Kriitika: 100 parimat SEO pole nii suur

Konrad Wolfenstein

5 aastat tagasi

See on kuum teema, kuid see küsimus on mind juba pikka aega vaevanud: kui suur osa otsingumootorite optimeerijate ja agentuuride pakutavatest SEO-teenustest on tõeliselt hea SEO? Kuidas ma saan lihtsate meetodite abil kiiresti teada, kes oma ala valdab? Olin ise kunagi üks esimesi otsingumootorite optimeerijaid (2001/02) oma SEO.AG domeeniga (mis mul siiani on).

TOP 100 SEO polegi nii tipptasemel – Pilt: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO on oluline, aga ma pole seda juba pikka aega iseseisva ärimudelina ajanud, sest minu fookus on nihkunud rahvusvahelise äri arendamise poole. Seal on SEO vaid üks tegur paljude seas ja kaasan partnereid vastavalt vajadusele. Tuleb tunnistada, et SEO on tänamatu töö. Klientide ootused on kõrged. Vahel tundus, et sinult oodati maailma vallutamist taskuraha eest. Parimad olid "tulusad" pakkumised: edupõhised. Muidugi, sa ehitad teistele vaevarikkalt SEO maastikku ja loodad seejärel vastavalt sellele tasu saada. Ma saan aru ka teisest poolest. Ja kuna SEO on väga intensiivne äri, mis toimib ainult usalduse ja kannatlikkuse alusel, sain oma oskusi uute kontaktide kaudu arendada ja jõuda oma praeguse ekspertiisivaldkonnani.

Kõik algas palju varem, kui peaaegu iga trükiagentuur, mis oli vaevu suutnud internetti pääseda, hakkas pakkuma otsingumootorite optimeerimist (SEO) suures kirjas. Ja kuna SEO on läbipaistmatu turg, kus numbrite hea väljanägemise saavutamiseks võis kasutada igasuguseid nippe, kogunesid SEO päikese alla igasugused inimesed ja sellest tulenevalt ka kõik kullapalaviku meeleolus olevad oportunistid. Tänapäeval on SEO praktiliselt kõikjal levinud. Mõned käsitlevad seda endiselt kui salateadust, samas kui teiste jaoks on see juba kõikehõlmav nende erinevates standard-, premium-, kuld- ja muudes pakettides. Teised on välja mõelnud, kuidas numbreid paisutada, et need "suurepärased" välja näeksid. Suurepärane, aga sõna otseses mõttes uskumatust lausa ennekuulmatuni.

Seega olen ma asjadest eemal ja võin ausalt öelda, et ma ei reosta internetti ega tegele SEO mahategemisega. Aga ma saan üsna sageli LinkedIni kaudu nii kodumaistelt kui ka rahvusvahelistelt "suurepäraseid" SEO pakkumisi ja lähemalt uurides saab kiiresti aru, kui palju tühja õhku nende taga tegelikult on. Küsimus on selles: kui mina saan kõiki neid "suurepäraseid" pakkumisi, siis kes veel saab seda rämpsposti ja suudab ikka veel vahet teha nende vahel, kes on tõeliselt head, ja nende vahel, kes seda pole?

Kuna SEO pole mõne inimese põhipädevus (mida nad tavaliselt ise ka teavad), kasutavad nad seda hüppelauana oma tegelike, erinevate pakettide integreerimiseks ja nende samaväärselt oluliseks reklaamimiseks. Müük ongi tegelik äri.

Nad ei koonerda ka kõrgetasemeliste soovitustega. Aga peaaegu kunagi pole selge, mida täpselt tehti. Kes tegelikult töö tegi. Tavaliselt on ettevõtte sisemine IT- või turundusosakond juba head tööd teinud. Nad on mõned asjad õigesti teinud. Aga siis kaasavad nad välise SEO toe, sest tahavad asju veelgi paremaks muuta, ja äkki on kogu teenus välise toe saidil SEO-viitena loetletud. Olen seda kõike varem näinud.

Tuleb tunnistada, et soovitud SEO meetmeid on klientide jaoks ka keeruline rakendada. Mida suurem on ettevõte, seda suurem on sisepoliitika ja takistused selliste vajaduste heakskiitmisel. Samuti on kurnav võidelda iga pisiasja eest lugematutel koosolekutel ja aruteludel. Seepärast ütlevad mõned inimesed: "Kuule, miks ma peaksin siin jalga murdma? Teen lihtsalt oma tavapärast tööd. Kui nad sellega rahul on, siis olgu! Mulle makstakse selle vaeva eest." Ma saan sellest aru, aga pikas perspektiivis on raske SEO vastu kirge säilitada.

