Liiklust nimetatakse tumedaks sotsiaalseks, mis pole analüüsirakenduste jaoks arusaadav. See kategooria sisaldab näiteks sisu, mida jagatakse e -kirjade või Messengeri kaudu. Selle termini tutvustas 2012. aastal ajakirja “The Atlantic” ajakirjanik Alexis C. Madrigal. Sel ajal kaebas Madrigal artiklis, et Theatlantic.com -i lehevaatamisest pärineb mitte mõõdetavatest allikatest. uuring " Mobiili jagamise tume külg " nüüd mobiilsideosa 82. “Dark Social” on analüütikute, reklaamijate ja ettevõtete jaoks suur probleem. Kuna see liiklus on tavaliselt eriti väärtuslik, kuna siin antakse sageli isiklikke soovitusi.