Tehnoloogiahiiglaste lahing: võistlus AR/VR/XR turul ülemvõimu nimel – XR turu praegune seis – Pilt: Xpert.Digital
Tehnoloogiahiiglased ja võitlus XR-turu pärast
Laiendatud reaalsus fookuses: suurtootjate strateegiad
Laiendatud reaalsuse (XR) maailm on arenenud kaugest lubadusest käegakatsutavaks reaalsuseks, kus maailma suurimad tehnoloogiaettevõtted võistlevad sellel areneval turul domineerimise pärast. Meta, Apple, Google, Samsung ja Amazon on oma strateegiaid intensiivistanud ning investeerivad suuresti uuenduslike AR (liitreaalsuse), VR (virtuaalreaalsuse) ja XR (laiendatud reaalsuse) tehnoloogiate arendamisse. Järgnev aruanne analüüsib selle konkurentsi praegust seisu, tuginedes viimastele arengutele ja teadaannetele.
Sobib selleks:
XR-turu praegune seis
XR-tehnoloogia hõlmab virtuaalreaalsust, liitreaalsust ja segareaalsust, mis kõik muudavad põhjalikult meie suhtlemist digitaalse maailmaga. Majandusprognoosid näitavad muljetavaldavat kasvupotentsiaali: MarketsandMarkets ennustab, et VR-turg ulatub 2029. aastaks 38 miljardi dollarini, liitkasvumääraga 19,1%. Mordor Intelligence prognoosib 2030. aastaks isegi 187,4 miljardi dollari suurust turumahtu, mis vastab 42,05% aastase kasvumäärale.
VR-i edasise leviku võtmeteguriks on riistvara hinna langus. VR-peakomplekti keskmine hind peaks langema umbes 400 dollarilt 2022. aastal ligikaudu 200 dollarini 2025. aastal. See hinnalangus võib muuta tehnoloogia kättesaadavaks laiemale publikule ja kiirendada selle kasutuselevõttu.
Suurte tehnoloogiaettevõtete strateegiad
Google ja Samsung: võimas liit
Google on tutvustanud Android XR-i, uut liitreaalsuse, segareaalsuse ja virtuaalreaalsuse operatsioonisüsteemi. See süsteem töötati välja koostöös Samsungi ja Qualcommiga. Platvorm on arendajatele juba eelvaatena saadaval ning toetab ARCore'i, Android Studiot, Jetpack Compose'i, Unityt ja OpenXR-i.
Samsung teatas samaaegselt oma esimesest Android XR-il põhinevast VR-peakomplektist, koodnimega „Project Moohan“. Moohan, mis korea keeles tähendab „lõpmatust“, peaks ilmuma 2025. aastal ja selle jõuallikaks on Qualcommi esmaklassiline Snapdragon XR2+ Gen 2 kiibistik. Seade pakub värviedastust, on loodud segareaalsuse jaoks ja sellel on silmajälgimisvõimalused kasutajaliidese navigeerimiseks.
Samsung arendab oma XR-peakomplekti jaoks ka kontrollereid. Need ei kuulu komplekti, vaid pakutakse valikuliste lisatarvikutena, eriti selliste rakenduste jaoks nagu mängimine.
Meta: 2025 kui otsustav aasta
Meta on teatanud Meta Connect 2025 toimumisest 17. ja 18. septembril 2025. Sellel üritusel soovib ettevõte „avalikustada uusimaid ja parimaid Meta Horizoni uuendusi, tutvustada homset tehnoloogiat ning pakkuda XR-arendajatele vajalikke tööriistu“.
Meta tehnoloogiadirektor Andrew Bosworth kirjeldab 2025. aastat ettevõtte XR-püüdluste jaoks „kõige kriitilisema aastana“. Sisemises memos pealkirjaga „2025: suuruse aasta“ kirjutab ta: „See aasta määrab tõenäoliselt, kas kogu see [XR]-püüdlus läheb ajalukku visionääride tööna või legendaarse äpardusena.“
Meta plaanib 2025. aastal välja lasta „pool tosinat uut tehisintellektil põhinevat kantavat seadet“, mille hulka arvatavasti kuuluvad Oakley tehisintellektil põhinevad prillid, tipptasemel prillid väikese kontekstuaalse ekraaniga ja neuraalkäepael juhtimiseks. Meta Quest 3S-i peetakse ka kogu VR-tööstuse nurgakiviks.
Apple: Premium-strateegia Vision Proga
Apple on juba turule toonud Vision Pro, segareaalsuse peakomplekti, mis hinnaga 3499 dollarit positsioneerib end selgelt premium-segmendis. Apple'i strateegia keskendub tootlikkusele ja kvaliteetsetele kogemustele.
Seega järgib Cupertinos asuv ettevõte teistsugust lähenemisviisi kui Meta, kelle Quest 3 on saadaval 500 dollari eest. Meedia teatel on Apple'i töötajad "kindlad", et nad toovad Vision Pro näol turule parema vidina, hoolimata sellistest väljakutsetest nagu prillide kaal ja kõrge
hind.