Aga kõik pole sellised. See kehtib nii kliendi kui ka SEO kohta. Heatahtlikud inimesed peavad üksteist leidma ja see pole nii lihtne.

Ühelt poolt teevad kõige rohkem lärmi just need, kelle SEO toimivus on küsitav, ja teisalt ei leia kliendid endale sobivat SEO spetsialisti, sest nad kipuvad töötama vaikselt ja diskreetselt. SEO on keeruline käsitöö, mis hõlmab analüüsi, uurimistööd ja vaatlust.

See on pannud mind mõtlema, kuidas keegi, kes SEO turgu ei mõista, suudab head halvast eristada. Kindlasti peab turundusmaailmast ja kiitlevatest viidetest kaugemale jääma mingi viis, kuidas leida vähemalt vihjeid SEO teenuse või kõnealuse SEO agentuuri kriitilisemaks uurimiseks.

SEO on oluline, aga see on intensiivne töö – Pilt: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Toimisin sarnaselt oma päikesepaneelide paigaldamise projektiga ja esitasin kaks peamist punkti, mida saab väliselt kontrollida:

HTTPS-protokoll
Lehe kiirus

HTTPS-protokoll on URL-i esiosa, mida on vaja veebisaidile juurdepääsuks : https://xpert.digital

Kui me brauserisse veebisaidi domeeniaadressi sisestame, lisatakse selle ette automaatselt protokoll http:// või https://, olenevalt sellest, milline protokoll on brauseris vaikimisi määratud. Tänapäeval peaks see olema HTTPS-protokoll.

Sobib selleks:

Üle 30% päikesepaneelide paigaldajatest pole veel digitaalajastusse jõudnud.

Kuna HTTP-lt HTTPS-protokollile üleminek ei nõua IT-osakonnalt märkimisväärset pingutust, pidasin seda ülalkirjeldatud analüüsis indikaatoriks, mis näitab, kas keegi valmistub digitaliseerimiseks või mitte. Kui vana protokoll oli endiselt kasutusel, oli järeldus, et digitaalset transformatsiooni ei toimunud. Nagu ma ütlesin, ei pruugi see kõigile kehtida, kuid see on indikaator ja kokkuvõttes piisav hinnangu andmiseks.

Tegelikult leidsin kaks SEO-teenuse pakkujat, kes ikka veel kasutavad ainult vana HTTP-protokolli. Eemaldasin nad kohe nimekirjast edasiseks hindamiseks.

Lisaks kontrollisin vastavaid veebisaite mitu korda kolme kuu jooksul. Sellest peaks samuti piisama, eriti ajutise tehnilise vea korral.

Järgmine keeruline ülesanne oli kindlaks teha, keda edasisesse hindamisse kaasata, kuna tänapäeval pakub peaaegu igaüks, kes peab end veebi- või digitaalseks, otsingumootorioptimiseerimist.

Käisin läbi mitu SEO pakkujate kataloogi ja nimekirjade koostamise teenust. Igaüks, kes sinna registreerub või end nimekirja paneb, võib juba väita, et on SEO ekspert. Teised välistasin ja usun, et kokku 1653 SEO pakkujat on minu väikese projekti jaoks piisavalt esinduslikud. Mul pole ju piiramatult aega ja ma teen seda lihtsalt kõrvalt. Numbrite ja statistika entusiastina nõuan, et andmed oleksid usaldusväärsed ja minu enda eesmärkide jaoks piisavad. Lõppkokkuvõttes vajan kindlust, et töötan hea SEO spetsialistiga.

Läheme tagasi tingimuste juurde:

Veebisaiti testiti korduvalt kahe allpool kirjeldatud tingimuse suhtes, et välistada ajutised tehnilised probleemid. Testimine toimus novembrist 2020 kuni jaanuarini 2021, igas kuus viidi läbi kümme juhuslikult valitud testi. Testid automatiseerisin ja programmeerisin mina.
HTTPS-protokolli testimine. Statistikast jäetakse välja kõik saidid, mis jäävad alla 80% testidest. Siiski said ainult kaks saiti 0%. Kontrollisin käsitsi üle, et veenduda vea puudumises, eriti kuna need olid pealtnäha hästi organiseeritud SEO-firmad. Välimus võib petta.

Lehe kiiruse test!

Mis värk selle lehe laadimiskiirusega on?

Mul oli tegelikult kord juhtum, kus pidin arutama kliendi IT-osakonnaga, kes väitis, et Google PageSpeed pole Google'i edetabeli jaoks eriti oluline. Oli päris äge eeldada, et nad teavad rohkem kui Google ise. Ma tahtsin ainult, et IT-osakond astuks samme veebisaidi kiirendamiseks, sest see oli uskumatult aeglane. Mida selle peale öelda? Igasugune diplomaatia või kaudne abi on keeruline, kui nad on nii otsese vastupanuga.

