasutaja kavatsusega kooskõlas. Samal ajal muutuvad üha olulisemaks sellised tegurid nagu autoriteetsus, ajakohasus ja multimeedia kohalolek.

☑️ VKEde tugi strateegia, konsultatsioonide, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ Digitaalse strateegia loomine või ümberkorraldamine ja digitaliseerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ Pioneer Äriarendus

Konrad Wolfenstein

Mul oleks hea meel olla teie isiklik nõustaja.

Võite minuga ühendust võtta alloleva kontaktvormi täites või helistades mulle numbril +49 89 89 674 804 (München) .

Ootan põnevusega meie ühist projekti.

Xpert.Digital on tööstuskeskus, mis keskendub digitaliseerimisele, masinaehitusele, logistikale/siselogistikale ja fotogalvaanikale.

Meie 360° äriarenduslahendusega toetame tuntud ettevõtteid alates uutest klientidest kuni järelmüügini.

Turu-uuring, s-turundus, turunduse automatiseerimine, sisu loomine, suhtekorraldus, meilikampaaniad, personaalne sotsiaalmeedia ja müügivihjete haldamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus