Google šokeerib avaldusega: Sellepärast ei taha otsing teid enam kinni hoida – Google'i otsingu lõpp sellisena, nagu me seda teame? – Pilt: Xpert.Digital
Google'i teadusjuht tekitab oma tähelepanuväärse avaldusega tööstuses pahameelt
Google'i otsingujuht: "Meil pole mingit huvi kasutajaid meie saidil hoida."
Google'i juhtivate otsinguekspertide tähelepanuväärne avaldus tekitab praegu tehnoloogia- ja meediatööstuses elevust. Avaldus, mis pärineb intervjuust Google'i otsingu peateadlase Pandu Nayakiga, peegeldab Google'i filosoofia põhimõttelist muutust.
Sellega seotud:
Avalduse taust
Vastuoluline tsitaat pärineb intervjuust, mis avaldati ajakirjas „Welt am Sonntag“. Pandu Nayak, kes on Google'is töötanud üle 19 aasta ja on otsingu asepresident, kommenteeris uute tehisintellekti funktsioonide mõju traditsiooniliste otsingumootorite kasutamisele.
Selle väite kontekst on ülioluline: Google on oma otsingumootori põhjaliku ümberkujundamise keskel. Ettevõte integreerib oma otsingutulemustesse üha enam tehisintellekti, mis toob kaasa põhimõttelise muutuse kasutajate interaktsioonis.
Google'i uus tehisintellekti strateegia
Tehisintellekti ülevaated ja nende mõju
Google hakkas 2024. aastal kasutama niinimetatud tehisintellekti ülevaateid, kuvades otsingutulemustes otse tehisintellektil põhinevaid kokkuvõtteid. Tegevjuhi Sundar Pichai sõnul kasutab seda funktsiooni nüüdseks üle maailma enam kui 1,5 miljardit inimest. See tehnoloogia pakub kasutajate küsimustele lühidaid vastuseid ilma, et nad peaksid välistele veebisaitidele klõpsama.
Uus tehisintellekti režiim
2025. aastal tutvustas Google tehisintellekti režiimi („AI Mode“), mis viib asjad sammu võrra edasi. See funktsioon võimaldab kasutajatel „esitada pikemaid ja keerukamaid otsingupäringuid“ ning täpsustada tulemusi järelküsimuste esitamisega. Google'i otsinguorganisatsiooni juht Liz Reid selgitab, et tehisintellekti režiim „kõndib läbi kogu interneti ja läheb palju sügavamale kui traditsiooniline otsing“.
Mõju kirjastajatele ja veebisaitide operaatoritele
Veebisaidi liikluse langus
Tehisintellekti funktsioonide kasutuselevõtt avaldab veebisaitide operaatoritele juba mõõdetavat mõju. Näiteks retsepte või reisinõuandeid avaldavate veebiteenuste operaatorid on kurtnud külastajate arvu vähenemise üle. See trend võib süveneda, kui tehisintellektil põhinevad arvustused muutuvad laialdasemaks.
Google'i põhjendus
Pandu Nayak püüab neid muresid hajutada, väites: „Me ei usu, et see nii on. Üldiselt otsivad tehisintellektil põhinevate ülevaadete kasutajad sagedamini, on tulemustega rahulolevamad ja veedavad tehisintellektil põhinevate ülevaadete linkidele klõpsates rohkem aega veebisaitidel, mida nad külastavad.“.
Ta rõhutab lisaks: „Me täheldame, et kui kasutajad neile linkidele klõpsavad, veedavad nad nendel lehtedel rohkem aega. Seetõttu on nende klikkide kvaliteet paranenud.“ Google'i juht ei suuda aga esitada mingeid konkreetseid tõendeid ega kindlaid numbreid.
Sellega seotud:
Avalduse taga peituv filosoofia
Otsingumootori monopolist vastuste mootoriks
Google'i avaldus „Meil pole mingit huvi kasutajate oma saidil hoidmise vastu” peegeldab ettevõtte filosoofia põhimõttelist muutust. Traditsiooniliselt keskendus Google'i ärimudel kasutajate kiirele suunamisele asjakohase teabe juurde ja seejärel nende ümbersuunamisele sobivatele veebisaitidele.
Uue strateegia eesmärk on muuta Google ülimaks „vastuste mootoriks“. Kasutajate välistele veebisaitidele suunamise asemel pakub Google ise vastuseid. See on kooskõlas tähelepanekuga, et otsingumootor areneb „otsingumootorist vastuste mootoriks“.
Sellega seotud:
Pühendumus veebiökosüsteemile
Vaatamata vastuolulisele avaldusele rõhutab Nayak: „Me jääme pühendunuks veebile tervikuna.“ See väide on aga mõttekas ainult siis, kui „veebi“ mõistetakse kui „Google'i“ sünonüümi. Kirjastajate jaoks seevastu ähvardab niinimetatud „tehisintellekti Harmagedoon“, nagu seda kirjeldas Wall Street Journal.
Konkurentsisurve ja turupositsioon
Tehisintellekti konkurentsist tulenevad väljakutsed
Google'i ümberkujundamine ei toimu vaakumis, vaid pigem vastusena kasvavale konkurentsisurvele. Tehisintellektil põhinevad vestlusrobotid nagu ChatGPT, Microsoft Copilot ja Perplexity ohustavad Google'i monopoli internetiotsingus. Tegevjuht Sundar Pichai vastas sellele väljakutsele, teatades, et Google'i otsing läbib 2025. aastaks "põhjaliku ümberkujundamise".
Microsofti provokatsioon
Microsofti tegevjuht Satya Nadella oli Google'it provotseerinud, öeldes: "Ma tahan, et inimesed teaksid, et me panime nad tantsima." Pichai vastas enesekindlalt: "Mulle meeldiks igal ajal teha otsene võrdlus Microsofti enda ja meie mudelite vahel.".
Tehnilised uuendused ja tulevikuväljavaated
MUM ja multimodaalne otsing
Google tugineb oma multitask unified model'ile (MUM), mis ettevõtte väitel on 1000 korda võimsam kui BERT. See tehnoloogia võimaldab multimodaalseid otsingupäringuid, mis ühendavad teksti, pilte ja videoid.
Täiustatud funktsioonid 2025. aastaks
Google'i otsing saab peagi linkida kasutajate isiklikud e-kirjad ja kohtumised, et võtta arvesse "isiklikku konteksti". Samuti suudab see uurida ja automaatselt broneerida ürituste pileteid või restoranibroneeringuid mitmelt pakkujalt.
Paradigma muutus kaugeleulatuvate tagajärgedega
Avaldus „Meil pole mingit huvi kasutajaid oma saidil hoida” tähistab ajaloolist pöördepunkti Google'i ettevõtte filosoofias. See, mis kunagi oli sillaks kasutajate ja veebi vahel, on üha enam muutumas sihtkohaks, mis pakub ise vastuseid.
Veebisaitide operaatorite ja kirjastajate jaoks on see eksistentsiaalne väljakutse, kuna nad peavad arvestama liikluse dramaatilise langusega. Samal ajal positsioneerib Google end vastusena tehisintellekti konkurentide kasvavale konkurentsisurvele.
Selle strateegia pikaajalised mõjud on veel nägemata, kuid üks on selge: traditsioonilise otsingumootori ajastu, nagu me seda tundsime, on lõppemas.
Sellega seotud:
Teie globaalne turundus- ja äriarenduspartner
☑️ Meie ärikeel on inglise või saksa keel
☑️ UUS: Kirjavahetus teie emakeeles!
Konrad Wolfenstein
Mina ja minu meeskond oleme hea meelega teie käsutuses teie isikliku nõustajana.
Võite minuga ühendust võtta, täites siinse kontaktvormi wolfenstein@xpert.digital:või helistades mulle numbril +49 7348 4088 965. Minu e-posti aadress on
Ootan põnevusega meie ühist projekti.