Según un reciente pronóstico de Dentsu Aegis Network (DAN), el mercado publicitario alemán se estancará. El último informe de los analistas, de junio, proyectaba un crecimiento del 2,6 % para 2019 y 2020; ahora, el pronóstico es de tan solo el 0,5 %. En realidad, solo se espera que crezca la inversión publicitaria en medios digitales durante los próximos dos años. Las emisoras de radio también experimentarán un ligero aumento. Los periódicos y las revistas, por otro lado, se enfrentan a una importante caída en sus ingresos publicitarios. Mientras el mercado alemán atraviesa dificultades, a nivel mundial, la inversión publicitaria crece, en algunos casos con fuerza, como ilustra el gráfico.
Según un reciente pronóstico de Dentsu Aegis Network (DAN), el mercado publicitario alemán se estancará. El último informe de los analistas, publicado en junio, preveía un crecimiento del 2,6 % para 2019 y 2020; ahora, la cifra se sitúa en tan solo el 0,5 %. De hecho, en los próximos dos años, únicamente crecerá la inversión publicitaria en medios digitales. Además, se observa un ligero aumento en las emisoras de radio. Por otro lado, los periódicos y las revistas se enfrentan a una fuerte caída en sus ingresos publicitarios. Mientras el mercado alemán atraviesa una crisis, la inversión publicitaria crece a nivel mundial, e incluso con fuerza en algunos casos, como muestra el gráfico.
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