Amazon: Tõusev väljakutsuja
Amazon investeerib suuresti AR- ja VR-tehnoloogiatesse ning loob pühendunud meeskonda. Ettevõte on kuulutanud välja arvukalt ametikohti sellistes valdkondades nagu arvutinägemine, disain, tootehaldus ja uuringud.
Töökuulutuses seisab: „Te arendate täiustatud XR-uuringu kontseptsiooni maagiliseks ja kasulikuks, enneolematuks tarbekaupadeks.“ Millist konkreetset XR-toodet Amazon plaanib, pole veel teada. Praegu pakub ettevõte ainult Echo Frames audioprille, millel aga ekraani pole.
Lisaks kasutab Amazon juba tehisintellekti tehnoloogiaid ostukogemuse parandamiseks, näiteks tehisintellektil põhineva vestlusroboti Rufus abil, mis viitab võimalikele tulevastele integratsioonidele XR-tehnoloogiatega.
Sobib selleks:
Tehnoloogilised arengud ja platvormistrateegiad
Tehnoloogiahiiglaste vaheline konkurents avaldub ka erinevate platvormide ja operatsioonisüsteemide näol. Metal on oma operatsioonisüsteem (Androidi baasil), Google tutvustab Android XR-i ja Apple kasutab oma realityOS-i.
Apple'i ja Google'i platvormistrateegia on efektiivne: liitreaalsuse mobiilne kasutamine võimaldab arendajate kogukondadel koostööd teha, luua lisaväärtust erinevatele tööstusharudele ja tutvuda uute liitreaalsuse rakenduste kasutajakogemuse disainisüsteemidega. See viib pikaajaliste standardite ja platvormisõltuvuste loomiseni.
Üks peamisi tehnoloogilisi edusamme on tehisintellekti integreerimine XR-rakendustesse. Näiteks Project Moohan tugineb täielikult Gemini tehisintellekti integreerimisele, mis võimaldab kontekstuaalset interaktsiooni. Ka Meta ja Apple integreerivad oma XR-toodetesse tehisintellekti funktsioone.
Turuosa ja hinnastrateegiate pärast konkureerimine
Erinevad ettevõtted järgivad erinevaid hinnakujundus- ja turustrateegiaid:
- Apple positsioneerib end Vision Pro'ga (3499 USA dollarit) premium-segmendis.
- Meta pakub soodsamaid valikuid Quest 3 (500 USA dollarit) ja uue Quest 3S-iga (350 eurot).
- Samsung ja Google püüavad Project Moohaniga saavutada hinda, mis on "oluliselt madalam" kui Apple Vision Pro oma.
See hinnaerinevus peegeldab erinevaid sihtrühmi ja turupositsiooni. Samal ajal kui Apple on suunatud premium-kasutajatele ja professionaalidele, püüab Meta jõuda laiema turuni, eriti mängusektoris.
Väljavaated 2025. aastaks: XR-i jaoks otsustav aasta
2025. aasta peaks olema XR-tööstuse jaoks pöördeline. Samsungi ja Google'i segareaalsuse peakomplektide turuletoomisega saab eelmisest kahe hobuse võidujooksust Meta ja Apple'i vahel kolmepoolne lahing, mis kujundab tööstusharu veel aastaid.
Trendikas on esmaklassilised peakomplektid ja ülikerged eksperimentaalsed seadmed, millel on kõrglahutusega OLED-mikroekraanid. Lisaks võib sel aastal hiljem tulla veelgi üllatusi, võimalik, et Valve'ilt või teistelt tootjatelt.
Pingeline võistlus lahtise tulemusega
AR/VR/XR turul domineerimise võitlus on täies hoos ja suured tehnoloogiaettevõtted on oma strateegiaid märkimisväärselt intensiivistanud. Meta, Apple, Google, Samsung ja Amazon investeerivad suuri summasid uute tehnoloogiate ja toodete arendamisse.
2025. aasta on tööstusharu jaoks pöördeline, sest selgub, millised lähenemisviisid ja tehnoloogiad jäävad peale. Tarbijad saavad sellest konkurentsist kasu, kuna see toob kaasa madalamad hinnad, innovaatilisemad tooted ja XR-tehnoloogiate laiema kättesaadavuse.
Kas domineeriva tehnoloogiana jääb lõpuks võidule virtuaalreaalsus, liitreaalsus või segareaalsus, jääb veel näha. On tõenäoline, et erinevad rakendusvaldkonnad eelistavad erinevaid tehnoloogiaid, luues potentsiaalselt mitmekesise ökosüsteemi, kus saavad edeneda mitmed ettevõtted.
Sobib selleks:
Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane
☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!
Konrad Wolfenstein
Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.
Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Ootan meie ühist projekti.