Juba 2010. aastal kasutas Google lehe laadimiskiirust otsingutulemustes edetabeli määramise signaalina. 2018. aastal laiendas Google seda edetabelitegurit ka mobiiliotsingule.

2020. aastal sai lehe laadimiskiirusest osa lehe kogemuse (kasutajasõbralikkuse) .

Muuhulgas on selles kirjas:

Optimeeri kasutajasõbralikkust

Teavet tööriistade kohta, mida saate kiiruse väärtuste mõõtmiseks ja aruandluseks kasutada, leiate siit . Need tööriistad suudavad mõõta LCP, FID ja CLS väärtusi.
Kasutage mobiilisõbralikkuse kas teie sait on mobiilseadmete jaoks optimeeritud.

Alates 2021. aasta märtsist indekseeritakse ainult veebisaitide mobiiliversioone ja arvatavasti alates maist lisatakse Google'i veebisaitide edetabelisse uued edetabelisignaalid „Core Web Vitals”: Core Web Vitals: Google'i lehekogemuse mõõdik

Lühidalt ja lihtsustatult öeldes on see Google PageSpeed. PageSpeedi skoorid võivad varieeruda. Oma kolmekuulises analüüsis kasutasin järjepidevalt lõpus olevat kõrgeimat skoori.

Saate seda ise Google'is kontrollida: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobiililehe kiirus Xpert.Digitali poolt (12. veebruar 2021) – Pilt: @Google

Kontrollin regulaarselt oma Xpert.Digitali skoori ja olen turul suhteliselt heal positsioonil, eriti mobiilisektoris. Isegi Google annab mulle PageSpeedi skooriks ainult 57.

Juba ainuüksi see näitab, kas veebisait on responsiivne ehk mobiilisõbralik või mitte. Veebisaidid, mis pole mobiilisõbralikud, satuvad tehnilistel põhjustel automaatselt punasesse tsooni.

Minu Xpert.Digital pole kindlasti SEO osas ideaalne. Töötan selle kallal nii hästi kui suudan ja aeg lubab. Ma ei ole agentuur. Olen hästi seotud ühemehefirma, mis tegutseb juhtimisperspektiivist lähtuvalt ettevõttesisese lahendusena. Asjade õigesti tegemiseks pean suutma nendega ise nokitseda ja neist aru saama, et teha koostööd, arutada, koordineerida ja otsuseid langetada väliste teenusepakkujate ja ettevõtte töötajatega.

Nüüd vaatame 1653 eespool mainitud SEO pakkuja hinnanguid:

Kokku 1653 -st olid rohelises tsoonis, mille PageSpeed skoor oli üle 90.

182 olid pruunis vahemikus 50–89.

1653-st inimesest 1455 olid punases tsoonis alla 49. See on 88 %.

See tähendab, et 88% analüüsitud SEO pakkujatest ei ole suutnud oma veebisaiti mobiiliversioonis Google'i otsingu jaoks optimeerida viisil , mis vastaks eespool kirjeldatud SEO standarditele, mis sel aastal dramaatiliselt muutuvad.

Lõpuks:

Ei, ma ei avalda, millised SEO teenusepakkujad hindamisse kaasati ja kuidas nad toimisid.
Olen eespool välja toonud mõned viisid, kuidas saate seda ise uurida.
Pea meeles, et SEO on intensiivne äri, mida ei saa 200-eurose kuumaksega tõsiselt ajada. Seetõttu peaksid ettevõtted oma eelarveplaneerimist ümber hindama ja seda mitte unarusse jätma. Sõltuvalt ettevõtte suurusest ja SEO hetkeseisust algab hea SEO neljakohalisest summast.
Kindlasti ei seisne SEO ainult lehe laadimiskiiruses. See on üks mitmest tegurist. Nende hulka kuuluvad sisu loomine, tagasilinkimine, lehe optimeerimine ja palju muud. Kuid lehe laadimiskiirus on üks olulisemaid ja see on mõõdik, mida saab väljastpoolt läbipaistvalt ja selgelt hinnata.
Ei, ma ise ikka veel SEO teenuseid ei paku.

Selle teema kohta leiate asjakohaseid PDF-faile järgmise vormi alt:

Kirjutage mulle

Või broneerige veebis kohtumine siinsamas (videokõne Microsofti meeskondade kaudu)

Veebiotsingu kasutamine

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi pole PDF -i tasuta.
Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon - PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon - PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.